企业使命与企业战略目标课件

第六单元企业使命与企业战略目标一、企业使命(一)什么是企业使命？ 企业使命是要阐明企业根本性质与存在理由，说明企业业务的宗旨、哲学、信念、原则，根据企业服务对象的性质，揭示企业的长远发展前景，为企业目标的确定与战略制定提供依据。1精选ppt课件第六单元企业使命与企业战略目标一、企业使命1精选ppt课

(二)定义企业使命的作用

1.明确企业发展方向和业务主题；

2.协调企业内外部的矛盾的依据；

3.建立用户导向思想。2精选ppt课件 (二)定义企业使命的作用2精选ppt课件(三)企业使命的表述大致可归纳为10个要素1.企业用户2.产品或服务3.企业市场4.企业技术5.企业的生存和发展

6.企业的经营宗旨7.企业的价值观及基本信念8.企业的自我意识9.企业的公众形象10.对职工的关心3精选ppt课件(三)企业使命的表述大致可归纳为10个要素1.企业用户6

例如：美国电话电报公司的使命是：我们所致力的事业是将人们联结在一起，使他们更容易地相互交流并得到信息，我们要满足人们在任何时间、任何地点的需求，我们要在全世界做得最好。 例如：中国乐凯胶片股份有限公司的使命是：载录时代信息，服务人民生活。4精选ppt课件 例如：美国电话电报公司的使命是：我们所致力的事业是将人们二、企业战略目标

(一)什么是企业战略目标?

是指企业在一定时期内，考虑到企业内外条件和可能，沿其经营方向所预期达到的理想成果。

(二)企业战略目标的作用 确定了企业发展方向；有助于企业效绩的评估；促进了企业各部门的合作与协同；揭示了企业工作的重点；为有效的管理（计划、组织、激励、控制）提供了基础。5精选ppt课件二、企业战略目标5精选ppt课件 (三)企业战略目标模式

1.企业利润最大化

2.股东财富最大化

3.股东与管理者各自利益的满足

4.管理者报酬最大化

5.社会职责最大化 中国企业战略目标模式：

1.政治利益最大化

2.内部人员报酬最大化

3.个人股东财富最大化6精选ppt课件 (三)企业战略目标模式6精选ppt课件 (四)制定企业战略目标的要求

1.明确性

2.合理性

3.可度量性

4.挑战性7精选ppt课件 (四)制定企业战略目标的要求7精选ppt课件 (五)企业战略目标的表述可分为两种 第一种是文字性表述的战略目标，例如：到2010年使本企业成为国内领先、世界知名的大型综合性企业集团。 第二种是数量化表述的战略目标，目标的内容包括：企业的盈利能力、生产效率、市场竞争地位、产品结构、财务状况、企业的建设和发展、企业的技术水平、人力资源开发、企业管理水平、职工福利等方面。8精选ppt课件 (五)企业战略目标的表述可分为两种8精选ppt课件

(六)制定企业战略目标应当注意的问题

1.战略目标的确定是重大的战略决策。

2.应当进行资源分析。

3.应制定多种战略目标方案。

4.应当在认真分析企业外部环境及内部条件基础上实事求是地制订目标。9精选ppt课件 (六)制定企业战略目标应当注意的问题9精选ppt课件[案例]BJCJ总公司2000年及2010年

战略目标一、经营规模目标(一)总产值目标

1.BJCJ集团、北京市及全国建筑施工企业1991~1996年总产值增长情况10精选ppt课件[案例]BJCJ总公司2000年及2010年

1991~1996年BJCJ、北京市及全国建筑施工企业 总产值状况表 单位:亿元11精选ppt课件1991~1996年BJCJ、北京市及全国建筑施工企业 2.全国建筑业1991~1996年的增加值及2000年和2010年预测值

1991~1996年全国建筑业增加值及2000年和2010年 预测值 单位:亿元12精选ppt课件 2.全国建筑业1991~1996年的增加值及2000年 3.根据建设部规划预测,今后13年建筑业将以高于整个国民经济2~3个百分点的速度增长,估计增长速度为10%左右。

4.根据调查，国内A,B,C,D,E,F等7个单位总产值增长状况，见下表。13精选ppt课件 3.根据建设部规划预测,今后13年建筑业将以高于整个国内七家重点建筑施工企业总产值表单位:亿元14精选ppt课件国内七家重点建筑施工企业总产值表单位:亿元14精选p 5.根据以上资料,我们测算了BJCJ从1996年到2000年的三种发展速度,即以年平均增长速率为20%、25%、30%测算BJCJ2000年的总产值,见下表。

BJCJ2000年总产值测算表单位:亿元15精选ppt课件 5.根据以上资料,我们测算了BJCJ从1996年到2 6.因此,我们建议BJCJ在1996~2000年期间采用中速,即总产值年平均增长率为25%左右,到2000年时BJCJ总产值将达到125亿元,即2000年BJCJ总产值比1996年翻一番半。

7.以预测BJCJ2000年总产值125亿元为基础测算2010年的总产值目标,我们选用了年均增长速度为7%、10%、15%、20%四个方案进行测算。16精选ppt课件 6.因此,我们建议BJCJ在1996~2000年期间 BJCJ2010年总产值测算表 单位:亿元 根据测算,我们建议BJCJ在2000年至2010年期间采用年平均增长率为15%的发展速度。 根据15%的增长速度计算BJCJ在2010年总产值将达到500亿元左右,即2010年比2000年总产值翻两番。17精选ppt课件 BJCJ2010年总产值测算表 单位:亿元17 7.根据以上测算,可预测BJCJ在2000年及2010年的总产值指标,见下表。BJCJ总产值目标表18精选ppt课件 7.根据以上测算,可预测BJCJ在2000年及201(二)资产规模目标

1.1993~1996年BJCJ等6家建筑企业总资产、净资产及资产负债率情况，见下表。1993~1996年BJCJ等六家建筑企业资产情况表19精选ppt课件(二)资产规模目标19精选ppt课件续表20精选ppt课件续表20精选ppt课件BJCJ2000年及2010年总资产、净资产预测表21精选ppt课件BJCJ2000年及2010年总资产、净资产预测表21精选p二、产业结构目标(一)BJCJ1991~1996年产业结构情况,见下表。BJCJ1991~1996年产业结构情况表22精选ppt课件二、产业结构目标22精选ppt课件(二)国内6家重点建筑企业产业结构情况,见下表。

国内6家重点建筑企业产业结构情况表单位:亿元23精选ppt课件(二)国内6家重点建筑企业产业结构情况,见下表。23精选p(三)BJCJ海外经营情况

BJCJ1994~1996年海外营业额,见下表。

BJCJ1994~1996年海外营业额表单位:万美元24精选ppt课件(三)BJCJ海外经营情况24精选ppt课件BJCJ2000年及2010年海外营业额测算表 到2000年BJCJ海外承包额达到0.28亿美元,估计居国际225家的219位左右;

到2010年BJCJ海外承包额达到6.1亿美元,估计居国际225家的170~180位左右。25精选ppt课件BJCJ2000年及2010年海外营业额测算表25精选pp(四)根据以上分析及预测,BJCJ2000年及2010年总产值和产业结构目标,见下表。BJCJ2000年及2010年产业结构目标表单位:亿元注:()内数字为该项产值占总产值的百分比。26精选ppt课件(四)根据以上分析及预测,BJCJ2000年及2010年

从上述目标可以看出,BJCJ建筑业产值从2000年95.6亿上升到2010年的250亿,10年当年中年平均增长速度为10%。这是完全可以达到的。27精选ppt课件 从上述目标可以看出,BJCJ建筑业产值从2000年95三、效益目标(一)BJCJ近年来利润总额及净利润

1994~1996年BJCJ效益指标表单位:万元28精选ppt课件三、效益目标28精选ppt课件(二)国内重点建筑企业产值利税率及全国建筑业企业平均产值利税率情况,

见下表。 建筑业企业产值利税率情况表单位:%29精选ppt课件(二)国内重点建筑企业产值利税率及全国建筑业企业平均产值利(三)国内重点建筑企业总资产报酬率情况，见下表。国内7家重点建筑企业总资产报酬率情况表单位：%30精选ppt课件(三)国内重点建筑企业总资产报酬率情况，见30精选pptBJCJ2000