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文档简介
最全!中国网络视频行业市场竞争格局及投资方向研究报告(智研咨询)一、网络视频发展阶段网络视频是指以电脑或者移动设备为终端,利用QQ、MSN等IM工具,进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器,文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理,发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站(1994—2005年)、商业视频网站出现且用户互动行为兴起(2005—2009年)、网络视频专业化制作且付费模式兴起(2009—2014年)、网络视频向移动终端发展(2014—2016年)等阶段,现已迈向短视频兴起阶段(2016至今)。在我国网络视频各阶段演变的背后,是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。中国网络视频发展阶段资料来源:智研咨询整理二、网络视频发展现状1、网络视频网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务,在过去20余年间不断发展。截至2021年12月,在网民中,网络视频用户规模达9.75亿人,较2020年增长0.48亿人;网络视频用户使用率为94.5%,较2020年增长0.8个百分点。2018-2021年中国网络视频(含短视频)用户规模及用户使用率资料来源:CNNIC、智研咨询整理相关报告:智研咨询发布的《中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》2、移动视频/在线视频2014年更是手机终端视频消费比例快速提升的一年。智能手机、4G技术、移动互联网技术的发展,使这一年手机视频观看数据出现了较大变化。截至2014年12月,移动视频用户规模达到3.41亿,71.9%的视频用户选择用手机观看视频,较上一年底增长32.7%,成为用户视频观看的第一终端。截止目前,中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势,2021年12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人,相比上月减少0.04亿人,但用户使用时长有一定回升,达到620.09亿小时,相比上月增加27.43亿小时。2021年1-12月移动视频领域活跃用户及用户使用时长资料来源:易观千帆、智研咨询整理除了向移动端发展外,视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”,用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟,在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。截止2021年中国在线视频行业月活跃用户规模8.64亿人,在线视频行业月人均使用时长13.8小时。2020-2021年中国在线视频行业月活跃用户规模对比(单位:亿人)资料来源:QuestMobile、智研咨询整理2020-2021年中国在线视频行业月人均使用时长(单位:小时)资料来源:QuestMobile、智研咨询整理3、短视频短视频应用最早出现在2012年11月,快手形成短视频社区,并在很长时间内都是体量最大的短视频应用。2016年起,短视频行业迎来爆发式发展,2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人,同比增长115%,2018-2021年,中国短视频用户规模不断增长,2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域,用户规模首次超过综合视频,短视频用户规模9.34亿人,较2020年增长0.61亿人;短视频使用率达到90.5%,较2020年增长2.2个百分点。2018-2021年中国短视频用户规模及使用率(单位:亿人、%)资料来源:CNNIC、智研咨询整理从短视频行业月活跃用户规模来看,近年来,中国短视频行业月活跃用户规模不断增长,截止2021年底,中国短视频行业月活跃用户规模达到9.2亿人,较2020年底增长0.48亿人,创历史新高。2018-2021年中国短视频行业月活跃用户规模及增长资料来源:QuestMobile、智研咨询整理从中国短视频行业月活跃用户月人均使用时长来看,2018年-2021年,中国短视频行业月活跃用户月人均使用时长分别为24.4小时、30.5小时、42.6小时。2018-2021年中国短视频行业月活跃用户月人均使用时长资料来源:QuestMobile、智研咨询整理二、中国网络视频发展逻辑中国网络视频自电视台办网站起,经历了视频网站及互动网络视频、专业化网络视频、移动视频客户端、短视频应用等多个阶段,未来将基于技术、内容和用户三重逻辑的互动,或沿袭当前的发展脉络,或在技术飞跃中转型创新。回眸网络视频发展历史,需要将其作为中国互联网历史研究的重要组成部分,思考它演变和发展背后的逻辑,总结经验,回应现实。中国网络视频发展逻辑资料来源:智研咨询整理智研咨询专注产业咨询十五年,是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展,为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务,主要服务
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