2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书-智篆GI-2024.1

2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业概览潮流儿童成长场景解读2024春夏童装童鞋七大趋势风格淘宝童装童鞋行业策略指南2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part1童装童鞋行业概览中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业格局童装消费回弹，新生代家长消费观念趋向「颜值」中国童装零售市场整体企稳，预期向好在过去几年，中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%，预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%，全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业，展现出恢复韧性。与2019年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。中国童装终端市场规模，2017-2027E中国服装2022对2019年恢复程度四因素助力童装消费结构化升级中国童装终端零售规模CARG：8.4%2022-2027ECARG：5.7%2017-20223,6022,3741,800资料来源：Euromonitor、申万宏源研究；E(Estimated)

表示预测数值数据来源：东海证券高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升有孩家庭的线上消费能力正在快速提升，有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从人群代际分布结构来看，90后人群占比19%上升至28%，作为互联网成长一代，更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费粘性。2018-2022年有孩人群月均线上消费变化1000元以下

1000-1999元

2000元以上2018-2022年各代际有孩人群比例变化有孩70后

有孩80后

有孩90后不同代际父母童装消费心理2018202020222018

2019

2020

2021

2022资料来源：Euromonitor，Quest

Mobile（GROWTH用户画像标签数据库），消费者访谈42024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书淘宝童装童鞋市场现状春夏复苏，消费回暖，丰富品类持续稳固好货好价好逛心智2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升在全面放开后的春夏季，淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强，不仅体现在购买数量上，更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求，也体现了家长们对于孩子形象与品位的高度重视，为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发展机遇。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋市场规模淘宝童装童鞋市场规模

占淘宝大母婴行业比例2023年春夏淘宝童装童鞋市场近三年复合增速（CAGR）渗透率提升9个百分点.消费人数年人均年人均客单价2021春夏2022春夏2023春夏消费频次数据来源：阿里消费洞察；数据说明：2021-2023年春夏指当年3月-8月，后同好价好物吸引消费者探索新鲜感在价格力吸引之外，淘宝童装丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验，成为用户信赖和喜爱的平台。从品类集中度的分布来看，长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长，表明消费者选择的品类更加多元，热情探索小众细分品类，由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。对比其他平台，消费者认为淘宝童装童鞋的突出特点在于2021-2023春夏淘宝童装童鞋品类集中度销量TOP5品类

销量TOP5-10品类

销量TOP10以下品类2021春夏2022春夏2023春夏数据来源：TMIC问卷调研（N=862）数据来源：阿里消费洞察52024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书淘宝童装品类增长趋势性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力消费分级趋势明显，300元以上童装拓展增量空间从童装类目分价格段供需来看，头部类目的供需红海集中在大众化价格段，T恤、衬衫、卫衣聚焦于50-100元价格段，而套装与普通外套在100-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场；同时，300元以上童装的需求潜力释放，衬衫、裤子、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。此外，全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景，儿童演出服需求旺盛，在各价位段的人群增长均高于整体。2023年春夏淘宝童装类目供需按价格段分布横轴：消费人数同比增速减去商品供给同比增速潜力市场纵成熟市场儿童演出服R5轴：消费人数增长指数儿童演出服R2儿童演出服R1儿童演出服R4家居服套装R3衬衫R5儿童演出服R3衬衫R2

T恤R2普通外套R3

套装R3裤子R3家居服套装R2T恤R5裤子R5衬衫R3裤子R2连衣裙R3

T恤R3连身衣/爬服/哈衣R2卫衣/绒衫R2连衣裙R5卫衣/绒衫R3卫衣/绒衫R5*R表示价格段区间，R1=50元以下；R2=

50-100元

；R3=

100-200元

；R4=200-300元

；R5=300元以上气泡大小表示该类目消费人数相对大小数据来源：阿里消费洞察童装高增赛道趋势货品属性从头部热点品类来看，JK风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格，在个人形象展示的社交场景中焕发出时尚感。300元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主，增添童趣与可爱属性的条纹、卡通动漫和字母/数字/文字同样颇受欢迎。300元以上的裤子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。2023年春夏各类目高潜价格段下货品属性趋势品类下人群占比细分人群同比增速儿童演出服整体TOP趋势风格衬衫品类300元以上商品TOP趋势图案元素裤子品类300元以上商品TOP趋势功能2023新增舞台表演新式国潮多巴胺风传统国风格子碎花条纹卡通动漫字母速干排汗三防防蚊裤凉感降温抑菌抗菌风文字数字数据来源：阿里消费洞察62024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书淘宝童装童鞋趋势货品供给繁荣创造趋势货品矩阵，旨在满足日趋风格化的消费侧需求趋势货品市场需求随着童装消费者新兴需求的不断涌现，淘宝童装积极推出趋势货品赛道，以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的“多巴胺”“户外风”“芭比风”，还是特定品类需求，如马面裙、公主裙、工装裤及亲子装，消费者都能在淘宝童装找到更符合个性化选择的商品。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋趋势货品消费2023年春夏淘宝童装童鞋趋势赛道分布趋势货品市场规模占童装童鞋行业比例纵轴：消费金额同比增长款式工艺功能风格材质/面料场景元素2021春夏2022春夏2023春夏横轴：2023年春夏消费金额占比数据来源：阿里消费洞察趋势货品市场供给新品的商品数量在趋势赛道的供给不断攀升，为行业带来新的增长场景。从品类分布来看，场景化需求货品如运动场景下儿童速干裤，户外场景下儿童皮肤衣/防晒衣、太阳镜，成为消费者们追逐的热门品类；此外，潮流风格品类如水晶/水钻鞋、项链、汉服、汉服鞋、儿童演出服等时尚品类也呈现供不应求的趋势。趋势赛道新品的壮大不仅丰富了用户的选择，也为童装市场带来新的活力。淘宝童装童鞋趋势货品供给趋势商品数量

趋势新品数量占比2023年春夏淘宝童装童鞋趋势新品供需与购买人数增长纵轴：消费人数同比增长消费人数高增长儿童牛仔裙儿童运动套装水晶/水钻鞋汉服儿童冲锋衣夹克/皮衣儿童速干裤儿童牛仔裤供需儿童皮肤衣/防晒衣

指数项链儿童POLO衫旗袍

泳衣裤唐装

儿童演出服儿童汉服鞋毛衣/针织衫

普通外套衬衫背心吊带凉鞋半身裙卫衣/绒衫运动鞋T恤连衣裙太阳镜高于整体套装气泡大小表示2023年春夏消费人数横轴：2023年春夏供需比*供需比=消费人数/在售商品数*100%2021春夏2022春夏2023春夏数据来源：阿里消费洞察72024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书淘宝童装童鞋市场人群侧写时尚态度从小抓起，鞋服消费随儿童成长过程进阶童装童鞋市场儿童核心消费人群3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体，消费人群规模占比高且增速快，人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿搭有了更进阶的需求。2023春夏淘宝童装童鞋儿童年龄段规模分布2023春夏淘宝童装童鞋儿童年龄段消费分布人群规模占比近三年人群增速年人均消费金额年人均消费频次3岁以下3-6岁6岁以上3岁以下3-6岁6岁以上淘宝童装童鞋核心人群3-6岁小童鞋服消费人群6岁以上中大童鞋服消费人群典型人口特征80%+女性50%+中高消费力50%+25-34岁80%+女性60%+中高消费力60%+30-39岁童装童鞋高偏好类目（TGI>100）泳衣裤儿童牛仔裙汉服儿童牛仔裤亲子装衬衫旗袍毛衣针织衫马甲半身裙儿童速干裤儿儿童牛仔衬衫儿童运动套装卫衣皮肤衣防晒衣半身裙儿童运动衣普通外套裤子童速干绒衫恤学前早教同步教辅早教机/点读学习、绘本/图画书/少儿动漫书、儿童桌面游戏类数学学习板

计算架、小学教辅、儿童文学/育儿消费跨类目偏好适龄玩具适龄玩具过家家玩具、踏行车/滑行学步车、仿真/动物玩偶潮玩盲盒、手工制作

创意/

/

/DIY、解锁

迷宫

魔方

智力玩具/兴趣玩乐兴趣玩乐婴儿/儿童游泳圈、戏水/玩沙玩具、球类玩具/舞蹈服装配饰、篮球

足球、儿童防晒、防蚊水数据来源：阿里消费洞察82024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书淘宝童装童鞋内容化趋势多元化策略激发生态活力，供给规模不断扩大，成交转化逐渐提升店播持续领航，达播为成交增添新活力从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。淘宝童装童鞋直播账号类型分布账号数量

账号数量同比增长淘宝童装童鞋直播UV淘宝童装童鞋不同类型直播支付转化支付转化率增长1x%+支付转化率同比增长商家自播达人主播MAT2022MAT2023商家达人好看又好逛，短视频成为用户规模新抓手数据显示，淘宝短视频数量增长200%，短视频有效播放人数增长210%，短视频内容正在撬动用户边看边逛边买心智，短视频渠道成为童装童鞋商家的生意新机遇。淘宝童装童鞋短视频数量淘宝童装童鞋短视频有效播放人数增长

200%+增长210%+MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023数据来源：阿里消费洞察92024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part2潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。--2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭成为消费决策内核随着年龄增长，儿童对于鞋服购买决策的参与度加深童装款式的重要性不言而喻，既是父母品位的体现，也影响着儿童青少年美育。童装消费需求不仅仅需要考虑到父母，还要考虑孩子的成长与个性发展。随着生理特征显现和自我意识觉醒，孩子会逐渐参与、进而主导购买童装的决策，对款式与风格时尚度的明显偏好与个性需求逐渐显现。不同年龄段儿童的家庭童装童鞋商品消费决策96%的童装消费者认为童装款式很重要，96%3岁以下3-6岁6-14岁TGI相同品质下愿意为了好看花更多的额钱童装童鞋购买模式下款式决不策同穿搭场景社媒内容量同比增长TGITGI30%

父母完全决策56%孩子参与决策14%

孩子决策为主13310376认为童装童鞋款式重要的原因859010096110111孩子的穿着也是我装扮的一部分，58%37%5%TA穿得好看，我也很享受可以培养孩子的审美*TGI=细分人群中特征选项占比/整体人群中特征选项占比*100，TGI>100表示有显著偏好，且数值越大表示偏好越强烈好看的衣服对孩子交友有帮助数据来源：TMIC问卷调研（N=862）场景穿搭成为儿童鞋服需求趋势方向场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。从幼儿时期的学步，到幼儿园、小学的校园生活，再到青少年时期的社交活动等，

不同场所对于穿着风格和功能均有所不同。父母也期望孩子在不同场合穿着合适的服饰，可以帮助孩子在表现得体，塑造良好的审美观与社交形象。因此，童装穿搭场景化成为童装消费者需求的重要趋势。选购童装童鞋款式的考虑因素有哪些儿童最为关注的穿搭场景（TGI）3-6周岁6-14周岁款式适用的穿着场景童装品牌背景87%64%社交媒体高热度爆款与家长风格保持一致参考成人服饰潮流…41%31%校园

运动

日常

旅行

节日生活

户外

社交

出游

节令16%数据来源：

TMIC问卷调研（N=862），消费者访谈，智篆智篆GI社媒数据，部分图片来源于网络112024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读

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校园场景校园生活着装有度，既学穿衣、也懂穿搭把自主穿搭权交给孩子，家长观念更加理性包容儿童的大部分时光都是在校园中度过，孩子们的穿着既要符合学校的规范，也要展示个性与品位。家长们对于儿童成长期的自主穿衣更加开放和包容，不仅是父母在亲子关系中尊重与信赖的体现，也满足着儿童对于自我表达的需求，更有助于培养孩子的独立思考与自信心，促进孩子们的个性发展与自我认同。幼儿园、小学、初中对于穿衣的规定父母对孩子上学关注时尚穿搭的看法给孩子提供适宜的选择，引导孩子形成健康的审美趣味71%79%对于孩子的自主创造给予充分肯定，让孩子获得尊重与信赖65%20%客观地观察孩子的选择，了解孩子的内在需求和个别特质9%52%每天必须穿校服常服上学无穿校服要求常服上学担心孩子过分注重自己的外表形象，而影响成长学习活动日穿校服6%数据来源：TMIC问卷调研（N=862）幼童穿着以安全为先，中大童获得时尚自主权在3-6岁阶段，穿衣安全是父母最为关心的穿搭准则。父母护送宝宝进入人生最初的集体生活，入园穿搭尤为注意避开容易诱发意外伤害或影响灵活行动的衣物。在此阶段，孩子们最喜欢色彩明亮、图案可爱的衣服。而进入义务教育阶段，孩子们逐渐开始关注时尚与个性，更倾向于选择流行的服装款式。对于孩子上学的穿着，最重要的关注点TGI孩子对于上学穿着的时尚性更看重哪些方面幼儿园小朋友最看重

TGI

>100

TOP31.

图案装饰体现趣味，如卡通动画角色安全性（亮片/亮珠等装饰物牢固性、按扣等）舒适性（柔软/透气吸汗、方便穿脱等）时尚性（版型、款式、图案、色彩等）2.

活泼可爱的认知元素帮助孩子增长知识3.

鲜亮而醒目的色彩体现天真活泼义务教育学生最看重

TGI

>100

TOP31.

款式向成人过渡2.

设计元素符合当下流行风格趋势3.

充分展示自由个性幼儿园小学1-3年级

小学4-6年级初中数据来源：

TMIC问卷调研（N=862），消费者访谈122024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读

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校园场景幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成幼儿园：舒适便捷穿搭，挑战一周不重样幼儿园是培育生活自理能力的萌芽阶段，好穿、好脱、好运动是幼儿园穿搭的基本准则。同时，由于幼儿园对于小朋友的着装约束较为宽松，在舒适体验之外，家长们乐于为孩子们的上学路打造不同形象，“幼儿园一周不重样”成为幼儿园穿搭下的热门话题，快乐花式穿搭为小朋友的每日上学带来新鲜感与兴奋感。#幼儿园穿搭

相关热门内容#幼儿园一周不重样幼儿园上学穿衣除了造型颜值，还会关注的事项#小孩哥

#小孩姐69%68%61%衣服鞋子方便穿脱贴身衣物轻薄柔软、活动自如纽扣等饰件牢固，以防脱落后误服义务教育：开始思考怎么穿得更好看校园生活里的自我表达与身份认同促使孩子们开始注重在学校中的穿着。从调研数据来看，从小学开始孩子们就有了穿搭的意识，并且关注细节点缀；伴随学龄升级，在有限的穿衣规范内，孩子们通过校服内搭、鞋子款式彰显个性。与此同时，孩子们也会观察流行趋势与时尚风格，与时下风格保持一致。不同年龄段学生对校园穿搭的搭配侧重点（TGI）#小学生/初中生校园穿搭

相关热门社媒内容初中小学4-6年级小学1-3年级注重校服内搭的时尚性看重鞋子的款式有全身搭配的意识，内外搭、配饰、鞋袜、发饰等风格一致在细节处有亮点，如发饰、袜子（如小腿袜/堆堆袜）、领结/领带等0100200数据来源：

TMIC问卷调研（N=862），智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月vs2022年3月-8月），部分图片来源于网络132024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读

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出游场景缤纷出行，亲子幼配合父母安排、中大童社交认同觉醒亲子出行热度激增，暑期生活丰富多彩全面放开后，旅游出行成为消费新热点，暑期出行热度激增。长期处于家庭、学校以及线上学习的孩子们，格外渴望户外的自由与自然。亲子出游也是增进家庭亲密关系机会、身心全方位发展的重要途径，在繁忙的生活之外，为父母和孩子提供更多的时间互动和交流。旅游平台亲子旅游订单23H1同比增速22/10-23/9月亲子出行相关社媒声量2023年暑期热门出游地点社媒热度当月日均声量游乐园周边水上乐园草原看海博物馆海景温泉大自然艺术馆年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月数据来源：携程黑板报数据来源：智篆GI社媒数据3-6岁以父母为主导的游乐，6岁以上开始形成自己的社交圈由于对于环境的认知和自理能力受限，3-6岁的孩子在出游中更多地依赖父母，父母会选择适合孩子年龄的游乐场所，为孩子提供安全和有趣的体验，父母也会格外重视在这些场合的穿着是否好看、得体。而当孩子年龄逐渐增长到6岁以上，他们开始形成自己对社会角色和身份的认同，与同龄的朋友们一起出门游乐、玩耍和探索新的环境，符合社交场景的穿搭既可以帮助他们融入群体，也能够彰显独特个性。不同年龄段儿童的出游类型偏好不同年龄段儿童最注重穿搭的出游场景TOP33-6岁6岁以上游乐园/儿童乐园参观艺术展TGI：111TGI：105TGI：103观看儿童音乐剧/舞剧TGI=100参加文艺表演：舞蹈/乐器/主持等TGI：110儿童乐园文社交活动长途旅行好友聚会：儿童下午茶/逛街/读书会

TGI：105暑假长途旅行

TGI：103艺活动数据来源：

TMIC问卷调研（N=862）142024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读

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出游场景妈妈严选亲子风“遛娃”出行，中大童主张“我想”“我要”潮童也是妈妈的“时尚单品”出门遛娃，妈妈们是孩子的时尚指导者，孩子也是妈妈的“时尚单品”。孩子的服装与父母的穿搭相呼应，展现出家庭时尚风格。在出行场景下，3-6岁孩子的妈妈偏轻松多彩的风格，中性穿搭、多巴胺风、色彩手绘、美式休闲等风格获得潮妈追捧，此外，随着围炉煮茶等中式休闲活动的兴起，新中式也在出行场景下受到青睐。+300%遛娃亲子穿搭遛娃穿搭热门社媒内容#要穿就穿亲子装

#遛娃穿搭23年春夏社媒主帖数量出行妈妈在淘宝童装偏好购买的童装风格“在出门遛娃时，孩子们的穿搭也是妈妈审美的体现，尤其是幼儿园相识的宝妈聚会，大家都会从风格到款式精心挑选孩子的服装。我平时也会注重自己的穿搭，除了自己喜欢，我也知道孩子会模仿我，将我作为时尚的榜样。”TGI中性穿搭多巴胺风色彩手绘美式休闲新中式138130129125118——娇娇

90后

公务员

山东数据来源：智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月）儿童青少年时期培养美育、构建社交圈层对于6岁以上的儿童来说，穿搭不仅仅是日常生活，更是一种美育培养方式。穿着自己喜欢和合适的服饰，孩子们会感到更加自信和舒适，进而帮助他们社交活动中更加放松和自信地与人交往、展示自己。例如，在演出时偏好公主风的礼服裙、好友见面会约定姐妹装、度假旅行倾向时下流行多巴胺风。风格选择的过程，也是培养审美观念、创造力、观察力和社会认知的过程。儿童演出穿搭#blingbling#礼服裙

#在逃公主好友见面穿搭#闺蜜穿搭#姐妹装

#闺蜜拍照旅行穿搭穿搭#度假风穿搭#多巴胺“这个年龄段的孩子已经有自己的个性和独立思考的能力。他们会希望用自己的着装来表达自己的个性和对于不同场合的见解。作为妈妈，我也非常支持她通过穿衣风格展示自己的个性和态度，更加自信地与朋友们建立更紧密地关系”——

情情

90后

互联网

上海数据来源：智篆GI社媒数据，部分图片来源于网络152024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读

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运动户外户外运动阳光践行，幼童亲子青睐轻户外活动，中大童趋向专业不同年龄阶段儿童的身体发育决定了运动户外项目类型差异动则有益，而科学有效的运动则需要考虑不同年龄的运动方式与运动强度，从而保持健康状态。《中国人群身体活动指南》鼓励3-5岁幼儿活力玩耍、多做户外活动适应不同的气温与环境，；6岁以上儿童则全方面发展运动能力。从调研数据来看，6岁以上儿童的运动户外项目参与度更高，尤其是专业运动；而3-6岁儿童则更倾向于农业采摘、露营野餐等轻户外活动。中国儿童青少年身体活动指南6~17岁儿童/青少年近一年不同年龄段儿童的运动户外项目参与度3-6岁

6-14岁3-5岁儿童•

每天进行至少60分钟中等到高强度身体活动，且鼓励以户外活动为主•

每天进行至少180分钟身体活动，其中包括60分钟活力玩耍，鼓励多做户外活动接触大自然的轻户外活72%75%动，如农业采摘、露营野餐等•

每周至少3天练习肌肉力量练习和强健骨骼•

每次静态行为不超过1小时，每天视屏时间累计少于1小时•

减少静态行为，每次静态行为持续不超过1小时，每天视屏时间累计少于2小时专业运动，如篮球、足球、网球、马术等26%46%*中国人群身体活动指南（2021）由国家卫健委员疾病预防控制局指导、中国疾控中心和国家体育总局体育科学研究所牵头、编写委员会组织完成数据来源：《中国人群身体活动指南》（2021），TMIC小童侧重舒适自在，中大童涉足专业运动为了让孩子们在参与运动时感到舒适、自在，并且得到必要的保护和支持，运动户外穿搭格外受到重视。不同年龄段的儿童运动户外服饰对舒适性、功能性、安全性侧重点各有区别，对3-6岁的孩子在户外活动更需要服饰面料吸湿透气、裁剪宽松，以及防晒防寒等户外环境防护，而6岁以上的孩子已经涉足专业运动，因此会侧重运动表现提升与运动安全防护。不同年龄段儿童的家长对于儿童运动户外服饰的关注点#儿童运动

相关社媒声量2023年3-8月

vs2022年3-8月+152%3-6岁6-14岁舒适性2023年3-8月社媒主贴词频TOP关键词•

材质透气、触感柔软，身体在活动中保持干爽舒适•专业运动服装材质，如吸湿排汗，能够在高强度运动中保持舒适•

多口袋/拉链等实用功能，方便•

贴身、合身的裁剪设计以提供更功能性携带物品和调整穿着好的运动性能支撑•

休闲宽松的裁剪进行自由移动•

专业功能细节，如抓地防滑、缝线牢固安全性对户外环境变化的防护，如防晒、

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运动安全的防护，尤其是专业运•z御寒动中选择合适的护具，如护膝、护肘数据来源：智篆GI社媒数据信息来源：消费者访谈162024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书潮流儿童成长场景解读

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运动户外轻量化运动潮搭，功能性与时尚度兼具户外防晒守护阳光下的自由奔跑露营、骑行、登山等亲近大自然、家庭氛围感更浓的轻量化户外运动获得有孩家庭的青睐。走进自然环境，日晒防护的需求突出，防晒服、防晒帽成为全家出游的必备单品。对比成人轻户外服饰的穿搭属性与硬核进阶需求，儿童轻户外服饰则更看重防晒的有效性、舒适透气以及可爱童趣的外观。儿童热门轻户外活动社媒主贴数量轻户外服饰

童装vs成人社媒热词轻户外童装热门社媒内容成人款TOP热词儿童款TOP热词显瘦小个子面料面料儿童露营+16x%紫外线物理防晒儿童骑行+26x%晒黑肌肤硬壳版型斗篷宽松舒适明亮色彩硬核透气性山系儿童登山+28x%尺码帽檐多巴胺颜色山系内胆图案*圆形面积表示社媒热度相对量级大小数据来源：智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月vs2022年3月-8月）活力赛场训练演绎运动潮流时尚儿童青少年进入成长发育关键期，除了舒适度，强度更高的运动训练也对专业性提出了更高要求，以避免孩子们在技巧性或对抗性运动的摩擦和刺激状况下受到伤害。运动服饰不仅在训练中彰显活力与个性，同时也以新颖的色彩搭配与舒适休闲融入日常穿搭，满足多方面穿搭需求。儿童热门专业活动挥拍运动

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自在舒适，灵动美感篮球足球

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赛场碰撞，青春动感社媒主帖数量#网球穿搭#tenniescore#网球裙#球场实战#球服穿搭#鞋控主帖数量同比增长“小朋友穿上了小裙子不肯脱下来，除了打球训练，平时出去玩也能穿。”“小少年在篮球场上挥汗如雨，亮色系的篮球服绝对是球场上最耀眼的boy。”篮球足球网球羽毛球轻户外童装热门社媒内容数据来源：智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月vs

2022年3月-8月），部分图片来源于网络172024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part32024春夏童装童鞋七大趋势风格伴随着数字化进程的推进，淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。2024年七大风格趋势发布，详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2024年春夏七大风格趋势潮童多元化生活方式驱动童装风格不断革新：淘宝童装基于数字化趋势洞察产品发布七大风格趋势，侧写潮童与受众消费者的画像特征，解读风格下的时尚元素及款式，为行业商家持续输出趋势赛道机会。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格解读随着疫情时代的解放，全民运动成为关键的热门话题，瑜伽，篮球，骑行等多元户外运动也回归大众的视野，「有活力」的运动成为时尚潮流。风格趋势校园运动、课外活动是孩子必不可少的生活状态，运动俱樂部风的讨论声量不断攀升。淘内搜索UV和成交纷纷上涨，商家大量布局运动赛道，竞争激烈。目前来看，200元以下依然是高需求值得关注的赛道，300元以上价格带竞争激烈。站外社媒热度趋势淘宝春夏搜索UV趋势淘宝春夏消费金额趋势+66X%+4X%+12X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏风格人群风格人群运动俱樂部风以一二线城市高消费力人群为主，热爱运动、充满生活仪式感。其育儿消费既有对孩子健康运动的投入，如飞盘、球类，以及运动防护，如儿童防晒、驱蚊贴，同时也支持孩子对儿童机器人/变形玩具等科技动手类的爱好。风格人群基础属性风格下儿童年龄段分布幼童62%51%44%小童中大童37%

30-34岁25%

35-39岁购买力水平L4-L5一二三线城市消费者跨类目偏好节日乐享派运动先行者学习实干家纵轴：渗透率戏水

玩沙玩具/儿童防晒儿童泳衣/裤驱蚊贴书包小学教辅球类玩具/球类运动节日装扮用品短外套手机保护套/壳时尚防晒服儿童机器人/变形玩具飞盘/飞碟/竹蜻蜓类时尚套装塑料积木通用款女包202024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书形色质解读运动俱樂部风是把传统的休闲运动和时尚艺术进行结合，女童的服饰偏向将柔美，低饱和度的颜色运用至运动服饰上，从视觉上起到「疗愈」和「舒适」的作用；男童则更加偏向高饱和度的蓝色，荧光绿等色调来诠释饱满的能量和活力。同时在设计上大胆运用扎染，色彩渐变，数字艺术图，营造具有律动感的活力造型。造型感运动元素反光夹条字母

拼接撞色网眼

3D一体织字母织带

便携收纳口袋

假两件设计女童男童趋势品类23年春夏淘宝运动俱樂部消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速连衣裙裤子儿童儿童冲锋衣风衣儿童运动套装儿童冲锋衣恤晒

皮衣

肤衣防运动俱樂部人群品类及款式偏好外套T恤渐变拼接夹克(透气)，速干防晒衣宽松字母印花T恤，条纹V领T恤短裤连衣裙机能透气网眼短裤polo领网球连衣裙运动背心运动裤饰品织带贴身运动背心，宽松凉感背心紧身瑜伽裤防晒网球帽，束发带，防晒墨镜，棒球帽212024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书代表商家商家数量品牌墙消费金额与市场竞争按价格段分布消费金额分布商品数量分布2023春夏价格段下CR5+50X%2022春夏2021春夏＜5050-100

100-200

200-300

300以上“我们的目标是创造出既时尚又实用，能够促进家庭和谐和孩子健康成长的儿童服装。——

Its

smile”商家风格赛道运营关键点解析将复古运动风格与户外元素相结合，专注于为90后的年轻父母设计独特且时尚的儿童服装。在2023年，Its

Smile品牌荣获淘宝新锐品牌奖，并在淘宝风格童装中脱颖而出，成为头部品牌。01

货品设计0203年轻父母人群触达主图拍摄挖掘新晋年轻父母的穿衣、多样化生活方式，结合设计类似大人服饰品牌提倡的是父母与孩子之间像朋友般的关系，旨在鼓励家长与孩子一起参与户外活动和城市休闲生活，促进家庭成员之间的互动和情感交流。在视觉上会以兄妹组合进行视觉呈现来体现亲近的交流感策略：结合当下父母的购物方式和兴趣方向，以博主上身品牌款式的方式，带来了良好的种草效果。与店铺人群精准契合，为店铺和单品来了可观的流量策略：商家借淘宝行业对于现代化趋势货品的反应跟洞察，挖掘需求产品进行布局。复古元素在时尚界持续受欢迎，新晋户外风格元素也是如此，但是每年都会有不同的形式变化。主图：主图

主要呈现模特搭配组合，2-4主要呈现产品的1内容卖点拍摄：基于产品的卖点设计去拍摄符合产品的动作以及场景以表达产品的内容效果：两者进行融合设计相应的货品详情页：凸显产品精准的卖点以及穿搭，把消费者关心的体现在详情页上04

产品定价策略：产品的销售价格，我们始终维持给顾客们一个稳定的价格来维护顾客的权益。在产品上我们以高品质标准为原则进行设计和开发，在保质、实用、舒适的情况下兼顾到顾客性价比的产品呈现给大家。轻薄户外防晒服套装侧边条长袖T恤采用轻薄防晒亲肤材质美式复古印花元素，结面料，防晒紫外线合发泡印花趣味十足UPF>40+,清爽凉感222024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书OUTnABOUT出门走走防水耐磨压胶滑雪服吸湿速干钓鱼马甲专注于4-13岁儿童轻户外运动童装产品的探索研发，力图在不同使用场景下为孩子提供舒适体感。代表商品3M吸湿速干钓鱼马甲让小朋友从户外满载而归的马甲。吸湿速干的材质可以帮助小朋友在户外活动时快速排除汗水，保持舒爽。防水耐磨压胶滑雪服拼接加绒针织卫衣套装避免臃肿，保暖透气，在寒冷的雪场，尝试正确做到每一个技巧动作，即便摔倒也可以规避受伤的风险。帮助孩子更快掌握滑雪运动。撞色针织卫衣SORONA热感科技面料，弹性大，纤维柔长，起热快，保暖性强更柔软。拼接加绒针织卫衣套装SORONA热感科技面料，采用远红外技术，提高保温性能，面料柔软弹力，不易变形。外层肌理感清晰，里层绒感保温，亲肤舒适。撞色针织卫衣海绵吸湿速干运动长袖保

三薄透气长袖尖叫薄冰感暖

合户

一外

抓压

绒胶

可冲

拆锋

卸衣

抗外

风套

雨NATUNAKIDS纳桔童装我们相信原始的简单的美感，它富有力量，简单却美化，就像孩子们一样恤男

天女童丝棉轻恤代表商品尖叫薄冰感天丝棉轻薄长袖T恤尖叫薄，不能更薄，因此长袖穿着也很凉快。并且自带冰感，透气排汗，盛夏穿也闷热。不管是日常休闲、还是运动户外甚至晚上睡觉穿都没问题。232024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格解读随着「慢节奏」「亲自然]

等概念不断深入，户外专业服饰也逐渐日常化，服饰的设计也融入自然风景和大自然面貌的图案，焕发人们的活力，一场神秘的"大自然探寻之旅"即将开启风格趋势户外露营的风吹到了童装童鞋市场，工装风、冲锋衣、功能性户外服等的讨论声量急速提升。同时，消费者的讨论也转化成淘内兴趣与购买，搜索UV和成交纷纷上涨，销售额提升超100%，商家也纷纷入局迎接消费者高涨的需求，200元以下价格段是高需求蓝海价格段站外社媒热度趋势淘宝春夏搜索UV趋势淘宝春夏消费金额趋势+84X%+4X%+15X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏风格人群风格人群绿野寻踪风格以一二线高消费力30岁+的消费者为主，精致居家、舒适出行，对生活品质有所追求。育儿消费中对儿童户外相关用品呈现高偏好。亲子出行，走出日常的都市生活、探索户外，带领孩子认识自然界的种种新奇事物。风格人群基础属性风格下儿童年龄段分布幼童61%58%47%中大童小童39%

30-34岁22%

35-39岁购买力水平L4-L5一二线城市消费者跨类目偏好美颜艺术家收纳爱好者舒适出行派纵轴：渗透率儿童水杯戏水/玩沙玩具马夹风衣化纤被化妆包桌面收纳盒船袜太阳眼镜帆布鞋休闲运动套装眼影床品四件套液态精华眉笔粉底液/膏防晒霜贴片面膜双肩背包乳液/面霜梳子/化妆梳/按摩梳数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率242024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书形色质解读采用「鳄鱼」「松鼠」等大自然中的生物，用手绘的方式进行展示，同时融入户外服饰的功能性以及环保性进行碰撞，这种以趣味和实用的设计理念给人们带来无限的便利和愉悦，塑造时尚的风潮立体/量感/多功能口袋三防面料可调节卡扣

植物扎染

可拆卸设计

不规则拼接

网眼拼接趋势品类23年春夏淘宝绿野寻踪消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速裤子连衣裙套普通外套卫衣儿儿童冲锋衣恤装童晒

皮衣

肤衣绒衫防绿野寻踪人群品类及款式偏好衬衣数码印花套装套装T恤撞色拼接，不规则栽剪，扎染T恤多功能口袋设计工装裤趣味动物图案透气背心凉鞋，户外登山鞋工装裤背心鞋子帽子包包渔夫帽，棒球帽，编织帽动物异型书包／斜挎包252024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书代表商家商家数量品牌墙消费金额与市场竞争按价格段分布消费金额分布商品数量分布2023春夏价格段下CR5+50X%2022春夏2021春夏＜5050-100

100-200

200-300

300以上“我们相信每个孩子都是天生的冒险者，希望通过服饰为孩子提供更舒适温暖的空间，守护孩子的每一次成长。”——octopusmi童装品牌店商家风格赛道运营关键点解析主打中性复古风格，希望以经典的服装风格和富有童真趣味的设计给孩子们带来舒适及个性化的穿着体验。趋势货品羽绒服品类在9月布局通过站内种草推广提前蓄水，

双十一爆发，十一月羽绒服品类销售额同比增长510%，全店销售额同比增长105%02

主图拍摄提前做好拍摄企划，色调统一和谐01

趋势洞察深挖消费需求，原创优势手绘插画图加深记忆点种草策略：产品开发前深挖消费需求，发现痛点为三防面料+高品质羽绒+不跑绒工艺，走访市场调研和寻找匹配供应链，结合自身原创优势，将重心放在主图视觉手绘插画效果：天气降温+活动趋势节点收割爆发店铺为中性风格，男女童都是目标客户，同时拍摄选用男女童合拍，满足两类消费者需求，提升整体转化。复古户外中性风格强烈，多复古棕、绿、蓝配色，常用一些低饱和度的撞色拼接，耐看又不乏设计感，全店整体色调统一和谐。滴胶指南针魔术贴，可爱绣章，随心更换图案，多个实用口袋，方便携带小物件儿童防晒衣UPF40+，有效阻隔紫外线，紫外线阻隔率≥99%，呵护娇嫩皮肤，不惧日晒定制特氟龙面料，EPTEE透湿层，14000+透湿指数/10000+耐磨指数/6.0防油指数/0甲醛/防水指数4级+采用170g亲肤的锦纶面料，贴肤不紧绷，防晒UP50+262024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书“每个小朋友都有一颗纯粹、有个性的小大人灵魂。——LittleuuBigs”商家风格赛道运营关键点解析从图案设计、色彩、面料、剪裁，带给小朋友贴近生活又不失精致的时尚与自信。以“都市森林”、“户外”、“学习生活”为主要场景，以“舒适度”、“时髦感”、“穿搭性”为三要素，表达穿衣有态度的品牌理念。02

运营增长01

趋势洞察结合平台特色货品趋势以及倾听消费者诉求，布局和优化从开店之初，我们就在为红人童装店规划而实施，最终红人童装店为店铺留住了大量的老粉，从90码一路支持我们到120码。再加上原创货品的加持和淘内付费推广/站外微博/微信私域/小红书预热。促使上新得到大量曝光和加购，促使上新成交同比增长1x%。货品策略：延续天然舒适面料、童趣时髦的设计，洞察新宝妈育儿趋势的变化，将新概念“自然美育”融入其中。大量使用天然型再生面料，坚持绿色地球原则。大幅提升原创童趣图案元素的使用，让小朋友舒适自由活动的同时，时髦童趣，展现自我独特的个性。用原创货品做基石，站内外同时发力，使新客变成老客，沉淀于微博等站外阵地，在上新时候促使老客爆发。滴胶指南针魔术贴，可爱绣章，随心更换图案，多个实用口袋，方便携带小物件儿童防晒衣UPF40+，有效阻隔紫外线，紫外线阻隔率≥99%，呵护娇嫩皮肤，不惧日晒原创猫咪儿童针织开衫/马甲三合一可拆卸儿童摇粒绒冲锋衣三合原创山KUUYOO谷由童装多一抽绳口袋工装裤系户外工装外套猫咪儿童针织开衫刺绣撞色上衣口可袋拆以极具试验性的设计作为品牌标识，撞卸不局限于单一的呈现方式GOOUT

&

GOCAMPING色儿长童代表商品袖摇代表商品撞色上衣：对虚拟世纪大胆幻想，粒绒冲锋衣用山系透户明外的工树装脂外、套亮闪闪的锆石构建马一种怀旧又新奇的氛围，打破虚拟一体多穿可拆卸设计，户外功能性甲和现实的壁垒，把概念聚焦在八九十足。宽松版型，实用好穿。隐形十年代兴起的电子邮件，围绕「暗格B

A，B为E面，料S

E增L加F-独L

O特V感E，！细」节进精行一次浪漫的情绪宣泄，写一封取悦美，给人带来丰富的视觉感自己的「电子情书」。27272024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格解读东方美学的流行之风经久不衰，彰显出当代青年自信笃定的精神状态，中式美学的古典韵味再次受到关注，将古典美学传统元素结合现代实穿感，突破小众圈层的传统中式、走进大众的视野。围炉煮茶、中式户外等风潮兴起，成为我们生活品质的新方式，新中式穿搭为场景增加了很多氛围感和沉浸感，让孩子和爸妈一起感受新华服之美。风格趋势国风国学逐步引发家长重视，也推动中国传统服饰和改良汉服的发展，如唐装、旗袍、新中式等，并在社媒引发家长们的热烈讨论。家长们热衷于购买东方美学服饰，让孩子沉浸体验中国文化，淘内销售额同比快速增长，50-200元是选购的主要价格段。站外社媒热度趋势淘宝春夏搜索UV趋势淘宝春夏消费金额趋势+17X%+2X%+11X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏风格人群风格人群山涧赋风格以二三线城市、中等消费水平的消费人群为主，注重居家氛围感，关心日常OOTD，乐于尝试流行风格。将新中式造型融入到孩子的日常穿搭中，不仅营造出典雅的中国古典美感，也是对中国传统文化元素的传承风格人群基础属性风格下儿童年龄段分布幼童60%68%57%中大童小童38%

30-34岁22%

35-39岁购买力水平L2-L4一二三线城市消费者跨类目偏好中式尝鲜者氛围感居家套装OOTD纵轴：渗透率休闲运动套装塑料积木创意礼盒耳环时尚套装毛针织衫毛绒/玩偶睡裙装饰摆件床品四件套睡衣/家居服套装浅口单鞋耳钉传统糖果

双肩背包女三角裤中式糕点/新中式糕点数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率282024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书形色质解读在继承传统中式美学的古朴韵味、含蓄秀美的基础上，融入玩趣古韵、东方废土、中式户外等热门话题元素，形成新的「山涧赋]

中式风格。扎染烫银网纱立领斜襟立领盘扣刺绣装饰立体裁剪云肩设计趋势品类23年春夏淘宝山涧赋消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速连衣裙唐装汉服旗套装普通外套马甲毛衣针织衫袍山涧赋人群品类及款式偏好连体裙上衣立领中袖连衣裙，削肩薄纱连衣裙绸缎拼接纱双层上衣斜襟盘扣衬衣衬衣半身裙背心中式元素印花马面裙坎肩提花马甲裤子宽松棉麻裤292024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书代表商家商家数量品牌墙消费金额与市场竞争按价格段分布消费金额分布商品数量分布2023春夏价格段下CR5+37X%2022春夏2021春夏＜5050-100

100-200

200-300

300以上改良唐装儿童运动服小小咖喱汉服中马面裙套装式改良上衣演绎东方雅韵代表商品欧根纱五粒扣改良上衣仙气飘飘，做工精细，面料柔软、质地轻盈；内衬全面手洗棉，非常柔软；一字扣的所有扣子包同色系欧根纱。考虑到舒适性，所有欧根纱在衣服里侧包边。端午国风刺绣套装改四喜原创国风童铺良民国风袖衫古风大袖衫GOOUT

&

GOCAMPING代表商品改良民国风袖衫很适合春夏交替穿着，清凉感的印花大袖做了两组色，粉粉嫩嫩的海棠花，还有时令水果的枇杷。一个温柔一个活泼，一个甜美一个酸爽，穿上哪一件都是气质感满满302024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格解读大环境的紧张和焦虑，让人们开始寻求从电子动漫世界中获取心灵的慰藉，这种带有疗愈性质的「软愉悦」承袭明快治愈的多巴胺风，奉行极致的悦己精神。不同于成人服饰Y2K的极致个性、热辣复古，童趣Y2K更多采用鲜明的色彩对比、充满自然童趣的手绘、极具设计感的剪裁设计，既表达了风格和态度、也平衡了儿童的实穿诉求，融合动画、IP也是一大代表特征。风格趋势童趣Y2K讨论度高涨，涨幅超900%，多巴胺、Y2K、千禧等风潮带动增长。2023年春夏的销售规模随之增长，增长率超80%，同时，商家迅速反应纷纷推出新品，推动供给快速增长，100元以下是重点价格段，也是商家更容易布局的价格段。站外社媒热度趋势淘宝春夏搜索UV趋势淘宝春夏消费金额趋势+9xx%+2x%+8X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏风格人群风格人群童趣Y2K风格消费者以中低消费力、三四线城市为主的妈妈群体为主，她们自身对时尚穿搭细节有所关注，偏好购买手链、项链、帽子、中筒袜等服饰配件。童趣Y2K的儿童日常经常外出玩耍、对新鲜事物保持好奇，父母育儿偏好购买各类滑板车、脚踏车以及各类玩偶。风格人群基础属性风格下儿童年龄段分布幼童58%65%58%中大童小童22%

25-29岁36%

30-34岁购买力水平L1-L3三线以及下城市消费者跨类目偏好零食鉴赏家童车先锋穿搭细节控纵轴：渗透率戏水/玩沙玩具儿童脚踏车电动/遥控动物/人物滑板车仿真/动物玩偶薄脆饼干夹心饼干手链创意礼盒/礼品套组耳钉唇膏/口红短袜帽子膨化食品中筒袜

化妆/美容工具洁面项链数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率312024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书形色质解读随着二次元，像素文化在亚文化中的不断衍生发展，总让人回想起以前的网络游戏，带有一种复古，明快的感受。Y2K审美的重新回归，许多品牌将充满童年回忆的卡通人物与萌系图案相结合，打造出极具童趣的图案。环保无感水印立体毛巾绣

编织钩花趣味造型司马克百褶手绘趋势品类23年春夏淘宝童趣Y2K风格消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速连衣裙亲子装亲子时家居裙半儿童演出服儿童礼服儿童牛仔裤发饰身裙装睡裙童趣Y2K人群品类及款式偏好T恤趣味图案T恤套装裤子解构牛仔廓形套装印花抽褶喇叭裤下摆抽褶卫衣卫衣/绒衫连衣裙半身裙衬衫立体卡通装饰连衣裙多褶皱纱裙蝴蝶结领衬衣322024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书代表商家商家数量品牌墙消费金额与市场竞争按价格段分布消费金额分布商品数量分布2023春夏价格段下CR5+36X%2022春夏2021春夏＜5050-100

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300以上“从纯真与想象力出发，为中国孩子打造没有边界的有趣童年，以原创手绘印花为符号，将各种和孩子成长相关的美好图案融入衣服，坚持有趣有美感的设计，将奇思妙想和文化艺术落地。”——poco

blush独立设计师童装商家风格赛道运营关键点解析坚持原创印花的系列化产品——完全美术版权，以趣味想象、致敬国风两大灵感方向，定位4-12岁年龄段的高品质儿童时装。年均GMV增长200%，年均增粉2w+；单店单品30天销量超过1500件；单店30天GMV破330万。01

趋势货品0203精致妈妈渗透货品设计挖掘成衣最新流行元素，结合细分赛探索孩子眼中的兴趣点，以深入浅出的原基于注重生活品质的精致妈妈，偏好KOL内容道特质创作产品创印花，设计专属的款式种草的形式，从而实现渗透和品牌认知策略：关注每年成衣行业大趋势，选取风格鲜明、色彩明快的童趣Y2K风格，创作独一无二的特定款式。根据趋势设计各个风格迥异、精致有趣的小系列，并做好完注重孩子的个性、喜好，以孩子的视觉认知来决定富有想象力的原创印花，并结合适合孩子身材的廓形、优质安全的定制面料、成基于妈妈群体的生活模式和消费习惯，以意见领袖、内容创作为主的种草推荐，能够有效地吸引到对生活品质、个性化有要求，或是对送衣化标准的加工工艺等，来呈现专属于孩子、

礼、节日活动等场景有需求的精致妈妈，建立整搭配，以更容易的方式满足消费者需求。

爱不释手的服饰产品。有记忆点的品牌认知。霓虹幻影兔套装黑色直筒皮裤太阳花针织连衣裙百花蝴蝶翅膀连衣裙孩子喜爱的原创兔子印花故事33致敬中国文化的无感水墨印花100%天然精梳棉舒适透气致敬中国文化的无感水墨印花100%天然精梳棉舒适透气让孩子翩翩飞舞的拟态设计穿上就不愿意脱的体验百褶工艺塑造立体感防蚊裤332024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格解读伴随着《芭比》的快速出圈，越来越多的品牌开始了与《芭比》的粉色合作，2024年的芭比美学加入了更多混搭元素，和法式碰撞出浪漫、和学院风碰撞出优雅、和街头风碰撞出甜酷，大胆的表达、明亮的彩色，和芭比结合的一切，都带上了明媚和柔软，勇敢做少女。风格趋势芭比风回潮，在不断和公主风、芭蕾风相互融合下，形成新的芭比美学，因此社媒讨论度同比提升。同时，伴随丰富的商家供给，消费者的购买兴趣也同步提升。从价格段来看，消费需求相较分散，从50到300+都是选购重点，但大多消费需求仍集中在50-200元之间。站外社媒热度趋势淘宝春夏搜索UV趋势淘宝春夏消费金额趋势+19X%+1X%+8X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏风格人群风格人群芭比公主风以25岁+、中高至高消人群为主，是女装、家居服深度消费者，更是对于时尚有着自己的见解、走在潮流前沿的浪漫潮妈。热衷成为孩子的时尚导师，陪伴孩子一起做手工编织、过家家、贴纸，给孩子创造一个梦幻甜美的童年。风格人群基础属性风格下儿童年龄段分布幼童58%66%58%小童中大童21%

25-29岁37%

30-34岁购买力水平L3-L5三线及以下城市消费者跨类目偏好个性造型师童心玩趣家舒适生活派纵轴：渗透率手工串珠/穿珠/首饰编织贴纸过家家玩具娃娃/配件手工创意粘贴类蕾丝衫/雪纺衫

时尚防晒服时装凉鞋帽子耳环背心吊带发饰西装一字拖包头拖睡裙塑料积木项链浅口单鞋毛绒/玩偶

床品四件套文胸睡衣/家居服套装数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率342024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书形色质解读粉色的甜酷组合诠释干禧年酷飒的风格，甜美的多巴胺色系也告别了多日的沉闷，本次风格更多的是通过膨胀廓形、蝴蝶结装饰以及体系花卉进行表达，搭配浪漫网纱和荷叶边创造更多的可能性。立体花卉爱心装饰层叠网纱

荷叶边压褶

立体蝴蝶结

娃娃廓形泡泡肩袖趋势品类23年春夏淘宝芭比美学消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速连衣裙儿童礼服半身裙普衬衫背心吊带马甲恤通外套芭比美学人群品类及款式偏好蝴蝶结结构连衣裙连体裙上衣泡泡袖荷叶边装饰上衣蝴蝶结领宽松衬衣衬衣短裙多层纱网短裙，百褶短裙做旧磨边喇叭牛仔裤，粉色多囗袋宽松裤爱心印花背心裤子运动背心352024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书代表商家商家数量品牌墙消费金额与市场竞争按价格段分布消费金额分布商品数量分布2023春夏价格段下CR5+35X%幼悠

66公主小屋2022春夏2021春夏＜5050-100

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300以上荷叶边蝴蝶结装饰泳衣红幼悠苹果衬衫连衣背心裙注重细节，不断创新，为孩子们提供时尚与舒适并存的优质童装的品牌代表商品洋气蝴蝶结飞袖纱裙简约圆领搭配织带蝴蝶结，时尚大气。小飞袖设计，木耳边造型，网纱裙摆，甜美可爱。洛丽塔高级礼服连衣裙荷叶边蝴蝶结装饰泳衣66公主小屋让每个购买的小女孩都和公主一般，让妈妈们省心女儿穿搭的一家店铺代表商品洛丽塔高级礼服连衣裙气质小方领，精致木耳边。多层重工花边拼接，后背可拆卸大蝴蝶结，隐形拉链。很有氛围感的裙子，搭配裙撑效果更好。362024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格来源人们对慢节奏生活愈加向往，用绿色生态理念回归自然，让人联想换了夏日的休闲时光。体验大自然成为时下热点，沐浴阳光开启异常亲子的野餐游戏，纵享山野之趣。风格趋势伴随大家对大自然、田园的向往，以及对户外的好奇探索，新森林画报风讨论度高涨，涨幅超200%。2023年春夏的淘内搜索和销售销售规模逐步增长，同时，商家紧跟热度供给增速超100%，100元以下是重点价格段且竞争小，值得关注。站外社媒热度趋势淘宝春夏搜索UV趋势淘宝春夏消费金额趋势+25X%+1X%+6X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏风格人群风格人群新森林画报消费者以一二线城市中及中低消费力水平为主，偏好购买家居日用。热爱购买各类儿童床品，为孩子打造舒适的生活环境，从日常生活中寻找快乐。风格人群基础属性风格下儿童年龄段分布幼童59%61%43%中大童小童23%

25-29岁36%

30-34岁购买力水平L1-L3一二线城市消费者跨类目偏好滋养美肤宝贝安睡身体呵护纵轴：渗透率睡袋/防踢被婴童凉席系列婴童枕头/枕芯乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷爽身粉

/痱子粉/爽身水防晒霜礼品袋/塑料袋化妆/美容工具洁面乳液/面霜T恤面部护理套装洗发水数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率372024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书形色质解读植物百科全书花卉图案作为关键元素、给人浓郁的缤纷田园既视感，亦是近两年服饰的设计手法；清新配色为日常休闲的造型注入元气满满的田园少女气息。运用低饱和度的色调将传统的碎花图案、条纹、格纹和富有趣味性的花卉图案进行结合，诠释舒适美学风格。双层结构领花卉刺绣

几何褶饰

激光镂空蕾丝边可拆卸领

手绘印花

花卉钩针趋势品类23年春夏淘宝新森林画报消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速套装裤卫衣衬衫半风衣儿童儿童牛仔裤恤子身裙晒

皮衣

肤衣绒衫防新森林画报人群品类及款式偏好T恤荷叶装饰T恤，彩色抽纱装饰中长款娃娃领衬衣截短针织马甲衬衫马甲裤子灯笼裤儿童牛仔裤

花边口袋直筒牛仔裤，背带牛仔裤382024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书代表商家商家数量品牌墙消费金额与市场竞争按价格段分布消费金额分布商品数量分布2023春夏价格段下CR5+29X%2022春夏2021春夏＜5050-100

100-200

200-300

300以上“艾莉丝（Alice）是一位母亲，也是一名有着激情的时尚设计师。她的灵感源于她与年幼的女儿艾娜（Elena）之间的亲子时光。每天，当艾莉丝陪伴艾娜探索自然、欣赏大自然的美丽时，她都被自然界的灵感深深吸引。她看到了树叶的纹理、鸟类的多彩羽毛、野生动植物的色彩，而这些成为了她的创意源泉。与此同时，她深知地球的环保问题，担心留给艾娜的世界将不再如她所知。这一担忧激发了她的行动。于是，野柿童装品牌正式诞生了，以纪念她与艾娜在大自然的美好时光。品牌名"野柿"（Wild

Persimmon）代表着她们最喜欢的自然食物之一，象征着自然与家庭的完美结合。”——野柿童装商家风格赛道运营关键点解析后疫情时代旅行重启，旅游市场逐渐回暖，度假主题下时装延续自由度假文化调性，在繁忙城市中，以海滨度假开启度假系列，迎合精致妈妈们的心里需求。利用环保面料制作出以浪漫为灵魂核心的法式优雅系列。01

趋势货品结合淘宝数据后台、以及市场风格趋势进行市场调研02拍摄手法从拍摄场景选择以及服装的设计做到衣服和景融合营造独特的浪漫氛围，通过独特的拍摄手法吸引客户消费者希望在繁忙城市中，逃离到一个浪漫的岛屿，以海滨度假开启2024度假系列印花图案的主题倾向于色彩清新的波普条纹、艺术手绘、色彩叠印等处理手法。融合棉质轻薄类面料，展现度假时装独有的自由与浪漫，细腻与精致。吊带沙滩裙无袖连衣裙背心半身裙两件套宽松无袖的直筒版型搭配工整的收褶设计，飘逸的裙身上点缀着绚烂的花朵，清透自然，夏日首选条纹拼接设计配合后背半开系扣，让夏天39四瓣刺绣花朵装饰在梭织棉麻面料上，藏青与浅杏的撞色设计，仿佛山野中吹来的一阵凉风的明媚在行走间溢出。392024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书衫拼色插肩袖minisnbl原创童装小清新连衣裙两件套小清新吊带两件套小清新针织毛衣外套森女部落亲子装阳光照映着鲜花簇簇，那是属于夏天的回忆恤代表商品小清新连衣裙两件套：墨绿与嫩黄的主题色像是森林与暖阳的呼应。翻领的设计与小小的蝴蝶结相得益彰；花色的腰带将拼接的裙摆带入森林深处，与卡通的小人一起畅游春日花园。碎花薄款打缆连衣裙百搭碎花吊带上衣允儿妈刺绣亚麻连衣裙做妈妈的生活顾问，让孩子与众不同。代表商品碎花打缆连衣裙：可爱的娃娃领配合前襟全开系扣，让穿脱灵活无压力。泡泡袖结合橡筋袖口优雅气质，修饰肩颈线条。提花梭织棉的面料手感细腻软糯，穿着舒适亲肤，清爽不闷热，质感满满。402024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书风格解读随着经典的不断回溯，学院风也在悄然的演变出不同的演绎方式，从之前正统的「书呆子」转变为时髦的「书呆子」，2024年的学院风融入了更多街头、叛逆、独立的元素，不再是一板一眼「乖学生」的形象，是让