在概念整合理论下公益广告劝说功能的分析研究的开题报告_第1页
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文档简介

在概念整合理论下公益广告劝说功能的分析研究的开题报告一、研究背景公益广告是指以公共利益为目的，借助媒体传播手段进行宣传、劝导和提高广大公众的社会责任感和参与度的广告形式。公益广告在社会生活中起到了重要的引导和影响作用，它不仅可以传达社会信息、引发公众共鸣，而且具有极强的劝说功能，能够激发公众的热情与参与。概念整合理论是针对消费者在决策过程中遇到多重信息或消费障碍时所进行的过滤、辨认、整合和动态调整的理论。其核心思想是通过整合不同来源的信息，使消费者形成一个清晰、一致且可信的认知结构，从而进行决策和行为选择。因此，本文拟采用概念整合理论，分析公益广告的劝说功能及其运用策略，以期为公益广告的实践工作提供有效的理论指导。二、研究问题及意义研究问题：1、公益广告如何通过概念整合理论实现劝说功能？2、公益广告中的概念整合策略如何影响受众认知与态度的形成？3、公益广告中的概念整合策略在不同目标受众中的有效性有何差异？研究意义：1、对于公益广告的实践工作，可以分析其劝说功能的构建和运用策略，提高其宣传效果。2、对于推广概念整合理论具有指导意义，更好地指导公益广告宣传实践工作。3、拓展概念整合理论的研究，以期在个人决策、品牌管理、社会影响等领域得到广泛应用。三、研究内容及方法研究内容：1、概念整合理论的核心概念，及其在公益广告中的应用。2、公益广告劝说功能构建的理论模型。3、公益广告中的概念整合策略及其对受众认知和态度的影响。4、不同目标受众中概念整合策略的有效性分析。研究方法：1、文献综述法：对公益广告和概念整合理论的相关研究进行综述，深入了解其理论基础和研究进展，确定研究思路和重点。2、案例分析法：选取具有代表性的公益广告作为研究对象，对其宣传理念、表现形式和效果进行分析，阐明其可行性和实践意义。3、调查问卷法：设计问卷，对广告受众进行调查，以了解公益广告在概念整合中的影响因素及看法。四、预期结果及创新点预期结果：1、概念整合理论能够指导公益广告的设计和运用。2、公益广告中的概念整合策略能够影响受众的认知和态度，提高其动机和参与度。3、不同目标受众之间对于概念整合策略的理解、接受以及影响的差异性。创新点：1、探索公益广告中概念整合策略的运用和效力，为公益广告实践工作提供理论指导。2、发掘并应用概念整合理论在公益广告领域的

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