《消费者行为与需求》课件

第二讲消费者行为与需求

微观经济学分析的出发点:理性人假定。

即居民和企业具有利己动机，并追求自身最大利益。从消费者（居民）来说，就是把消费者看作理性人，在消费商品时总是试图用自己所需支付的最小成本获得最大限度的满足。1精选ppt第二讲消费者行为与需求微观经济学分析的出发点:理性第二讲消费者行为与需求第一节消费者均衡第二节消费者均衡的几何分析第三节需求函数第四节影响需求的非价格因素2精选ppt第二讲消费者行为与需求第一节消费者均衡2精选ppt教学大纲要求§1消费者均衡主要知识点：效用、总效用和边际效用的基本含义及相互关系、消费者均衡的条件§2消费者行为的几何分析主要知识点：无差异曲线及预算线的一般特征、消费者均衡的几何表达、均衡的变动§3需求函数主要知识点：均衡的变动推出需求曲线、需求定律；需求曲线的特征；§4影响需求的非价格因素主要知识点：需求量的变动与需求的变动、需求的价格弹性、需求的收入弹性及交叉弹性；3精选ppt教学大纲要求§1消费者均衡3精选ppt教学大纲要求教学重点：需求曲线教学难点：需求曲线及需求的价格弹性教学要求：了解总效用和边际效用的基本含义及相互关系；无差异曲线及预算线的一般特征；如何由均衡的变动推出需求曲线；需求量的变动与需求的变动的区别。理解费者均衡的条件；均衡的变动；需求定律；需求曲线的特征。掌握消费者均衡的条件及几何表达；需求的价格弹性。4精选ppt教学大纲要求教学重点：需求曲线4精选ppt第一节消费者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望二、效用三、总效用与边际效用四、消费者均衡的条件5精选ppt第一节消费者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望5精选pp一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望无限性：表现为一个欲望满足后又会产生新的欲望。如何提高幸福指数？降低你的欲望。

欲望为既定时，幸福取决什么？

效用，追求幸福最大化等同于追求效用最大化。6精选ppt一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望无限性：表现为一个欲二、效用1、效用（utility）：消费者从消费某种物品和服务中得到的满足程度。（主观感受、效用因人因时因地而异）2、效用大小的两种表示方法：（1）基数效用论—采用边际分析法（2）序数效用论—采用无差异曲线分析法7精选ppt二、效用1、效用（utility）：7精选ppt三、总效用与边际效用1、总效用（totalutility）：某种商品的全部消费量给消费者带来的效用。

TU=f(x)TU=f(x、y)2、边际效用（marginalutility）:该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量。MUx=ΔTU/ΔX当商品的增加量趋于无穷小，即ΔX→0时有：8精选ppt三、总效用与边际效用1、总效用（totalutility）总效用与边际效用(表)消费数量(Q)总效用（TU）边际效用(MU)110—21883246428453026300728-29精选ppt总效用与边际效用(表)消费数量(Q)总效用（TU）边际效用(总效用与边际效用(图示)OQUTUMU10精选ppt总效用与边际效用(图示)OQUTUMU10精选ppt三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律什么是边际效用递减规律？

指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，其边际效用递减。为什么边际效用会递减？生理和心理原因11精选ppt三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律11精选ppt三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律是不是所有商品都符合边际效用递减规律？例1：饮酒例2：冰毒是不是只有商品消费符合边际效用递减规律？货币收入12精选ppt三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律12精选ppt四、消费者均衡的条件消费者均衡：当消费者的偏好与商品价格一定时，消费者在既定收入水平上的最大效用状态。

最大效用：不能随着消费量增加而增加的总效用。1、单一商品最大效用条件（M,λ既定）2、多种商品最大效用条件（M，P既定）3、消费者均衡的有关结论13精选ppt四、消费者均衡的条件消费者均衡：当消费者的偏好与商品价格一定1、单一商品最大效用条件例：表2消费数量单个商品效用商品价格单位货币效用付出货币效用单个商品效用剩余1803美元2060202703美元2060103603美元206004503美元2060-1014精选ppt1、单一商品最大效用条件例：1、单一商品最大效用条件单一物品最大效用的条件：MU=λPMU=60，λP=20×3=60。15精选ppt1、单一商品最大效用条件单一物品最大效用的条件：15精选pp2、多种商品最大效用条件例：500元生活费，学习（上网X,PX）和吃饭（汉堡Y,PY）如何分配？约束条件：500=Px·X+Py·Y16精选ppt2、多种商品最大效用条件例：500元生活费，学习（上网X2、多种商品最大效用条件（1）实现最大效用的约束条件：M=Px·X+Py·Y（2）均衡条件：Mux/Px=Muy/Py=λ

单位货币的边际效用相等17精选ppt2、多种商品最大效用条件（1）实现最大效用的约束条件：17精3、消费者均衡的有关结论（1）消费者均衡：其他条件一定时，消费者在既定收入水平上实现的最大效用状态。（2）消费者均衡的条件：单位货币的边际效用相等（3）消费者均衡是理性人假定的必然结论，是消费者行为的正常状态。18精选ppt3、消费者均衡的有关结论（1）消费者均衡：其他条件一定时，消课堂练习1、如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子上有了三个轮子，那么你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用会超过第三个轮子，这是不是违背了边际效用递减规律？2、如果一份肯德鸡的边际效用为3，一件金利来衬衫的边际效用为20，当二者的价格分别为15元和150元时，消费者的消费行为应该是（）。A.增加衬衫或减少肯德鸡的消费B.增加肯德鸡或减少衬衫的消费C.同时增加或减少二者的消费D.对二者的消费量不变3、假定某消费者的效用函数位U=XY4，他会把收入的多少用于Y商品上？19精选ppt课堂练习1、如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子上有了三个第二节消费者均衡的几何分析一、无差异曲线二、预算线三、消费者均衡四、均衡的变动20精选ppt第二节消费者均衡的几何分析一、无差异曲线20精选ppt二、无差异曲线

（indifference curve)1、定义：无差异曲线表示在偏好不变的条件下，消费者从这条曲线上的点所代表的商品组合中得到的满足程度是一样的。商品组合X产品Y产品A15B23C32D41.5E51.2无差异表21精选ppt二、无差异曲线

（indifference curve)1、无差异曲线无差异曲线群22精选ppt无差异曲线无差异曲线群22精选ppt一、无差异曲线

（indifferencecure）2、特征：（1）坐标平面上任何一点只表示一种满足；（2）无差异曲线互不相交；（3）无差异曲线斜率的绝对值等于两种商品的边际替代率；边际替代率（MRS）：消费者保持相同效用时，增加1单位X物品就必须放弃一定数量Y物品，二者之比率。（4）无差异曲线向下倾斜、无差异曲线凸向原点。XY无差异曲线图ABC23精选ppt一、无差异曲线

（indifferencecure）2、特二、预算线（budgetline）预算线上的任一点都是在收入与价格既定条件下，能够买到的X商品与Y商品的最大数量组合。YX预算线

预算线方程：M=Px·X+Py·Y24精选ppt二、预算线（budgetline）YX预算线预算线方三、消费者均衡

收入、价格既定条件下，消费者要实现效用最大化，必须选择其预算线与无差异曲线的切点所代表的商品组合。XY0X0EY0U1U2U325精选ppt三、消费者均衡收入、价格既定条件下，消费者要实现效用消费者均衡两种表示方法的关系XY0U1U2U3X0EY0预算线斜率:-Px/Py无差异曲线的斜率：

-MUX/MUY在E点两曲线的斜率相等：-Px/Py=-MUX/MUY

26精选ppt消费者均衡两种表示方法的关系XY0U1U2U3X0EY0预算四、均衡的变动1、收入变动M=Px·X+Py·Y（1）收入的变动不影响预算线的斜率，使预算线平行移动。（2）消费者均衡的位置发生变化。（3）连接均衡点，形成收入—消费曲线。XY0U1U3U2收入消费曲线27精选ppt四、均衡的变动1、收入变动XY0U1U3U2收入消费曲线27四、均衡的变动2、价格变动（1）商品价格比率变动即预算线斜率变动，预算线不是平行移动，而是转动。（2）消费者均衡的位置发生变化。（3）连接均衡点，形成收入—消费曲线。XY0M价格—消费曲线28精选ppt四、均衡的变动2、价格变动XY0M价格—消费曲线28精选pp课堂练习设无差异曲线U=X0.4Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元。求：（1）X、Y的均衡消费量?（2）效用等于9时的最小支出?29精选ppt课堂练习设无差异曲线U=X0.4Y0.6=9,PX=2第三节需求函数、需求曲线、

需求规律一、需求函数与需求曲线二、关于需求曲线的几点结论（需求规律）三、市场需求曲线四、消费者剩余五、需求弹性30精选ppt第三节需求函数、需求曲线、

需求规律一、需求函数与需求曲线一、需求函数与需求曲线1、需求函数

需求量:在特定时期，消费者在特定价格水平上愿意并能够购买的某种商品的数量。函数关系：Qd=f(p)

需求：在特定时期，在每一价格上愿意并能够购买的商品的数量。2、需求表和需求曲线31精选ppt一、需求函数与需求曲线1、需求函数31精选ppt需求表和需求曲线32精选ppt需求表和需求曲线32精选ppt需求曲线的推导(图1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y233精选ppt需求曲线的推导(图1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1需求曲线的推导(图2)oQPP0X0aP1X1bP2X2cD34精选ppt需求曲线的推导(图2)oQPP0X0aP1X1bP2X2c二、关于需求曲线的几点结论1、需求曲线向右下方倾斜。

需求规律：当其他条件一定时，商品的需求量与价格按相反的方向发生变动。2、需求曲线向右下方倾斜的原因？边际效用递减。3、需求曲线是消费者均衡随价格变动的轨迹。4、需求曲线方程：P=a-bQd35精选ppt二、关于需求曲线的几点结论1、需求曲线向右下方倾斜。35精选需求曲线:收入效应、替代效应1、收入效应：价格上升实际收入下降购买力下降需求量下降2、替代效应：A商品价格上升其他商品相对便宜A商品的需求量下降36精选ppt需求曲线:收入效应、替代效应1、收入效应：36精选ppt需求曲线的例外炫耀性消费的商品文物、名画、名车等吉芬商品（Giffengoods）土豆小幅波动遵循需求规律，大幅波动不遵循需求规律股票、黄金一次性购买的商品37精选ppt需求曲线的例外炫耀性消费的商品37精选ppt三、市场需求曲线

当其他条件一定时，某种商品的市场需求量与价格之间的关系。（消费者个人需求曲线的水平相加）Q1Q2Q3Q4Q1+Q3Q2+Q4PQPQQPP1P1P1P2P2P238精选ppt三、市场需求曲线当其他条件一定时，某种商品的市场需求量四、消费者剩余需求量价格OP1AQ2消费者剩余=消费者愿意支付价格-实际支付价格39精选ppt四、消费者剩余需求量价格OP1AQ2消费者剩余=消费者愿意支1、定义：需求量对价格变动的反应程度。

Ed=需求量变动百分比/价格变动百分比2、弧弹性与点弹性

3、点弹性可用几何图形表达五、需求的价格弹性40精选ppt1、定义：需求量对价格变动的反应程度。五、需求的价格弹性40练习

右图中有三条为直线的需求曲线：1、比较a、b和c点的需求价格弹性2、比较c、d和e点的需求价格弹性PQKGHabc0Jde41精选ppt练习右图中有三条为直线的需求曲线：PQKGHabc0练习1、假设一个坐标图中有两条形状为直线但斜率不等的需求曲线，在这两条曲线的交点的弹性是否相等？42精选ppt练习1、假设一个坐标图中有两条形状为直线但斜率不等的需求曲线4、需求的价格弹性的分类（1）需求完全无弹性Ed=0（2）需求有无限弹性Ed（3）需求单位弹性Ed=1（4）需求富有弹性Ed>1（5）需求缺乏弹性Ed<1843精选ppt4、需求的价格弹性的分类（1）需求完全无弹性Ed=08美国几类商品的需求弹性商品价格弹性西红柿4.60出租车服务1.20家具1.00鞋0.70医疗保险0.31居民用电0.1344精选ppt美国几类商品的需求弹性商品价格弹性西红柿4.60出租车服务15、弹性与总收益（totalrevenue）

总收益（TR）=P•Q（1）需求富有弹性的商品，价格与总收益反方向变化（2）需求缺乏弹性的商品，价格与总收益同方向变化45精选ppt5、弹性与总收益（totalrevenue）薄利多销与谷贱伤农QPPQ46精选ppt薄利多销与谷贱伤农QPPQ46精选ppt6、影响需求弹性的因素（1）消费者对某种商品的需求程度（2）商品的可替代性（3）商品在家庭支出中所占的比重（4）时间长短47精选ppt6、影响需求弹性的因素（1）消费者对某种商品的需求程度47精影响需求的因素消费者收入预期相关物品的价格消费者偏好商品本身价格48精选ppt影响需求的因素消费者收入预期相关物品的价格消费者偏好商品本身第四节影响需求的非价格因素一、需求量的变动与需求的变动二、需求的收入弹性三、需求的交叉弹性49精选ppt第四节影响需求的非价格因素一、需求量的变动与需求的变动49一、需求量的变动与需求的变动1、其他条件不变，商品本身价格变动所引起的需求量的变化，称为需求量的变动。

2、商品本身价格不变，其他因素的变动引起的需求量的变化，称为需求的变动。

50精选ppt一、需求量的变动与需求的变动1、其他条件不变，商品本身价格变需求量的变动0D1PQAC202.00$4.001251精选ppt需求量的变动0D1PQAC202.00$4.001251精选需求的变动D3D2P0Q0Q1P0D1QQ252精选ppt需求的变动D3D2P0Q0Q1P0D1QQ252精选ppt需求的决定因素需求的决定因素这些变量的变动将商品本身价格（P）消费者平均收入（I）相关物品的价格（Pi）偏好（T）预期（E）表现为沿着需求曲线的变动表现为需求曲线移动表现为需求曲线移动表现为需求曲线移动表现为需求曲线移动53精选ppt需求的决定因素需求的决定因素这些变量的变动将商品本身价格（P如何减少香烟需求量？办法一：◆使香烟或其他烟草产品的需求曲线左移具体可采取：◆公益广告、香烟盒上有害健康的警示◆禁止在电视上做香烟广告…DD香烟需求量香烟价格OD’D’PQAB54精选ppt如何减少香烟需求量？办法一：DD香烟需求量香烟价格OD’D’如何减少香烟需求量？方法二：◆政策制定者可以试着提高香烟价格O每天吸的香烟量每包香烟的价格Q2Q1P1P2AB55精选ppt如何减少香烟需求量？方法二：O每天吸的香烟量每包香烟的价格Q课堂练习1、下列情况发生时，某种蘑菇的需求曲线如何移动？（1）卫生组织发布一项报告，称食用这种蘑菇会致病；（2）另一种蘑菇价格上涨；（3）消费者收入增加；（4）培养蘑菇的工人工资增加。2、假定消费者购买X和Y两种商品，最初实现了均衡，若PX下跌，Py保持不变，又假定X的需求价格弹性小于1，则Y的购买量如何变化？56精选ppt课堂练习1、下列情况发生时，某种蘑菇的需求曲线如何移动？56二、需求的收入弹性

需求的收入弹性指需求量对收入变化的反应程度。Em=需求量变动百分比/收入变动百分比1、正常品：Em>0（奢侈品Em>1、必需品0<Em<

1）2、劣等品：Em<03、中性商品：Em=04、收入与消费结构的