《直播运营》任务背景 促销计划_第1页
《直播运营》任务背景 促销计划_第2页
《直播运营》任务背景 促销计划_第3页
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文档简介

任务背景：方圆果蔬旗舰店主营各地生鲜果蔬，方方是店铺负责人，计划于10日当天在抖音平台进行一场特惠直播，时长为1小时，方方需要评估备选商品，为本场直播选择5款商品，合理配置直播商品，并为选出的商品制定价格，设计促销计划。（扫码查看商品资料）任务要求：1.能够根据商品选品原则，全方位评估商品，选择适合本场直播的商品；2.能够根据商品特点，对商品进行定位，合理配置直播商品；3.能够运用商品定价策略，结合商品定位，制定商品价格；4.能够根据直播主题，结合商品特点，制定合适的促销方式。任务分析：对于直播策略来说，可以运用4P营销基本策略包括产品、价格、渠道和促销，在实训背景中，已经确定了渠道是在抖音平台，还需要依次确定直播的商品、商品的价格以及促销的方式。直播选品需要根据给定的商品资料，从多个维度评估商品，选择有特色、高性价比、质量有保证的商品。选品之后要对选定的商品进行二次分析，确定商品的角色定位，评估本场直播商品配置是否合理。在制定价格时，运用定价策略制定符合商品定位的价格。在设计促销方式时，可以选择3-4种促销方式，丰富直播间的玩法。任务操作：任务操作1：分析给定的商品，建立商品五维模型，针对每一项分别打分（0-5分）；表2-1-1商品五维模型序号商品名称品质设计特征品牌包装12345任务操作2：结合上述分析结果，选出5款直播商品，并对商品进行定位，评估直播配置是否合理，并进行调整；表2-1-2商品定位评估序号商品名称商品定位12345任务操作3：分析给定的商品，结合商品定位，选择合适的定价策略，对商品进行定价；表2-1-3直播商品定价序号商品名称定价策略商品价格12345任务操作4：分析给定商品，结合直播主题，选择3-4种促销工具，为每款商品制定促销计划。表2-1-4促销计划制定序号商品名称促销计划12345【任务评价】表2-1-5直播选品及货品规划任务评价评价任务评价标准评价结果完成未完成直播选品及货品规划1.准确从5个维度对每款商品进行评估。2.合理选择直播商品，并对直播商品定位。

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