电子商务专业-《短视频与直播》课程标准

《短视频与直播》课程标准二级学院：经济管理学院执笔人：杜娟审核人：魏頔制定日期：2022年7月陕西能源职业技术学院一、课程信息表1课程信息表课程名称短视频与直播开课院部经济管理学院课程代码0500284考核性质考试前导课程电商概论，网络营销后续课程1+X直播实训、顶岗实习总学时52课程类型理论课是□实践课是□理论+实践是□理实一体化是eq\o\ac(□,√)适用专业电子商务二、课程性质1.课程性质本课程是电子商务专业必修的一门职业能力课程，是在学习了电商概论、网络营销等课程，具备了专业基础知识和能力的基础上，开设的一门理实一体化课程，其功能是对接专业人才培养目标，面向网络营销专员等工作岗位，培养电子商务行业从业能力，为后续顶岗实习奠定基础的职业能力课程。2.课程功能定位表2课程功能定位分析对接的工作岗位对接培养的职业岗位能力短视频运营专员能够进行短视频的内容定位和策划，并撰写短视频拍摄脚本能够进行短视频的拍摄与后期剪辑，创作出高质量的短视频作品能够选择合适的渠道和时间发布短视频，并学会分析短视频运营数据能够构建“短视频+直播”营销闭环，开展引流推广活动能够构建私域社群，通过社群运维实现流量的反复利用直播运营专员能够组建直播运营团队，搭建直播间，打造主播人设能够进行直播选品和预热宣传，撰写直播脚本，设计直播封面和标题能够在直播平台上开展具有专业水准的直播活动，培养符合直播行业需求的直播能力三、课程目标与内容1.课程总目标通过本课程的学习，向学生传授短视频与直播电商运营技能，锻炼学生踏实肯干、做事严谨、敢于创新等基本素质；让学生学会持续自主学习实践的能力，让学生具备自学能力、岗位迁移能力和可持续发展能力。通过对本课程的学习，学生能够熟知短视频与直播电商的运营流程，具备短视频与直播策划、制作、营销、变现等职业技能。2.课程具体目标表3课程教学目标与内容序号毕业要求指标点知识目标技能目标素质目标教学内容111-2.能够利用微博、微信、直播平台等新媒体手段进行店铺及产品的推广了解短视频与直播、直播与短视频的区别和融合特征能够进行短视频的内容策划。拍摄与后期编辑、创作出高质量的短视频作品具备短视频与直播行业的基本职业道德，热爱工作，虚心学习，勤奋工作，遵守行业法律、法规。短视频与直播：内容创业新风口211-2.能够利用微博、微信、直播平台等新媒体手段进行店铺及产品的推广掌握短视频内容策划的方法，包括用户需求定位、展现形式定位、展现形式定位、高质量内容打造等。能够通过引流推广、用户运营等开展短视频营销活动。具有创新意识和创新精神形成系统化的文案思维短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点311-2.能够利用微博、微信、直播平台等新媒体手段进行店铺及产品的推广掌握短视频拍摄与后期编辑的方法。能够通过后期编辑，提高短视频的浏览量。形成创新意识、团队意识和创新精神短视频制作：硬核技能助力拍出大片范儿411-1.能够通过移动电商平台进行店铺的运营与管理、进行店铺、产品推广及客户服务工作掌握短视频电商变现和广告变现的方式。通过优质的短视频进行变现。形成敏捷的思维和创新的逻辑思维短视频营销：引爆短视频热度的关键513-1.具有诚信为本、踏实负责的经营管理职业道德素质；有踏实肯干、认真负责的作风和爱岗敬业的精神能掌握抖音短视频拍摄、后期编辑、用户维护等运营方法。能够通过销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持、加入MCN机构等方式实现短视频商业变现。形成良好的人际交流沟通能力短视频商业变现：短视频价值的终极体现613-1.具有诚信为本、踏实负责的经营管理职业道德素质；有踏实肯干、认真负责的作风和爱岗敬业的精神掌握短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法，以及短视频引流推广、用户运营的技巧。能够通过封面设计、标题设置等进行引流，提高粉丝量。培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等运营思维。短视频运营实战：抖音短视频运营713-2.具有质量意识、服务意识、法律法规意识；具有团队协作精神和沟通能力掌握直播内容策划的方法。能够在直播平台上开展具有专业水准的直播活动。养成认真踏实、细心耐心、注重合作、积极上进的工作作风，具有良好的服务意识。直播内容策划：用创意内容提高观众黏性813-2.具有质量意识、服务意识、法律法规意识；具有团队协作精神和沟通能力掌握直播间环境布置，主播形象塑造、直播规划、直播话术、主播个人IP打造的技巧，以及直播变现的常见模式及其操作要点。培养符合直播行业需求的直播能力。讲究工作效率和时间观念，养成良好的书面记录习惯，及时回复用户的各种要求，有重要事项及时进行反馈。直播技能：主播职业能力的培养与提升914-1.具有良好的行为习惯和自我管理能力，在工作、学习、生活中有良好的抗压能力掌握淘宝直播的策划与运营，线下档口型商家直播操作，主播专业直播能力提升的方法等。能够策划出具有创意性和吸引力的直播内容，用创意内容提高观众黏性。保持对短视频行业和直播行业的敏感性，提高沟通协调能力。直播运营实战：淘宝直播运营表4课程教学安排序号项目（模块）任务（单元）2教学内容重点、难点、考核点课程思政学时1项目一短视频与直播：内容创业新风口认识短视频与直播1.1究竟什么是短视频1.2如此火爆的直播是什么重点：短视频的产业链条、短视频与长视频的区别、直播的特点、直播与短视频的融合优势；难点：短视频的产业链条、直播与短视频的融合优势；考核点：短视频和直播的认知。短视频和直播是近几年互联网发展的一个产物，引导学生在学习中要与时俱进，不断学习新知识，才可以充盈自己。12项目二短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点任务1短视频的展现形式定位2.1分析目标受众，精准定位用户需求2.2短视频的展现形式定位重点：精准定位用户需求、短视频的选题策划；难点：短视频的选题策划；考核点：短视频的展现形式定位。精准定位需要我们详细每一个数据分析，了解更多的用户习惯，精准营销，所以学习、工作需要更加的细致化。13任务2打造高质量的短视频2.3短视频的选题策划2.4打造高质量的短视频内容重点：打造高质量的短视频内容；难点：打造高质量的短视频内容；考核点：打造高质量的短视频内容。打造高质量的短视频内容就需要我们不断的丰富自己的知识，努力向上，不断向科技发展的前沿进步。24项目三短视频制作：硬核技能助力拍出大片范儿任务1短视频的拍摄3.1常用的短视频拍摄3.2画面景别的设计与运用

3.3光线位置的设计与运用

3.4镜头运动方式的设计与运用

3.5画面构图方式的设计

3.6短视频脚本的写作重点：短视频的拍摄；难点：画面景别的设计与运用镜头运动方式的设计与运用；考核点：短视频的拍摄。视频的拍摄中要注意她的真实性，真实的事情更容易感动大家，同时别出心裁的设计更会让短视频让人眼前一亮。所以需要大家不断的创新思维。25任务2短视频的后期编辑3.7常用的短视频后期编辑工具

3.8短视频画面转场的设计

3.9短视频背景音乐的选择

3.10为短视频进行配音

3.11为短视频添加字幕重点：短视频的后期编辑；难点：考核点：短视频的后期编辑。短视频后期剪辑需要技术和画面感，所以我们需要不断创新，创造更多的高质量视频。26项目四短视频营销：引爆短视频热度的关键任务1短视频营销的前期准备4.1常用的短视频后期编辑工具

4.2短视频画面转场的设计

4.3短视频背景音乐的选择

4.4为短视频进行配音

4.5为短视频添加字幕重点：短视频封面设计、撰写短视频文案；难点：撰写短视频文案；考核点：撰写高质量的短视频文案在文案撰写过程中，要把握住主方向是充满正能力的文字。27任务2短视频的引流推广4.6运用分享功能，多渠道分享视频

4.7借助KOL为短视频做宣传

4.8参与平台活动提升知名度重点：短视频引流推广；难点：参与平台活动提升知名度；考核点：短视频引流。短视频引流过程中要注意诚信原则，不能弄虚造假。28任务3短视频的用户运营4.9增强互动，提升用户黏性

4.10发起活动，提高用户活跃度

4.11强化情感连接，让用户具有归属感重点：短视频用户运营；难点：强化情感连接，让用户具有归属感；考核点：让用户具有归属感。增加用户粘度，就需要不断的输出高质量的短视频，需要大家更加的勤奋，发现生活中的美。29项目五短视频商业变现：短视频价值的终极体现任务1销售商品，电商变现5.1按成交计费的淘宝客推广模式

5.2自营品牌电商模式难点：销售商品变现广告变现；考核点：。商品变现、广告变现需要我们在坚守诚信的基础上不断的为企业创造价值。210任务2用户付费，有偿提供视频内容5.3用户打赏模式89

5.4付费观看模式90

5.5会员制增值服务付费模式重点：；难点：用户付费变现；考核点：有偿提供视频内容。付费变现需要传递正能量，让粉丝在付费过程中有所收获。211任务3广告变现，运用流量直接变现5.6植入广告93

5.7贴片广告94

5.8冠名广告95

5.9品牌广告95

重点：难点：运用流量变现；考核点：如何实现流量变现。在提高流量的时候，注意广告的真实性，用诚意打动粉丝。212任务4通过平台扶持获得收益5.10通过平台扶持获得收益

5.11加入MCN机构，实现稳定收益重点：通过平台扶持获得收益；难点：通过平台扶持获得收益；考核点:通过平台扶持获得收益。在借助平台扶持的过程中，要不断革新自己的质量，高质量、正能量的视频一定能获得更多的平台扶持。213项目六短视频运营实战：抖音短视频运营任务1完善抖音账号信息6.1设定具有高识别性的账号名称6.2设置吸睛头像6.3设置账号简介

6.4设置特色主页背景图难点：抖音短视频的拍摄与后期编辑，考核点：自媒体盈利的模式区分。在短视频制作过程中，根据214任务2制作高水准的抖音短视频6.5抖音短视频的拍摄

6.6抖音短视频的后期编辑重点：抖音短视频的拍摄。难点：抖音短视频的后期编辑。考核点：抖音短视频的后期编辑拍摄短视频需要不断的创新，让人们眼前一新。215任务3孵化经典抖音短视频IP6.7明确短视频IP的定位

6.8塑造具有辨识度的IP形象

6.9持续打造优质短视频内容6.10做好用户维护6.11扩大影响力，拓宽IP价值重点：孵化经典抖音短视频IP。难点：强化IP人设考核点。考核点：持续打造优质短视频强化人设，做一名正能量的人，才可以让自己的影响力更大，走的更远。216项目七短视频运营任务1评价直播内容质量的标准7.1内容的精彩程度

7.2内容的表现形式重点：增强直播内容的创意性难点：提高直播内容的质量考核点：熟知直播内容质量标准。东方甄选带领直播进入了直播3.0时代，这就是一种创新的力量，播的内容创新，可以圈粉更多。217任务2增强直播内容的创意性7.3从自己擅长的领域入手

7.4挖掘直播观众需求痛点

7.5挖掘垂直度高的内容

7.6提升直播内容的专业性

7.7借助热点制造话题

7.8让观众参与直播内容生产重点：挖掘直播观众需求痛点难点:增强直播内容的创意性考核点：根据自己熟悉的领域。东方甄选带领直播进入了直播3.0时代，这就是一种创新的力量，播的内容创新，可以圈粉更多。218任务3提升直播内容的吸引力7.9坚持直播内容的原创性

7.10注重直播内容的真实性

7.11提升直播内容的文化内涵重点：提升直播内容的吸引力难点：提升直播内容的文化内涵；考核点：如何在直播间提升内容的文化内涵。增强直播的吸引力，需要增加直播的趣味性、知识性、219项目八直播技能：主播职业能力的培养与提升任务1配置专业的直播设备8.1室内直播的设备选择

8.2户外直播的设备选择重点：室内直播的设备选择；难点：户外直播的设备选择；考核点：室内外直播设备如何选择。直播设备的选择，室内和室外有所不同，所以选择时需要精心挑选，每一步的努力都是前进的步伐220任务2直播间的布置8.3直播间的环境布置

8.4直播间的灯光布置重点：直播间的环境布置；难点：直播间的灯光布置；考核点：直播间的环境、灯光布置。环境的布置、灯光的布置看着微乎其微，其实每一件事情的成败都是由细节决定的。2能够21任务3直播拍摄角度的选择8.5直播拍摄角度的选择

8.6主播专业直播能力的提升

8.7直播主播自身形象的塑造

8.8做好直播规划

8.9直播主播的说话艺术重点：做好直播规划；难点：主播专业直播能力的提升；考核点：直播能力的提升和主播形象的塑造。主播能力的提升需要不断的学习，创造才可以不断进步。活到老学到老。222任务4主播个人IP的打造8.10打造主播个人IP的必要性8.11打造主播个人IP的维度重点：打造主播个人IP的必要性；难点：打造主播个人IP的维度；考核点：通过项目执行周期表执行活动。在打造主播个人IP时，需要根据个人特点，打造不同的人设，在定好人设以后就不要轻易更改人设，同时需要认真做好每一次直播，认真做好每一次直播规划。223任务5直播变现8.12直播带货，电商变现

8.13优质内容付费变现

8.14观众打赏变现

8.15广告变现

8.16签约MCN机构，为机构提供增值服务

重点：直播带货，电商变现；难点：优质内容付费变现；考核点：直播带货和优质内容变现。直播带货、电商变现一定要诚信经营，保证货源的品质，才可以有粉丝第二次回购。224项目九直播运营实战：淘宝直播运营任务1解读淘宝直播9.1认识淘宝直播9.2淘宝直播面临的发展环境

9.3淘宝直播发布权限与浮现权规则

9.4达人直播和店铺直播的区别重点：淘宝直播面临的发展环境；难点：淘宝直播发布权限与浮现权规则；考核点：淘宝直播发布权限与浮现权规则。了解了淘宝的发展环境、规则后，需要按照要求遵守规则，只有遵守规则，才可以在圈内继续生存。225任务1淘宝直播的策划与运营9.5网络直播业概况9.6直播营销的优势9.7直播营销模式9.8直播营销操作流程重点：直播营销模式；难点：直播营销操作流程；考核点：直播营销模式。直播要按照流程操作，任何事物都是有规律可循的，我们在直播中，寻找规律。226任务3线下档口型商家直播操作9.9开通淘宝直播权限

9.10发起直播重点：开通淘宝直播权限；难点：发起直播；考核点：直播营销模式。在直播的过程中，注意用诚信获取粉丝，直播的营销模式很多，但是在商也中诚信永远都是必不可少的。227任务4淘宝直播服务机构

9.11淘宝直播MCN机构

9.12淘宝直播商家代播服务商重点：了解淘宝直播MCN机构；难点：了解淘宝直播商家代播服务商；考核点：如何加入MCN机构，合理淘宝直播商家代播服务商。了解相关法律知识，加入MCN机构时，用正能量武装自己，永远做正义的化身。2四、课程考核课程考核采用形成性考核和终结性考核相结合。形成性考核占60%，终结性考核占40%。形成性考核包括课堂考勤、课堂表现、作业、分组汇报。终结性考核指期末考试。表5课程考核考核方式比率（%）评分要点形成性考核课堂考勤10到课情况课堂表现10课堂纪律、课堂提问作业20数量、质量分组汇报20内容、格式、配合、表达终结性考核期末考试40试卷标准答案五、实施要求1.授课教师基本要求授课教师应具备与课程相关专业本科及以上学历，职称助教及以上或同水平工程技术职称人员。同时应热爱教育事业，遵守教师职业道德，具有良好的职业素养。2.实践教学条件要求（1）校内实训室表6ERP实训室实训室（中心）名称ERP实训室面积100m2序号核心设备数量备注1计算机52台实2-5012ERP软件（营销）1套3投影仪1台4ERP软件（电商）1套表7电子商务实训室实训室（中心）名称电子商务实训室面积110m2序号核心设备数量备注1计算机47台实1-5132投影仪1台3电子商务模拟软件1套表8电子商务创业孵化室实训室（中心）名称电子商务创业孵化室面积200m2序号核心设备数量备注1计算机41台地点：实2-5022商务办公桌椅10组41个工位3摄影器材1套4商品展示柜6组5电子商务模拟软件1套6电子白板、投影设备1套表9电子商务直播实训室实训室（中心）名称电子商务创业孵化室面积100m2序号核心设备数量备注1计算机2台地点：实2-504实2—6042商务办公桌椅4个工位3直播摄像头2套4商品展示柜1组5直播球形灯4个6直播环形灯架6个（2）校外实习基地表10短视频与直播课程校外实习基地序号校外实训基地名称合作企业名称校外实训基地功能接纳学生人数备注1博导科技实习基地北京博导前程信息技术有限公司认识实习、顶岗实习1002电讯盈科实训基地香港电信盈科股份有限公司（沣西新城）认识实习、顶岗实习403西安斯玛特实训基地陕西斯玛特电子商务有限公司认识实习、顶岗实习404菜鸟供应链菜鸟供应链有限公司认识实习、顶岗实习1005上海凯淳实训基地上海凯淳电子商务有限公司顶岗实习403.教学方法与策略采用教学采用板书和多媒体融合教学、案例教学法和讨论教学法、课堂内外延伸教学。（1）教学采用板书和多媒体融合教学：利用多媒体室进行教学，将抽象的概念、理论、原理等通过图片、动画、视频、纪录片生动展示，易于学生掌握理解；同时配合黑板板书，将重点、难点通过黑板文字、绘图、公式进行分析、计算，授课时图文并茂，增强学生