《新媒体营销》课件-新媒体营销的演进与发展

新媒体营销NewMediaMarketing——新媒体营销的演进与发展新媒体营销的现状新媒体营销的发展趋势0102CONTENTS目录三、新媒体营销的演进与发展（一）新媒体营销的现状缺乏对新媒体营销的合理投入缺乏新媒体营销的系统规划缺乏与目标受众的交流互动对新媒体营销价值的认识不足缺乏专业的管理运作人才（二）企业如何玩转新媒体营销三、新媒体营销的演进与发展制定系统的运营计划提升认识高度加强组织和领导010302（三）新媒体营销的3个趋势，4个关键词在新媒体时代，用户的心理诉求和认知模式发生了哪些变化？洞察3个趋势，理解4个关键词，才可能做出自带传播力的营销。趋势一精英思维的溃败：平民的才是可爱的三、新媒体营销的演进与发展趋势二人人都是戏精：用户内心戏需要舞台传统媒体时代，企业对渠道的掌控力较强，用户通常扮演倾听者的角色，信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代，由于人人都自带传播渠道，信息呈现出复杂的“多向”传播模式。在这样的媒介环境下，用户自我表达的欲望也愈发茁壮，他们的意志和偏好成为营销能否成功的一个关键点。在这个“人人都是戏精”的时代，用户需要的不是“引导”，而是“表达”。营销者更应该考虑的不只是创意有多巧妙、内容有多精良，而是如何为用户的内心戏提供一个舞台，UGC开始成为营销的一个关键词。三、新媒体营销的演进与发展趋势三深潜者和快艇手：比起记忆，用户更擅长遗忘三、新媒体营销的演进与发展《浅薄》一书的作者尼古拉斯·卡尔认为，纸媒时代我们获取信息就好像戴着潜水呼吸器，在文字的海洋中缓缓前进，而在互联网时代，我们就像一个个摩托快艇手，贴着水面呼啸而过。由于对网络的使用，导致我们在生物记忆中保存信息的难度加大，我们被迫越来越依赖互联网上那个容量巨大、易于检索的人工记忆，哪怕它把我们变成了肤浅的思考者。010203使用强相关的“刺激因素”发动Meformer的力量后真相时代，缩小情绪颗粒度让用户成为“精神股东”4个关键词无论品牌想要蹭热点或是尝试脑洞大开的营销新玩法，都必须遵循“刺激因素”与品牌强相关的原则。使用强相关的“刺激因素”网易严选北京写字楼里一个3平方米的电梯厢装饰成了一个家居空间百事旗下休闲零食品牌菲多利（Frito-Lay）在开发一款新型乐事薯片前，并没有咨询众多专家的意见，也没有张罗市场调研收集用户意见，而是上线了一款Facebook应用，让网友填写自己偏爱的薯片产品名字，以及希望的配料，并将这些信息作为成为新产品制作的参考。让用户成为“精神股东”罗格斯大学的一项研究表明，社交网站上的用户一般分为两派，一派Informer，即信息分享者，这类用户偏爱分享社会新闻或干货知识类的信息，他们约占用户总数的20％。另一派则是Meformer，即自我信息者，他们分享的内容多是与本人或本人生活、情绪、感情关联度高的内容，这部分用户占据了用户总数的80％。发动Meformer的力量星巴克的“独角兽星冰乐”、无色透明的ClearCoffee在新媒体时代，人人都有生产、传播内容的权利，那些能够触动用户内心情感按钮的内容，在传播上具有极大优势。“促使人们产生某种情感，这可以是一种操纵，也可以是一种艺术，或更可能是居于两者之间。”但营销人都必须清楚，在新媒体时代，用户情绪的颗粒度可以很小，不仅是愤怒、悲痛、感动这样宏大、剧烈的情绪可以打动他们，更多时候，抓住用户一些微小的情愫，更容易俘获他们的内心。后真相时代，缩小情绪颗粒度家居品牌HOLA特力和乐曾推出一部主题为