《新媒体营销》课件-新媒体营销的发展方向

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——新媒体营销的发展放向媒体形式创新大数据的运用区块链运营010203CONTENTS目录挖掘市场新价值04内容营销与流量营销自媒体互动整合营销010203CONTENTS目录社会化营销04媒体形式创新未来几年新媒体营销将待续保持强劲发展势头。为满足用户需求，会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。例如，抖音平台带动城市形象塑造更加灵活、多元和富有人情味，也会为用户的参与提供更多的方式。大数据的运用传统企业在产品、用户、市场等方面都具有较为稳固的基础；而随着互联网的发展，大数据新媒体为传统企业带来极大的冲击。企业除了使用第三方监测平台以外，传统媒体很难看到广告投放的用户在哪，传播的有效性成为其中主要的问题。因此，企业如何利用大数据新媒体扬长避短成为企业新媒体营销的重中之重。在整体的行业背景下，传统企业开始从传播的有效性的角度下开始逐步使用新型的传播形式，凭借新媒体传播页面的可记录性，能形成相应的数据。通过大数据分析，企业能够清楚真实的用户源以及投放渠道，从而实现媒体的精准投放和有效传播。区块链运营区块链技术的特点就是去中心化、公开透明、不可更改、每个人都能参与其中，这样的特性在不断地发展中，将会给整个媒体行业带来很大的改变。区块链技术的应用，给传媒行业带来长远变革。传媒行业急需利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高的特点，来实现更高效精准且可量化的广告投放，并以此来提高用户体验。随着区块链的出现和发展，将会对媒体行业的整个结构带来很大的变化，也会更好的改善如今媒体中所存在的小瑕疵，使内容用最合适的方式传播出来。挖掘市场新价值其实，在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的商业模式已经遭遇了前所未有的挑战，新媒体的出现和成长促进了营销模式、商业思维以及信息传播策略的变革，也为企业在创造新的经济价值方面带来了巨大的商业想象空间。内容营销与流量营销2017年内容营销的爆发年，从2月百度文库提出“内容营销”，到9月知乎提出“知识营销”，相继出现了百雀羚的一镜到底式的H5、网易云音乐地铁专列、江小白走心文案等等，通过优质内容对品牌进行赋能，给品牌带来了知名度和销量的双提升。大数据预测显示，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。自媒体互动所谓自媒体，就是社会个体运用网络化的技术手段，将具有一定格式的信息传递给大众的一种信息传播形式。随着互联网的发展，自媒体形式也越来越多样化，主要有微信、微博、博客、贴吧以及抖音、快手等短视频软件；新媒体的信息传播速度快捷、范围广。自媒体为企业带来了很好的商机，产生了以这些自媒体为媒介的企业产品宣传方式。自媒体互动越来越频繁，成为新媒体营销今后发展的重要方向。整合营销菲利普科特勒对整合营销有一个很透彻的观点，即“整合营销传播是一种以接收者的观点来观察整个营销过程的方法。”

如今的电视推广很容易受到节日等因素的干扰，而且不利于年轻用户群体接收信息。于是，王老吉针对用户的使用习惯，率先将手机和网络等平台整合了起来，通过和移动、电信、联通等通信公司的合作，直接向手机用户推送自己的广告，还和新浪微博、人人网对接，这极大提高了王老吉广告的覆盖率，达到了令品牌信息高效传播的目的，从而使品牌形象深入人心。这个网络整合营销案例很好地体现了在现代社会中，面对目标客户多方面进行推广营销的重要性。社会化营销2018年十一假期支付宝官方一条“祝你成为中国锦鲤”的微博，在不到六小时内转发量破百万，一周累计转发破三百万，无论是百万级转发量的实现速度，还是总转发量，都突破了互联网时代迭创新高的营销纪录。史无前例的流量效应，使得“中国锦鲤”一案成功激发了营销界的种种思考，事实上，作为一次成功的社会化营销，“中国锦鲤”们的出现是必然事件。很显然，社会化营销最大的优势在于高频次传播的潜力，而随着互联网人口红利的消退，