2021年10月自考00181广告学一试题及答案含解析

广告学（一）年月真题

00181202110

1、【单选题】最早创建广告学的国家是（）

英国

美国

A:

德国

B:

日本

C:

答D:案：B

解析：广告学最早创建于美国。P5

2、【单选题】中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（）

1980年

1981年

A:

1982年

B:

1983年

C:

答D:案：B

解析：中国对外贸易广告协会于1981年8月21日正式成立。P35

3、【单选题】“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式

主要是（）

通栏

预告

A:

通知

B:

套红

C:

答D:案：B

解析：1976年10月，中共中央粉碎了江青反革命集团，结束了“文化大革命”十年动

乱，使我们国家开始进入了新的历史发展时期。但是，在1978年底以前的两年中，一方

面，国民经济在迅速恢复；另一方面，由于未能全面清理长期以来“左”的错误，拨乱

反正，国民经济呈现徘徊局面，经济工作又岀现了新的失误。国民经济状况尚未扭转失

调局面，商品供求仍然紧张，所以广告业并没有出现复兴的势头，万马齐喑。《人民日

报》、《光明日报》等报刊除了刊登少量文化、书刊广告外，经济广告都不刊登。而且

这些新书和广告作为“预告”的形式出现。广播电台、电视台都不播放广告。P59

4、【单选题】我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明

确规定的是（）

《广告管理暂行条例》

《来华广告管理暂行条例》

A:

《关于承办外商广告问题的联合通知》

B:

《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

C:

答D:案：C

解析：对广告活动开展联合管理，明确对来华广告的管理办法广告事业发展，广告活动

涉及国民经济各个部门。为了使广告活动正常进行，更好地发挥对国民经济的促进作用，

国务院的有关经济主管部门和经济监督部门开展联合管理。中央工商行政管理局、商业

部、外贸部、文化部、铁道部等在广告的组织与管理方面做了大量的工作。例如：1958

年商业部、铁道部联合发出《关于在铁路、车站及客车可做商业广告的联合通知》；外贸

部、商业部、文化部、中央工商行政管理局发布了《关于承办外商广告问题的联合通

知》。P57

5、【单选题】按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（）

简单随机抽样

分层抽样

A:

机械随机抽样

B:

整体抽样

C:

答D:案：C

解析：机械随机抽样,又称等距抽样,先将调查对象按某一与调查无关的标志排队,然后按

一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本,适用于范围较大的调查对象。P71

6、【单选题】产品销售增长率大于10%，可判断产品所处的生命周期阶段是（）

介绍期

成长期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：成长期广告策略。市场上已形成-定量的商品需求，商品销售数和利润迅速增长，

成本下降，商品批量生产，竞争开始，广告策略是转变宣传重点，以求树立企业形象。扩

大宣传范围，增加促销费用。广告宣传与企业其他促销工作配合进行。参照竞争对手的

广告费用和宣传规模增加和减少广告费。P315

7、【单选题】通过确定产品每--销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（）

竞争对比法

目标达成法

A:

销售百分比法

B:

销售单位法

C:

答D:案：D

解析：销售单位法与销量百分法相似，通过确定产品每一销售单位的广告费用定额，来

确定广告费用。P91

8、【单选题】下列有关广告费用叙述错误的是（）

广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同

广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度

A:

广告费用与产品销量一般成正比

B:

广告费用是花费，不是企业投资形式

C:

答D:案：D

解析：从企业运行的资本循环过程来看，广告费用是企业的一种投资形式，投资量的大

小，必然取决于投资的收益。P89

9、【单选题】向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（）

新闻发布

文体表演

A:

公益赞助

B:

示范表演

C:

答D:案：D

解析：示范表演是向公众展示商品的使用效果,使观众自己作出判断的广告形式。例如,

某些生产电子琴的厂家派专人站柜台,当场演奏，吸引顾客。示范表演包括：着装表演，

如时装表演；使用表演，如电视机售点放映；试尝表演，如烹饪大赛品尝；等等。对广

告所宣传义务的履行，如：广告中称“实行三包”，具体地做到包退、包换、包修也是

一种言而有信的示范表演。P161

10、【单选题】广告策划的基础工作是（）

广告调查

广告预测

A:

广告决策

B:

C:

广告实施

答D:案：A

解析：开展调查研究是进行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研

究。P147

11、【单选题】广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（）

夸张

比拟

A:

对照

B:

双关

C:

答D:案：D

解析：利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双

重意义，这种修辞方式叫双关。P211

12、【单选题】广告的创作必须强调（）

艺术性

广告主的意图

A:

充分的准备

B:

集体创作的原则

C:

答D:案：D

解析：广告创作是集体创作。在广告策划方案的指导之下，编导、美术师、撰稿人、摄

影师、音乐工作者、录音师、剪辑工作者和表演人员等等，形成了一个创作广告的集体。

集思广义，使广告作品凝聚了集体的智慧。P218

13、【单选题】报纸广告创作的第二步是（）

撰写文案

电镀制版

A:

拍摄照片

B:

绘制草图

C:

答D:案：D

解析：第二步是由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思,绘制草图。然后，将

草图送交有关人员讨论、修改。这项工作常常反复多次才能通过。P223

14、【单选题】摄影广告利用反光板可以（）

增强色彩表现

使构思更加巧妙

A:

减少画面反差

B:

集中光线

C:

答D:案：C

解析：在摄影时，利用反光板，可以减少画面的反差，增强细部表现力。P244

15、【单选题】广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，从收到处罚通

知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（）

7日内

10日内

A:

15日内

B:

30日内

C:

答D:案：C

解析：广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，可以在收到处罚通

知之日起15日内，向上一级工商行政管理局申请复议。P278

16、【单选题】表演式广播广告的特点是（）

制作简便

简明扼要

A:

符合广播规律

B:

寓宣传于艺术表演之中

C:

答D:案：D

解析：表演式广播广告是通过艺术表演的形式进行商品宣传。例如:利用相声、大鼓书、

评弹、歌唱等艺术形式表现广告内容。此种广告寓商品宣传于艺术表演之中,使听众在欣

赏文艺节目的同时,接受了广告宣传。P240

17、【单选题】体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的

产品，应该选择的销售渠道是（）

长而宽渠道

短而宽渠道

A:

长而窄渠道

B:

短而窄渠道

C:

D:

答案：D

解析：短而窄渠道。尽量不运用中间环节，适用于体积重量特别大不便搬运或体积、重

量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，如大型机床设备、砖瓦砂石等。选择这样

的销售渠道在于节约流通费用，减少消费者负担，以方便销售。P137

18、【单选题】用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是（）

文字商标

组合商标

A:

立体商标

B:

图形商标

C:

答D:案：C

解析：立体商标，即用文字、图形与包装结合在一起作为商标，常见的立体商标形式

有：香烟盒、饮料瓶、容器等。P138

19、【单选题】报纸广告的主要艺术表现形式是（）

电镀制版

色彩套印

A:

撰写文案

B:

脚本撰写

C:

答D:案：B

解析：报纸广告的艺术表现形式主要有：白描、素描、照像、色彩套印、版画效果等

等。P230

20、【单选题】未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（）

虚假广告

不正当竞争

A:

无证照经营

B:

超越经营范围

C:

答D:案：A

解析：虚假广告是指以欺骗为目的，而进行的广告宣传。其主要表现有：滥用各种夸张

性语言的广告；未经国家批准自称是国家定点企业的广告；利用广告推销质量低劣的产

品；以出售技术情报和资料，非法牟利的广告；以市场预测为目的，为尚未投产或不能

按期供货的产品做广告，等等。P273

21、【多选题】与广告学有交叉关系的社会科学学科包括（）

市场学

政治经济学

A:

心理学

B:

经济法学

C:

美学

D:

答E:案：ABCDE

解析：与广告学有交叉关系的社会科学学科包括：市场学、政治经济学、心理学、经济法

学、广告学与美学、新闻学、社会学等都有一定的联系。P8-P11

22、【多选题】中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（）

灯笼

传单

A:

音响

B:

报纸

C:

杂志

D:

答E:案：AC

解析：传统的广告形式，如：酒旗、灯笼、实物、音响等广告手段已能满足小商品生产

者的需要。P44

23、【多选题】按广告文稿的接收方式可以将广告文稿分为（）

视觉广告文稿

广告小品文稿

A:

听觉广告文稿

B:

广告歌词文稿

C:

视听广告文稿

D:

答E:案：ACE

解析：按广告文稿的接收方式分类:：(一)视觉广告文稿；（二）听觉广告文稿；（三）

视听广告文稿。P183-P184

24、【多选题】电视广告分镜头剧本是（）

最后剪辑的标准

商品介绍的文字内容

A:

电视广告片声画形象的文字表现

B:

广告片构思的蓝图

C:

D:

导演再创作的依据

答E:案：CDE

解析：电视广告的分镜头剧本是广告创作人员或导演将广告内容分解成一系列可以摄制

的镜头的剧本。它是未来电视广告片声画形象的文字表现，是广告片设计和构思的蓝图，

是广告创作人员和摄制人员统一创作思想和开展工作的依据。P225

25、【多选题】下列属于广播广告音响的是（）

风声

乐曲

A:

雀跃欢呼

B:

评弹

C:

钟表滴答声

D:

答E:案：ACE

解析：广播广告常用的音响有：自然环境音响，如风声、雨声、雷声、鸟叫声和波涛声

等；有生产环境音响，如机床轰鸣、汽车飞驰、汽笛长鸣；有人物环境音响，如市场喧

嚣、掌声四起、雀跃欢呼，以及喝水声、碰杯声、钟表的滴答声，等等。P238

26、【问答题】简述企业确定广告费用的常用方法。

答案：(1)力所能及法。(2)销量百分比法。(3)目标达成法。(4)销售单位法。(5)

竞争对比法。

27、【问答题】简述统一商标策略的优劣势及其适用条件。

答案：统一商标是指企业生产的多种产品使用同一种商标。使用这种策略企业可以通过

集中宣传统一使用的商标，提高商标知名度，培育商标信誉，带动多种商品尽快取得市场

有利地位，尤其有利于新产品打开市场，提高市场占有率，还可以节约广告费用。但由

于多种产品使用同一商标，商标受到损害的可能性很大，一种产品出了问题会株连到其他

产品，并且各产品的一般名称不可能与商标相切,不利于利用商标进行定位，或利用商标

进行深入的广告竞争。因此，利用统一商标策略有其适用条件:(1)企业具有知名度较

高、信誉较好的商标。(2)企业技术设备精良，能生产出质量优异的产品，保障使用同

一商标的各个产品质量水平。P142

28、【问答题】简述广告间接效益的测算方法。

答案：广告间接效益有长期和短期效益之分，长期效益是消费者对一个月以前的广告记忆

的程度，短期效益是消费者对一个月以内的广告记忆的程度。间接效益的测算一般采用抽

样调查，主要测算方法有:注意度测算法;记忆度测算法:视听率测算法;知有率比较法。

29、【问答题】举例说明广告歌词文稿的特点和优势。

答案：特点:词语精炼，节奏和谐，适宜咏唱单一的或与消费者生活密切相关的商品。优

势:(1)对于稍纵即逝的广播广告，能在瞬间抓住听众。(2)优美动听的旋律，加深消

费者对商品的印象。(3)听众即使记不住歌词，听到熟悉动听的乐曲,便会重新唤起对商

品的记忆。举例:如宝宝金水改编《找朋友》的《洗澡歌》步步高手机宋慧乔出演的

《我在那一角落患过伤风》等

30、【问答题】请详述广告文稿的结构。

答案：(一)标题部分列出产品名称和商标。(二)正文部分介绍商品的品种、性能、特

点、用途、规格、价格、使用方法、保养方法、获得的称号和奖励以及市场和消费者的反

映。(三)结尾部分写明厂名、厂址、电话号码、购销方法等，以便联系购买。

31、【问答题】论述涉及广告的犯罪行为。

答案：(一)诈骗罪诈骗罪是以牟取非法盈利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实

和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取数额较大的公私财物的行

为。(二)偷税罪偷税罪是负责纳税义务的广告经营、制作单位的直接责任人员，故意

违反税收法规，用欺骗、隐瞒等方式严重逃避应缴纳的税款的行为。(三)假冒商标罪

在广告活动中会出现假冒商标的行为，对这种行为除了责令赔偿被侵权人的损失和罚款

外，还可以对情节严重者按刑法第一-百二十七条的规定予以处罚。(四)贩卖假药罪

贩卖假药罪是以盈利为目的，明知是假药而予以出售，危害人们健康的行为。(五)流氓

罪涉及广告的此类犯罪行为主要表现为:利用征婚广告对应婚妇女调戏、侮辱以及其他

行为。

32、【问答题】某企业2018年度产品销量为10万件，销售金额1000万元，其广告费用占

销售额比重是5%，将2019年的广告费用确定为50万元。试分析:(1)该企业广告费用的确

定采用了什么方法?(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优缺点?(3)企业广告

费用决策的实质是什么?

答案：(1)销售百分比法(2)优点:运用简单，计算方便。缺点:市场景气，销售顺畅则

广告费用增加:市场萎缩，产品滞销，广告费用减少，广告费用