【女大学生化妆品消费行为的影响因素研究（附问卷）7400字（论文）】

1 2(一)研究背景和意义 21、研究背景 22、研究意义 3 3(一)消费者购买决策理论 3(二)消费者购买意愿的研究 4(三)化妆品品牌对消费者的影响因素研究 4三、关于宁波城院女大学生化妆品消费的调查 5 5(二)调查结果及分析 51.使用情况及购买意愿分析 52.购买动机分析 53.信息来源分析 54.购买渠道分析 65.月消费金额分析 66.购买品牌分析 67.购买品类分析 68.使用时间分析 79.评估准则(产品属性)分析 7四、宁波城院女大学生购买化妆品影响因素研究 7(一)影响城院女大学生购买化妆品的外在因素 71、经济因素 72、环境因素 83、寝室因素 8(二)影响城院女大学生购买化妆品的内在因素 81、求美心理 82、攀比心理 83、求同心理 84、炫富心理 9 9参考文献 2此本研究着重于城院女大学生化妆品消费行为影响的研究，女大学生的购买欲(一)研究背景和意义品正在成长为大学生群体中的一股消费热潮。现在在校大学生多为85后和903(一)消费者购买决策理论及购买后的评价，它是一个系统的决策活动的过程。(1)消费者购买决策的目着目标而执行。(2)消费者购买决策的需求性。由于购买商品行为是消费者的4(二)消费者购买意愿的研究(三)化妆品品牌对消费者的影响因素研究在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质名牌就必须有自己的品牌。当即化妆品在女性消费者日常生活中占据重要的地5(一)调查人群：回收的数据显示，样本的年龄主要分布在19-22岁，18岁及以下与23岁及中在文科和理科，工科数目略少一些。在月生活费方面，1001样本数最多，占样本总量的39.8%,其次是月生活费在501-1000元之间的样本，月生活费在1501-2000元之间的样本数目也高达总量的23%。父母还是绝大部分被访者的主要经济来源，比例达到96.7%,有14.3%的被访者通过奖学金获得经济支持，勤工助学跟助学贷款也是一部分被访者题，百分比大于100%)78.9%的被访者来自城市，远多于来自农村的被访者。(二)调查结果及分析被测样本中绝大部分女大学生使用化妆品，比例高达78.7%;即使是目前没有使用化妆品的被访者也大多表示以后会购买使用化妆品；只有3.3%的被访者为了基础护理和美化修饰容貌，百分比分别达到89.0%和55.7%。值得注意的是，有超过四分之一的被试表示购买化妆品是为了提高自信，同时也有超过10%其次是网络信息来源，有37.0%的被访者表示通过亲身体验获得相关信息，23.6要的信息来源，比例达到23.2%,杂志次之，报纸在化妆品信息传递方面的作店是被访女大学生最主要的购买渠道，76.8%的被测选大部分被访女大学生每月的化妆品消费金额在100元以下，其中50元以下的占到总体样本量的35.6%,月化妆品消费额在51-100元区间的样本占27.9%。月消费额在100-200元的被访者比例合计达到24.8%,只有8.4%的被访女大学生月化妆品消费额高于200元。雷敦。欧美系品牌、日韩系品牌与国货系品牌的选择率分别为74.7%,64.3%和69.3%,差别不大。用途化妆品四大类。在清洁类化妆品中，洁面乳的购买率最高，达到90.1%;护到53.3%,祛痘产品、隔离霜产品、美白产品和控油产品也有一定的购买率。7据显示，被访女大学生使用基础护理类化妆产品的时间较久，用基础护理类产品超过五年，使用时间不超过1年的被访者只有不到10%。在彩妆修饰类化妆品方面，74.2%的被访女大学生使用时间低于一年。本题设置的是五度量表题。数据表明，化妆品质量是84.3%被访女大学生现如今化妆品消费者是越来越多了，如今的(一)影响城院女大学生购买化妆品的外在因素8在一个校园里，身边的人和事都会都会影响我们的(二)影响城院女大学生购买化妆品的内在因素9本研究通过对宁波城院427位女大学生进行问卷调查以了解她们的化妆品媒体在传递化妆品信息方面效果较弱。在购买渠道方面行为在女大学生群体中也很盛行。超过6096的女化妆品消费额在100元到200元之间；月消费额在200元以上的女生较少。[1]洪澜芯.基于网络与实体店对比的女大学生化妆品消费行为研究——以成都[2]陈阳.齐美尔时尚视角下的女大学生化妆品消费现状调查[J].商场现代[6]吴玉静.女大学生化妆品消费行为研究[J].经营管理者，20[7]常婷婷，王景平.基于女大学生消费心理的高校周[8]刘丹.女大学生化妆品消费行为分析[J].和田师范专科学校学[9]夏玮羿，王海鹏.徐州地区大学生化妆品消费心理分析及营销策略探析[J].[10]温宇迪.大学生化妆品消费市场的开发和营销策略[J].新乡学院学报(社2.请问您后买化妆品的主要动机是?(多选)A.基础护理B.美化修饰C.追求时尚D.身份象征E.尊重他人F.工作需要3.请问您主要从什么方式获取化妆品的信息?(多选)A.电视B.杂志C.报纸D.网络E.同学好友推介F.营销人员推介G.亲身体验4.请问您主要(准备)从什么地方购买化妆品?(多选)A.百货商场专柜B.化妆品专卖店(如屈臣氏)C.直销D.药店(药妆店)E超市F:美容院G.批发市场或小商品市场H.网络商户I.电视购物J.其他A.50元以下B.51-100元C.101-150元D.151元-200元E.201元-250元F.251-300元G.301-350元H.356.请问您通常购买的化