汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX

汽车-一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX2024/3/28汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6上市推广方案一汽大众大众品牌市场促销部/大众汽车集团中国大众市场部2007年3月25日汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX目录

产品概况及独特优势主要参数装备水平迈腾品牌与3.2LV6产品迈腾上市营销策略重点目标人群理性/感性利益点进口产品传播方案上市活动计划上市宣传计划汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX产品概况车身尺寸(长/宽/高)(mm)4,765/1,820/1,472轴距(mm)2,709发动机型式V6FSI排量(ml)3168最大功率(kw/rpm)184/6250rpm最大扭矩(N.m/rpm)330/2750-3750rpm变速箱DSG6速手自一体驱动方式全时四轮驱动主要技术参数：汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX外部尺寸(mm)15521820155114722709476517971091965细节

长度mm………….4,765轴距（设计位置）)mm..............2,709前悬mm……………...................965后悬mm……………...................1,091油箱容积L……………....70

主要参数

宽mm…………......…...... 1,820 高（空载)mm…..............1,472前轮距mm……………....1.553后轮距,mm…………........1.556真正衡量乘坐舒适性的数据乘坐空间长度mm…...….1797汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX内部尺寸(mm)内部尺寸对后排空间,长度和轴距的增加直接提高了乘坐舒适性内部空间最佳利用为全车乘客提供最佳人机工程座椅位置行李箱容积565升(包含80升备胎容积).详细数据

内部长度: 1,797mm前部自由空间:1,466mm后部自由空间:1,511mm前部头部空间: 973mm后部头部空间: 961mm前部座椅空间:725-1038mm容积: 565L

后座靠背直立/折叠的长度: 1.164/1.970mm

在轮罩之间的宽度: 1.014mm

最大宽度: 1.412mm

高度: 409mm行李箱尺寸:汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6产品高级与创新科技装备3.2LV6发动机DSG变速箱4Motion全时四驱高级车载蓝牙免提系统角度随动双氙气大灯通风按摩座椅双区独立自动空调豪华轮胎汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX统一的产品宣传基础：高层次的舒适；领先的发动机技术和全方位的驾乘安全。独具匠心的舒适性领先的发动机技术全方位的驾乘安全在中高级车型中，迈腾提供了独具匠心的驾乘舒适体验和顶级的设计,引人注目的产品和设计精准，舒适的操控舒适可变的乘坐空间

融合V型前脸和动感设计理念的全新设计语言

具备Autohold功能的“电子驻车系统”(EPB)(仅在REIZ豪华版具备)

从先进的悬挂系统，精致的内部设计到出色的空调系统和诸多人性化的高科技配置，迈腾提供了全方位的舒适体验。

随着迈腾的上市，中国将是大众汽车推出新一代FSI发动机的首发市场。新一代FSI发动机的优点在于：

动力输出提高10%

燃油消耗降低5%

低速扭距提高15%

为迎接绿色奥运，全面满足欧4排放标准

欧洲NCAP碰撞实验5星标准并且符合目前全球任何安全标准

更安全的“刹车除水系统”（目前国内只在奔驰E级车具备）

重量不变而强度增加30%的新材料科技

智能无钥启动（KES)(在进口3.2配备),顶级防盗（目前国只在奔驰C级车具备）

人车合一的舒适操控体验

强劲充沛的动力表现

后顾无忧的驾乘保障汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6核心目标客户定位在：“声望攀比”人群。地位&舒适

Status&Comfort现代，性能，卓越

Modernity,PerformanceandExcellence生活方式&技术Lifestyle&Technology多功能性&经济

Versatility&Economy低预算&耐久性LowBudget&Durability生活质量&效率

Lifequality&Efficiency新潮&乐趣Cool&Fun声望&攀比Prestige&Competition传统豪华

TraditionalLuxury中层Middle

Middle中上层Upper

Middle上层High社会阶层现代Modern传统Traditional价值取向SocialStatusValue

OrientationsMagotanFBU3.2LV6MarketingCommunicationTarget汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXCarpreferenceLifestyleCharacteristicsShow-offIndividualPricesensitivenessAvg.ageMediaconsumptionDisplayoffinancialsuccessThelatestonly;opentonewcarconceptsCountryoforiginimportantMoney=socialstatusandtheirpursuitultimategoalsManyworkaholicsPrestige&

Competition

+++++037HeaviestconsumptiononTVandmagazineLightestuserofbroadcastTVplaysanimportantrolewhenmakedecision根据迈腾3.2LV6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。MagotanTargetCustomerPrimary汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX3.2LV6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。感性利益点：

声望，尊贵舒适，豪华高雅,身份地位的象征安全可靠进口3.2V6的独特卖点:V6发动机豪华舒适装备4驱DSG变速箱。。。汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6市场推广、广告传播策略重点。2)明确进口产品宣传重点，牵头宣传并带动经销商主动广告传播。

3)利用领袖性媒体的权威意见，打造豪华概念，提升迈腾整体形象。4)经销商层面通过少数高端用户“赏车”活动，提升迈腾的影响力。迈腾的

成功上市1)尽快利用车展高端平台宣布上市，高调提升知名度和高端形象。5)利用进口产品上市销售和国产产品即将上市信息，安抚对国产产品的期待心理，稳定潜在用户。汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX4月6日经销商投放活动4月20日在上海车展进口产品上市4月22日经销商参观上海车展5-6月经销商展厅目标人群“赏车会”6月1日国产车预售媒体试驾1月份珠海/澳门媒体试驾3月30日媒体记者参观大连发动机厂从3月8日开始的政府宣传活动TSI发动寄卖点德国血统和全球获奖信息进口3.2LV6上市新一代TSI全区首发迈腾的定位进口3.2LV6的卖点进口3.2LV6的价格进口3.2LV6的高端形象国产车预计上市信息宣传重点主要信息主要活动广告宣传杂志封面报道互联网前导期广告互联网广告杂志（厂商投放）区域报纸（经销商投放）FebAprJunMarMayNovAugOctJulySepDec3月30日

1.8TSI发动机上市1.8TSI/2.0的上市Jul.1-Sep.30预热４月１９日以前持续期10月1日-12月.31日进口3.2LV6上市４月20日-６月３０6月1日

国产车预售年度评奖4月20日

进口3.2lV6上市7月1日国产车上市主要时间节点12341234迈腾3.2LV6传播方案-上市计划汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX利用上海车展的集中曝光机会，展台现场正式发布进口车上市及相关产品及价格信息；举办精英媒体“赏车会”，重点展示高端、尊贵的品牌调性。迈腾3.2LV6传播方案-新闻发布上海车展VW展台新闻发布汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX活动目的通过迈腾3.2LV6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象；时尚设计科技先锋未来潮流迈腾3.2LV6传播方案-精英媒体赏车会汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX活动对象商务精英艺术精英企业精英迈腾客户迈腾先锋（客户、名人）形成互动20家以时尚为主媒体媒体类别：时尚类、生活类、汽车类媒体类型：杂志、网络媒体时尚设计科技先锋未来潮流汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX活动策略树立迈腾品牌形象核心目标活动调性时尚、科技、未来活动内容活动支持在上海车展期间，选择豪华私人会所，举办酒会，并将名人出现与酒会内容相融合舞会艺术演奏互动交流欧式餐点时尚设计科技先锋未来潮流汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX传播策略迈腾时尚设计、科技先锋、未来潮流传播信息传播调性时尚、科技、未来传播特色传播支持以时尚类媒体为主，确定迈腾品牌的时尚类调性；迈腾代言名人初次露面，并于迈腾品牌紧密相连；迈腾国际获奖信息迈腾试驾报告PQ46平台TSI发动机迈腾3.2LV6顶级配备时尚设计科技先锋未来潮流汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6传播方案-上市平面广告汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX黄浦江动感LED大屏幕迈腾3.2LV6传播方案-户外广告震撼的现场效果汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6传播方案-网络广告汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6传播方案-手册外内汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6传播方案-手册效果汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX迈腾3.2LV6传播方案-手册效果汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX专题片架构主题思路产品卖点亦智亦美亦张亦驰亦攻亦守亦思亦享15423外观设计动力操控安全配备舒适内装世界荣誉迈腾3.2LV6传播方案-展厅专题片迈腾进口3.2LV6荣誉上市汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX第一章外观设计亦智亦美镀铬格栅、盾型前脸流线型车身、高位腰线空气动力学造型，风阻系数CW=0.28角度可调自动前大灯双氙灯技术内容：通过智与美的对比诠释，展现迈腾车身的优美曲线，以及各处独具匠心的设计。先进时尚的LED尾灯车头、尾的LOGO特写汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX内容：通过张与驰的对比诠释，展现迈腾的澎湃动力，与收放自如的操控感。2.0TFSI发动机6档手/自一体变速器,全新四轮独立悬架设计电动助力转向第二章动力操控亦张亦驰汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX第三章安全配备亦攻亦守车身材料采用热成型钢板、超高强度钢板42米激光焊接双前气囊,双侧气囊,前排主动头枕,豪华型大尺寸双侧头部气帘欧洲五星碰撞记录片内容：通过攻与守的对比诠释，展现迈腾的高强度车身，以及各种领先的安全配备。先进安全系统ESP刹车盘除水功能电子停车制动技术自动车距控制功能(ACC)智能轮胎压力检测汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX第四章舒适内装亦思亦享无钥匙启动系统前排座椅12向电动可调，带3位置记忆带电动腰部支撑的前排座椅左右双区分别独立调节自动控制空调内容：通过思与享的对比诠释，展现迈腾的内饰与空间，表现迈腾舒适的驾乘享受。6碟CD、大屏幕液晶显示屏冷却功能的手套箱和前中扶手储物箱可遥控开启行李箱，容积565升汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX内容：专题片结尾，借用电影结尾演职人员表的形式，滚动登出迈腾在国际上获得的各种荣誉。结尾世界荣誉汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXBackup汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXThesegmentwith2.5and4.0LenginedisplacementisoneofthevolumesegmentintheFBUmarketFBUmarketdevelopmentbyenginesegmentin2006汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXKeyCompetitorExtendedcompetition,environmentfromBtoCSegmentLocalproductionLegend:Magotan3.2LMBE280639,000Peugeot407435,000BMW330i570,000TargetCompetitorsofMagotan3.2LCompetitionofMagotan3.2LinChina(1)VolvoS40T5468,000MBC230460,000AudiB7500,900RMB汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXBMW330i,AudiB7,MB-C230,CitroenC5,VolvoS40,Fuga,Chrysler300C……ClosedesignstyleGoodmarketperformanceSimilarbrandimageSimilarpricerangeSalesVolumeEleganceSportyPeugeot407(435,000)VolvoS40(468,000)BMW330i(570,000)Magotan439,800FugaCitroenC5CompetitionofMagotan3.2LinChina(2)MB-300CAudiB7(500,900)MB-C230(460,000)汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX300400500600700BMWMSRPRMB(‘000)AUDIA42.0T390VolvoMBLexusES350469E280639330i570A43.0500S802.4595CrownCrown3.0500CompetitionofMagotan3.2LinChina(3)S40T5468C230460A63.0550A62.4460320i461Peugeot407435汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX3.2V6FSI

FSI发动装置燃烧洁净高效、降低了燃料消耗及尾气辐射,优点在于极高的喷射压力、喷射点及喷射量可以精确控制，由此达到最高功效。低速扭矩大，超车时动力足，反应灵敏。随时保持充沛动力。

汽缸夹角极其紧凑，只有10.6度。每个汽缸边缘都有一个燃料导管，将燃料送至喷射阀，燃料导管的螺纹套管接头由塑料进气管固定，这种结构可以使得喷射系统非常紧凑。节油贡献最多可达20%。符合欧IV尾气排放标准链条传动。寿命长，终身免换。连续可变进气配气相位强劲的：V6FSI184kW（250PS）BackUp汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXFSI技术–低能耗、高效率FSI：革新的汽油直接喷射，具有强大的动力和功效。FSI发动机在实现低能耗的同时，更加环保、同时增加了驾驶乐趣。

汽油直接喷射技术，是将燃料直接注入燃烧室，也称为内混合气形成。因为可燃烧的燃料-气-混合在进入燃烧室内才形成。

进气部分的进气盖在低转速时关闭，由此形成进气管开关功能。另外，当气体进入汽缸时，可获得一种扭力。这为燃料和气体的充分混合提供了良好的基础。关于FSI发动机燃烧室的进气理论，大众汽车研发了一种特殊的燃料室原理。每个工作冲程中，直接喷射的燃料能在极短的瞬间与进入的空气混合，发动机自发对司机发出的指令进行反应处理。

燃料喷射工作由总体导入系统来担任，燃料在高压（最高110巴）作用下直接注入燃烧室。通过高压喷射，燃料被优化雾化，同时燃料和气体充分混合。高压喷射是充分燃烧、高效燃烧和低辐射燃烧的重要前提。雾化的燃料在汽缸内蒸发，同时吸收被吸入空气能量，由此降低温度并达到最小的值。这样，一方面大约5%的空气被吸入燃烧室，另一方面燃料-气-混合物最终凝结（最高25度）。

通过内部制冷降低了发动机的爆震趋势，并减少了氮氧化合物排放。可以使发动机的凝结比例提高为12:1，同时也改善了工作效率。3.2V6FSIBackUp汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XXDSG变速器是目前世界上最先进的变速器系统，采用了双离合器和6个前进挡变速器的传统齿轮变速器作为动力传送部件。当一个离合器将动力传到一个挡位时，另外一个离合器已经从另一个挡位上分开。到达一个理想的结合点时，一个离合器将打开，同时另一个离合器合上，这样结合变换过程可在极短的时间内完成。这样带来的好处就是换挡时对牵引力几乎没有影响，这不仅能够产生无间歇的动力转换，还能大幅度降低燃油消耗。DSG将自动变速器灵活，舒适和手动变速器经济，运动的优点结合起来是全球变速器技术的一个重大突破。DSG双离合器自动变速器BackUp汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX4MOTION是一套在任何路况和任何天气下都能提供最佳牵引和驱动效果的四轮驱动系统,一套先进的电控离合器负责检测前后桥之间转速差异并合理分配扭矩以达到最佳牵引效果。4MOTION由系统自行判断并且根据前后车轴的需要通过Haldex电控离合器改变前后牵引力的比例，在大多数情况下，是通过侦测到打滑的车轮做出判断的,并且是在车轮开始打滑就立刻动作。其优势在于它不必使整个动力传动系统不停的处于工作状态。

4MOTION-全时四驱技术BackUp汽车一汽迈腾Magotan32LV6上市推广方案XX车载电话使驾驶者，在车内无论拨打还是接听电话，都更方便、舒适、更有效。

借助蓝牙无线技术-兼容设备之间的无线连接，车载电话读取手机的SIM卡信息，在车内就像固定电话一样。其特别之处在于：该设备可以自动识别手机信息，无线读取并分析SIM卡及GSM数据，即便手机装在口袋里。

如果手机需要在车内进行充电，可以利用前扶手位置的小贮藏箱进行座充。车载电话操作非常简便舒适，系统通过语言指令来操作，或者对司机方向盘右侧突起的按键进行人工操作

车载蓝牙系统的特点：→通过安装数码信号处理器可实现免提电话功能→操作简便舒适：可进行语言选择、电话本拨号、来电