营销策划比赛策划书

营销策划比赛策划书contents目录比赛背景与目的比赛流程设计营销策划方案要求评审标准与流程宣传推广计划预算与费用来源组织架构与分工风险控制与应急预案CHAPTER01比赛背景与目的随着市场竞争日益激烈，企业需要不断创新营销方式，提高品牌知名度和市场占有率。市场需求行业发展教育背景营销策划行业逐渐成熟，专业人才需求量大，但人才供给不足。高校营销专业及相关专业学生数量不断增加，但实践机会有限，缺乏实战经验。030201背景介绍通过参与比赛，学生可以运用所学理论知识解决实际问题，提高实践能力和创新思维。提高学生实践能力比赛可以搭建起高校与企业之间的桥梁，促进企业与学生之间的交流与合作。促进校企合作通过比赛，可以发掘优秀营销策划人才，推动营销策划行业的持续发展。推动行业发展目的与意义比赛策划应紧密关注市场动态和消费者需求，确保策划方案具有针对性和实效性。以市场为导向鼓励参赛者提出新颖、独特的策划理念和方法，以满足市场变化和消费者需求的变化。强调创新策划方案应具有可操作性，能够在实际市场中落地执行并取得预期效果。注重实战策划理念CHAPTER02比赛流程设计报名方式提供线上报名平台，参赛团队需提交报名表、策划方案等相关资料。报名时间设定明确的报名时间，如X月X日至X月X日。报名条件规定参赛团队的人数、专业背景等要求，确保比赛的公平性和竞争性。报名阶段制定详细的评审标准，包括策划方案的创意、可行性、市场潜力等方面。评审标准采用线上评审方式，由专业评委对参赛作品进行打分和点评。评审方式设定初赛筛选比例，如筛选出前50%的团队进入复赛。筛选比例初赛阶段评审团组建由行业专家、企业代表等组成的评审团，对参赛团队进行现场打分和点评。筛选比例设定复赛筛选比例，如筛选出前30%的团队进入决赛。比赛形式采用现场路演形式，参赛团队需进行策划方案展示和答辩。复赛阶段03奖项设置设立冠、亚、季军以及最佳创意奖、最佳执行奖等单项奖项，以资鼓励。01比赛形式采用现场路演和答辩形式，参赛团队需进行全面展示和深度阐述。02评审团邀请业界知名专家、投资人等担任评委，对参赛团队进行专业点评和打分。决赛阶段CHAPTER03营销策划方案要求选定行业或品牌参赛者需选择一个具体的行业或品牌作为策划对象。策划目标明确方案应明确具体的营销目标，如提高品牌知名度、销售额等。创意与可行性策划主题应具备创意性和实际可行性，避免过于天马行空或不切实际的想法。方案主题市场分析营销策略创意执行预算与时间表方案内容01020304对选定行业或品牌的市场环境、竞争对手和目标消费者进行详细分析。根据市场分析，制定相应的产品、价格、渠道和促销策略。策划具体的营销活动，包括线上线下活动、广告创意等，以吸引目标消费者。为策划活动设定合理的预算和时间表，确保活动的顺利进行。提交截止时间策划方案的提交截止时间为比赛开始前一周，逾期提交将不予受理。方案格式要求策划方案应按照规定的格式进行排版，包括封面、目录、正文等部分，具体要求详见比赛附件。提交方式参赛者需将策划方案以电子文档形式提交至指定邮箱。提交方式与时间CHAPTER04评审标准与流程评估参赛作品的创意水平、新颖程度以及对市场趋势的敏锐度。策划方案创新性评估参赛作品在实际操作中的可行性，包括目标市场分析、产品定位、营销策略等方面的合理性。策划方案可行性评估参赛作品是否涵盖了市场调研、目标市场定位、产品策划、渠道策划、预算与效果评估等关键环节。策划方案完整性评估参赛作品的逻辑严谨性，包括市场分析、目标设定、策略选择等方面的连贯性和一致性。策划方案逻辑性评审标准制定邀请具有丰富行业经验和专业知识的专家，对参赛作品进行深度评估。行业专家邀请知名企业代表，从市场需求和商业实践角度对参赛作品进行评价。企业代表邀请营销领域专业人士，从营销策略、创意执行等方面对参赛作品进行点评。营销专家邀请媒体代表，从传播角度对参赛作品的舆论影响力和社会价值进行评估。媒体代表评审团组建由评审团对所有提交的作品进行初步筛选，剔除明显不符合要求的作品。初审分组评审现场答辩总评与颁奖将初审通过的作品按照不同类别进行分组，由专业评审团进行分组评审。要求部分或全部参赛团队进行现场答辩，就策划方案进行陈述和接受评审团提问。在所有分组评审结束后，进行总评，评选出各类奖项，并举行颁奖仪式。评审流程安排CHAPTER05宣传推广计划123通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布比赛信息和宣传内容，吸引潜在参赛者和观众。社交媒体平台与行业媒体和门户网站合作，发布比赛新闻和专题报道，提高比赛的知名度和影响力。行业媒体和门户网站利用海报、传单、户外广告等线下宣传方式，覆盖目标受众群体，提高比赛曝光率。线下宣传宣传渠道选择突出比赛的主题和亮点，强调比赛的独特性和创新性，吸引潜在参赛者和观众。比赛主题和亮点挖掘参赛者的故事和经历，展示他们的才华和创意，增强比赛的感染力和吸引力。参赛者故事邀请知名评委和嘉宾参与比赛，提高比赛的权威性和影响力。评委和嘉宾阵容宣传内容设计相关行业合作伙伴邀请有意愿赞助比赛的企业或机构，提供资金和资源支持，共同打造高品质的营销策划比赛。赞助商邀请高校和社团合作与高校和社团建立合作关系，邀请他们参与比赛或组织观赛活动，扩大比赛的受众群体。邀请与比赛相关的行业合作伙伴，如广告公司、媒体机构等，共同推广比赛，扩大影响力。合作伙伴邀请CHAPTER06预算与费用来源预算总额01根据活动规模、参与人数、场地租赁等因素综合评估，制定合理预算总额。预算明细02详细列出各项费用，包括场地租赁、设备租赁、嘉宾邀请、物料采购、宣传推广等。预算审批03提交预算方案至相关部门审批，确保预算合理合规。预算制定主办方自筹主办方自行承担部分费用，确保活动顺利进行。门票收入通过售卖门票筹集资金，用于活动举办。赞助收入寻求企业或个人赞助，为活动提供资金支持。费用来源说明根据赞助金额设定不同级别，如金牌赞助、银牌赞助等。赞助级别设定为赞助商提供相应宣传机会，如现场广告牌、活动宣传资料等。赞助回报与赞助商签订合作协议，明确双方权益和责任，确保合作顺利进行。赞助合作方式赞助商合作方式CHAPTER07组织架构与分工负责整体策划、方案制定和实施监督。策划组负责活动宣传、推广和媒体联系。宣传组负责赞助商招商、合作协议签订和款项跟进。招商组负责活动现场布置、设备租赁、人员协调等具体执行工作。执行组组织架构图展示1策划组职责制定比赛策划方案，明确比赛目标、主题、参赛对象等，监督方案实施进度。宣传组职责制定宣传推广计划，联系媒体进行报道，制作宣传物料，提高比赛知名度。招商组职责制定招商计划，联系潜在赞助商，签订合作协议，跟进款项支付情况。执行组职责负责活动现场布置、设备租赁、人员协调等具体执行工作，确保活动顺利进行。各部门职责明确策划组组长具备丰富的营销策划经验和团队领导能力，能够带领团队高效完成任务。宣传组组长熟悉各种宣传推广渠道，具备良好的媒体关系和创意策划能力。招商组组长具备较强的商业谈判能力、客户资源和人际沟通能力。执行组组长具备丰富的活动执行经验、现场协调能力和解决问题的能力。关键岗位人选推荐CHAPTER08风险控制与应急预案参赛作品质量风险配备专业安保人员，确保比赛现场安全有序。比赛现场安全风险媒体传播风险法律法规风险01020403遵守相关法律法规，保护参赛者权益，避免法律纠纷。提前制定作品质量标准和评选标准，明确作品要求。与主流媒体合作，确保比赛信息准确传播，降低负面舆论影响。风险点识别及预防措施突发事件处理制定紧急疏散预案，配备急救包，与附近医疗机构建立联系。技术故障应对提前检查设备设施，备份重要数据，确保比赛顺利进行。网络安全保障加强网络