出尘入胜-新格调汽车新车发布会艺术上市品鉴会方案

出尘入胜-新驾享主义大七座SUV驾趣登场

长安马自达CX-8艺术上市品鉴会Content01020304活动概述场地布置活动流程活动亮点05应急预案活动概述活动主题活动时间活动地点活动规模2018.12.15西安威斯汀酒店邀约客户50组媒体30家领导&经销商20人出尘入胜新驾享主义大七座SUV驾趣登场活动概况本次上市发布会是长安马自达CX-8在西安地区的首次亮相活动。通过新车的正式上线，将长安马自达品牌形象、产品影响力及口碑深入传播至消费者，增强消费者对长安马自达品牌的关注度。通过活动的关注度，凝聚新老客户，促进新车销售。活动背景&目的优雅的姿态精致的生活仪式感有趣的生活态度格调的内心才能超尘脱俗优雅成性前期宣传画面将以以上内容位核心点，将关键词所表现的人格魅力与车型魅力相结合，进行宣传前期宣传本次活动举办地点位于西安威斯汀酒店宴会厅通过本次CX-8的上市发布会迅速提升新车在西安地区曝光率场地介绍场地介绍场地布置平面布局外场灯光水面车台产品互动墙媒体证言区活动流程签到—趣味组图签到用球体与墙面相嵌来打造可以互动玩乐的创意墙面，每个球面都有黄黑两个面。嵌入墙体的球可以转动，嘉宾可以根据球面的颜色组合成任意想要表达的图案，无论大人小孩都能沉浸在欢快气氛中。用简单的球组合成各种形态，多样变化多趣味适合各阶段年龄人群，全家动手欢乐更多用天马行空的想象打造独一无二的创意固定区域用于品牌露出签到自由变换区域签到自由变换区域礼仪引导嘉宾在签到区的球体上进行签名，并为嘉宾讲解组图签到墙的玩法，嘉宾可在自由变换区随意创造自己想要的图案。趣味组图签到方式通过互动投影技术，将长安马自达CX-8卖点，定制有趣的动画，并与数据源和声音相结合，组成一面有故事的互动墙，嘉宾任意触摸互动墙面上数量众多的图形，便可自动呈现出相关介绍，新奇而富有科技感的方式，彰显CX-8高端身份。互动—产品互动墙以上图片为动图，请切换为幻灯片放映模式观看媒体老师签到后，邀请媒体老师前往整体证言区，结合车型卖点物料，录制媒体证言，用于活动传播。互动—媒体证言鼠标移至上图点击观看视频暖场—星盘手碟演奏神秘动人的灵魂节奏，启迪心灵的妙音，营造贴合主题“出尘入胜”的氛围。开场表演舞蹈风格由节奏强烈的肢体表演，慢慢演变为缓慢优雅的现代舞表演，在小舞台黑色三角钢琴的伴奏下，配合弦乐现场演奏伴音，将舞蹈演出与音乐现场演奏相结合，体现出高端优雅的风格调性。纯黑色表演服装，简单中衬托出沉稳低调的品牌风格。发布会邀请专业主持人，把控现场流程进度，负责开场致辞、串场词、活动总结、气氛调动等事项。开场—倒计时&主持人开场邀请长安马自达大区领导、经销商领导上台，为CX-8上市活动致辞，感谢到场来宾对长安马自达的支持。领导致辞领导致辞结束后，进入新车宣传视频播放环节，播放新车宣传片，向嘉宾传播新车信息，聚集全场目光，为之后的揭幕仪式做铺垫。宣传片播放新车宣传视频播放过后，主持人邀请领导上台，触发启动装置，车辆显出。新车亮相随着领导触发启动装置，幕布落下，展车显出，配合车辆灯光闪烁，与电脑灯投射，下方LED与主屏同屏闪烁。电动幕布将展车环绕，幕布上勾勒荧光线条或广告语。亮相方式一随着领导触发启动装置，玻璃罩由雾化模式变化为透明模式，展车显出，配合车辆灯光闪烁，与电脑灯投射，打造眼前一亮的惊艳效果。雾化玻璃罩内启用雾化模式，内设染色灯，将玻璃罩渲染成多种色彩变化。亮相方式备选在感染力极强的音乐声中，用无穷的力量，来诉说着品牌的故事！根据CX-8目标受众特性，编排独一无二的力量舞蹈，定制背旗服装，戏剧扮相，舞台效果更抢眼！背旗代表敢于担当，力量代表让生活充满了希望，超越平凡，出凡入胜。舞蹈中屏幕结合车型素材。舞蹈推介—男子力量舞蹈鼠标移至上图点击观看视频演艺推介—服装秀家的方程式以长安马自达汽车为主线，以模特与展车互动的形式，根据服装的变化，体现CX-8商务、越野、家庭旅游等全性能。新车推介改变以往生硬的讲车方式，采用音乐演奏+讲车的形式。音乐配合讲车内容氛围现场乐器演奏演奏风格根据讲车内容不断变化，由缓至急，由急转缓。突出现场演奏张力，利用定点光打造节奏光点氛围。出演乐器：交响乐组

服装：乐手身着黑色、白色系列服装，衬衫、西装。现场两位长安马自达车主上台讲诉用车情怀，从第一辆入手的长安马自达，到事业有成家庭成员增加，产生换车需求，与对CX-8的期待到预定的心路历程，也期望看到更多的长安马自达老车主与人马合一，一路相伴。长安马自达老车主讲话主持人上台总结本次发布会并致感谢词，宣布本次上市发布会圆满结束，邀请领导、嘉宾上台与CX-8亲密合影，再一次衷心感谢大家的光临。主持人收场仪式结束后，进入自由品鉴环节，到场潜客和周边市民可近距离鉴赏新车，销售顾问将在现场为客户进行服务，促成销售。自由品鉴自由品鉴互动为了避免品鉴客户较多造成的等待与混乱，礼仪可以邀请等待品鉴的客户做趣味拼图互动PK，预先设置好图样，两个家庭为一组，计时开始，用时最短组合成图样造型的家庭，获得相应礼品，失败的一方也可获得幸运礼。冷餐五星级酒店冷餐外送定制logo甜品台礼品为提高活动档次和品味感，为上市嘉宾赠送定制迷你茶具一套，增加马自达CX-8的人文情怀。长安马自达CX-8西安上市发布会活动流程表时间事项备注18:30-18:55签到时间来宾签到入场，签到墙趣味互动媒体拍摄录制媒体证言18:55-19:00开场准备提醒来宾入座，邀请领导就位，预告发布会即将开始。19:00-19:10开场表演开场舞蹈19:10-19:15主持人开场主持人致欢迎词，讲述发布会主要环节。19:15-19:20领导致辞领导致辞感谢来宾19:20-19:25TVC播放新车宣传片播放19:25-19:30新车亮相领导出发启动装置，新车亮相19:30-19:35男子力量舞演艺19:35-19:40新车推介结合音乐剧进行产品讲解19:40-19:45公布价格邀请领导登台，公布价格19:45-19:55老车主讲话用车情怀，新车期待19:55-20:00主持人串词总结本次发布会，宣布活动结束，邀请领导、上台合影留念20:00-END品鉴时间新车评鉴时间，客户自由品鉴展车、冷餐活动亮点充满艺术气息的发布会与传统的汽车上市活动相结合，本次长安马自达CX-8西安上市发布会，营造了更具艺术气息的氛围，以音乐剧的形式贯穿开场、车型讲解、互动品鉴等多个环节，集合大屏展示流动的车身线条，马自达的魂动设计等产品价值点。让观众对于长安马自达CX-8性能与需求的了解，即可引起话题性，又可吸引全场焦点。亮点1活动亮点活动亮点媒体证言签到后录制的媒体证言，通过剪辑后用于活动后期传播，利用微信朋友圈\抖音\经销商端等渠道，全方位提升车型曝光与公信力。亮点2应急预案活动期间安排安保人员，维护现场治安状况舞台区：4名负责重要嘉宾、普通客户车辆的停放安排与疏散车展区：6名安保疏散人群，一米线排队等候保证秩序饮食区：4名保安负责控制参与人员的出入等机动巡逻：安排3名安保机动巡逻，处理现场突发事件安保人员分配电源超负荷运转导致停电预防：分成多个电路铺线区域，每个区域设置总电源，将总电源量分摊至负荷内。处理：电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理，同时防止他人进入电路区。备注：在现场布置之前将各区域总电源准备好，本公司工程组提供电源量大小，组委会进行线路检查，确保线路无误。设备故障预案音响LED故障A类：单套音响出现线路故障预防：备用1套临时得理音响，2套音响电源线路分开，以便现场紧急调配。备注：音控师在活动前一天下午进场将音响及各配件调试到最佳状态。B类：麦克风故障预防：增加麦克风的传音端口，在一个端口出现问题的情况下不影响麦克风发出的效果。（有线、无线均可）处理：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放混响，避免现场不出现冷场情况。C类：LED故障预防：提前1天调试LED屏幕，将各配件调试到最佳状态。设备故障预案工作人员因堵车迟到预防：本公司工作人员提前2小时电话联系，询问所处位置；处理：如出现工作人员未到场的情况，由本公司在每个区域设1人工作人员，

用以增补；通讯问题预防：工作人员以手机与对讲机的方式联系，保证通讯畅通。备注：如有必要可邀请电信、移动、联通等通讯部门在现场设立信号扩散设备。人员、通讯预案打架滋事预防：现场在各个位置加强警力处理：首先上前劝阻，劝阻不成由现场安保负责人报警。消防问题预防：消防人员随时检查消防点（如火源点、电源接头），并作标记。处理：由组委会安排消防人员对现场火源点进行监控，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。（可向场馆要取一份消防图及安全通道图）备注：组委会可安排119值勤点。。滋事、消防预案人流拥挤预防：在各个区域（停车区域、服务台区域、灯谜区域等）由组委会安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道。处理：一旦出现挤场情况，各区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行秩序维护。备注：在各个区域尽量多设置秩序维护线，同时增加工作人员。伤情问题如现场人员，包括工作人员及参与嘉宾者出现因各种情况的伤情预防：常