电话销售技巧实战案例

培训教材3/26/20241电话销售技巧3/26/20242完成课程后，你应该能学习怎样

?掌握有效的电话沟通技巧

有效处理电话异议

有系统的跟进客户

3/26/20243课程内容电话销售特点电话销售的目的电话前的准备工作电话中的开场白电话中的疑义处理有效的询问结束电话电话的后续跟进3/26/20244电话销售的特点电话销售靠声音传递信息销售人员必须在极短的时间内引起准客户的兴趣3/26/20245电话销售的特点电话销售靠声音传递信息我们只能靠“听觉”去“感受”准客户的所有反应并判断销售方向是否正确，同样地，准客户在电话中也无法看到我们的肢体语言、面部表情，准客户只能借着他所听到的声音及其所传递的讯息来判断自己是否喜欢我，是否可以信赖我，并决定是否继续这个通话过程。3/26/20246电话销售的特点销售人员必须在极短的时间内引起准客户的兴趣

在电话拜访的过程中如果没有办法让准客户在20~30秒内感到有兴趣，准客户可能随时终止通话，因为他们不喜欢浪费时间去听一些和自己无关的事情，除非这通电话让他们产生某种好处。

3/26/20247电话销售六大要点

要点一：电话旁边准备好备忘录和笔要点二：接电话的姿势要正确要点三：记下交谈中所有必要的信息要点四：将常用的电话号码制成表格贴于电话旁边要点五：传达日期和时间一定要再次地进行确认要点六：如果对方不在，请留下有用的信息3/26/20248电话销售十大习惯

好习惯一：让电话响两声再接好习惯二：拿起电话说“您好”好习惯三：微笑着说话好习惯四：请给对方更多的选择好习惯五：尽量缩短“请稍候”的时间好习惯六：若商谈的事情很多，请事先告知对方好习惯七：让客户知道你在干什么好习惯八：信守对通话方所做出的承诺好习惯九：不小心切断了电话，应主动地立即回拨电话好习惯十：等对方挂断后再挂电话3/26/20249电话销售的目标我们在打电话给客户之前一定要预先订下希望达成的目标，如果没有事先订下目标，将会很容易偏离主题，完全失去方向，浪费时间。通常电话营销的目标可分成主要目标及次要目标：主要目标通常是你最希望在这通电话达成的事情，而次要目标是如果当你没有办法在这通电话达成主要目标时，你最希望达成的事情。我们在打电话时，常常没有订下次要目标，因此在没有办法完成主要目标时，就草草结束电话，不但浪费了时间也在心理上造成负面的影响觉得自己老是吃闭门羹。

3/26/202410电话销售的目标主要目标次要目标3/26/202411电话销售的目标我们的主要目标有下列几种：认知我们的公司熟悉“我”订下登门拜访的时间3/26/202412电话销售的目标常见的次要目标有下列几种：

确认准客户是否真正的潜在客户确认客户的主要负责人以及联系方式

取得准客户的相关资料

订下和准客户下次联络的时间3/26/202413开始----充分准备3/26/202414电话销售的准备工作

1:纸,笔,水,讲述内容,简单客户资料

2:在打电话前深呼吸几次，可以使自己的心平静下来，并使自己的声音变的比较沉稳有力。3:微笑的声音

在声音中放入笑容声音可以反应出温暖或冷陌，有兴趣或漠不关心，关怀或挫折，耐心或急促，接受或抗拒，因此要让准客户透过你的声音感受到你的关心及笑容。

3/26/202415开场白电话营销的开场白话术就像一本书的书名，或报纸的大标题一样，如果使用得当的话，可以立刻使人产生好奇心并想一探究竟。反之，则会使人觉得索然无味，不再想继续听下去。3/26/202416开场白在初次打电话给准客户时，必须要在15秒内做公司及自我介绍，引起准客户的兴趣，让准客户愿意继续谈下去。要让准客户放下手边的工作，而愿意和你谈话，销售人员要清楚地让客户知道下列3件事：

我是谁/我代表那家公司？我打电话给客户的目的是什么？我公司的服务对客户有什么好处？3/26/202417开场白时客户的状态

步骤

客户心理状态第一步：引起注意

有这回事，以前没有听说过第二步：发生兴趣 真能这么快，真有效果，真有客户第三步：产生联想我有了这个平台，能拓宽现有的销售渠道.第四步：激起欲望 有了这个平台，可以带她去兜风第五步：比较 噢，现在广告宣传比较贵，投资太大第六步：下决心 解决了寻找客户的问题，节省了费用第七步：签单 广告投资的回报有了保证3/26/202418开场白实例---1销售人员：“您好，王先生，我是杰特传媒的…我们公司是我们公司是吉林省内比较知名的广告公司，不晓得您是否曾经听说我们公司？”错误点：1、电话营销人员没有说明为何打电话过来，及对准客户有何好处。2、准客户根本不在意你们公司是什么，或是否曾经听过你的公司。3/26/202419开场白实例---2

王先生，我是杰特传媒的…，我打电话给你的原因是我们为许多象贵公司一样的成功公司做了电视广告策划,为他们节省了不少广告费用，带来了很大的利润。

我能问下贵公司是否有广告计划吗？3/26/202420开场白实例---3

错误点：1、销售人员没有说明为何打电话过来，及对准客户有何好处。2、在还没有提到对准客户有何好处前就开始问问题，让人立即产生防卫的心理。销售人员：“您好，王先生，我是杰特传媒的…，我们是专业的广告代理公司，请问你们公司之前接触过电视广告吗？”

3/26/202421开场白实例---4王先生，我是杰特传媒的…，您的好友@@@让我打电话给您，他觉得我们公司的服务很好，也许您对我们的服务有兴趣，能请问您现在是否已经做了电视广告呢？3/26/202422开场白实例---5销售人员：“您好，王先生，我是杰特传媒的…，前几天前我有寄一些资料给您，不知道您收到没有？

错误点：1、没有说明为何打电话过来，及对准客户有何好处。2、平常大家都很忙，即使收到资料也不见得会看，而且让他们有机会回答：“我没有收到。

3/26/202423开场白实例---6王先生，您好，我是XX科技公司的…您在去年注册了短信网址，到现在只有咱们公司没有续费了，我想亲自拜访贵公司,将我们最新的优惠政策送给您,您看今天下午2点钟好,还是3点钟好3/26/202424电话中异议的处理在处理反对问题时，我们一碰到反对问题，就急于证明准客户的想法不对，结果造成双方谁也不肯相让，对争执点双方没有交集，最后自然也就无法成单。其实，站在准客户的立场思考问题，才是最后成单的关键点。3/26/202425电话中异议的处理异议的产生原因有两种情况：1、异议是由于客户产生的2、异议是由销售人员产生的3/26/202426异议是由于客户产生的

拒绝改变情绪处于低潮没有意愿客户需求太大预算不足借口或推托有隐藏异议(非真实的异议)3/26/202427

谈吐无法赢得好感，取得信任做了夸大的陈述使用过多的专门术语客户需求开发失败话语沟通不当展示失败姿态过高，让客户理屈词穷异议是由于销售人员产生的3/26/202428异议问题的表现有下列几个：没有用,不需要认为费用高。等一段时间,不希望太快做决定。没时间,更不想在电话上浪费时间，尤其是当客户正忙的时候。

电话中异议的表现3/26/202429电话中异议的处理实例---1客户:对不起,您说的这件事情,我们还没有想好,等一段时间吧销售人员:这也是我们公司给您带来的第一个好处,王先生,我们公司总是提前着手给您做移动商务策划方案,只有这样才能没有时间的压力,做出的方案才是最适合您的,您觉得我应当什么时候去贵公司了解一下您的全部需要3/26/202430电话中异议的处理实例---2客户:对不起,我们已经在和@@@公司公司谈了销售人员:这件事情还没有成定局吧,王先生客户:什么意思,我们已经决定在@@@公司做了销售人员:但是,你们还没有签合同,对吗,您也不会拒绝在您购买之前有另外一种,可能是更好的选择,对吗客户:这个,----,那好,你来吧销售人员:非常高兴,我的电话打的还算及时,那我今天下午就去拜访您,在您看了我给您的方案后,您再做最后的决定3/26/202431电话中异议的处理实例---3客户：“对不起,你们的费用太高了。”销售人员：“我知道您的意思，您是说,您到别的公司那注册,一样也可以，费用还能便宜，对吗？”（将客户的反对问题成改成疑问句）准客户：是的.销售人员:王先生,那这就属于您不了解内部的情况了,您看到的仅仅是表面的现象.我还是给您解释一下吧,免得您遭受损失

3/26/202432电话中异议的处理实例---4客户:我忙,没有时间销售人员:当然了，以王先生的位置，每天都要处理那么多事情，忙是很自然的！销售人员:王先生，以前我有很多客户都是因为太忙而没有时间去了了解我们的服务；但当他们通过我了解我们服务以后，都觉得很有兴趣，而且对他们公司业务有很大的帮助，现在都在享受我们公司的服务了。这样吧王先生，我下午正好要去贵公司附近去签合同，时间大约是四点钟，我到时去您留一些资料吧，您下午4点钟有时间吗？

3/26/202433电话中异议的处理实例---5客户:我忙,没有时间销售人员:王先生,只要5分钟的时间,您就会知道我们的服务是否值得您花时间去了解,至于去不去了解,只有您自己才能决定,您觉得咱们什么时候见面最合适呢

3/26/202434电话中异议的处理实例---6客户:对不起,我们的广告方面的事情,都是由@@公司给我们负责的,我们对他们很满意销售人员:这个我知道,王先生,但是我也知道,您希望他永远让你们满意,再说,没有比较,你们怎么能确定他们的服务就是最好的呢,况且广告公司这么多,也许我们的服务会让您更感觉到放心呢？您觉得我们什么时候见面最合适呢

3/26/202435电话中异议的处理实例---7顾客:那好的,你把你的资料传真给我吧销售人员:当然可以,王先生,我还会把更加详细的给您带呢,而且,我会给您留一些其他的资料,以便使您更进一步的了解我们服务,和更好的提出您的要求,您觉得我们什么时候见面最合适呢顾客:不用见面了,我先看你们的资料销售人员:那好的,我下午5点给您传真资料,王先生,我会在对您特别重要的页码上标上记号,然后我们下个星期一,我再上门给您更详细的解释吧.

3/26/202436电话中异议的处理实例---8顾客:我不感兴趣销售人员:为什么呢,王先生顾客:好了,这与你无关的销售人员,这个和我是没有关系的,王先生,但是对您确很重要啊,因为贵公司需要在市场上获得更好的利益,需要更多的用户了解咱们公司啊,而我们的服务就能帮您做到这一点,王先生,我希望我们能够见上一面,如果您在5分钟后,您仍对我们的服务不感兴趣,那我就放弃了,您什么时候有时间呢,明天上午10点可以吗

3/26/202437有效询问确认谈话的对象是有权做决定的人找出相关资讯--客户对什么有兴趣,客户目前拒绝的主要原因,客户何时会做出最后决定等相关信息与客户双向沟通—尽量鼓励客户说话,建立良好的气氛确认谈话过程没有偏离预定目标3/26/202438有效询问的实例---1

销售人员:为了能为贵公司量身打造出一套最适合咱们公司的广告策划方案，我能不能向您请教您几个问题吗?3/26/202439有效结束电话当进入最后成交阶段，只会产生两种结果，一种结果是达成了主要或者次要目标，一种结果未达成任何目标。3/26/202440有效结束电话如果没有达成任何目标,我们在结束电话时，一定要使用正面的结束语来结束电话，其理由有二：

一，现在虽没有成交，但是未来当他们有需求时，如果当初对你留下良好印象，仍然有机会和他们做成生意。二，让自己保持正面思考的态度，如果我们因为电话，就产生负面情绪，将会把这种负面情绪带到下一通电话，影响自己的心情及准客户的心情

3/26/202441有效结束电话如果达成了主要或者次要目标，我们同样必须采用正面积极的方式来结束对话。1、不要讲太久：如果针对服务及利益讲太久，反而会引起一些新的反对问题。2、不要太快结束电话：太快结束电话，可能会忘了和准客户确认某些重要资料。3、再次确认或者重复,名字,会面时间等等3/26/202442有效结束电话实例---1

销售人员:您记住我的名字了吗,例如(任健),您可以直接称呼我小任,也希望咱们的合作顺利健康.非常感谢您给我这个宝贵的机会.是明天下午3点20分,对吗3/26/202443后续追踪电话1、先确认对方是一个值得继续开发的准客户。是真的准客户，还是只是随便敷衍你。对你的服务有兴趣?对你的服务有需求?否则即使打了许多后续电话给准客户，也是徒劳无功的。

2、从现在到打后续追踪电话的这段时间内，我们必须要完成下列准备工作：*给准客户准备详细的方案(思路上)。*预想准客户可能提出的反对问题，并找出回应之道。

3、告诉准客户从现在到你打电话给他之前，他需要做些什么。“王先生，我会在这个礼拜三把你要的资料亲自送过去给你，最迟后天你一定会收到，麻烦你先看一遍，礼拜五我会再打电话过来和你讨论其中的重点，不晓得礼拜五我们再通电话的时间定在上午还是下午比较好？”3/26/202444后续追踪电话实例---1寻找客户拜访