国家开放大学-市场营销策划(形考任务一1)及答案

国家开放大学市场营销策划（形考任务一/1）及答案一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）题目1市场营销策划的前提是（A.掌握商品信息B.掌握市场信息√C.掌握客户信息D.掌握服务信息

）。题目2营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（A.正文B.前言C.概要D.目录√

）。题目3营销策划的功能主要表现在（A.整合资源、指导实战、规避风险√B.整合资源、提升服务、提高销售C.整合资源、提升服务、规避风险D.整合资源、指导实战、提高销售

）。题目4企业责任具有复合属性，它可划分为（A.监管责任B.文化责任C.道德责任D.经济责任√

）、社会责任和法律责任。题目5可持续发展的核心在于（A.公平性√B.创新性C.绿色环保D.可持续性

）。题目6（

）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。A.量化销售目标√B.销售管理计划C.损益评估D.公司的主要政策题目7绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、

）、实施（（绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。A.引导绿色环保B.引导绿色消费√C.关注可持续经营D.推销绿色产品题目8标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（

）。A.信息支援型构想法的出现与普及√B.个人型构想法的出现与普及C.战略型构想法的出现与普及D.团队型构想法的出现与普及题目9市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。A.可行性√B.权变性C.系统性D.创新性题目10人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。A.集思广益法B.调查法C.经验法D.以上皆是√题目11找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。A.取向法B.抓主法C.逻辑法D.预测法√题目12营销策划书必须明确提出的是（）。A.行动方案B.营销目标√C.财务分析D.营销战略题目13体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。A.框式策划B.条式策划C.点式策划√D.叉式策划题目14营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。A.效益性原则B.管理性原则√C.充足性原则D.经济性原则题目15创意的特征不包括（）。A.敏锐的洞察力B.睿智的灵感C.丰富的持续性√D.积极的求异性题目16营销诊断书的核心部分是（

）。A.完善措施√B.原因分析C.企业营销现状和问题D.分析资料题目17（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。A.借冕播誉B.引人注目C.名扬四海D.独树一帜√题目18营销策划的灵魂是（）。A.创新B.产品C.创意√D.意识题目19习惯性创意意识的培养途径有（）。A.委派任务B.计划作业C.指令性课题D.开发右脑√题目20提高想象力的途径不包括（）。A.充实想象的源泉B.提升想象的思维√C.扩大想象的空间D.排除想象的阻力二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）题目21创意效果评定的方法包括（A.创意经济效果的评定√B.创意心理效果的评定√C.创意社会效果的评定√D.创意营销效果的评定题目22营销策划的功能主要表现在（A.整合资源√B.规避风险√C.指导实战√D.增长利润

）。）。题目23人文法本身需要策划，主要包括（A.调查法√B.经验法√C.预测法D.集思广益法√

）。题目24市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（A.科技线索√B.经济线索√C.政治线索√D.关系线索

）。题目25创意效果评定的原则有（A.经济性原则√B.目标性原则√C.可靠性原则√D.综合性原则√题目26发散性思维的特点包括（A.独特性√B.发散性C.变通性√D.流畅性√题目27营销策划书的具体作用有（

）。）。）。A.执行和控制的依据√B.有效充分的展开计划C.准确、完整地反映营销策划的内容√D.充分、有效地说服决策者√题目28按照策划的对象分为（

）。A.B.C.D.

活动策划服务策划企业策划产品策划

√√√√题目29市场营销策划人员激励方法有（A.工作激励法√B.情感激励法√C.激励的方法√D.薪酬激励法√题目30营销策划经费预算主要包括（

）。）。A.人力投入费√B.信息收集费√C.策划报酬√D.市场调研费√三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）题目31市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。对√错题目32以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。对√错题目33重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。对错√题目34知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。对√错题目35市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。对√错题目36从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。对错√题目37市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。对√错题目38建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。对√错题目39“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。对√错题目40市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。对错√题目41市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。对√错题目42敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。对√错题目43企