电子商务运营与推广（活页式） 课件 4付费推广

《网店CPS推广》CPS推广的范畴网店CPS推广淘系CPS推广-淘宝客推广基础《网店CPS推广》课程内容淘宝客推广应用流程淘宝客应用要点一、CPS推广的范畴CPS(CostPerSale)：以实际销售佣金作为广告费：CPS广告是按照广告点击之后产生的实际销售付给推广者销售提成费用的一种网络广告活动。二、淘系CPS推广—淘宝客推广1、淘宝客推广2007年10月12日，阿里妈妈论坛开设“按成交计费”版块，提出“按成交计费”推广的概念。2009年1月12日起，“淘客推广平台”正式更名为淘宝客。2010年3月19日消息，基于淘宝客的“淘宝联盟”已悄然成型。二、淘系CPS推广—阿里妈妈淘宝客推广2、淘宝客推广商家准入条件店铺正常、用户正常，淘宝店铺掌柜信用≥300分；天猫店铺无此要求。店铺如因违反《淘宝规则》中相关规定而被处罚扣分的，还需符合以下条件：类目准入、违规中止……CPS推广的范畴网店CPS推广淘系CPS推广-淘宝客推广基础《网店CPM推广》课程内容淘宝客推广应用流程及应用要点淘宝客网赚和省钱应用三、商家淘宝客推广应用流程1、后台入口三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（1）通用计划开放式计划、全店推广、佣金按类目分配、必须开启三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（2）营销计划单品推广开放式计划更灵活三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（2）营销计划—添加主推商品三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（2）营销计划—设置投放策略三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（2）营销计划依据商品不同、同一商品发展阶段不同，可以设置不同的佣金三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（3）定向计划

封闭式推广淘客必须经过商家审核同意才能推广定向计划一般佣金可以设置高一些主要用于推广利润率稍高的爆款商品三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（3）定向计划—投放完成发送定向邀请链接给意向淘客三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（3）定向计划—投放完成可以通过后台对淘客进行审核及后续管理三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（4）自选计划公开的定向计划定向和自选计划可以对淘客进行管理、分析，通用计划和营销计划不具备该功能三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（5）如意投计划智能推广计划主要投放在站外大型媒体网站三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（5）如意投计划三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（5）如意投计划三、商家淘宝客推广应用流程2、应用流程（5）如意投计划2、应用流程（6）淘宝客推广活动三、商家淘宝客推广应用流程3、商家淘宝客推广类型三、商家淘宝客推广应用流程计划类别默认开通开放程度全店类目投放/单品投放对淘客分析管理佣金优势通用计划是全开放全店类目投放不可以最低比较死板营销计划否全开放单品投放不可以适中单品推广，优惠券、服务费设置更加灵活定向计划否（审核）封闭全店类目投放/单品投放可以最高定向性强，便于淘客管理自主计划否半封闭全店类目投放/单品投放可以较高便于淘客管理如意投计划否定向站外大型媒体全店类目投放/单品投放不可以一般站外大媒体曝光1、利用淘宝客推广，通过低价优惠拉动店铺初期销量是一种高效行为。2、淘宝客推广受众多数为一些价格敏感性客户，容易造成店铺宝贝标签混乱。3、淘宝客投放可以找一些精准的定向淘宝客，保障客户投放的精准度。四、商家淘宝客推广应用要点《网店CPC推广》CPC推广的范畴及重要性网店CPC推广淘系CPC推广-淘宝直通车基础《网店CPC推广》课程内容淘宝直通车应用流程淘宝直通车投放要点一、CPC推广的范畴及重要性1、CPC推广CPC推广是按照点击付费的一种网络广告活动，早期源于搜索广告，现在存在于诸多网络广告形式中，代表性的有：综合类搜索付费广告：Googleadwords、百度搜索推广等平台类网店搜索付费广告：淘宝直通车、京东快车、多多搜索……2、CPC推广的重要性即刻推广精准度高排名突出、曝光量大按照效果（点击）付费效果易统计是商家付费推广的必选项，规模卖家日投入可能达到几万--几十万。一、CPC推广的范畴及重要性二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础1、展现位置（1）淘宝站内PC端搜索展示标识“掌柜热卖”、“广告”淘宝搜索结果左侧，有1-3位展示位，右侧有16个竖着展示位二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础1、展现位置（1）淘宝站内PC端搜索展示标识“掌柜热卖”、“广告”底端横着的5个展示位。往后翻，以此类推二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础1、展现位置（2）淘宝移动端搜索展示标识“广告”、“hot”二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础2、直通车广告开通条件（1）基本资质：店铺状态正常；用户状态正常；淘宝店铺的开通时间不低于24小时；（2）符合违反《淘宝规则》规定二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础2、直通车广告开通条件（3）商品符合准入类目要求：直通车商品推广类目准入明细二、淘系CPC推广—淘宝直通车基础2、直通车广告开通条件（4）特殊商品商品类目，需要提交资质文件三、淘宝直通车应用流程1、直通车广告开通三、淘宝直通车应用流程2、后台进入三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（1）推广设置：推广方式选择三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（2）推广设置：投放设置对销量大、利润高的商品可以设置高预算3、投放流程（2）推广设置：投放平台设置移动设备投放是现在的重点三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（2）推广设置：投放地域设置精准投放潜在客户区域三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（2）推广设置：投放时间设置精准设置投放时段和溢价三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：单元设置三、淘宝直通车应用流程三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：单元设置，选品

选择优势突出、有一定销量和评价累计的宝贝三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：创意设置三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（3）推广设置：创意设置宝贝创意要突出优势优化默认创意多组创意对比应用三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群三、淘宝直通车应用流程3、投放流程（4）推广方案：添加关键字和投放人群四、直通车投放要点1、精准的计划设置2、优质的选品（单元）3、恰当的关键词设置4、优秀的文案创意设置5、持续的推广方案优化谢谢《网店引力魔方推广》信息流推广的范畴网店引力魔方推广淘系信息流推广-引力魔法基础《网店引力魔方推广》课程内容引力魔法应用流程引力魔方应用细节一、信息流推广的范畴信息流推广是基于网络用户行为特征进行的网络竞价推广活动。其特点主要体现在：算法推荐，更精准原生体验，更具亲和力互动性强，收效更突出微博：粉丝通广告头条：巨量广告腾讯系：广点通广告百度系：信息流广告淘系：引力魔方二、淘系信息流推广—引力魔法基础1、引力魔方引力魔方是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品，是融合了猜你喜欢信息流和首焦资源位的全新推广产品，是超级推荐和钻石展位的结合体。2、展现位置首页猜你喜欢购物车猜你喜欢支付成功页猜你喜欢微详情minidetail红包互动权益场二、淘系信息流推广—引力魔法基础4、引力魔方-商家推广条件淘宝商家：商家店铺信用等级三星级及以上，店铺每项DSR在4.4及以上；天猫商家、飞猪商家：店铺每项DSR在4.4及以上。符合“引力魔方账户主营类目准入限制”的要求淘宝店铺如因违反《淘宝平台规则总则》中相关规定而被处罚扣分的，还需符合以下条件：二、淘系信息流推广—引力魔法基础4、引力魔方-商品推广条件淘宝商家、天猫商家、飞猪商家1、店铺状态正常；2、用户状态正常；3、店铺的开通时间不低于24小时；4、符合“引力魔方账户主营类目准入限制”的要求5、店铺综合排名满足准入要求；6、店铺如因违反《淘宝平台规则总则》中相关规定而被处罚扣分的，还需符合以下条件：二、淘系信息流推广—引力魔法基础三、淘宝引力魔方应用流程1、后台入口2、应用流程（1）设置营销目标三、淘宝引力魔方应用流程三、淘宝引力魔方应用流程2、应用流程（2）设置投放主体三、淘宝引力魔方应用流程2、应用流程（3）设置定向人群选择种子人群扩展人群规模屏蔽非目标人群三、淘宝引力魔方应用流程2、应用流程（4）设置资源位三、淘宝引力魔方应用流程2、应用流程（5）设置预算与排期三、淘宝引力魔方应用流程2、应用流程（6）添加创意

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