2024妃梵小红书介绍

妃梵小红书运营推广方案CONTENTS目录01

平台分析02

策略推导

03

执行规划

04

异业联盟1、品牌层面：提高妃梵在抖音及小红书站内的声量，实现品牌站内0-1的布局；2、产品层面：聚焦目标客群，种草核心产品，并沉淀更多优质用户口碑；抖音及小红书已经从“横向”及“纵向”对消费者进行了不同维度的渗透抖音小红书快速、大量的获取美妆护肤相关信息美妆护肤内容具有极强向外传播性拥有大量的真实用户素人话语权得到释放内容真实有质量可信度极高消费者消费分析---平台小红书——生活方式分享社区，探索生活之道小红书满足主要用户人群追求精致生活和时尚、潮流的相关需求能够最精准的传达“精致生活”、“高端潮流”社交平台在小红书，有充足的有消费实力客群与妃梵目标受众相匹配。标记我的生活

，一起分享和发现世界的精彩小红书平台价值小红书倡导的社区氛围独立精神注重享受

轻量消费经济独立热爱工作

充满个性生活品质注重保养高端消费追逐潮流抗衰抗老初体验时尚追求品质

独立有观点小红书上面聚集了一群年轻，且忠实的妃梵用户当小红书用户在平台上搜索「美容护肤」时她们想了解什么？在美容和护肤的相关问题上，备受小红书用户关注问题词＞品类词＞品牌词——TA们通过小红书来做功课，恶补保养的相关知识小红书「美容护肤」热搜词TOP1、将美护产品融入情侣甜甜互动日常的笔记内容，更容易引起用户的点击欲望爆文潜力更大2、同类产品测评&干货类笔记可以满足用户购买前做功课的需求，内容更容易被用户点赞收藏3、真人出镜的产品真实场景下的使用种草反馈，让用户更容易信任产品的功效小红书「眼部精华/眼霜」关键词下爆文解析干货合集类笔记真人出镜的真实产品融入情侣分享体验互动日常其他同类产品在小红书上是怎么做的？薇诺娜薇诺娜小红书运营策略分析官方账号运营

|品牌专业背书明星借势皮肤科专家背书热点借势官方活动薇诺娜小红书运营策略分析KOL

|专业护肤达人种草推荐薇诺娜小红书运营策略分析KOC

|强调用户体验反馈更真实小红书话题活动小红书内容营销玩法在小红书上成功出圈妃梵要怎么做才能妃梵小红书用户推广链路搭建3、理规划投放量与博主量级，适当减少素人等无意义的铺量1、控制好投放节奏，避免非常规性的笔记数量激增2、提高商业报备与利益声明比例，商业报备+利益声明至少不少于40%小红书品牌违规扣分管理规则，啄木鸟计划，都不鼓励品牌方非报备铺量的行为在这个情况下建议20234月20日上线品牌违规扣分制度，不提倡大量非报备同质化营销感重的KOC合作小红书社区新规打爆品强占位扩声量眼周致新系列爆品打造

笔记爆文率

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内容爆点品类词强势占位关键词搜索猛增SEM

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SEO

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SOV小红书笔记铺量扩大品牌影响力

KOL

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KOC

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UGC妃梵小红书传播策略

STEP1

STEP2

STEP3

快速打造爆文，触达更多用户，短时间加速品牌声量提升FEEDS信息流精准触达，加速转化腰部（1个）尾部（5个）KOC（30个）尾部

(6个)KOC

(20个)尾部（6个）KOC

(20个)￥60000￥60000￥80000妃梵传播roadmap信息流达人预算7月5月4月目标STEP1品牌发声专业号笔记沉淀12条/月4月-8月：

36条STEP2外围发声KOL笔记沉淀6条/月4-8月：

18条STEP3用户发声KOC笔记沉淀20-30条/月

4-8月：

70条预估4月-8月>120条笔记沉淀配合信息流投放，爆文数3篇（互动≥1000为爆文）官方+外围+用户配合全方位种草妃梵声量来源非活动期6条原创图文/月

4条达人二创/月

2条抽奖/月活动期依具体活动排期而定账号设定固定栏目更新频次妃梵官方企业号运营规划栏目1：品牌故事栏目2：产品安利栏目3：好物分享栏目4：宠粉互动懂得专业护肤知识&注重品质&爱宠粉的品牌账号日常品牌宠粉抽奖活动，节点品牌间跨界活动，强强联合，打通粉丝池进行互联破圈传播，截取更多站内自然流量聚焦生活场景内容，主打美容护理界的黑科技加深与用户之间的情感建联让用户产生阅读依赖，增强粉丝粘性小编拟人化用对话或者剧情形式突出品牌文化，提升用户对品牌的记忆点，突出产品功效性，获取用户的好感度妃梵官方企业号运营规划日常护肤的干货合集利他性内容分享增加用户的好感度宠粉互动：产品安利：好物分享：品牌故事：（16.7%）（33.3%）（33.3%）（16.7%）引导转化——

KOC素人晒单体验加速拔草真实口碑，坚定消费决心群集效应加速消费决策造势—尾部KOL

（粉丝量1-3W)创造热点多角度多场景产出优质笔记刷屏小红书

抢占用户心智，激发购买欲望70位

优质KOC引爆——腰部KOL

（粉丝量≥3W)造势打造爆款笔记快速聚焦用户注意力17位尾部KOC1位

腰部KOL妃梵达人投放策略拔草&晒草养草种草诺禾菲口碑扩散——成分党/垂直美护博主以真实体验进行圈层辐射树立品牌好口碑意见领袖——医生背景/医美背景为产品的专业度与功效性背书权威发声，打消疑虑妃梵达人内容方向布局制造氛围——好物分享博主/

母婴博主/时尚博主号召大众购买，引发消费热潮

助力产品/品牌成为新网红70%好物种草向&场景种草向20%产品测评&使用干货向10%专业科普向影响辐射妃梵达人内容方向使用前后对比向产品测评向产品体验局部特写向产品搭配合集向手持好物推荐向品牌自建话题妃梵新品体验妃梵xxx精华无限回顾的妃梵妃梵xxxxSTEP

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自建品牌话题，

沉淀品牌优质笔记STEP

1站内高热议度话题，