第一章经济学研究对象

经济学的研究对象经济学的产生

中国移动会免费送给消费者一部手机，条件是这之后的两年间，消费者每个月都要打大量的电话。惠普的打印机最便宜一款才300元人民币，但打印机的墨盒，正是惠普公司的主要利润。这种“免费获得A商品，但需要支付B商品的钱”的方式，被经济学家定义为“交叉补贴”。不过，随着时间的推移，“免费”已经不仅是一种营销方式了。

在全世界电脑游戏产业中，增长最快的是免费的网页休闲游戏。比如史玉柱的《征途》和陈天桥的《传奇》，它们可以看作是“交叉补贴”模式的代表者，也可以视作免费经济时代里的一种基础模式。而前提是，每位用户边际成本的降低。经济学产生的三个基本问题稀缺性择性

资源利用

稀缺性我们常常会听说某个手机号码或汽车牌照卖了天价，这正是资源稀缺性的体现，因为这种手机号或车牌照的数字非常独特，而且是唯一的，不会再有第二个。物以稀为贵，这样的商品人人都想购买，也就会卖出跟高的价钱。资源的稀缺性是人类社会的永恒话题，经济学产生于稀缺性的存在，因为资源稀缺，才需要经济学研究如何有效最合理地配置资源，使人类的福利达到最大化。正是因为稀缺性导致了竞争和选择，促进了社会的发展。想象一下，如果资源不是稀缺的，而是极大富足的，那么世界完全变样。自然界中不会有优胜劣汰，不会有厮杀，每个生物可以得到满足。人们不用工作，不用考虑买房子，因为土地是富足的，不用考虑衣食住行，一切资源都是富足的，那这样的世界就没有任何活力，就会变成死水一滩，最终毁灭。选择性选择的原则，从选择中所得到的收益与为此付出的代价达到平衡。先满足什么，后满足什么。“选择的科学”，最优化或经济化是做出选择的基本原则。选择的三个重要问题，生产什么与生产多少，如何生产和为谁生产资源利用如何更好地利用现有的稀缺资源使之生产出更多对社会有用的物品经济学的形成和发展古典经济学

新古典经济学

古典经济学

经济学之父：亚当·斯密《国富论》劳动分工理论:一个人抽铁线，一个人拉直，一个人切截，一个人削尖线的一端，一个人磨另一端，以便装上圆头。要做圆头，就需要有二三种不同的操作。装圆头，涂白色，乃至包装，都是专门的职业。这样，扣针的制造分为十八种操作。有些工厂，这十八种操作，分由十八个专门工人担任。固然，有时一人也兼任二三门。我见过一个这种小工厂，只雇用十个工人，因此在这一个工厂中，有几个工人担任二三种操作。象这样一个小工厂的工人，虽很穷困，他们的必要机械设备，虽很简陋，但他们如果勤勉努力，一日也能成针十二磅。从每磅中等针有四千枚计，这十个工人每日就可成针四万八千枚，即一人一日可成针四千八百枚。如果他们各自独立工作，不专习一种特殊业务，那末，他们不论是谁，绝对不能一日制造二十枚针，说不定一天连一枚针也制造不出来。他们不但不能制出今日由适当分工合作而制成的数量的二百四十分之一，就连这数量的四千八百分之一，恐怕也制造不出来。亚当·斯密最早提出了分工论，在当时起了很重要的作用，因为分工可以提高效率，所以到20世纪初亨利·福特就把生产一辆车分成了8772个工时。分工论成为统治企业管理的主要模式。劳动分工理论对于管理理论的发展起到了十分重要的作用，后来的专业分工、管理职能分工、社会分工等理论，都与斯密的这一学说有着“血缘关系”。

经济人假设有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马的广告，人们不以为然，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰看到这则广告，满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快，约翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰问：“为什么这辆宝马车只卖一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我的，只有这辆宝马车属于他的情人。根据他的遗嘱，要把这辆车拍卖，拍卖所得的款项全部归于他的情妇。所以，一美元即可。”于是约翰高高兴兴地开着宝马车回去了。经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺性的约束，人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的最大化。如同上文的约翰，他很乐意用一美元就能购买一辆宝马车。在经济学家眼里，千差万别的活生生的人都是理性经济人——不懈地追求自身最大限度满足的理性的人。显然，经济人都是自利的，以以我利益最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临若干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的那种机会，即总是追求最大的利益。因此，理性经济人是自利的，但自利并不完全等于自私。举个例子说，一个虔诚的教徒收到感化，充满了行善的愿望，他人得到幸福的时候，他会觉得自己也幸福——他是自利的，但不自私。在社会及经济活动中，人人都是理性经济人，比如买一件商品，都希望买到“物美价廉”的商品，绝不会希望买到“物次价高”的商品，因为在经济活动中，人汇报制最大的自利，也许在结果上买了“物次价高”的商品，但这个不会改变个体是理性经济人这一事实。“经济人假设”来自亚当·斯密《国富论》中的一段话：我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说对他们有好处。

新古典经济学李嘉图英国古典政治经济学的代表。生于犹太人家庭，父亲为证券交易所经纪人。12岁到荷兰商业学校学习，14岁随父从事证券交易。1793年独立开展证券交易活动，25岁时拥有200万英镑财产，随后钻研数学、物理学。1799年读亚当·斯密《国富论》后开始研究经济问题，参加了当时关于黄金价格和谷物法的讨论，1817年发表《政治经济学及赋税原理》，1819年选为下议院议员。马歇尔的经济学说是19世纪中叶以来西方经济学发展的一个总结，因此被人们称做“新古典主义”。马歇尔的最主要著作是1890年出版的《经济学原理》。该书在西方经济学界被公认为划时代的著作，也是继《国富论》之后最伟大的经济学著作。直到今天，《经济学原理》依然在各国的经济院校中作为教材来使用。

凯恩斯《就业、利息货币通论》萨缪尔森《经济学》经济学的概念

经济学是研究在和使用或不使用货币的情况下，将可有其他用途的稀缺生产性资源，在现在或将来生产各种物品，并把物品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用的一门科学。

经济学的研究对象和内容

微观经济学：以单个经济单位为研究对象，通过研究单个经济单位的经济行为和相应的经济变量单项数值的决定，来说明价格机制是如何解决社会资源的合理配置问题。主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。宏观经济学：以国民经济的整体作为研究对象，它从分析整个国民经济活动中各个有关经济总量的决定和相互变动关系，来说明社会资源是如何被充分利用的。其具体内容主要包括经济增长、经济周期波动、失业、通货膨胀、国家财政、国际贸易等方面.涉及国民收入及全社会消费、储蓄、投资及国民收入的比率，货币流通量和流通速度，物价水平，利息率，人口数量及增长率，就业人数和失业率，国家预算和赤字，出入口贸易和国际收入差额等。资源的合理配置

帕累托最优原则这个概念是以意大利经济学家维弗雷多·帕雷托的名字命名的，他在关于经济效率和收入分配的研究中最早使用了这个概念。帕累托最优是公平与效率的“理想王国”。经济学中的几个基础概念

经济变量就是指经济系统运行过程中随时都可以发生变化的量。

内生变量：投资、消费等在内由国民收入、利息率这些经济体系内的因素决定的外生变量：人口在由生物、自然、社会等经济体系以外的因素决定的效用

最早发现这个规律的，是19世纪的德国经济学赫尔曼?戈森（HermannHeinrichGossen），所以“边际效用递减规律”也称“戈森定律”。戈森发现这个现象后，觉得自己是经济学界的哥白尼。他花光了自己的小康之资，出版了《人类交换规律的发展及人类行为的准则》一书，在序言中他自信地写道：“像哥白尼的发现能够确定天体在无限时间中运行的轨道一样，我自信通过我的发现也能为人类准确无误地指明，他们为以最完善的方式实现自己的生活目的所必须遵循的道路。”

不幸的是，戈森的书只卖出了几册，他在失望和痛苦的折磨下，要求停止发行并销毁所有的书，这位怀才不遇的德国学者，不久就因肺病离开了人间。村子里有一个穷人和一个富人，有一天发洪水了。穷人背着家里最贵重的东西——一袋馒头爬上了一棵树，妇人背着家里最贵重的东西——一袋金子爬上了这棵树。洪水没有消退的迹象。第一天，穷人吃了一个馒头，富人什么也没吃，眼睁睁看着穷人吃馒头，第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚子已经直打鼓了，到了第三天，富人实在忍不住了，于是对穷人说，我用一锭金子换你一个馒头。在这个艰难的时期，馒头的效用比金子要大。经济学依赖一个基本的前提假定，即人们在做选择的时候倾向于选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务。效用是消费者的主观感受，取决于消费者对这种物品的喜爱程度。消费者对某种物品越喜欢，这种物品带来的效用就越大，他就越愿意购买，需求就越高。比如有的人抽烟，那么香烟对于他而言效用就很高，但对于一位不愿意闻到烟味的女士来说，香烟就会是效用最低甚至是负效用。很显然，在做决定的时候，烟民自然会把香烟是为至宝，而女士们更钟情于化妆品或者衣服之类的东西。机会成本

机会成本：是做出一项决策时所放弃的其他可供选择的最好用途。理解机会成本要注意的三个问题：第一，机会成本不同于实际成本，它不是在做出某项选择时实际支