第四章经济应用文教材

*公共基础教学部概说31经济应用文广告文案3活动策划书4商务信函5合同与协议书2学习重点第一节说概学习重点经济应用文的含义

经济应用文的作用经济应用文的分类经济应用文的特点2024/3/25学习重点合同的含义

合同的特点合同的内容与写法第一节合同与协议TD国际家具股份有限公司“平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议”。

一、合同的含义按合同的内容，依据《中华人民共和国合同法》可分为约十五种合同。

二、

合同的分类按合同的有效期限，可分为：长期合同中期合同短期合同一次性合同按合同的主体，可分为：双边合同多边合同按合同的写作形式，可分为：条文式合同表格式合同条文表格式合同按合同的表现形式，可分为：书面合同口头合同默示合同合同纠纷合法性对等性制约性一致性三、合同特点四、合同写法标题称谓正文结尾合同的标题又称合同名称，用来表明合同的种类。合同的标题应写在第一行的中间，一般由合同性质称谓与文种组成。

《水路运输合同》

《旅游合同》《居民生活供用电合同》标题在标题下方空两格分行并列，写明签约合同双方单位全称和代表人姓名。并分别注明“甲方”与“乙方”，“供方”与“需方”，“居间人”与“委托人”以利后文引述。合同的内容与写法签约合同各方称谓范例范例正文开头主要条款标的数量与质量价款或酬金履行期限、地点与方式违约责任签约合同依据或目的标的指签约各方的权利与义务所共同指向的客观物，又称“标的物”。合同的标的要具体、明确、肯定，写明产品的型号、规格、牌号等，不能含混。合同所涉及的标的物，必须符合国家的法律、法令、法规及方针政策、以国家准许市场流通的种类物或特定物为限。数量是衡量标的物的数值指标，它关

系到合同所产生的经济效果。质量是对标的物质的规定，是标的物的成分、效用、精度等质量指标的综合表现。数量与质量

取得对方产品而支付的代价叫价款。获得对方的劳务或智力成果所支付的代价叫酬金。二者又简称为价金，都以货币为表现形式，是合同标的代价。价款或酬金范例履行的期限是当事人议定的履行合同的时间范围，即享有权利一方要求对方履行义务的期限，而不是指合同的有效期。履行的地点是一方当事人履行合同规定义务和另一方当事人接受这一履行的地点。履行期限、地点与方式履行方式是合同当事人一方履行义务的具体方法和途径。

第二条居间期限：从___年___月___日至___年___月___日。

第八条

合同争议的解决方式：本合同在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决；也可由当地工商行政管理部门调解；协商或调解不成的，按下列第___种方式解决：

(一)提交___仲裁委员会仲裁；(二)依法向人民法院起诉。

范例指合同当事人违反了合同的约定时应当承担的法律责任，又称“罚责”。违约责任承担违约责任的方式主要是支付违约金、赔偿金，在该条款中必须明确具体地表述。范例结尾当事人签名盖章、单位地址、电话及电报挂号、图文传真号、开户银行账号、签证或监督机关审证意见并签字盖章，签订合同日期。范例五、合同写作练习

布置并指导练习册习题思考题结合练习册所给材料修改一则错误合同。协议又称作协议书，是国家机关、企事业单位、社会团体或个人之间，为完成某项合作或其他事情，经共同协商取得一致意见后订立的一种具有经济或其他关系的文书。

一、协议书的含义狭义的协议书即前面所述的协议书

二、

协议书的分类以具体内容为标准：承包工程协议书、购销协议书、承揽加工协议书、财产保险协议书、赔偿协议书、调解协议书、经济技术合作协议书等；以适用时间为标准：长期协议书、中期协议书、短期协议书；以形式为标准，可分为表格式、条款式、叙述式协议书。狭义的协议书即前面所述的协议书

二、

协议书的分类以具体内容为标准：承包工程协议书、购销协议书、承揽加工协议书、财产保险协议书、赔偿协议书、调解协议书、经济技术合作协议书等；以适用时间为标准：长期协议书、中期协议书、短期协议书；以形式为标准，可分为表格式、条款式、叙述式协议书。适用范围较广实效性长条款原则性强简便灵活三、协议书特点正文开头主体写明签定协议双方的单位全称、人员和签约的原因及目的等。协议的主体包括合作的意图、项目内容与规格指标、合作的方式、双方的权利和义务、准备阶段的技术工作、工作日程及双方履行的行为约束等。签署签署

双方签名、盖章、注明签署日期。必要时还应写上签订单位。写作要求遵守国家法律，符合相关政策。掌握对象情况，坚持协商一致。条款全面详尽、撰写具体细致。

了解相关知识、语言清楚准确。2024/3/25学习重点了解广告文案的作用、分类、特点；掌握广告文案的定义、写作要求；重点掌握广告文案的写作方法；难点为广告文案的写作实务第二节广告文案广告文案

广告文案是为配合市场营销的需要，通过一定形式的媒介，以促销、盈利为目的的宣传、介绍商品和劳务的应用文体。广告文案在商业广告中是体现广告创作意图的语言文字部分。一、含义二、分类报纸广告文案

杂志广告文案

电视广告文案广播广告文案

网络广告文案范例三、特点真实性思想性艺术性真实可信、实事求是，是广告文案遵循的原则。广告也是一种社会现象，对社会风气产生一定的影响。通过独特的艺术魅力陶冶受众的思想和情操。标题正文广告口号附文四、写法《月到中秋分外明

眼戴隐镜格外亮》《儿女孝爸爸笑》《珍视生活本质》TD国际家具之美式家具系列·经历篇（一）标题单一标题复合标题由单独的句子构成。引题正题副题引题正题副题引题居于标题之首，起到引出正题作用。正题是复合标题的核心，不可或缺。副标题位于标题之尾，对正题内容起到补充或说明作用。春江水暖你先知（引题）南方日报（正题）每天三大张天天有彩版信息量大可读性强（副题）广告标题文字数量一般控制在14个字以内正文开头主体结尾广告口号广告口号又称广告标语，是长期反复使用在广告中的特定宣传用语，是广告文案中最富有吸引力和感染力的部分。

简洁明了语言明确独创有趣便于记忆易读上口情感亲切用词朴素世界顶级钻石商戴比尔斯旗下品牌广告语，从80年代以来，更新了中国人“情比金坚”的婚姻观念。更为其品牌赚足人气，促使品牌扩张成功。钻石恒久远一颗永流传

Nokia经典广告词。也是芬兰该公司一直以来的经营理念，在手机界群雄并起的战国时代，造就了曾经的巨人辉煌。科技以人为本雀巢成为在我国知名国际品牌，咖啡文化得以在古老的茶国度“速溶”，越来越多的中国人青睐这种风格迥异的饮品，这句经典的广告语功不可没。时至今日，说到“味道好极了”，人们自然会想到雀巢咖啡。这就是经典的魅力。味道好极了雀巢成为在我国知名国际品牌，咖啡文化得以在古老的茶国度“速溶”，越来越多的中国人青睐这种风格迥异的饮品，这句经典的广告语功不可没。时至今日，说到“味道好极了”，人们自然会想到雀巢咖啡。这就是经典的魅力。活出敢性

包括：企业名称、地址、电话号码、传真号码、邮政编码等。

★报纸、杂志、广播等广告文案，附文内容较为全面。

★电视广告文案，通常只说出企业名称即可。附文准确规范是广告文案写作最基本的要求。要实现广告主题和广告创意的有效表现和广告信息的有效传播，广