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文档简介

基于受众视角的国货老品牌回归现象研究的中期报告本研究旨在探究国货老品牌的回归现象，重点关注受众对该现象的认知、态度和行为，并探讨其背后的原因和影响因素。一、研究背景和相关研究近年来，国货老品牌的回归备受关注。这些品牌通常具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，曾经是中国消费者的心头好，但随着经济的快速发展和国际品牌的入侵，它们逐渐被市场边缘化。然而，近年来，随着消费者对品质和文化的关注度提升，这些老品牌重新焕发了生机。已有相关研究指出，这一现象的原因主要有以下几点：1.消费者对国货老品牌的文化认同感增强；2.国货老品牌在质量、价格等方面的提升；3.国家政策支持和市场环境的变化。然而，已有的研究大多只从企业角度出发，缺乏对受众视角的探讨，尤其是缺乏对消费者的态度和行为的深入调查和分析。二、研究目的和方法基于上述背景和问题，本研究旨在探究受众对国货老品牌回归现象的认知、态度和行为，并分析其可能的影响因素。为达到研究目的，本研究采用问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论等方法，采集和分析了大量的定量和定性数据。三、研究结果和发现1.认知受众对国货老品牌的回归现象认知度较高，约有70%的受众了解这一现象。大多数受众对这些品牌的历史、文化底蕴和品质表示肯定和认同。其他受众则认为这些品牌过时、不符合时代潮流等。2.态度受众对国货老品牌的态度复杂多样，大致可分为以下几类：-肯定态度：认为国货老品牌具有历史、文化和价值等方面的优势，值得支持和推广；-中立态度：对品牌没有特别的好感或反感，选择购买时主要考虑产品质量和价格；-拒绝态度：认为这些品牌过时落后，与时代不符合，不愿意购买。3.行为受众对国货老品牌的购买行为与态度密切相关。在肯定态度和中立态度的受众中，有相当一部分表示愿意购买这些品牌的产品，特别是具有特色、品质好、价格适中等产品。而在拒绝态度的受众中，很少会考虑购买这些品牌的产品。4.影响因素受众对国货老品牌回归现象的认知、态度和行为受到多种因素的影响。最显著的因素包括文化认同、产品品质、价格和品牌形象等。此外，消费者的年龄、教育程度、收入水平等因素也对其购买决策产生影响。四、结论和建议本研究认为，国货老品牌回归现象的出现与消费者需求的变化密切相关，虽然存在一些质疑和拒绝，但总体而言，这一现象具有积极意义。基于上述结论，本研究提出以下建议：1.国货老品牌企业应当在产品研发、品牌形象塑造等方面进一步提升品质，加强文化内涵和品牌形象的传递，从而更好地吸引和满足消费者的需求。2.政府部门应当加大对国货老品牌的扶持力度，提高相关政策的针对性和有效性，以保障这些品牌的发展和推广。3.教育机构应当加强对文化传统和品质理念的教育和宣传，提高消费者的文化认同感和品

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