食品公司网络营销研究

第1章绪论研究背景、目的及意义1.1.1研究背景网络营销是一种利用互联网和信息技术整合企业资源，实现营销目标利润最大化的一种商务活动。网络营销既是企业市场营销的重要手段，满足消费者获取商品信息的实际需求。利用网络的传导、多向和时效性特点，网络营销帮助企业快速传递营销信息并与客户实时沟通，收集一手反馈，节省大量人力物力成本，提高企业的效率和利润。随着国内互联网经济的快速发展，网络营销变得越来越重要。但是近年来国内网络营销存在一些问题，这些问题制约了企业网络营销的发展。1.1.2研究目的及意义随着互联网的快速发展，人们的购物方式发生了改变，传统营销方式也面临巨大挑战。网络营销不仅能够满足人们购物需求，还为企业注入新活力。在竞争激烈的互联网时代，传统的营销模式已不能满足顾客的消费需求。但是大丰食品公司在网络营销方面经验不足，仍然存在一些问题需要改善。本文希望研究了解大丰食品公司的网络营销现状以及其存在的问题，针对问题提出建议，为大丰食品公司的进一步发展提供借鉴。研究思路与研究方法本文首先期望通过对于专业课程的审视思考研究方向，其次根据现实条件抉择研究对象，决定好研究对象后，通过公司的面试，在入职之后通过走访大丰食品公司相关网络营销专员，了解公司当前网络营销模式，探索其中存在的问题与不足，从而提出切实可行的建议，为该公司的发展提供一些思路。本文采用研究整合法，查阅万方、知网等平台的图书，通过校内的图书馆相关专业文献的阅读，查阅毕业论文相关的理论内容，为论文提供实际的理论支撑，增加论文的科学性；采用实地调查法，通过走访公司相关网络营销人员，获取公司的营业内容，以及相关产品信息，通过相关农产品的网络营销现状以及其中存在的不足等信息的了解，为论文的顺利进行提供相关实践基础。

第2章相关理论介绍2.1网络营销概念网络营销是指在互联网和社交网络上进行的一种营销方式，通过连接企业、用户和公众，向用户和公众传递有价值的信息和服务，以达到实现顾客价值和企业营销目标的规划、实施和运营管理活动REF_Ref11815\r\h[1]。网络营销是一种利用互联网和相关技术手段，在网络上进行宣传、推广或销售商品或服务的行为。网络营销是一项基本活动，旨在通过互联网实现产品销售目标。然而，它并不仅局限于销售产品，还包括提升企业品牌价值、加强与客户互动、拓宽发布信息渠道以及改善客户服务等目的。实施网络营销活动可增加销售总额和客户忠诚度。尽管网络营销与电子商务密切相关，但两者概念存在明显区别。电子商务指通过电子方式完成业务交易，而网络营销是电子商务的组成部分，不一定实现网上交易。企业在还没有全面展开电子商务之前，是可以开展网络营销活动的。同时，网络营销也并不等同于网上销售，虽然两者都是在互联网上进行的营销活动，但是它们的重点和目的有所不同。网络营销是指利用互联网和数字技术手段，在不同的渠道上传播企业品牌、产品或服务的信息，以此提高品牌知名度、吸引可能的客户、提高销售量等目标。网络营销的手段包括了搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等方式。网上销售则是指企业或个人利用互联网进行产品或服务的销售。网上销售的主要目的是通过网络这种平台，提高交易效率、扩大销售范围、降低销售成本等。网上销售的形式包含了电子商务平台、在线商城、网店、拍卖平台等。因此，虽然网络营销和网上销售在互联网上进行，但是它们的目的不同，营销注重的是品牌推广和客户获取，而网上销售注重的是实现交易和销售利润。2.2网络营销的实现方式网络营销是指利用互联网及相关技术手段，通过网络的方式进行宣传、推广或销售商品或服务的行为REF_Ref11815\r\h[2]。网络营销可以采用多种不同的方式来实现，以下是其中的几种方式：（1）搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站排名来提高在搜索引擎中的展示位置，从而增加网站流量和曝光度，以实现网络营销。（2）搜索引擎营销(SEM)：通过在搜索引擎中购买相关关键词并将广告投放在搜索结果中，引导潜在客户流量，并提高曝光度，以实现网络营销。（3）社交媒体营销：通过使用各种社交媒体平台，例如微信、微博、抖音、快手等打造品牌、发布产品信息、与消费者互动、获取流量、推广营销，是网络营销中重要的手段之一。（4）电子邮件营销：通过电子邮件的方式，向潜在或现有的客户发送商业信息、广告或其他相关信息，推广产品或服务，实现网络营销.（5）内容营销：通过发布有趣、有价值的内容，吸引潜在客户，加深客户对产品或服务的理解和认知，进而推销产品或服务。（6）自媒体营销：利用自媒体平台，如微信公众号、知乎、百度贴吧、自媒体网站等，发布自己的文章、视频等，通过传达自己的价值观、思想、吸引粉丝、客户、赞助商等来实现网络营销。（7）网络广告：通过广告平台，如百度推广、360推广、微信广告等，投放广告信息，在相关网站上进行展示，吸引潜在客户，实现网络营销。总之，网络营销的实现方式多种多样，通过综合运用多种方式，可以最大程度地提高网络营销的效果和收益。需要根据所处行业和产品或服务的特点，设计合适的网络营销方案，加强对潜在客户的吸引和留存，提高产品或服务的曝光度和销售量，以达成网络营销的最终目标。2.3网络广告概念网络广告，是指利用互联网、移动互联网等网络媒介，通过展示、推广产品或服务，吸引潜在客户转化为实际消费者的一种营销手段。网络广告具有低成本、广覆盖、精准投放、快速反馈等特点，逐渐成为广告行业发展的重要趋势。首先，网络广告的低成本是其优势之一。相对于传统媒介，如电视、报纸或广播，网络广告的制作、投放和分析成本都较低。此外，网络广告的付费方式也更为灵活，包括CPC、CPM、CPL等多种方式，可以根据广告主自身需求和预算进行选择。其次，网络广告的广覆盖也是其重要特点之一。互联网已经成为人们信息获取、社交娱乐和交易购物等方面不可或缺的一部分。因此，通过网络广告，可以将广告信息传播到更多的人群中，实现广告效果的最大化。再次，网络广告的精准投放可以满足广告主的个性化需求。通过精确的目标受众定位，广告主可以将广告信息展示给特定的目标受众，从而提高广告投放的效率和准确性。同时，网络广告还可以根据受众的兴趣爱好、地理位置、人口统计等进行分类投放，使广告效果更为突出。最后，网络广告的快速反馈是其另一个优势。网络广告的投放周期相对较短，可以在短时间内获取到广告效果的反馈，包括点击率、转化率、订单量等指标。因此，广告主可以及时调整广告策略，提高广告投放的效果和效率。总之，随着互联网的发展，网络广告已经成为现代广告行业的重要组成部分。通过网络广告，广告主可以以更低的成本、更高的覆盖率、更精准的投放方式以及更快的反馈速度，实现广告效果的最大化。2.4品牌效应概念品牌效应通常指的是品牌对消费者的影响力和与其相关的商业效应。这包括消费者对品牌的认知、忠诚度、信任度、满意度等方面。品牌效应的好处在于可以帮助企业建立自身的品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和好感度，吸引更多的顾客选择企业的产品或服务，从而提高销售额、市场份额和品牌价值等方面的商业效益。在品牌效应的形成中，品牌认识度是一个很关键的环节，是指消费者对其认识与记忆的程度，也是建立与强化品牌形象的基础。品牌形象指的是消费者对于品牌的认知和印象，它包含了品牌信誉、品牌个性、品牌价值等多个方面，是品牌形象形成的一个关键要素。品牌忠诚度是指顾客对于品牌的忠诚度，它是影响品牌效果的重要因素之一。品牌价值指的是品牌在市场中所产生的价值，具体包括了品牌知名度、品牌占有率、品牌忠诚度、品牌利润等。综上所述，品牌效应是企业在市场中获得成功的关键因素之一，企业要通过品牌营销和品牌管理等手段，提高自身的品牌效应，从而在市场竞争中赢得更多的机会和优势。2.5品牌营销理论品牌营销理论包括以下几个方面，品牌定位：品牌定位是指企业对产品或服务进行定位，确定目标市场、目标消费群体和产品或服务的独特性等。企业要通过品牌定位将产品或服务的差异与竞争对手区分开来，从而形成自己的品牌特色；品牌识别：

品牌识别是指企业通过包装、标志、广告等方式，让消费者能够识别出自己的品牌。企业要通过各种渠道传播自己的品牌形象，让消费者对品牌能够有直观的认知；品牌扩张：

品牌扩张是指企业利用品牌优势，通过推出新产品或服务来扩大自己的市场份额。品牌扩张需要企业有一定的实力和资本支持，同时要进行市场分析和战略规划，确保新产品或服务的成功发展；品牌保护：

品牌保护是指企业通过法律手段，保护自己的品牌形象和知识产权。企业要采取各种措施，包括注册商标、巩固品牌形象、打击侵权行为等，确保自己的品牌不被侵害。综上所述，品牌营销理论是企业成功开展品牌营销的基础和保障，企业要根据市场需求和实际情况，制定出合适的品牌营销策略，从而提高品牌知名度和市场竞争力，取得更好的商业效益。

第3章大丰食品公司网络营销现状3.1大丰食品公司概况五原县大丰粮油食品有限责任公司于1995年成立，是一家综合性民营企业。公司主要从事特色农产品的种植、加工和贸易。注册资金高达5000万元，资产总额接近2亿元。公司在五原县鸿鼎工贸园区和荣丰工业园区各设有一处原料收购站、农产品精选货场和籽仁加工厂。总占地面积达65000平米，建筑面积为42000平米。仓储能力超过10万吨，企业信用等级为5A。公司在运行中没有不良征信记录，也没有发生过产品质量安全事件。目前，该公司已拥有南瓜籽生产、籽仁加工、葵花籽生产和籽仁加工十二条生产线以及六条炒货生产线。五原县政府为实现乡村振兴发展加快推进农业农村现代化建设的政府工作报告中提出：重点支持十大产业发展，大丰公司以“向日葵”“香糯玉米”种植、生产、加工、销售独占两大支柱产业，并被农业农村部农产品质量安全中心授予“名特优新”证书，并取得绿色食品证书。截止目前鲜食糯玉米“傻小胖”的销售取得了骄人的成绩，机场旗舰店的运营，导入本市农产品三十多种类，北京、杭州同时成立了小胖电商销售中心，并且全国各地有序的开展了地区代理商，2021年部分产品销售了德国。3.2大丰食品公司网络营销现状随着互联网技术和移动设备的不断普及，网络营销已经成为企业推广和营销的重要手段之一。大丰食品公司也逐渐开始重视互联网市场，在淘宝、天猫、抖音开设了“傻小胖旗舰店”官方店铺，店铺在售产品为玉米，店铺内设有多个产品链接，均为不同规格的玉米，店铺内不定时有直播营销活动，抖音旗舰店绑定的抖音平台账号“傻小胖SHAXIAOPANG旗舰店”开设直播，截至目前平台账户累计发布100余条作品，点赞量均为个位数，店铺通过发布作品和直播的方式来吸引流量，实现营销；此外公司于抖音平台运营账号“籽仁世家旗舰店”，账号作品有介绍产品、情景剧、直播录屏等形式，账号每天中午十二点进行直播宣传，直播过程中通过直播间内链接上架商品进行销售，实现抖音平台的销售。就结果而言，视频流量不高，直播间在线用户也有待提升，营销数据没有达到理想的水平，还存在改善的空间。第4章大丰食品公司网络营销存在的问题4.1线上销售渠道窄目前大丰食品公司选择B2C平台进行网络销售，销售的渠道主要依靠淘宝、天猫、抖音平台注册了商家，开设了网上店铺，并且在其中发布了相关的商品信息，销量有限，就整体趋势而言没有明显的上升趋向，因此销售渠道存在改善的空间，从而实现产品销量的提升。在互联网上，有许多不同的销售方式。在网络营销中，直销和间接分销是两种常见的分销策略。直销指的是消费者和生产者之间直接进行订购、付款和沟通的方式，省去了中间环节。生产者必须承担一定的信息发布和结算责任。间接分销则是通过微店、淘宝店、京东或其他食品APP的后台来实现，平台提供下单和结算的功能，由平台客服与消费者进行统一沟通。企业可以依靠平台的声誉和市场份额来增加销售额。但对于大丰食品公司来说，他们选择只使用间接分销。在这样做的过程中，不得不支付大量的报名费和管理费，增加了在线营销的成本。因此，在线上销售渠道的选择上，可以适当拓展销售渠道，放眼直接分销，省去中间环节，企业直接面向消费者销售产品，并做好“售前-售中-售后”的一体化营销，提升用户粘性，并打造企业品牌独有的粉丝，从而稳步提升产品的销量和拓展产品销售渠道。4.2网络营销方式单一尽管我国网络营销蓬勃发展，在这股浪潮下，大丰食品公司也不例外，开始着手发展网络营销。但不可避免的存在一些问题，比如，网络利用率不高，营销方式相对单一，企业只是把网络营销用于广告和宣传，甚至还没有自己独立的网站。此外，营销方式也只是简单地把传统营销搬到网络上，而没有涉及网络分销、新产品开发、网络服务等营销活动。大丰食品公司的促销方式相对单一，没有充分利用当前发展的技术优势推进产品销售。目前他们主要采用捆绑降价的方式，缺乏多元化方案。同时，企业没有明确的促销主题，缺乏对对目标市场受众以及目标市场的针对性调研，对其了解不深，常常进行无针对性促销活动，浪费大量的人力、物力、财力而效果不佳。4.3营销广告效果不佳自20世纪90年代开始，网络广告一直以快速增长的趋势呈现。就营销推广而言，大丰食品公司目前主要使用淘宝和抖音直播进行产品宣传，此外还与天猫电商平台达成了战略合作，广告投放数量较少。就投放广告的形式而言，广告投放的渠道仅限于直播，没有更多的广告拓展，投放形式较为缺乏，单一的投放形式效果并没有到达顶尖，因此可以通过提升广告的种类，来提升其在市场的曝光度，进一步提升产品销量。相应的广告预算可以适当提高，原本的广告投入基本为企业员工自行运营平台账号，可以与销售渠道的拓展相结合，制作属于自己平台，例如微信小程序，通过多平台的引流至小程序，既提升了销量，也有利于宣传企业文化以及实现产品粉丝黏度的提升，也会给用户留下“专业”的企业良好印象。此外现有广告还存在质量问题。截至目前为止，大丰食品公司运营的抖音账号“傻小胖SHAXIAOPANG旗舰店”有9360个粉丝，作品112个，作品点赞基本为个位数，浏览量1000左右；抖音账号“籽仁世家旗舰店”有894个粉丝，作品90个，点赞量屈指可数，视频浏览量只有几百，只有个别视频点赞量较多；淘宝店铺“傻小胖旗舰店”有5340个粉丝，商品有500左右的收藏量。就广告内容来讲，内容相似过多，重复度高，缺乏创意、新意，受众稀少，感兴趣的人少，因此官方流量推送机制就更低，从每一条的浏览量都不高就可以看出此问题，所以说广告质量有待提升，其所对应的广告成效并不理想，没有达到想要的结果。4.4缺乏品牌效应农产品的网络渠道已经成为互联网经济发展的必然趋势。新兴的营销理念和销售服务模式利用互联网技术实现了农产品销售目标。通过网络交易平台和网站，农产品信息可以快速传播，实现需求与供给的对接，在多种营销方式的帮助下打造了品牌。因大丰食品公司网络营销产品为“傻小胖玉米”以及“籽仁世家”瓜子，目标顾客较为广泛，通过对部分互联网用户的调查得知，只有28%的用户听说过该品牌，品牌的网络知名度还有待提高。通过对当地居民的调查，78%的居民知道该品牌，基于互联网时代的背景下，品牌的知名度对于消费者的购买产生重要的影响，网络销售受众更为广泛，其竞争对手也更为多样，其中包括“东北农嫂”、“一亩粮仓”，后者通过投放薇娅直播间等促销活动，大大提升了该品牌的网络知名度，而大丰食品公司相对而言在网络营销中知名度尚未打响。

第5章完善大丰食品公司网络营销策略的建议5.1开展多平台的营销，拓展营销渠道对于任何企业来说，进行新媒体营销都是必要的，除去淘宝、天猫、抖音的营销，投入更多平台、更多方式的网络营销。多平台的营销有利于增加商品曝光量，电商行业的迅猛发展使得很多电商运营平台也应运而生REF_Ref12575\r\h[6]。针对农产品销售类的食品公司，如何开展多平台的营销，有以下几个想法：首先可以考虑多渠道布局，营销平台可以通过电商、社交媒体、线下门店等多种渠道进行布局，扩大品牌在市场上的曝光度；其次要考虑推广平台的选择，需要选取与企业契合的营销平台进行推广，如微信公众号、小红书、快手等平台，通过原创内容、用户互动等方式积累用户粘性和品牌知名度；再次仍需通过数据分析来整理用户画像，通过对购买者的调研，整理数据，分析数据，了解受众的喜好，提升营销策略的针对性，以提高营销效果；另外企业也需要优化用户体验，通过优化商品的展示、购买流程、售后服务等环节，提升用户体验和满意度，增加用户复购率；最后需要合理控制成本，根据不同平台的特点制定营销策略，合理控制成本，做到预算精打细算。总之，多平台的营销需要考虑到不同平台的特点和使用场景，制定个性化的策略，并通过不断优化和调整，不断提升营销效果。5.2推广策略多样化，丰富网络促销模式大丰食品公司作为农产品销售企业，在丰富网络促销模式方面可以从以下几个方面入手，首先多种营销方式的混搭使用，可以不断尝试使用多种不同的营销方式，如线上促销、优惠券、满减活动、限时抢购等，使得企业的促销活动更加丰富多彩，吸引更多用户参与；其次利用营销渠道的多元化，企业可以考虑逐渐扩大自己的营销渠道，开拓更多线上平台渠道，例如社交媒体、B2B平台、微信公众号等，以增加营销曝光度和覆盖面；再次还需考虑强化品牌形象，可以通过加强品牌形象设计和营销手段，建立一个完整的线上营销模式，提高品牌影响力和知名度，吸引更多的潜在客户；另外提升用户体验也是企业必须要考虑的问题之一，通过线上服务、商品质量、售后服务等方面的持续改进，提高用户黏性和忠诚度；除此之外还可以考虑推出定制化营销，企业可以开展个性化定制化营销活动，根据不同客户的需求和特点，推出针对性的促销活动；此外还可以利用数据分析推广，通过对用户行为数据进行分析，对于不同的营销方式进行有针对性的投放，减少流量浪费，提高营销效率；最后也可以利用社交电商平台，可以在社交电商平台上开店或者合作，通过社交媒体和电子商务的融合，实现更高效的营销和更高的销售额。5.3优化广告内容，扩大传播范围在当今信息爆炸的时代，信息的共享总体来说是过度的。许多广告可能只会在首页停留短短几秒钟，因此每个公司都希望潜在的客户能够看到他们的广告，以便实现转化，广告目的在于传播品牌，同时也是品牌和消费者进行沟通的桥梁REF_Ref12922\r\h[11]。要提升广告的互动性和趣味性，可以选用的形式有很多，例如创意设计，选用有趣、创新的设计元素，如动画、影像呈现等，同时注重广告的可视性与可读性，让人一眼就能被吸引并产生兴趣；选择营销动画，制作具有营销属性的动画，增加广告的可看性、可玩性等，使广告更具互动性和趣味性；社交分享，设计社交分享功能，使得观众可以轻松分享广告内容，并增加该广告的传播效果；互动游戏，设计互动游戏，例如AR虚拟现实游戏、在线问答等，增加广告和受众之间的互动，提升趣味性，在此基础之上，添加小模块来和用户进行互动，例如达美乐比萨的微信公众号中，通过点击“优惠|咨询”之后“有奖游戏”进入“达美乐小游戏”页面，通过小游戏可获得小食餐券，其游戏内容为餐厅后厨烹饪类型，和企业十分契合，有效与用户进行互动，提升了广告的趣味性，同时赠送餐券也增加了用户的黏度，实现了潜在用户的高质量转化；创意互动性即时体验，广告内容要有创意、有趣、有互动性等特点，例如在海报上加入二维码，让客户扫描下载APP或者参加抽奖等互动；联名宣传，利用合作伙伴及明星代言人的形象、口碑等，通过联名宣传的方式，提高广告的互动性和趣味性；故事演绎，通过讲故事的形式，将品牌与人情结合起来，让观众沉浸其中，增加广告的趣味性和互动性。综上所述，要提升广告的互动性和趣味性，需要在创意设计、内容策划、推广手段等多个方面进行优化和提升，从而吸引更多受众关注和参与广告内容，提高广告效果。对于农产品销售类企业，加大线上广告的投入力度首先需要确定目标受众和关键词，通过对自身产品和目标客户的分析，确定投放广告的平台和关键词，以达到最佳宣传效果。其次需要创造有吸引力的广告素材，制作有吸引力、清晰明确的广告素材，突出产品的特点、品质和优势。然后再进行AB测试：通过AB测试判断不同广告素材、文字、图片等哪一个更受欢迎，针对测试结果进行调整。再之后选择合适的付费方式，根据不同平台的广告付费方式选择合适的相应的付费方式，例如按展示次数、按点击次数、按转化次数等。最后定期监测与优化，定期对广告投放效果进行监测和分析，及时优化和调整广告内容和投放策略，以增加广告转化率和提高广告效果。大丰食品公司主要营销商品为玉米、葵花籽等农产品，受众人群较广，因此可以适当扩大广告投放范围。通过广告投放在大号的视频后加上贴片广告，或者直接推出内容精心没计过的短视频作为广告，也可以站在用户的角度，通过制作短片来答疑解感，基于短视频平台开展视频创作大赛等，多平台开展营销，引流到现有店铺，实现现有店铺的流量增加，从而提升曝光度以及销量。相对而言，自媒体平台拥有更高的曝光度和及时的信息传递，用户的忠诚度也更加突出。可以通过大V的推荐展示品牌，也可以在这些平台上开通企业号，并分享与品牌相关的知识。自媒体平台会推荐高质量的内容，能够快速提高流量并培养忠实的用户粉丝。5.4改进营销策略，提升品牌知名度数字化升级是推动线上线下融合、提高商家效率和消费体验的重要手段。联合线上和线下渠道的“线上+线下”营销模式，整合各渠道资源，扩大客户群体和提高销售额。现阶段，常见的广告渠道有互联网、报纸、电视和广播。其中，以互联网媒介为主的线上渠道在网络信息的迅猛发展下不断改变，尤其是微信、微博、抖音等短视频的兴起，丰富了投放形式，可采用图片、文字、组合图等多种形式进行定向投放，提升消费者的体验感和广告覆盖面。以户外、纸质媒体等为主的线下渠道，主要是报纸和杂志等内容生产者，广告信息永久保存可重复翻看REF_Ref12726\r\h[8]。随着互联网和物联网的不断发展，线上和线下已经不再是两个完全独立的领域。只有这两者的结合发展，才能促进更大规模的市场经济体量的产生。二者间各有各的优势，如何将二者相结合，实现“1+1>2”的效果是企业需要思考的问题。目前，大丰食品公司在内蒙古自治区五原县投放了线下广告，国道道路广告牌，超市荧幕广播等；线上渠道的营销主要是直播手段。将二者进行有机结合是目前主要存在的问题。企业开展“线上+线下”联动营销可以从以下几个方面入手；首先需要整合营销资源，企业可以整合所有的线上和线下营销资源，实现基于精细化数据分析的整合式营销，包括商品信息、用户信息、社交媒体、电商平台、实体店等多个渠道；其次也可以制定线下活动，企业可以在线下场所举办各种促销活动，如节日庆典、主题营销活动等，同时搭配线上营销活动，提高品牌知名度和销售额；同时提供个性化服务，通过用户数据的分析，提供个性化的服务，包括推荐商品、偏好定制、专属优惠等，增加用户黏性和忠诚度。同时，针对农产品企业品牌知名度低的问题，我们还需要关注产品质量、价格和配送服务等方面，提高客户满意度和品牌忠诚度。可以看出，“线上+线下”联动营销是一种全新的营销模式，需要灵活运用各种资源，才能打造一条畅通的线上线下营销渠道，从而达到更好的营销效果。

结论五原县政府为实现乡村振兴发展加快推进农业农村现代化建设的政府工作报告中提出：重点支持十大产业发展，大丰公司以“向日葵”“香糯玉米”种植、生产、加工、销售独占两大支柱产业，并被农业农村部农产品质量安全中心授予“名特优新”证书，并取得绿色食品证书。本文通过研究大丰食品公司在网络营销中存在的问题，通过开展多平台的营销、加大线上广告的投放力度、“线上+线下”联动营销、丰富网络促销模式以及提升广告的互动性、趣味性等手段来提升公司在市场上的品牌知名度，从而促进公司的发展。本文就自己简单而浅薄的认识对今后的发展提出了部分鄙见，也是抛砖引玉。同时，本研究也存在着诸多不足之处，由于作者自身水平限制、实习等原因，存在对于数据的挖掘与运用不够全面、分析的深度不够等的问题。希望能够为大丰食品公司进一步的发展提供借鉴。

参考文献曲慧梅，徐小红，古春杰著.网络营销.长春：吉林出版集团股份有限公司,2022.06.刘一凡.Q食品公司营销策略研究[D].山东师范大学，2021.韦梦瑾.T公司蜂蜜农产品营销策略研究[D].广西大学，2022.李思朦.大庆M食品公司网络营销策略研究[D].东北石油大学，2021.[6]王雪滨.A公司肉灌制品市场营销策略研