品牌专业策划竞赛专项方案

品牌策划竞赛规程一、竞赛范围和参赛对象级经济管理系全体学生二、竞赛内容和方法以教育部颁布职业学校相关专业教学指导方案要求知识和技能要求为基础，依据《营销师》（三级）要求知识和技能要求为基础，以激发学生学习爱好和热情、提升营销实践能力为总是、确定竞赛内容及方法。（一）竞赛内容为广东大一新农业股份进行品牌创意设计。（参见全国市场营销大赛命题单）大一新农业股份，是一家致力于原生态农产品生产、经营现代化农业高新企业；现在主打产品“皇硒米”以“一粒米、十分爱”理念成为中国高端大米佼佼者；大一新企业定位是“仅经营农产品每个品类重最顶尖产品”，大一新农业期望有更多符合定位视觉表示，传输语，公关创意等一切有利于品牌建设及成长内容出现。（二）竞赛要求1.要求参赛团体针对大一新农业品牌定位，logo、广告语及品牌传输等方面进行设计。2.参赛对象为参赛团体制作“创意图片”或“创意视频”结果。要求撰写品牌创意方案。3.作品符合“大一新农业”品牌定位4.制作ppt展示。（三）竞赛方法 竞赛以团体方法进行，每队参赛不超出学生3名，须为在籍学生。团体进行品牌创意设计，由其中一名学生进行现场讲解和答辩。三、技能竞赛设备及用具序号器材或设备名称数量规格1投影仪1台2电脑1台3演讲桌1张4无线麦克风5个5打分笔10支6计算器2个7奖状若干四、竞赛规则和注意事项（一）竞赛规则1．参赛选手必需持本人身份证和参赛证参与竞赛。2．参赛选手出场次序由抽签决定，不得私自变更、调整。3．参赛选手提前15分钟检录进入赛场，并按指定竞赛号参与竞赛。迟到15分钟者，取消竞赛资格。选手在竞胜过程中不得私自离开赛场，如有特殊情况，需经大赛组织方同意。4．选手介绍自己时只需报抽签号即可，不得透露自己姓名及所在院（系、部）等相关信息，不然视为作弊行为，取消成绩。5．竞赛结束时，参赛选手应立即停止演讲或作答，不得以任何理由拖延竞赛时间。（二）注意事项1.参赛对象必需是在籍学生。2.参赛选手须按要求时间报到、竞赛。3.遵守纪律，尊重评委，服从指挥。五、成绩评定（一）品牌可塑性20%：可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、人文环境可适应性（可行性）和可连续发展性。1.品牌命名创建是否符合商标法和相关知识产权法规；2.参赛项目是否符合国家宏观经济政策，如节能减排、低碳产业；3.项目在政策、环境、技术、资本、人力等有没有巨大障碍；4.项目是否能够长久良性发展和长久运行；（二）品牌创意性20%：创意性是指品牌策划项目有奇思妙想表现，在品牌立意，营销策划上有独特和众不一样之处。1.品牌策划项目标选择要有创新、要新奇；2.老品牌提升和新品牌创建要有独到之处；3.品牌项目要大部分，不要局限于校园之内；4.品牌要有立意，营销要有创意；5.项目标创意既要标新立异，也要含有可行性（三）品牌可视性20%：可视性是指品牌策划项目中关键要素品牌含有视觉形象效果，并有可感知品牌理念创意。1.项目要完成品牌识别系统设计，关键是要有logo标识；2.要有品牌标识再产品或服务中简单具体使用设计；3.项目要完成对品牌文化理念和品牌关键价值诠释；4.要有品牌关键主张和广告诉求创意（关键是广告语确立）。（四）品牌实用性20%；实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销工具使用表现，和再项目标整合传输中策略发挥。1.市场环境分析和市场需求分析；2.品牌定位和品牌文化理念确实立；3.营销渠道选择和渠道策略；4.广告创意；5.媒体应用和品牌整合传输推广组合；6.品牌评定和品牌管理设置（五）现场表述和答辩20%1.仪表、礼节和从容；2.使用一般话；对方案有清楚、关键突出陈说3.在要求时间内完成表述；能很好回复教授评审就参赛创意提出问题，要求对自己参赛方案有清楚认识和深刻把握。4.ppt质量。具体评审关键点和分值以下：品牌设计竞赛关键点和分值序号考评内容考评关键点分值1品牌可塑性（20分）符合相关法规7无巨大进入障碍6符合未来发展趋势72品牌创意性（20分）品牌设计含有独到之处12含有可行性83品牌可视性（20分）设计系统完整10含有视觉冲击力104品牌实用性（20分）合适文化理念10和广告宣传相匹配105现场表述（20分）礼仪、礼节10表述清楚、正确、完整10合计100