中国户外鞋服行业发展环境、市场运行格局及前景研究报告-智研咨询

中国户外鞋服行业发展环境、市场运行格局及前景研究报告—智研咨询一、户外鞋服行业重点企业简介近年来，国家出台了一系列关于户外运动的相关政策，充分认可户外运动的重要性。2021年，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。随着参加户外运动的人数以及次数的增加，人们对于户外鞋服的需求也会增加，因此在一定的程度上促进了户外鞋服行业的发展。目前关于户外鞋服的上市企业就有三夫户外、探路者等，三夫户外成立于2001年，始终深耕于户外运动产业，以研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建、设计建设运营"松鼠部落"亲子青少年户外运动乐园为主营业务；探路者成立于1999年，公司专业从事探路者多品牌户外用品的研发设计、运营管理及销售。三夫户外VS探路者基本情况对比资料来源：企查查、智研咨询整理相关报告：智研咨询发布的《中国户外鞋服行业市场需求分析及发展趋势预测报告》二、户外鞋服行业重点企业核心竞争力对比三夫户外的核心竞争力主要体现在有巨大的发展空间、自有品牌研发能力强、有组织专业赛事的经验以及行业知名度高等方面；探路者的核心竞争力主要体现在研发优势、品牌优势营销管理以及有丰富的团队建设经验等。三夫户外VS探路者核心竞争力对比资料来源：企业年报、智研咨询整理三、户外鞋服行业重点企业经营情况与未来规划对比从企业整体的营业收入方面来看，2017-2021年探路者的整体营业收入高于三夫户外的整体营业收入，2017-2020年探路者的整体营业收入呈现逐年递减的趋势，这与国内户外用品行业整体增速放缓、市场竞争激烈以及2020年新冠肺炎疫情等因素有一定的关系。因此，2021年探路者紧抓疫情后市场复苏机遇，让公司整体营业收入回升。2021年探路者的整体营业收入为12.43亿元，与2020年的9.12亿元相比，同比增长36.23%；2021年三夫户外的整体营业收入为5.56亿元，同比增长18.83%。2017-2021年探路者与三夫户外企业整体营业收入（亿元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从市场占比方面来看，户外鞋服行业竞争激烈，龙头企业数比较稀少，探路者和三夫户外的占比很小。从不同地区的营业收入方面来看，2021年探路者与三夫户外两者在华北地区的营业收入最多，其中探路者在华北地区的营业收入占比为43.58%，三夫户外在华北地区的营业收入占比为39.22%，两者相差4.36个百分点；探路者在华东和东北地区的营业收入要低于三夫户外，探路者在华东地区的营业收入占比为15.95%，三夫户外在华东地区的营业收入占比为34.39%，两者相差18.44个百分点。2021年探路者与三夫户外分地区营业收入占比资料来源：企业年报、智研咨询整理从户外鞋服业务的营业收入方面来看，探路者和三夫户外的户外服装营业收入均高于户外鞋类营业收入，且探路者的户外服装营业收入高于三夫户外。2021年探路者的户外服装营业收入为9.08亿元，户外鞋类营业收入为1.97亿元；2021年三夫户外的户外服装营业收入为3.21亿元，户外鞋类为0.98亿元。2018-2021年探路者与三夫户外的户外鞋服业务的营业收入（亿元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从户外鞋服业务的营业成本方面来看，探路者的户外服装营业成本最高，且远超于三夫户外的户外服装营业成本。2021年探路者的户外服装营业成本为5.21亿元，同比增加18.11%；2021年三夫户外的户外服装营业成本为1.41亿元，同比增加4.47%。2018-2021年探路者与三夫户外的户外鞋服业务的营业成本（亿元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从户外鞋服业务的毛利率方面来看，探路者和三夫户外的户外鞋服业务毛利率都呈现一定的波动，2020-2021年探路者和三夫户外的户外鞋服业务毛利率都呈现上升趋势。2021年探路者的户外服装毛利率为42.58%，三夫户外的户外服装毛利率为56.24%，三夫户外比探路者多了13.66个百分点；2021年探路者的户外鞋类毛利率为37.62%，三夫户外的户外鞋类毛利率为50.56%，三夫户外比探路者多了12.94个百分点。2018-2021年探路者与三夫户外的户外鞋服业务毛利率资料来源：企业年报、智研咨询整理从户外鞋服业务的销售量方面来看，2020-2021年探路者和三夫户外的户外鞋服业务销售量都呈现增长趋势，2021年探路者的户外服装销售量为499.99万件，同比增长8.83%，其户外鞋类同比增长16.50%；2021年三夫户外的户外服装销售量为134.28万件，同比增长150.36%，其户外鞋类同比增长32.97%。2018-2021年探路者与三夫户外的鞋服业务销售量（万件）资料来源：企业年报、智研咨询整理从研发投入方面来看，2017-2020年三夫户外和探路者的研发投入呈现逐年递减趋势，2021年均实现回升。2021年三夫户外的研发投入为1091.71万元，同比增长12.30%；2021年探路者的研发投入为4376.34万元，同比增长3.57%。2017-2021年探路者与三夫户外的研发投入（万元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从未来发展趋势来看，三夫户外在聚焦资源、坚守黑科技功能运动品牌定位的同时，积极布局冰雪产业赛道，并且构建多层次多样化的赛事活动体系和打造综合素质教育IP；探路者侧重于在夯实根基的同时，积极抓住时代红利，让芯片业务保持战略定力，提升管理效率。未来发展趋势对比资料来源：企业年报、智研咨询整理四、结论除了在毛利率方面三夫户外优于探路者外，在其余多个指标上探路者都要优于三夫户外，因此整体上来说探路者要优于三夫户外。综合对比分析资料来源：企业年报、智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国户外鞋服行业市场需求分析及发展趋势预测报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决