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现代企业促销策略研究——以贝因美公司为例的开题报告一、研究背景及意义随着市场经济的不断发展，企业之间的竞争越来越激烈，如何通过营销手段提高产品的销量和市场占有率成为企业必须解决的问题。在企业赢得市场竞争的过程中，促销策略是一种非常重要的手段。它可以增加产品销售量、拓展市场份额、提高品牌知名度，同时也可以增强企业的竞争力。贝因美公司是中国著名的婴幼儿配方奶粉生产企业之一，其产品在国内市场占有一定的份额。在保证产品质量的前提下，贝因美公司需要不断改进营销手段，提高销售业绩，以保持竞争优势。通过研究贝因美公司的促销策略，可以探讨现代企业促销策略的新思路，为企业提供营销决策参考。二、研究内容和方法研究内容：本文旨在通过对贝因美公司促销策略的研究和分析，探讨现代企业促销策略的新思路。具体包括以下方面：1.贝因美公司的促销策略现状及成效分析。2.现代企业促销策略的发展趋势及创新思路。3.提出适合贝因美公司的促销策略改进方案。研究方法：本研究采用文献分析法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法。文献分析法主要用于收集和分析相关文献和资料，探讨贝因美公司的促销策略现状和市场环境；案例分析法主要用于对贝因美公司的促销策略进行深入剖析，总结成效和问题；问卷调查法主要用于了解消费者对贝因美产品和促销方式的态度和看法，为企业制定改进方案提供依据。三、预期研究结果通过对贝因美公司的促销策略进行研究，预期可以得到以下研究结果：1.理解贝因美公司当前的促销策略，分析其成效和存在的问题。2.探讨现代企业促销策略的新趋势和创新思路，为企业推广和营销提出建议和参考。3.根据问卷调查和分析结果，提出适合贝因美公司的促销策略改进方案。四、研究进度安排该研究计划分为以下几个阶段完成：1.阶段一（1周）：收集和分析相关文献和资料，初步掌握现代企业促销策略的发展情况。2.阶段二（2周）：对贝因美公司的促销策略进行案例分析，总结成效和问题。3.阶段三（3周）：问卷调查，收集消费者对贝因美产品和促销方式的态度和看法。4.阶段四（2周）：根据研究结果，提出适合贝因美公司的促销策略改进方案，制定具体的实施计划。5.阶段五（1周）：论文撰写和排版。五、研究难点及意义研究难点：1.如何从大量资料中挖掘有用信息，提炼出促销策略的关键点。2.如何进行问卷调查，获得清晰、准确的数据。研究意义：1.通过对贝因美公司的促销策略进行研究，在实践中探讨现代企业促销策略的新思路。2.分析现代企业促

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