电影院策划书样本

电影院策划书一、活动背景与意义:为丰富广大同窗课余生活，陶冶同窗们情操，创造和谐校园氛围，对的引导广大同窗价值观，审美观，鉴于我校当前特殊状况，武汉工业职业技术学院院学生会特开办“第一电影院”。二、主题：在电影里理解世界，从电影里思考人生三、活动时间:每周二、四晚7:00开始四、活动地点：大学生活动中心四楼.五.活动形式：每周放映以青春活力积极向上先进影片.收取门票费作为设备维护费用。每周都将在学院内发布本周要放映影片及票价。六、内容与服务：1、鉴于我院文化消费能力，电影院规模应当是中小型档次。电影院应由一种观众厅（若人多则可申请换房间），观众厅摆放木椅。同步观众厅出入口要尽可足够宽敞以保证观众有序入场入场及疏散，避免观众和其她人流交叉。2、电影院出入口应设立明显标记，电影院门外部到大学生活动场地之间所有墙壁要可张贴各种大型醒目海报和广告，夜间要有霓虹灯或当代化灯光装饰，有活动影像以突出影院氛围，但一定要保证这一切安全可靠，不会对观众导致伤害。

3、收费处可设于场地或门厅入口处明显位置，应避免影响交通，售票处要有醒目显示设施，可显示映出节目单海报（可由红纸写出）播映时间表、价格表等。

4、电影院内、外映设立小卖部或冷饮部，可依照观众厅位置就近分散设立。七、宣传与推广：1、电影票价应考虑到我院实际，依照当天所放片子吸引限度而定。每周或每场票价都不尽相似。2、与媒体、商家充分互动合伙，如影院活动冠名、赞助、礼物、宣传等服务，在节约经费状况下也增长影片、影院影响力。

3、团队推广，对于团队学生需要，可对团队打折、优惠，固然不但仅是收费，还涉及为同窗提供各种活动宣传推广等一整套服务。这样联合团队推广将会大幅提高赚钱额。八、详细工作安排:1、宣传，每场电影播放之前要做好电影筛选、拟定，电影简介及票价发布。2、广告招租，拟定电影后来开始联系乐旨在走道做广告及出售零食、饮料商家，并洽谈好有关事宜。3、设备准备，每场电影播放之前都要对设备检修，有故障立即排除。4、播放，播放电影时必要有人值班及维持纪律（维持纪律态度要注意）。5、播放结束，每场电影播放结束要对设备进行还原。6、播放结束后可以对每次放映先后做一种调查,理解到同窗们盼望看到影片以及对“第一影院影院”评价和建议.7、影片放映完后维护人员还要做好场地卫生工作,也可请观众自觉带走垃圾.8、电影播放结束后对当天收费进行记录核算。九、影院管理制度：1、影院播放时将由学生会工作人员及青年志愿者一同管理及维持秩序。2、规定观众观看电影同窗应讲究文明礼貌，服从管理，遵守公德，维持影院安静，整洁卫生。3、规定观众观看电影时应遵守秩序，禁止大声喧哗、打闹、4、各班同窗可以以班级为单位，向影院建议影片选取，提供影片。

5、

负责电影放映同窗，应提前做好放映准备，电影放映完毕，应关闭所有放映设备并锁好投影厅大门。附则：可设立电影小组，成员暂时选派。电影院小构成员名单及职责：1、组织开展制定有关制度和规定，并监督实行。2、定期检查放映设备及放映状况，并提出改进意见。3、保证本院点各方面工作贯彻到位。4、参加各种制度、规定制定工作。5、负责详细工作实行。6、遇到问题及时与小构成员联系，谋求解决方案。7、遇到问题及时与领导小构成员联系，谋求解决方案。8、准时按量做好放映工作，并做好放映数据记录和上报工作。9、负责放映设备管理及维护。中华人民共和国电影院越来越多，可是新电影院如何才可以尽快开拓市场局面？老电影院如何保持市场地位不动摇？究竟该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样困惑，咱们做了诸多市场活动，为什么影都市场并没有想象中那样抱负呢？其实，核心所在就是，电影院要弄清晰为什么要做活动，能做哪些活动尚有怎么做活动，只要可以把关于市场营销活动这几种问题弄清晰，相信电影院营销中诸多困惑就都迎刃而解了。

依笔者来看，中华人民共和国当前电影院，依然大多数处在新旧交替时期，老电影院没有新突破，新电影院没有老经验，所谓电影院营销，究竟能有哪些内容呢？据万达院线有关人员记录，万达平均每家影城每月要举办3-4次市场营销活动，一年下来，一家影城全年营销活动不会少于30次，如果按照全国30家万达影城计算，那一年就要有不少于900次市场营销活动，而这900次市场活动通过20余个都市覆盖数百家媒体进行持续报道传播，一年下来，单纯媒体报道就要有万次之多，再加上诸多活动带来附加社会影响、团队票房收益等等，估算下来，效果着实可观。万达院线将这种营销活动体系架构总结为“泛营销”体系，其实是一种院线统筹调配、影城跟进执行规模营销运作模式，结合万达院线实战案例，笔者在这里将影城经营过程中市场营销活动进行梳理如下：

对于影院活动，咱们可以做如下几方面分析：

一、影院为什么要做市场营销活动？

中华人民共和国电影市场与国外不同。在海外国家电影院，一方面没有团队票，另一方面不会有诸多市场营销活动，特别是美国等电影大国，电影群众基本非常好，如何更好经营卖品才是这些国家影院重要市场任务。对于中华人民共和国，这个电影市场发展中华人民共和国家来说，电影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”角色，“种桃树”才是第一要义，也就是人们都在说哺育市场。那么市场怎么哺育呢？就是通过坚持不懈市场营销活动。市场营销活动就是指以影院为阵地、以影片为焦点，衍生、设计、策划各种电影观众互动参加市场群体活动。市场营销活动是电影院营销重要构成某些。电影院所举办各种花样繁多活动，归纳起来，无外乎如下三个目：

1、增长票房：做活动是为了让观众从没兴趣到产生观看欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团队组织性质活动，为某些影片直接带来票房收入。

2、增长人次：做活动是为了原本一种观众过来看，成果来了一家人，或来了一群朋友。这是真正哺育市场，虽然不能直接带来票房收益，但是创造了欢快愉悦活动氛围，电影观众参加互动，享有到了电影院带来最直接高兴，通过人际之间传播，为将来影院人次保障奠定了基本。甚至可以通过丰富趣味营销活动，培养一批电影院固定观众群，为电影院培养大批粉丝。

3、增长影响力：做活动可以进行媒体报道，让宣传范畴扩大到整个都市，让更多人懂得影院，懂得正在放映电影，通过举办媒体感兴趣活动，也会拉近影院与媒体之间密切关系，形成稳定合伙模式，有助于影城开拓媒体通路，形成稳定、长效传播渠道。

二、影院能做哪些市场营销活动？

市场营销活动策划思路来源，笔者已经在上期文章中予以过阐述，策划设计影院市场营销活动，基本上从如下三个方面考虑，就可以把一种活动策划好了。

1、策划思路来源：

上文已经重点阐述过，概述如下：策划活动要将发散思维、减法思维、整合思维各种思维模式综合运用，同步从影片、档期节日、社会资源诸多方面进行进一步挖掘，从中获取策划市场营销活动思路来源。

2、影院市场营销活动详细样式：

针对上面所说思路来源，进行进一步挖掘，就可以策划出各种形式不同活动，总结起来，电影院重要活动形式涉及如下几种：

明星会面会、首映式：最常规，但是最有效果影院活动。只要有明星到场，现场氛围、观众反映、媒体报道，都可以充分调动起来，但是中华人民共和国明星会面会资源存在着整体匮乏、分布不均现实问题，不也许全国各地影院都可以在一年当中举办丰富多彩明星会面会活动，从此外一种角度上讲，物以稀为贵，偶尔一次有分量明星会面会，往往才可以产生真正轰动效应。

新闻发布会：影院举办较高规格市场营销活动，都会举办相应新闻发布会，让媒体在第一时间与活动重要人员进行进一步沟通，得到影院市场营销丰富信息。

专项报告会：适合上映国产推荐影片时举办有关活动。由于此类国产影片较为正统，内容往往以英雄模范事迹为主，虽然缺少商业*，但往往都能得到某些有关政府机关单位支持，因而，可以借助契机，与有关机关单位深度合伙，观看主题影片，同步对观众进行某些方面现场教诲，举办类似报告会形式正统典礼，将使组织团队观影活动获得较好效果。

媒体放映场：与媒体充分沟通较好一种方式，让媒体在第一时间精确把握上影信息，可以以此为平台，与本地媒体建立长期稳定合伙关系。按照管理，一部新片大片上映前，每个都市只能有一家影院可以申请一场媒体场。这也是诸多影院竞争重要资源之一。牢牢把握住媒体场，诸多时候也就意味着牢牢把握住了媒体。

观众体验场：与观众充分沟通一种方式，既可以做为前期预热，让媒体给以报道，也可以调查体验场观众反映，得到对影片最精确市场把握，及时验证调节影片宣传推广方略，保证影片吸引精确观众群体。这在发行领域，被称为“点映”，在诸多中小成本文艺影片中，得到很广泛运用。

影院场地展示：场地布置，十分重要，观众进入影院后，把握影片信息往往通过场地布置，场地布置可以使用与影片关于图片、实物、模型、仿真人物等等各种形式摆放，为观众在影院大堂创造视觉奇观，充分调动观众胃口。

场地互动游戏：游戏往往是从电影有关内容衍生出来，参加性互动性强，可以吸引小朋友观众和青年观众兴趣，让人们感觉不但仅看电影是一种放松，来万达电影院，自身就是一种轻松高兴过程，那样会会影城招揽更高人气，人气旺了，看电影人自然也就增长了。往往大堂宽敞影院具备操作此类活动优势，可以充分发挥电影院大堂作用，把电影院装点成为电影乐园。

户外宣传活动：依照各个影城状况不同而定，运用一切可以利顾客外资源，只要是有助于三个目活动，影院都可以积极出击，把活动做好，做大。

有关产品促销，联合推广：此类活动往往会与上面讲述几种活动结合进行，详细活动形式会与赞助客户有一种商定过程，详细与客户联合推广形式，由于设计商业推广某些，作为第三点，详细阐述。3、商家联合推广活动样式：

活动推广：与媒体、商家充分互动合伙，如影院活动冠名、赞助、礼物、宣传logo等等服务，在节约活动经费状况下，也增长影片、影院影响力。

套票推广：几部电影联合推广，或者一部电影同步出售几张票。例如情侣套票，全家套票。这种合伙模式，在诸多电影院中广泛被运用。

套餐推广：在出售电影票同步，与卖品相结合，刺激两方收入共同增长，特别合用于诸多票房很高，但是卖品水平普通影院，通过联和促销，在提高卖品同步，对票房提高也会有增进作用。

团队推广：通过团队客户需要，针对性开发市场营销活动，吸引团队票客户，直接购买大额团队票，实现票房大额增长。这点对电影院来说，一定要转变观念，与团队客户洽谈业务，销售是一整套服务，涉及为客户提供各种活动宣传推广，而不但仅是卖电影票，这样联和团队推广，将会大幅提高团队销售业绩。

三、影院究竟该怎么做市场营销活动?

1、从数量上看

影院活动，多做？还是少做？这有一种度问题。

影院活动举办一定要依照各个影院状况不同，把握一种度。过多或者不够都会产生负面效果。

如果影院做活动不够，那么只有从其她渠道理解到影片大体内容观众，才会观看这部电影，原本存在潜在票房没有去争取，那样损失，将难以挽回。

如果影院活动过于密集，工作疲于应付，不能精确预估能否产生上述三种效果，这样活动将存在着很大人力物力挥霍，也对上述三个目的实现难以产生作用。

2、从质量上看

什么样活动有效果，什么样活动没有效果，这是一种评估问题。

活动执行是一种阶段性过程，基本上是这样一种链条：

影片信息到达——活动方案策划——方案前期准备——活动执行——活动总结——活动评估——活动备案，用于下次活动参照。

上面链条当中，当前咱们方案策划与执行都没有太多问题，核心出在活动评估上，一种活动做完了就完了，没有对效果进行充分评估，下次操作类似活动时候，从上一次活动中得不到任何经验教训，还是茫然进行话，对影城来说，将是无形损失。

3、对于大多数电影城，可以尝试进行如下操作：

（1）、广泛尝试各种活动

影院可以多尝试，广泛策划，看看究竟哪些类型活动是直接可以见到明显票房效果，哪些是有助于增长观