手机彩屏手机推广企划书样本

××手机彩屏手机推广企划书

一、产品市场分析

XX手机型彩屏手机追赶是潮流和品位。

当前，手机不再仅仅是通讯工具，人们总是喜欢将它视为一种与主人身份、喜好、品位有关标志。

率先追捧以品味为潮流是“金领”一族。“金领”一族重要由经理一族构成，她们不但拥有“大款”一族经济实力，更有积极向上生活态度和高雅生活品味。因而在选取手机时，她们最看重是手机品味与格调。

紧随其后是“小资”一族。“小资”一族是介于“金领”与普通白领之间一种群体，她们薪水相对较高，工作和生活环境也比较优雅。在生活品味与格调追求方面，她们要比“金领”更富于热情和想象力。因而，在手机选取方面，她们更讲究与自己身份和衣着和谐。

时下，女性“小资”一族所追捧品味是：手机整体格调要雅致，款式以简捷明快为佳，颜色崇尚淡雅，机身喜欢轻盈娇小。此外，功能上还要定位于高档，例如要有最潮流上网功能等等。

总之，当前手机流行潮流已不再被一种“酷”字所垄断，以雅致和品味为代表新流行潮流，已在市场上初见端倪。可以预见，此后手机市场将会流行两个新潮流核心词——“雅致”和“品味”。

而彩屏手机无论从功能上，还是从款式上、从概念上，倡导都是一种高雅、有品位、超现实感觉，如果引导得当，应当有一定市场空间。

据调查，最早提出彩屏手机概念是日本手机厂商。早在1999年，第一款彩屏手机就已在日本诞生了，她浮现使人们“从黑白世界进入彩色新世界”梦想成为了也许。就在1月，日本最大电信运营商NTTDoCoMo推出了第一支正式上市彩屏手机D502i，终于实现了人们“彩色梦”。

可惜是，由于日本本土所采用网络和中华人民共和国国内GSM、CDMA网络技术都不相似，因此基本上所有为日本本土设计手机在非日本地区都不可以使用。

彩屏手机在日本甫一浮现，立即受到市场热烈欢迎，仅面向日本本土生产手机中，采用彩色液晶显示屏就达到了48%，数量为2413万台。这意味着仅仅不到1年时间，彩屏手机就几乎占据了日本手机市场半壁江山，一跃成为日本手机市场主流产品。之后不久，NTTDoCoMo就对外宣布：“后半年上市所有手机所有支持I-mode模式，同步所有品种所有彩色化。”如今在日本本土，支持256色彩色屏幕、16和弦铃声基本已经是购买手机最低规定了。

当前世界大环境“3G”热浪一天高过一天，使得从制造商、经销商到最后使用者对彩屏手机需求均浮现迅猛增长，诸多手机厂商也把彩屏手机作为近期主攻手机市场一大利器。但由于手机液晶显示屏成本比较高，彩屏手机多同步集成诸多先进功能——如：GPRS、Bluetooth(蓝牙)但由于各种因素大多数顾客不一定会经常使用，尚有就是手机自身价格、可用功能实现限度等因素综合在一起，彩屏手机市场明显呈现出供求不平衡现象，以至于诸多手机厂商都把彩屏手机定位在潮流、面向将来机型中。就在不久前，来自瑞典爱立信(Ericsson)公司发布了它第一款GSM网络彩屏手机——T68，同步日本三菱(Mitsubishi)公司也发布了它彩屏手机——TriumE彩手机，NOKIA也宣称推出了7210彩屏版本，但这些都不是第一部彩色液晶显示屏GSM手机。真正第一种推出彩屏GSM手机是台湾一家较为知名手机厂商——英资达(OKWAP)，它在9月推出OKWAPi108才是真正世界上第一款GSM网络彩色液晶屏手机。

据称，OKWAPi108手机功能强大，色彩鲜明，是一部处处布满潮流感觉娱乐+商用手机。它浮现无疑给同样使用GSM技术中华人民共和国市场导致了很大冲击，也刺激了立志在中华人民共和国手机市场大显身手摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星等世界手机巨擘，刺激了早就在国内手机市场为生存和尊严而拼争XX手机、科健、海信等民族手机厂商，国产彩屏手机呼之欲出。

面对彩屏手机市场，有业内人士预言：国内彩屏手机将掀起新一轮“换机”热潮；更有大胆者预言彩屏手机浮现，将具备和“彩电取代黑白电视机”同等意义，一种彩屏手机新时代即将到来。

如今，XX手机将要推出型手机除了有256色彩屏这个卖点外，尚有双屏、WAP1.2.1版本“永远在线”等足以吸引换机者目光新特性，加上XX手机固有品牌影响，其总市场前景应当看好。

二、目的市场分析

当前杭州市场上手机品种不下百余，经抽样调查，其重要品种按市场占有率依次排列为：摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星、西门子、TCL、飞利浦、科健、阿尔卡特、波导、海尔、索尼、松下、三菱、厦新、东信、NEC、康佳、首信、中兴、高科……。

据调查，由于年龄、收入、文化层次、职业、职位、生活方式等指标不同，人们对手机款式、价位、功能规定相去甚远。所有手机使用者被分为4个族群

（inthe20CMMSCities）

目的群聚类分析

依照市场调查成果，咱们判断，彩屏手机最大消费群应当是如下两类人群：

1．追求潮流青年女性、她们男友和少量青年男性；

2．注重生活品质高收入、高职位阶层；

理由：青年女性是新款手机最强大市场推动者。虽然她们大多数收入还不怎么高，消费能力很有限，可生性敏感、好强、爱追风，加上她们相对没有养家糊口连累，经济也可以独立，在化妆、衣着、饰物等方面投入几乎花尽了她们收入，剩余某些除了必要社交（指由她自己买单）外，也许连自己都喂不饱了，可她们一旦看见或据说市场上有了能满足她们前三大嗜好东西，她们中多数一定会“慷慨解囊”甚至不惜“举债”。新款手机作为青年女性装扮自己饰物之一，必然会激发她们高度购买热情。如果价格偏高一时承担不起，她们男友（或有购买力家长）就会“大显身手”，资助她满足心愿。此其一。

另一方面，对那些职位高、收入也高且注重生活品质人士来说，要处处体现出卓尔不凡、招招领先（时代、潮流）气度，就必然会关注“身外之物”对自己形象塑造影响。如果市场上有了彩屏手机新潮流，且这种潮流手机有足够强大功能、能以便她们从事公（商）务和解决私事，其品牌形象（至少在这个品种、这个时段上）也符合她们社会地位话，她们一定会考虑更换。但是，这同步规定XX手机彩屏手机在入市之初就必要确立品牌领导地位。

三、USP提炼

当前市场上已经上市或宣称即将上市彩屏手机不下10种，重要有诺基亚7210、三星SGH-T100（已上市）、三星True-iT100、飞利浦Fisio820、松下GD67（已上市）、爱立信T68（已上市）、摩托罗拉A820（真正3G手机）、科健K508等产品，其竞争态势日趋渐浓。

从已经上市或即将上市几款彩屏手机主诉求上来看，诸如“精彩生活”、“有声有色”、“五彩缤纷”、“彩色世界”等比较贴切核心词都已经被占用，XX手机必要另辟蹊径，以差别化诉求介入市场。

那么，XX手机型销售说辞应当是如何呢？

咱们以为，XX手机这款手机应当在“潮流”上把文章做足做透！潮流总是在不断变幻，而型为追风者提供正是一款走在潮流前列、甚至是“超潮流”、“超时代”产品，是一款“准3G”手机，是提前让你过一把“3G”瘾手机。这样产品正是为了满足各类但愿开风气之先、领时代之潮人士而精心研制。咱们要让消费者确信：型就是超时代潮流象征，就是时髦标志，就是高品位生活标签！同步，XX手机还是民族手机“太阳”——这就是型USP。

咱们建议采用如下标语：

1．XX手机七彩阳光百闻不如一见（主诉求）

手机在普通意义上来说，应当是“听”；而彩屏手机和单色手机相比，其最大差别在屏幕色彩上，因此咱们赋予型手机“可视”诉求，巧妙借用流传十分广泛成语（俗语），直接点明本手机最大特质，既新颖，又贴切，还十分上口好记。此外，本标语一语双关，点明主题之外，尚有诱导消费者到柜台（经销商处）亲自看一看、选一选心理暗示。

2．阳光本色我更出众

阳光通过三棱镜折射，呈当前人们眼前是七色彩虹。咱们赋予型三棱镜含义，寓意通过型“折射”，民族手机太阳光芒万丈，人们视野豁然靓丽，生活更加缤纷精彩；更进一步寓意是，XX手机型带给你生活会比满目缤纷色彩更丰富、更出众。此外，本标语尚有技压群雄（其她彩屏手机）、惟我独尊潜在含义。

3．声色互动你我心动

运用XX明星性感动态、飞舞神态，强化她歌“声”和狐媚“色”彩，并用“互动”、“心动”来引起联想，激发少年追星族热情。

4．有声更有色

手机有声是天经地义，手机有色却是新生事物。XX手机型除了有声，更有缤纷色彩，更比其他品牌“彩屏”手机有“色彩”！

四、命名与价位建议

结合型USP，考虑到和市场上已经推出、即将推出同类产品差别性，咱们建议将型手机命名为“XX手机七彩阳光系列”。

这是由于：“七彩阳光”明确地表述了彩屏概念，“阳光”能给人以健康向上感觉，“阳光”既能打动第一目的人群、也不排斥第二目的人群，“阳光（太阳）”有每天都是“新”含义，“阳光”形象也可以逐渐取代XX手机过去形象。

关于型价位，咱们建议有二：

（一）、市场启动之初，在有一定宣传攻势支撑前提下，可以定位在零售4200元/部原则上，以先声夺人之势，营造出彩屏手机领导品牌市场氛围，短期内获得一定市场份额和利润回报。

但是，必要指出，这样入市方略必要有大量广告宣传支持，还要有产品内在质量、功能支撑，同步还要承担较大市场风险——一旦销量上不去，庞大广告投入将无以回报；一旦引起其他同类产品（特别是国外强势品牌）直接冲撞，XX手机将不得不倾尽全力死守领导地位，这将导致巨大资金压力。

此外，这种定价方略更适合“第二类”也就是高收入、高职位人士消费水平，而对“第一类”潮流追求者购买有一定阻碍。

（二）、以具备贴近性和亲和力价位——2600元/部（由于咱们不懂得型产品成本，此价位仅代表一种方略）——入市，同步保证有一定宣传力度，保证XX手机型“领导彩屏手机新潮流”概念可以被绝大多数有手机购买欲望消费者知晓。

很明显，这个方略完全针是对第一目的人群而制定，这个价位应当有最广大市场空间。咱们以为，采用这种入市方略，预想利润虽然比高价入市方略预想利润要低某些，但只要有宣传力度、产品质量和功能支撑，销量一定会比较乐观，且有也许让型先一步到达目的人群“口袋”，即便其她对手强力反击，却由于市场容量已经被XX手机切掉了一块（不少目的人群已经“抢”了一只型在手中），在领先状况下，XX手机完全有实力、也有理由从宣传和价格两个方面对对手进行封杀和挤压。

咱们主张XX手机采用第二种、也就是用品有亲和力价位入市方略。

五、广告创意

l阳光版

1.阳光明媚，小女孩在吹肥皂泡，肥皂泡折射出七彩光芒。“我把阳光送给你！”

2.七彩光芒罩住了小男孩。

3.一缕阳光通过男孩手中三棱镜，折射出七彩光谱。“我也要把阳光送给你！”

4.七彩光芒罩住了小女孩。

5.已长大女孩一身都市潮流打扮，手机响。

6.特写男孩短消息：“我要把阳光送给你！”

7.两只XX手机彩屏依托在一起，折射出七彩彩虹

——女声：XX手机彩屏，我要把阳光送给你！”

l情侣版

1.一种潮流都市女孩在等迟到男朋友。（焦急，气愤）

2.女孩拿起手机发短消息：“老是迟到，今天我要给你点颜色看看！”

3.男朋友短消息到。

4.特写显示短消息内容：“我也要给点颜色你看看！”

5.女孩更气愤。（跺脚）

6.女孩眼睛被蒙住。“别动！我要给你点颜色看看！”

7.女孩从男孩怀抱中挣脱，看到了男朋友手里XX手机彩屏。

8.惊喜：“哇，XX手机彩屏！”

9.“对，就是要给你点颜色看看！”

——女音：XX手机彩屏，给你点颜色看看！

六、媒体投资筹划

新品上市，贵在造势，XX手机型要想在风起云涌手机市场里占得一席之地就必要造好这个势。

A、地区方略

目：依照广告目的来做出最合理资源分派

—CDI与BDI（即销售与人口数据）

—销售增长率

—市场占有率

—品牌资产指标（如品牌知名度等）

—铺货率

—媒体比重占有率（SOV）

—全国媒体交叉覆盖状况

焦点：品牌市场企图心如何

B、

一、媒体组合

目：

找出最有效/经济媒体组合来把广告讯息传达给目的受众

—目的群媒体习惯（媒体覆盖率）

—目的群对媒体喜欢度（媒体构成）

—目的群生活习惯

—目的群兴趣

—目的群心理特性

—目的群生理特性

—市场及广告因素考量、

总则：市级媒体为主，省级媒体为辅

n以市级媒体投放来进行重级市场目的受众诉求与培养，通过省级媒体高覆盖率和权威性，进行品牌知名度宣传和品牌形象树立，达到对非重级市场目的受众诉求。

n市级媒体参照执行期各台详细收视体现及收视人群来选用；省级媒体以影视文化和教诲科技两台为主投频道，两台在浙江省各地区具备较好收视体现，投入产出比较为合理。（详细收视体现见附表）

C、考虑因素

n投放期

n6月—12月

n预算

n500万

n投放创意素材

n电视：15、30秒广告

n报纸：半版、1/4版为主，辅以一定整版、软文

n媒介目的

n目的市场来源为新消费者培养，地区扩张、既有市场增长

n在传播上以产品理解度为主，偏重在高到达率上

n媒介方略

n消费者构造：使用者、决定者、购买者、影响者

A、消费者构造分析：

n在手机这一品类上既也许四者为一，又也许四者为四

n重要受众：品类决定者、购买者、使用者

n次要受众：影响者

品类

产品功能风险

自我印象风险

社会形象风险

手机

中

中

中

手机为购买风险偏中品类，消费者产生需求与购买过程有一定期间间隔，故而广告诉求目的受众需兼顾四者。

D、详细方略：

n媒体：电视、报纸、杂志、户外

n都市报、晚报、潮流、专业类杂志

n综合品类媒体投放方略（附后），建议考虑以户外为辅助媒体，以增长暴露频次与到达率。

n报纸感性与理性诉求相结合，配合户外发布，以达到上市期媒体目的。

七、上市提高方略

主题：十年XX手机，光彩献礼

?总体思路：

XX手机型，为下半年主推一款彩屏手机。XX手机作为国产手机中领导品牌，具备一定市场基本，但彩屏作为手机市场中一种新兴品类，还处在市场导入期，故而XX手机本次公关活动除了配合上市方略进行造势外，还应考虑到彩屏手机作为一新兴手机品类，XX手机需进行一定品类市场导入教诲责任，从而为劳固树立起XX手机在彩屏市场中强者地位作一铺垫。

为了保证本次公关活动能顺利实行，建议环绕XX手机“十年XX手机，光彩献礼”这一主题，同步出台“四个一”造势工程：

1.造就一种氛围：借XX手机十周年庆典契机，在XX手机总部和所有办事处内外悬挂一定数量彩球、标语、推出型，渲染一种“节日献礼”氛围；

2.提供一流服务：做好从来客（批发商、零售商）接待、开票、发货指引、餐旅安排等各流程全程跟踪服务，让客户在享有XX手机一流服务同步，感受XX手机十年庆推出型；

3.出台一项方略：开展“答谢月”活动，凡在这一月时到XX手机进货所有客户，均可领取XX手机十年庆礼物一份，并享有型优惠价活动，同步凭进购型付款单据可领取XX手机十年庆赠送相应原促销礼物；

4.听取一句建议：通过填与建议表、恳谈会等方式，听取客户关于XX手机产品质量、功能、配备、型号、外型、售后服务等方面建议，以便厂商共同改进和提高。

?目：

1.配合上市方略，进行借力炒作，为上市造势，烘抬氛围；

2.配合终端，提高产品销量。

?运作方略：

“推拉结合，又向互动”是本次型终端活动方略主题，以“推”来保证各级经销商“买得到”；以“拉”来保证各终端人员“乐得卖”、消费者“乐得买”。

采用“推”、“拉”互动式方略：

A、推式方略

一）分销渠道推动

1.目的

保证一、二、三各级分销商在产品上市初期即进购一定数量型，让各级分销商和消费有随时习得到。

2.方式

出台购物赠送销售和礼物配送政策，对各级分销商诱之以利，让她们在购进型弥补彩屏品类经营空白、满足下线客户购货需求同步，还能享有到一种好进货政策。

3.执行

1）两次召开“十年XX，光彩献礼”活动

时间：

1、上市同步；

2、上市一种月后；

地点：

?消费者：各地广场

?经销商：三星以上酒店，显示了档次，突出了答谢诚意

邀请对象：

浙江省各地市与XX手机有直接业务往为分销商。可分区域进行邀请，可规定邀请对象、邀请人数。

波导：你敢超低空飞行吗？

直升机要抢制空权

波导手机是从浙江宁波奉化起飞。那里应当是一种人杰地灵风水宝地，四年前她们还只是一家以生产寻呼机为主小型电子公司，一眨眼波导手机已经成了国内同行业“龙头老大”，真是坐“直升机”上天。

老大就是老大，总有些常人不敢想举动。近日，波导手机就屡屡向外界宣称，她们已经不满足在国产低端手机市场和兄弟们倾轧了，波导这架“手机中战斗机”将翅插蓝天——大举进军高品位市场。

波导副总经理、销售公司总经理隋波说：走低端市场路线将越来越难。一是低价手机基本不挣钱；二是洋品牌手机随时都也许将市场裁减产品进行超低价倾销。在这一点上，咱们国产手机主线无法和洋品牌竞争。而波导另一位副总蒲杰近日也表态说：“咱们重要是让咱们懂得国产手机，咱们开始增长市场份额，扩大知名度，当前咱们要增长美誉度，让人们都喜欢用国产手机。”蒲杰进一步以为，中高品位市场核心之一，就是美誉度。“技术和质量上咱们并不差，此后国产和洋品牌竞争，更多将是在美誉度上。而这个领域强弱，相称一某些体当前外观上，谁手机好看、潮流、个性化，谁就能受到消费者喜欢。过去一年，众多国产品牌手机面市是个好事，它谈化了品牌效应，让消费者更多地把注意力转移到关注款式、外在上来。”于是，为了提高美誉度，波导正在发起一场“唯美运动”。波导广告已由李玫换成了超当代派时装模特。其Q1600和S两款手机外型也开始变化老式国产手机老老式，显得小巧而潮流。

据波导透露，波导将每3个月推出一款新品。市场上波导手机款式将始终保持在8到10款左右，款式将不断推陈出新。看来，波导是铁了心要强占手机“高空”领域了。作为战斗机，抢占高空自然是把握积极最佳手段。想当时，苏联红军“米格”就吃尽了爬高不如老美U2飞机苦头，眼睁睁地看着入侵者从机关炮目镱中溜走。如今，作为“手机中战斗机”，波导抢占市场制高点决策，也似乎顺理成章了。

然而，波导真能凭借法国战斗机威力，一举爬上中华人民共和国手机高品位市场制高点吗？

我看够玄！

高处不胜寒

和出身在波导手机诞生地一位显赫人物作了一辈子对、并且最后竟把人家逼到海峡那边去了老人家早就叹过：高处不胜寒。如今，在中华人民共和国手机市场，是不是也有“高品位”不胜寒忧患呢？让咱们先到市场上转转看。

以杭州市场为例，据ABC公司调查，杭州市手机拥有量已达34.8%，而近期故意购买手机（或换机）消费者却局限性14%。杭州GDP可是过了3000美元，手机销售空间应当不小，高品位手机也应当广受欢迎。看来波导手机机会不少。

但是，相似调查也清晰地表白，无论是手机拥有者，还是打算购买（或换机）者，以Motorola、Nokia等为代表洋品牌已经并且还将挤占手机市场80%以上份额！好家伙，群雄纷争国产手机，例如波导、康佳、厦新、科健、东信、TCL、海尔等等，这些如雷贯耳品牌居然都拥挤在不到20%空间里，没被闷死可真是福气了。

另某些调查也同样阐明：相对巨大市场潜力来说，单一国产手机品牌市场风险要大大高于市场机会！

固然，波导手机在国产手机行业也有自己优势。与某些靠家电品牌起家涉足手机生产厂家如康佳、海尔、TCL等相比，除了寻呼机，手机就是波导支柱产业，波导决不会把手机作为一种附属产品来开发。也就是说，波导没有退路，波导唯有从手机市场蛋糕上切下足够份额，才干获得生存机会，这就是波导在手机市场奋起竞争动力，也是波导可以比国内其她同行更专业、更敬业主线所在。

但是，作为全球手机龙头老大Nokia和占有中华人民共和国手机市场领跑地位Motorola决不会让出中华人民共和国这块沃土，海尔、康佳、厦新、科健等国内伙伴也不会轻言退出，中华人民共和国手机市场纷争只会越来越白热化！有权威人士指出，在当今中华人民共和国手机市场，任何手机品牌都没有喘息机会，稍稍一种疏忽，就也许立马被挤出主导市场，就连Motorola、Nokia等世界手机大擘也概莫能外，更何况刚刚起步国内手机厂商？

那么，在高品位市场上，国产手机机会是不是更多更大某些呢？

据调查，中华人民共和国大陆全年销出6000万部手机中，单价在2500元以上高品位机仅占约20%，而单价在1500元如下低端机却占了市场总销量63%。即便扣除低端机利润偏少因素，如此巨大销量反差，也足以证明低端机比高品位机更能带来效益。

结论是，在当前中华人民共和国，真正手机大市场，还是在看上去赚钱不多低端！更何况，波导真有能力在高品位市场和洋品牌一拼高下吗？

避长扬短无胜算

当前，波导手机为了向高品位市场进军，其广告诉求也已经开始向功能更强大、外观更典雅靠拢。咱们分析，波导也许存在这样目的：以更接近中华人民共和国消费者收入水平价格、加上相称于国外高品位手机品质产品这两个方面谋求突破。换句话说，波导可以用“高品质，（相对洋品牌）低价格”方略，从Motorola、Nokia众豪强手中“夺回”某些市场，以期赚取更多利润。

这的确是一条较好思路。甚至可以这样说，如果（如果没有如果，波导将大奏凯歌）那些洋品牌没有足够实力、或主线不理睬波导挑战（这自身就应当是人家“中华人民共和国”波导地盘嘛），波导这一招还真是扭转乾坤妙手！

可惜，问题是，国外知名品牌科技开发能力、原材料品质、工艺水平、技术工人素质、甚至公司文化、品牌历史沿革等诸方面都大大领先于咱们波导（在这里，咱们绝对排除妄自菲薄、贬低民族自信心意思，也不是没有赶超国外先进水平雄心壮志），再加上中华人民共和国顺利入世，关税壁垒已经打开，洋品牌显然在技术含量更高高品位手机上，其成本价格要远远低于还要向她们“买”技术波导！凭什么波导既没有绝对领先技术优势，又没有更高品质原材料，还相对缺少高素质操作工人队伍，却能生产出价格不比人家高、而质量不比人家低产品来呢？就算抛开价格因素不谈，波导真立即就能造出无论在外观、还是在功能、在质量上都能和洋品牌媲美产品来吗？

更何况，高品位市场利润高，波导懂得，“洋鬼子”就傻得不懂得了？你要进来她们就会“忍气吞声”地退下了？万一（其实，说万一完全是在安慰自己！）“洋鬼子们”连起手来，等你高品位产品上了市，她们却统统高举起“价格屠刀”杀向波导（这样例子在国外商战中数不胜数），波导该如何应对？你也用“跳楼价”对杀么？你敢陪着跳么？

到那时，波导如果不跳，研发高品位产品投入就有也许“坏菜”，股民们一见波导全新上市东东摆在柜台里睡觉，便有也许撒腿就跑，崩盘“多米诺”骨牌将不可收拾；而如果波导硬着头皮跟着跳呢，成果也不会妙：研发高品位产品投入难以按筹划回笼、本来想增长利润大赚一票也只能打了水漂……

波导，难道你真就不紧张这样后果吗？

直升机还是低空作战好

不知为什么，波导十分偏爱“战斗机”称号。

波导标语是“手机中战斗机”，这个标语给顾客感觉应当是“进网快、通话好、科技含量高、外型酷”等理念，应当说这个诉求是有一定特色。

但问题是，进网速度快慢和通话质量高低，已经随着无线通讯网络技术提高和增强变得不再突出，这个诉求吸引力正在削弱；另一方面，科技含量高低只是对潮流且注重生活质量高消费人群有影响力，而无论是保守且节约人群、还是更年轻更潮流卡通一代、还是老年而低收入人群对科技关注都不够强；更让人困惑是，“战斗机”形象和内涵似乎与手机风马牛不相及，并且“战斗机”一类似乎只符合男孩子性格取向，对更注重手机外型女孩有一定排斥，不知波导老板为什么如此情有独钟。

是不是由于中华人民共和国手机市场太大了，大看不着边，只有驾着超音速战斗机才赶得上趟呢？

诚然，作为全球最大移动电话市场，虽然当前中华人民共和国手机顾客已经达到1.45亿人，但据权威预测：，中华人民共和国至少尚有5500万手机容量！机会不可谓不大，看来还真要开着飞机去接受了。

然而，考虑到当前竞争态势，无论是国外品牌也好，国内品牌也好，在如此巨大市场容量面前