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文档简介

实训一医药市场调查方案确实定背景资料：医药行业是关系国计民生行业，伴随中国市场经济建立和完善，医药市场竞争愈加猛烈。依据资料表明：每十二个月城镇居民在非处方药消费上，感冒药占85%。依据业内人士估计，现在中国OTC市场约近有200亿元容量，而感冒药年销售额在20-100亿元，显然这是一个让制药生产企业趋之若鹜市场。现在假定你是某企业一名市场部经理，准备在当地域零售药店、医院药房进行抽样调查和调查问卷方法对本企业生产诊疗感冒新产品“感冒清片”进行一次市场调查活动。第一步：进行消费者调查调查目标：了解“感冒清片这一目标市场容量”了解此目标市场在哪里，细分市场怎样定位了解目标市场引导难度和开发成本支出调查内容和方法设计：调查对象“感冒清片”全部适用人群调查内容⑴了解调查对象本身对感冒药认知和现实态度⑵了解调查对象对“感冒清片”这一新感冒药认知和认可程度⑶了解调查对象对市场上诊疗感冒药品认知和需求情况⑷了解调查对象对市场上诊疗感冒药品使用和购置情况（如：是否会购置、动机、购置药品名称和频率）⑸了解适用人群对其适用产品意见和态度⑹了解调查对象背景资料（包含年纪、性别、职业、收入等个人特征）调查方法:问卷访问抽样设计：随即抽样统计分析方法：聚类分析、联合分析、SPSS等第二步：进行相关销售终端调查调查对象：终端销售人员、药店终端促销、医院药房终端调查方法：扫街式入店访问实施区域：章贡区调查内容：⑴网店覆盖率调查⑵市场拥有率调查⑶营业人员认知和推荐情况调查第三步：依据调查项目标紧急程度确定调查实践第四步：预算调查费用第五步：依据上述步骤确定一份市场调查提要第六步：填写下列计划表，得出完整计划方案市场调查计划表调查目标调查区域调

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