卡夫奥利奥饼干广告策划书

卡夫奥利奥饼干广告策划书汇报人：文小库2023-12-29市场分析产品定位广告策略创意设计执行计划效果评估目录市场分析0115-40岁，主要集中在20-30岁年轻人群，他们是消费的主力军。年龄段性别地域男女均可，但女性更偏向于购买甜点类产品，因此女性市场应作为重点。城市居民，特别是大中城市居民，以及经济发达地区的居民。030201目标市场消费者倾向于购买品牌知名度高、口感好、质量有保障的产品。消费习惯消费者购买甜点的主要动机是满足口腹之欲和享受美味，同时也会考虑产品的营养价值和健康程度。购买动机消费者在购买甜点时，往往会有追求新鲜感、时尚感、个性化等方面的心理需求。消费心理消费者分析主要包括其他品牌的饼干、糕点、糖果等甜点类产品。竞争对手类型分析各竞争对手的市场占有率、产品特点、营销策略等，找出我们的优势和不足，以便更好地制定营销策略。竞争对手分析通过分析市场，找出市场的空白点，制定出符合市场需求的产品和营销策略。市场空白点010203竞争者分析产品定位02产品特点卡夫奥利奥饼干拥有独特的双层饼干夹心，外酥内软，口感丰富。提供多种口味选择，满足不同消费者的口味需求。采用优质原料制作，富含蛋白质、膳食纤维等营养成分。独立包装，方便携带，适合各种场合食用。独特口感多样化口味营养价值便捷性高端品质卡夫奥利奥饼干以高品质、精致的包装形象展现出高端的品牌形象。创新精神不断推出新口味和款式，满足消费者对新鲜感的需求。社会责任关注环保和可持续发展，采用可回收包装材料。亲和力通过广告宣传和品牌活动，增强与消费者的互动和情感连接。品牌形象工作繁忙，追求便捷、美味、健康的食品。年轻白领对新鲜、时尚、口感好的食品有较高需求。学生群体注重食品的营养价值和品质，为家人选择健康食品。家庭主妇喜欢尝试各种新口味和款式的食品，追求口感和味道的满足。零食爱好者目标消费者广告策略03突出奥利奥饼干的口感，强调其独特的味道和品质。美味无限强调奥利奥饼干作为社交食品，适合与朋友、家人一起分享。快乐分享突出奥利奥饼干低糖、低脂的特点，吸引健康意识强的消费者。健康零食广告主题电视广告通过生动的画面和吸引人的情节，展示奥利奥饼干的美味和品质。网络广告利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，发布有趣的广告内容和互动活动。户外广告在繁华商业区、地铁站等人流密集的地方设置户外广告牌、LED显示屏等。广告形式030201电视媒体在主流电视台和卫视进行广告投放，覆盖广泛的观众群体。网络媒体在社交媒体平台、短视频平台、门户网站等网络媒体发布广告。线下媒体在商场、超市、便利店等实体店铺进行产品陈列和宣传，吸引目标消费者。广告渠道创意设计0403动画效果适当运用动画效果，增强广告的趣味性和吸引力。01色彩搭配采用卡夫奥利奥的经典色彩，如黑色和白色，以及品牌标志性的红色，以突出品牌识别度。02画面构图运用独特的镜头语言和画面构图，展示奥利奥饼干的独特口感和层次感。视觉设计强调卡夫奥利奥饼干的独特口感和品质，突出其作为零食的魅力。主题定位采用轻松幽默的语言风格，吸引年轻人的关注。语言风格通过温馨的故事情节或生活场景，引发观众的情感共鸣。情感共鸣文案创作123选用与广告主题相符合的音效，如饼干咬下的声音、口感层次变化的描述等。音效选择选择轻松愉悦的音乐风格，增强广告的氛围感。音乐风格注意音乐节奏与画面节奏的协调，使广告更具观赏性。音乐节奏音效与音乐执行计划05时间安排策划与创意讨论广告发布与推广2023年9月11日-2023年9月20日2023年10月11日-2023年11月10日市场调研广告制作效果评估2023年9月1日-2023年9月10日2023年9月21日-2023年10月10日2023年11月11日-2023年11月20日02030401预算分配市场调研：$5,000广告制作：$20,000广告发布与推广：$50,000其他费用：$5,000负责收集和分析市场数据，成员包括市场分析师和调查员。市场调研组策划与创意团队制作团队推广团队负责制定广告策划和创意，成员包括策划师、设计师和文案。负责广告制作，成员包括摄影师、剪辑师和特效师。负责广告发布和推广，成员包括社交媒体运营、广告投放专员和公关人员。人员分工效果评估06广告覆盖面评估广告在目标市场的覆盖率，包括电视、网络、户外等不同渠道的覆盖情况。品牌知名度通过调查了解广告发布后品牌在目标受众中的知名度提升情况。销售量变化分析广告发布后产品销量的增长情况，以衡量广告对销售的拉动效果。用户反馈收集目标受众对广告的看法和评价，了解广告的吸引力和影响力。评估标准媒体监测通过媒体监测工具对广告的播放情况进行统计和分析。调查问卷向目标受众发放调查问卷，了解他们对广告的认知、喜好和购买意愿等情况。销售数据收集并分析产品销售数据，了解销售量的变化趋势。网络舆情监测网络舆情，了解公众对广告的评价和讨论情况。评估方法结果反馈根据评估结果，向相关部门和