广播电视宣传功能的表现及其应用

第第页广播电视宣传功能的表现及其应用摘要：随着社会的发展、科技的进步，广播电视已经进入千家万户，通过这一现代化的传播媒介，可以及时地将各种信息和知识传播给大众，改变着人们的社会娱乐方式，同时广播电视技术、广播电视的宣传功能、广播电视事业也得到了长足发展。本文在对广播电视宣传功能进行简单阐释的基础上，就广播电视在现代社会上的实际应用进行探究。

关键词：广播电视；广播电视事业；宣传功能；新闻报道；实际应用

伴随着时代及科技的变迁，中国20多年的改革开放促进了中国各类媒体的全面发展，中国的新闻媒体也进入了新的发展周期，随着社会生活的日益丰富，内容和体裁突破了传统媒介的限制，从要素到风格也有很大变化，这当中也包括广播和电视媒体。随着中国的入世及奥运会和世博会的成功举办，中国必将进一步开放，中国的广播和电视媒体也将面临更多的发展和挑战的机遇。本文首先拟阐释中国的广播电视媒体的宣传功能、发展趋势、以及在实际生活中的应用，从而探讨广播电视作为典型的第三产业，在未来如何提升广播电视的综合性经济效益，为社会做出更大贡献。

一、广播电视的一般概念

（一）广播电视的性质

广播电视是社会发展、科技进步的产物，是通过无线电波或导线传送声音、图像的大众传播媒介。作为电子媒介，广播电视是当今人类进行信息交流的重要中介物，以节目为最终产品。它具有时效性强、覆盖面广、对象宽泛、通俗易懂、生动形象的优势，同时存在稍纵即逝、选择性差、不易保存的弱点。

（二）广播电视的产生

（三）大众传播媒介的发展

大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播，电视等，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。但是随着科技的进步，各种转播媒介传播新闻要素的时效性不同，导致了各种传播媒介产业发展的不同。下表（表-2）通过对几种大众传播媒介在技术、载体等方面的对比，可以一目了然的看出，广播电视在这些媒介中的超强的优势。

现今社会，多元化的信息获取方式成为民众日常信息消费的常态。CTR媒介智讯2010年第四季度媒介受众调研报告显示，所有被访者都表示会使用两个或以上的渠道获取信息。其中，“家庭电视+计算机互联网”是最普遍的组合，详细分析结果见下表（表-3）。

二、广播电视的社会功能概述

（一）广播电视的社会功能

报纸、广播、电视承担着重要的宣传使命，是党和政府的喉舌和传统舆论阵地。且其具有传播地域广阔、接受的观众广泛、信息的容量大、直观等特性，具有很强大的社会功能，包括：新闻功能、宣传功能、舆论功能、教育功能、服务功能。

（二）广播电视宣传功能概述

1、广播电视宣传功能的定义

广播电视的新闻宣传工作就是让广大人民群众可以及时了解到国内外每天所发生的大事，及时地了解执政党和政府的宣传路线、方针、政策和所提倡的道德规范、思想观念等，为广大人民群众的经济生活服务。

2、广播电视宣传功能的表现

广播电视首先是党、政府和人民的喉舌，在社会舆论和思想文化中处于主导地位。今后，不管形势如何变化，广播电视的喉舌性质与教育功能不会改变。为此，广播电视必须增强喉舌意识，把体现主功能的新闻等节目放在十分重要的位置加以保证，并把它办好办活办出特色。同时，根据时代与受众需求，采制与传播丰富多彩、健康向上的文化知识类、科普常识类、文娱体育类、生活服务类等节目，使广播电视的社会功能更加完善、更加健全、更加符合群众的客观需求和欣赏口味，以进一步提高广播电视的时代性，为推进全社会的思想政治工作服务。①、注重理论宣传。加强和改进思想政治工作，最根本的是坚持和巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位，切实用“三个代表”重要思想、科学发展观武装全党、教育人民。②、服务经济建设。经济建设是社会发展的工作中心，搞好经济宣传，既是广播电视宣传的重要内容，又是广播电视服务思想政治工作的重要途径。因此，广播电视要关注经济建设动态，解读经济工作的发展思路、目标任务和政策措施，及时、全面、客观、准确、生动地反映社会经济生活，使人民群众真正了解和把握正在发展、变革、进步的社会，形成聚精会神干事业、一心一意谋发展的浓厚氛围和强大合力。③、关注民生民情。广播电视要把镜头和视角更多地转向社会建设，围绕“学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居”等主题，从探索新形势下传播的内在规律入手，深入浅出、循序渐进、因势利导、把话筒伸向受众，多用受众的语言，多联系受众身边的事例，多用受众喜闻乐见的形式，办一些新栏目、好栏目，为提高人民群众的幸福感和满意度给力加油。[1]

三、广播电视的宣传功能的社会应用

（一）坚持新闻创新

积极探索、研究和掌握经济社会广泛深刻变革情况下的舆论生成、演变规律，社会思想多元多样多变条件下的舆论引导规律，信息化条件下的新闻传播规律，经济全球化条件下的国际传播规律和突发公共事件的新闻报道规律，积极进行新闻宣传的创新。要以领导活动、会议报道为突破口，当重则重，当简则简，形式手法灵活多样。重则集中力量，采用消息、专题、评论、公益广告等，组织系列化、战役化的立体报道，出规模、出深度、出声势、出大的效果。简则要言不繁，通过口播新闻、标题新闻、字板新闻、游动字幕等提示告知。无论重、简都要努力做到鲜活、贴近，有吸引力、感染力。要以破解正面报道难、典型宣传难、新闻创新难、舆论监督难为重点，使正面报道有分量、有影响、有力度，典型宣传可亲可敬、可信可学，舆论监督实事求是、公道公正。要以抢占舆论引导制高点为关键，强化权威发布，强化大报道、大专题、大制作，强化突发事件第一时间报道。要以人民群众欢迎不欢迎为标准，把更多的话筒、镜头对准基层群众，更多地反映民生、民意、民情，更多地报道人民群众生动的创造实践，在体现“三贴近”、让人民群众满意上下工夫，使新闻宣传充满生机和活力。[2]

（二）增强社会性新闻报道

电视新闻节目必须适应观众首先收看就近电视内容的心态，做到立足基层，贴近社会，贴近群众。要多反映老百姓喜闻乐见的热点新闻，做到新闻平民化，以新、短、快、活为特色，给观众一种亲近感、轻松感、兴趣感，并以此构筑起自己的收视群。社会新闻是用来“讲述老百姓自己的故事”的新闻。一档新闻栏目有没有社会新闻，可以说是关系屏幕形象的问题。它有利于拉近与观众的距离，争取收视率的重要手段。社会新闻的广泛性、题材的多样性与具备令人深省的思辩色彩，很容易引起广大观众的注意和共鸣。

四、结语

今天的世界已经毫无保留地呗各式各样的传播媒介所包围、所投射、所塑造、所解析，甚至所解构，事实上，我们一直生活在两个不同的空间里：一个是物理的生活空间，另一个是传媒的信息空间。[3]广播电视作为推进思想政治工作的有效载体，在传播社会主义价值观方面也有着重要的体现，而且无论社会如何发展，政治形态如何构建，政治经济如何进步，广播电视都在推进思想政治工