毕业论文开题报告

毕业论文开题报告ppt20xx汇报人：xxx-2目录CONTENTS研究背景与意义1文献综述2研究方法3研究步骤与进度计划5参考文献6结论与展望7预期成果与创新点4CHAPTER1研究背景与意义研究背景与意义1.1研究背景中华老字号是中华民族的瑰宝，具有深厚的历史和文化的沉淀，是我国商业文明的优秀代表。然而，随着新媒体时代浪潮的袭来，自主创新品牌如雨后春笋般出现，在数字赋能的大背景下，许多历史悠久的中华老字号却在加速走向衰落，令人扼腕叹息在数字环境下，许多老字号品牌呈现传播力和创新力不足的态势外国品牌和国内的新品牌不断涌现，且这些品牌采取新的方式进行传播造势，让传承已久的老字号品牌受到强烈冲击加之老字号品牌特有的传统文化属性，让其在传承与创新的选择之间陷入两难，面临发展上的挑战老字号品牌传播与发展出现创新能力弱、宣传同质化、传播力度弱、传播内容老旧、新媒体运用不恰当等问题，在这样的情况下大多数老字号品牌未能及时做出转变在品牌运作方面落于下风，同质、低价竞争现象严重，企业研发新产品效率低研究背景与意义如此循环往复，消费者对国产老字号化妆品逐渐形成低端、廉价的认知，使得品牌老化的问题不断加剧，难以吸引年轻消费者研究背景与意义理论意义随着互联网技术与媒体形式的更新换代，以数字信息媒体为主要媒介的营销形势逐渐被纳入传统企业品牌的营销推广战略中，成为一种新型产品营销手段数字营销开始由最初的网络游戏、广告，到现在的电子商务、区块链等平台发展，互联网应用更加多元化，也使传统老字号品牌营销看到了转型前景我国老字号品牌数字营销工作的开展中，由于经验的缺乏和管理理念的束缚，暴露出营销理念落后导致跟不上消费者的步伐出现品牌老化的问题在品牌老化、品牌年轻化等理论方面老品牌企业历史悠久，国内外学者对老品牌的理论研究颇具建树、经验丰富大多数学者的关注点集中在老品牌的品牌价值、品牌的传播手段以及品牌年轻化等方面，但是对于中国本土的老字号品牌的年轻化方面并没有具体的、深入的、系统的研究1.2研究意义研究背景与意义因此，本文的撰写可以进一步丰富国内关于"品牌年轻化"的研究以主流消费群体的消费趋势为出发点，在品牌年轻化的基础上对目前国内老字号涉农产业品牌的现状进行分析，运用SWOT-AHP分析法对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，求出各项指标权重，探索老字号品牌在数字化营销的未来发展战略将SWOT分析模型、层次分析法运用到老字号品牌中，丰富经典模型的应用领域，为系统性制定品牌年轻化策略提供理论意义1.2.2实际意义目前互联网高度发达的时代下，淘宝、微信企业号、抖音直播带货等数字化营销平台作为重要的传播渠道，对老字号品牌的推广具有重要的现实意义老字号品牌想要保持年轻化，获取更多关注度，离不开对数字化营销的深度洞察研究背景与意义1本文基于市场调查结果，分析老字号品牌如何在数字化营销的热潮下，在老字号品牌积累与文化沉淀的基础上，在激烈的市场竞争环境中守正创新，最终达到实现老字号品牌年轻化的目的2其次从以及实现老字号企业年轻化的过程中总结经验教训，为其他老字号品牌年轻化发展提供一定的参考和借鉴，规避些许错误以及为老字号品牌如何实现持续的品牌发展提供实践支持和管理启示具有重要意义3(在此部分，阐述你的研究将如何对特定领域或社会问题产生影响4例如，你可以说明你的研究将如何推动特定领域的进步，或者你的研究将如何为政策制定者提供参考5)CHAPTER2文献综述文献综述2.1既有研有关新媒体环境下的营销的研究时间相对较短，但对其研究越来越细致、内容越来越广泛，国内学术关注度持续增长，论文、期刊、图书数量呈逐年上升的趋势。我国在2015年与数字环境下营销相关的文献数量为13篇，至2023年总数已达12470篇。可见，作为新兴的研究领域，数字化营销仍有较大的研究空间究概述目前，对新媒体环境下的营销研究现状主要有两个方面:一方面是利用数字平台如社交平台、网络视频、电子刊物、应用软件等具体传播手段的营销应用；另一方面是对数字化营销渠道创新、策略优化的探讨研究讨论如何拓宽消费者的购买渠道、优化体验，将着眼点放在新媒体时代的营销创新与渠道整合，文献综述1以便更好通过系统化布局，形成渠道协同效应2目前对于企业品牌的数字化营销发展道路国外学者CCCM:CambridgeCentreforChineseManagement尹一丁基于数字化营销的背景下从品牌战略角度出发提出了品牌5.0的概念，强调数字化营销的新时代下品牌应掌握数字化时代的特点，推出新的品牌理念与全新的品牌战略同时提出引入品牌能量理论：强大的品牌就是高情感、高能量的品牌3它像熊熊燃烧之火，不断点燃新用户而迅速扩张，形成让·克劳德·拉瑞施教授(JeanClaudeLarreche)所说的"冲力效应"(momentumeffect)，即品牌不用营销和推广，就能实现"自驱动"的高速增长4苹果、抖音、特斯拉、完美日记、Peloton、露露柠檬和哈利波特等都属于这类品牌文献综述1简单地说，品牌能量就是用户情感的总和，即：品牌能量=单一用户的品牌情感×用户总数2张铎从流量思维出发强调私域流量变现为核心的商业价值3通过公私商域联动、去中心化的直达消费者营销及内容营销等模式可盘活私域流量，在挖掘私域流量商业价值的同时，探索以私域流量为核心的私域营销模式，及时掌握私域下的消费者偏好，引导消费者的决策思路，与用户同频共振，从而实现流量变现，并为企业数字化营销提供新思路，这与本文老字号品牌年轻化提供思路从数4字化时代的主流消费群体出发，研究新时代老字号品牌数字化营销的新策略刘英新以品牌传播和打造地标品牌的角度同时基于交互情感评估地标产品品牌传播效果，研究提出基于交互情感的品牌数字化传播评估模型，其以浙江省地标产品为背景，采用主流新媒体微博的数据，实证分析了地标产品品牌传播效果的层级模型的可用性5基于交互情感的品牌数字化传播评估模型，具备指引地标产品在数字化营销的背景下建设品牌的普适性文献综述2.2研究空白与不足目前数字化背景下传统企业在数字化营销方面的品牌策略的文献国内外学者研究较多，但是对于老字号品牌来说，却是不足，老字号品牌历史悠久，文化底蕴深厚与传统企业不同，在数字化背景下，部分老字号品牌加速走向衰退，基于传统企业的数字化营销策略对于老字号营销存在不足，本文基于数字化营销方面，探讨老字号品牌如何在数字化背景下实现老字号品牌的年轻化CHAPTER3研究方法研究方法文献分析法：笔者通过搜集专著、硕士论文和期刊等文献，阅读整理与数字化营销品牌老化、消费者行为、品牌年轻化等相关主题的资料。通过搜集大量与老字号品牌创新营销的信息从中筛选有价值的数篇文章中提取适合本文的研究思路和方法同时为本文研究模型的构建提供参考SWOT分析法：运用SWOT分析法对国内老字号品牌年轻化发展现状进行分析，从优势、劣势、机会和威胁四个维度对国内老字号涉农产业品牌进行分析，为企业战略的选择提供基础层次分析法：将老字号品牌年轻化发展SWOT分析得出的有关因素分解成三个层次，在此基础上对问题进行定性和定量分析，通过计算可想指标的权重得出各因素的排名从而得出最终结论(在此部分，详细描述你将如何进行研究，包括你将使用的具体方法和技术。例如，你可以描述你将如何收集和分析数据，或者你将如何进行案例研究。)CHAPTER4预期成果与创新点预期成果与创新点4.1预期成果(在此部分，详细描述你期望的研究结果是什么。例如，你可以描述你期望发现的新趋势或新规律。)预期成果与创新点4.2创新点与突破口本文采用定性与定量相结合的研究方法，总结分析国内老字号品牌在数字化营销方面年轻化策略的优势、劣势、机会、威胁，选择与其现状相匹配的发展战略。在以上研究结果的基础上，归纳出品牌年轻化的不足并为国内老字号品牌在数字化背景下提出整体的、系统的、针对性的品牌年轻化建议CHAPTER5研究步骤与进度计划研究步骤与进度计划NEXT5.1.1明确研究问题通过阅读大量文献，选择自己感兴趣的研究领域，找到一个研究方向并运用专业相关知识选定研究方法模型，初拟论文选题，与导师交流后确定论文选题5.2.2确定研究方法根据本文选题和研究特点，查阅国内外学者的研究，了解国内外学者的研究方法，综合考虑选择合适的研究方法5.3.3问卷设计根据数字化营销老字号品牌年轻化发展SWOT分析的结果设计问卷，以此来获得建立AHP模型的数据基础5.4.4进行数据收集、处理、分析对收集到的数据进行处理分析，通过excel计算AHP模型得到相关的权重指标，整理数据构建SWOT-AHP模型，得出研究结果，并根据研究结果提出对策和建议研究步骤与进度计划5.5.5论文撰写通过前期文献的阅读、数据收集、数据处理等充足的准备工作，按论文框架有计划地进行撰写1.资料搜集阶段(截止2022.9)利用图书馆、互联网平台、电子阅览等方式查阅文献资料，成初步的选题方向并与导师探讨，并掌握毕业论文设计格式2.框架构思阶段(截止2022.10)大致明确研究领域、研究对象、研究内容、研究方法、研究思路后，确定初步的论文题目并完成论文计划书，从而验证题目的可行性是否可行3.开题报告撰写(截止2022.11)阅读相关文献资料，形成论文写作思路，撰写开题报告并适当修改题目4.数据收集阶段(截止2022.12)采用多种方法收集资料，进而得出与选题相关性强具有价值的信息研究步骤与进度计划2024/3/5225.论文撰写阶段(截止2023.1)根据研究大致思路完成论文的初稿撰写，提出具有建设性的意见与建议6.论文修改阶段(截止2023.4)经过修改与完善，最终完成论文7.论文答辩阶段(截止2023.5)根据论文主要思想制作PPT答辩报告并进行毕业论文答辩CHAPTER6参考文献参考文献1[1]于航,于志强.基于Z世代消费者的老字号品牌年轻化传播[J].传播与版权,2023(6):75-772[2]范秋杭.互动营销的数字化转型——突破数据困境[J].老字号品牌营销,2022(07):24-263[3]盘宣婷,牛子怡,杨晓娟等.老字号品牌年轻化过程中的文化混搭效应研究[J].现代营销(下旬刊),2022(12):32-34.DOI:10.19932/ki.22-1256/F.2022.12.0324[4]RichardHuamanRamirezetal.Howdoconsumersperceiveoldbrands?Measurementandconsequencesofbrandoldnessassociations[J].EuropeanBusinessReview,2020,33(4):566-5965[5]余正勇,陈兴.品牌活化研究回顾与展望[J].商业经济研究,2021(21):61-65参考文献01[7]李鹏,谢奕,李静等.老字号品牌年轻化策略研究——以片仔癀为例[J].财经理论研究,2021(03):91-101.DOI:10.13894/ki.jfet.2021.03.00905[10]刘英新.基于用户交互体验的品牌数字化传播评估模型[J/OL].大数据:1-11[2023-11-01].:880/kcms/detail/10.1321.G2.20221117.1716.002.html0203[8]CCCM:CambridgeCentreforChineseManagement尹一丁.品牌5.0：数字化时代品牌战略的新思维[J].清华管理评论,2021(Z2):45-5404[9]尚妍,张楠.武汉老字号品牌年轻化转型路径研究——以百年老字号品牌"汪玉霞"为例[J].老字号品牌营销,2023(07):3-6[7]李鹏,谢奕,李静等.老字号品牌年轻化策略研究——以片仔癀为例[J].财经理论研究,2021(03):91-101.DOI:10.13894/ki.jfet.2021.03.009参考文献1[11]禹晴,李媛媛.数字时代快消行业老字号品牌的品牌年轻化策略研究——以"青岛啤酒"为例[J].老字号品牌营销,2023(15):3-52[12]李鹏，谢奕，李静，等.老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