包装设计中民间剪纸艺术的应用

第1页共11页PAGE摘要剪纸作为一种鲜明的传统民间艺术，在民间长久以来以各种样式繁衍传布，人们利用其艺术性在日常生活中满足自身精神和表达民族文化。如今随着时代的发展，剪纸元素常常运用在设计领域中，成为艺术设计中重要的元素之一。剪纸的文化和审美情趣，在包装设计中也产生影响，剪纸样式多变且具有文化性，被设计师所重视。本文分析了民间剪纸的艺术特点和剪纸文化在包装结构和视觉元素上的应用，通过对剪纸包装的案例分析，进一步论述了包装设计中民间剪纸的应用。两者的结合，不仅美化产品、宣传产品，而且让人们直观的体验到传统艺术的美感，还使包装的文化内涵提高。包装设计借鉴传统民间剪纸艺术元素，传统民间剪纸有了新的载体弘扬流传，且包装具有强烈的民族特色，同时，包装企业也可以更良好的发展。关健词民间剪纸艺术包装设计应用艺术特点1引言我国的剪纸艺术，是我国最具古老的民间艺术文化之一，其是我国广大的智慧劳动者发明的，剪纸艺术的起源从人类早期的社会中就已经出现了，距今已有千年历史；民间剪纸又因材料低廉，制作工具简单，便于人们通过其剪纸艺术传达自身生活层面的精神意愿，使得它与人们的生活息息相关而又密不可分，呈现了形式各式各样且文化内涵极为丰富的民间艺术。随着社会经济不断发展以及时代不断进步，人们物质财富丰富的同时也开始追求提升生活中的审美，剪纸艺术又以独特的风格在各个领域受到了密切的关注和积极的应用，并成为必不可少的重要元素。如何将剪纸艺术独特的元素与包装设计灵活地融合应用，设计出与众不同的包装产品，从而提高商品的市场竞争力和自身价值，是当下包装设计的重要问题，仍需思考解决。2民间剪纸概述剪纸字面上看，顾名思义用剪刀将纸剪成各式各样的图案样式，从技艺上看剪纸就是用剪刀将纸剪刻使其镂空，以表现出所要呈现出来的形象。剪纸作为原始艺术的载体，它在造型上总是运用夸张变形的手法展现出各种各样的图案，称其为剪纸艺术[1]。所有艺术的形成，都会经过萌芽与发展过程，而这一过程都离不开特定的指定的文化背景和生存土壤。剪纸艺术作为中国民间艺术之一，它是中国劳动群众为了满足自身精神生活，凭借着长期的生活实践和艺术实践而创作出的一种表达形式。一把剪刀，一张纸，就可以在劳动之余创作出来以表达出生活中的丰富多彩，同时也展现出劳动群众对生命的敬重和对繁衍生息的期望，中国民间剪纸将民间艺术展现的淋漓尽致。当今的民间剪纸与之在内容和外部特征上极为一致，充足说明了民间剪纸的传承和延续。剪纸又称刻纸，也称窗花、喜花，它创作便捷，工具简单，剪纸艺人一般多是即兴表现。在众多场合中，剪纸都可以营造出合适的场景氛围和艺术表现。中国民间剪纸艺术经历漫长的岁月洗礼，还保持着独到的气质，与它生存和成长的环境相关[2]，也与它淳朴的乡土气息和浓厚的民俗文化环境密切相关。中国民间剪纸艺术又因地域不同而呈现出的现实作品中，风格也各不相同，反映出民间剪纸艺术的发展阶段与人们的审美认知和思维具有共同视觉心理基础。3民间剪纸的艺术特点分析及介绍3.1民间剪纸艺术特点分析中国民间剪纸艺术的特点主要表现在，基本元素为线，较为广泛的题材和较强的装饰性。剪纸艺术通过在纸张上变换线条进行图案创作，然后将其剪下或刻下不需要的图案，进而保留最终部分。可以说剪纸艺术中线元素是它最基本的造型元素。剪纸艺术的题材包括很多方面，人们的联想性思维起了很重要的作用，吉祥图案、历史典故、民间传说、花鸟鱼虫、神话故事、戏曲人物和民间生活景象等，这些题材都很好的应用在民间剪纸艺术中，其民风古朴，造型精密，民间乡土感情色彩十分浓郁，映射出劳动人民贴近生活般的想象力极为丰富的展现在剪纸艺术中，也反映出劳动人民对日常生活的热爱和美好的向往。剪纸的色彩装饰性也极具特色，剪纸中运用的色彩，多为高纯度的红、绿、蓝、黄、紫等单色，这种色彩因纯度较高，颜色极强的冲击了人们的视觉感官，在民间图案色彩中对比强烈，且表现情感上也尤为突出，其中红色在中国寓意热烈、喜庆、吉祥，在传统节日中有着强烈的渲染氛围和装饰作用，得到了普遍的应用。剪纸在色彩搭配上通常会使用纯度居高、明快清脆的颜色，这样使得图样夺目，剪纸的装饰效果极佳。3.2实用美观的镂空技法剪纸艺术中剪出的图样，一般是将纸折起来在中间沿线剪下，或是在纸上刻出所要的图形，形成镂空图形，因此采用镂空的办法。剪纸艺术的镂空技法，实现了我国民间剪纸由粗放向精细的过渡，在另一方面也是为了满足透光性的需要，在我国早些年间的北方地区，纸的用处之一就是糊在窗户上起阻隔作用，充当一层密实屏障，又因单一的纸糊的窗户把室外的光全部遮蔽住，既没有美观性，也没有透光性，因此为了使光线能从纸中透进来的实际需要且具有好看的目的，广大劳动人民运用智慧将纸进行了创造，既镂空剪纸[3]。民间剪纸中镂空的造型，形成了阴刻、阳刻的表现技法，阴刻又称镌刻，阴刻是把图案自身结构和轮廓大面积刻下，呈现出剩下图案的部分，给人视觉上一种强烈的分量和对比感，这种方法常用于北方，阳刻也称镂刻，与阴刻相反，其保留图案部分刻除空白部分，形成清新、细致的效果，南方多以阳刻为主。镂空技法是剪纸艺术中的一个重要特点。3.3单纯明快的用色民间剪纸艺人擅长运用纯度较高的原色，以此来表现出独有的灵魂，流露出剪纸艺人心灵深处的真情实感。《色彩艺术学》书中讲到：“纯色的单色性是人类最原始的色彩属性。纯色表现即表现出人类原始色彩本质。”[4]民间剪纸中色彩搭配简洁大方，色彩鲜艳、色彩纯度较高，与民间美术用色搭配的特征相符，在审美上也符合人民群众的需求，具有民间特色。在中国各地区的民间节日剪纸中常选用红色，寓意吉祥，渲染出节日的喜庆和热烈的氛围，金黄、绿、蓝、紫等颜色也是节日常选的颜色。剪纸中绝大多数运用纯色，使其明快、醒目，简中求繁，这种高纯度的用色满足了人们对色彩审美的需求。在使用拼色剪纸时，就要注意颜色的比例，少使用邻近、类似、同类的颜色。当然剪纸艺人也不是一味的追求色彩的对比，如果一个颜色为主调时，其它颜色将会不同程度的减弱，统一画面的和谐度。总之，民间剪纸单纯明快的用色，展现出古老而旺盛的生命力。3.4广泛的题材民间剪纸具有广泛的题材，归纳起来包括现实生活、吉庆寓意、戏曲传说题材。民间现实生活场景题材多取自农村的实际家庭生活场景和自然中的景象，生活气息浓郁朴；吉祥寓意在民间剪纸中是一种常见的表现方式，采用托物寄情的手法，将日常生活中的事物给予美好的寓意，谐音寓意法(鱼谐余、莲谐连、猴谐侯)和象征法(桃子象征长寿、牡丹象征富贵、石榴象征多子)是最常见的表现方法，寓意丰富，体现人们丰富想象力和真是的思想感情；民间的神话故事通过戏剧等形式进行传播，戏曲内容大多用剪纸艺术表现出来，常见的有《红楼梦》、《白蛇》、《梁山伯与祝英台》等[5]。4民间剪纸元素在包装设计中的应用4.1镂空表现技法在包装结构上的应用包装设计里包装从字面上来说，包是包裹的意思，饰是装饰的意思。从实用性上讲，其作用是把产品包住在外部形成一层防护外壳，从设计角度讲，包装装饰的图案设计是其重要元素，它将物体包裹起来进行美化装饰物品，同时与产品联系起来，也起到了宣传商品内容的作用。包装设计具有多方面的因素，包括材料的选用，结构、造型的设计等方面。包装材料中纸的材料成本较低，可塑性高，因此包装设计中纸盒结构的包装最为多见，成为包装中主要的设计形式。纸盒包装结构中最长见的就是纸盒折叠和裱糊的包装，纸盒包装中折叠结构的包装样式较为多样。通过将图案部分在包装中进行剪刻，以呈现出镂空开窗的效果，或是将纸质材料裁剪折叠形成不同形状的包装。因为开窗镂空结构包装与剪纸都是在纸上进行的，所以它两有殊途同归之处。在盒体镂空窗口的一侧可以直接运用镂空技法，呈现出较大面积的镂空[6]。(如图1)图1白酒包装设计在图1《白酒包装设计》中，作者将盒子正面呈现出竹子形状的开窗设计，很好的利用了剪纸自有的“千刻不落”的特点，使包装外观与酒瓶造型相呼应，这样的包装设计即生动有趣，又将包装内部的商品更直接的向大众呈现出来。此外，纸盒包装在对盒体的修饰上，也可应用镂空工艺技法，因修饰的艺术效果要展现在包装盒体上，所以其剪刻下图形大小比镂空开窗的要小，为了展示剪刻镂空的装饰艺术效果，图案通常采用民间传统的艺术图案，图案运用剪刻的形式呈现出镂空样式。这样的镂空设计一是为了作为装饰性结构应用，其二作为包装的结构展示。图2新年礼盒包装在图2《新年礼盒包装》的设计中，作者适度的将部分图案进行镂空处理，线与面的连接上错落有致，相互呼应，体现了“万剪不断”的剪纸特征，图案应用的恰到好处，各种纹样、造型、文字与线条巧妙的连接结合，达到主题明了、层次清晰。这种结构使产品包装的美感层次提升，同时，包装充满了民间文化艺术感。此外，民间剪纸镂空技法还可以运用在包装的全镂空上，使全镂空的结构呈现在包装中，产品也会有隐约可见的神秘氛围。经典的剪纸图样一般会为包装镂空设计中的载体，或用象征美好的文字与图样相结合，呈现丰富多样的全镂空设计。全镂空的构造使纸盒包装视觉更加突出，档次提升，效果丰富，明确传统文化。(如图3)图3喜糖包装盒4.2剪纸的装饰性在在包装图形上的应用民间剪纸艺术中图形是最具特色，最能传递人们思想的载体。其最初剪纸就是劳动人民在生活中的修饰和表达，它在视觉上有着丰富的装饰性，在早些年代中它以生动简明的图案，抒发了人们的情感，美化家园的同时传达了一些寓意。剪纸中表现中国传统艺术，运用夸张、隐喻、变形的手法，表达其美好含义。民间剪纸中物中有物是最常见的装饰手法，它将自然界中的一个物象添加到其它物像上，艺术张力更加突出，装饰图案越发饱满，充分展现了民间剪纸独到的趣味。图形元素作为丰富包装的元素，在包装设计中展现出它极强的装饰感，同时图形可以与产品的属性相联系，在包装画面上呈现有关产品的图案信息，更直观的向消费者展示产品内容，在生活中有着易传递信息的作用，具有易辨识、直接的特征。这些图形为了方便在多种包装上进行修饰，设计师采用对表现目标的主题图案进行特征归纳、整理、搭配等方法。图形应用还美化了商品包装，展现出图形在包装中装饰美化功能。在设计包装上，设计师在采用国内和国外杰出的经典传统图案，或自创的图案在包装上进行设计时，绝不是简单的搬运，拼凑，这样的设计毫无意义，而是提取经典图案元素进行新的组合和再设计。在包装设计中运用经典的图案元素，不仅使其带有浓重民族特色，而且文化装饰性也得以展现。图4巧克力包装如图4包装设计中，首先，颜色使用中设计师采用传统蓝色、红色、黄色，艳丽的颜色使包装更加醒目，同时带给人一种亲切和愉快的感觉。图案上设计师以国外的图案纹样运用在包装上，动物与植物元素的运用以及小人标志的镂空处理，即体现了民族特色又丰富了包装，尤其表现了剪纸元素在包装设计应用中的全面性，同时也反映出在包装设计中应用的装饰图案，并不是随便将装饰图案进行拼贴、移用，而是了解、分析图形纹样的文化内涵后，根据产品的属性和特点，以图形纹样为创意点，进行包装设计。4.3剪纸的色彩性象征在包装色彩中的应用在包装色彩应用中，色彩具有视觉上最直接、强烈的冲击感，其在包装上起到了美化的作用，同时也是突出了商品自身，其是构成包装的重要元素之一。包装中采用的颜色与商品的属性、用途、特征和设计的画面结构相关联，色彩情感与设计师的想象进行搭配，高度的情感展现，使商品看起来更加有特点，利于商品的商品销售。包装作为社会流通中最常见的物体，而“色”在其中有着重要意义，将剪纸的色彩应用搭配到包装设计中，视觉和内涵上也会呈现出不错的效果[7]。剪纸颜色中，红色的应用最为多见，红色也是最古老的颜色并且极富有生命力，红色也是中国传统颜色的代表，民间剪纸的红色象征着吉祥、喜庆、热情的寓意。[8]在喜庆的节日中运用此色包装，不仅衬托了节日气氛，而且也传递了传统文化内涵以及表达了祝福，与人们的视觉和心理情感产生了共鸣。包装中应用剪纸色彩，体现出商品其感染力，突出了商品，同时商品也提升了文化特征。图5白酒包装见图5白酒瓶和其包装设计中，盒体包装图案上设计师采用文字和图案纹样结合的手法，整体颜色采用传统剪纸的红色，色彩与纹样相结合，进而在包装中传达出祝福、喜庆、美满、幸福的寓意。元素的相连，即体现了传统文化，又增强了包装形象的亲和力。

结论随着时代的进步和社会经济的发展，人们对有关文化精神方面的需求也逐渐增高，民间剪纸艺术包含了传统文化多放面的特性，将民间剪纸元素应用到包装设计中，其又与包装设计提供了多方面的文化性设计元素，民间剪纸艺术与包装设计的关系紧密融合，在满足人们审美品味和文化需求的同时，剪纸艺术也因在包装设计中的应用使其蓬勃发展。本文对民间剪纸艺术的特点、技法、颜色等方面进行分析，探讨传统民间剪纸艺术中经典的解构技法、纹样图案、颜色的运用。运用其艺术特征，进行重新搭配，与现代包装设计手法相结合，设计出符合大众审美特征，具有文化性与实用性的现代包装设计。民族文化特色在融入包装设计的同时，应要取其精髓、去其粗糙，深入调研。在了解、借鉴民族文化的同时，也要探索如何与现代文明理念相结合的规律。民间剪纸文化和包装设计相结合，创造出新的形象，同时还传播了中国民间传统文化，展现了东方独到的设计魅力。

参考文献[1]江豪杰．中国民间剪纸在现代礼品包装设计中的应用研究[D]．湖