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文档简介
3CONTENTS报告目录2023年色彩趋势分析2024年色彩风向洞察品牌如何玩转色彩4012023年色彩趋势分析5色彩内容有多火?从多巴胺到美拉德,再到薄荷曼波,色彩美学延续source
:艺恩营销智库,监测时间:2022年1-2024年2月,监控平台:社媒全网(50
)0501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.01月
2月
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1月
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11月
12月1月
2月作品数(万)互动量(百万)2022年2023年色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年,多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆,明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰,秋季到来,则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初,薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。「色彩」相关内容社媒讨论热度趋势23年相关作品量:425.9w,同比:+224%23年相关作品互动量:24.47亿,同比:+221%24年春夏多巴胺狂欢#美拉德#作品数:10.6w互动数:2,021.7w#多巴胺#作品数:9.4w互动数:2,445.8w#给生活多一点色彩# #多巴胺女孩穿搭#作品数:18.0w 作品数:15.9w互动数:8,071.1w 互动数:2.46亿色彩话题火爆社媒秋冬 薄荷曼波美拉德风起 开启春季新潮©2024.03艺恩ENDATA
Inc.色彩内容如何变迁?四季变换推动色彩主题的变化四季的变化推动着色彩流行的变迁,春夏以活力、明艳的高饱和色系为主,秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。春季色彩:清新活力夏季色彩:明艳张扬秋季色彩:舒缓治愈冬季色彩:温暖低调穿搭:高饱和度的粉色、绿色等为主美妆:以淡粉色、桃花或玫红色系为主穿搭:亮蓝色、橙色、绿色等为主美妆:以桃红、珊瑚红、番茄红为主穿搭:以低饱和度的棕色系、暖橙色为主美妆:以浅棕色系、砖红色系为主,塑造治愈感穿搭:以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系为主美妆:以暖棕色和深红色系为主source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:社媒全网6©2024.03艺恩ENDATA
Inc.色彩流行的风刮到了哪些平台?红书色彩相关内容居多,抖音互动量领先小红书,57.54%抖音,
30.89%微博,
8.99%B站,
0.66%「色彩」相关内容量平台构成占比快手,
1.92%小红书,19.73%source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:社媒全网7©2024.03艺恩ENDATA
Inc.抖音,
65.20%微博,
6.94%B站,
3.72%快手,
4.41%「色彩」相关互动量平台构成占比平台如何助推色彩流行趋势的形成?情绪感内容+平台IP活动的持续造势传统单品如鞋服、家居、彩妆、配饰、同色系美食等话题性元素如多巴胺女孩、美拉德宠物等全网流行内容平台持续造风平台话 KOL持续题灵感 发酵#美拉德##多巴胺女孩#多巴胺穿搭……KOL白昼小熊发布系列多巴胺穿搭视频,快乐的氛围感带火这一色彩风格与“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄,持续引爆话题热度KOL引爆内容——将传统变为热点平台IP活动流量扶持——将热点变为时尚流行23年8月,GQ
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抖音
美拉德菜市场大秀联手陈立农、梅尼耶、方圆、陆仙人、白昼小熊等KOL联手打造风格大秀互动:59.9w互动:29.5w互动:25.3w时尚达人持续创作,助推话题发酵以抖音为例source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:社媒全网8©2024.03艺恩ENDATA
Inc.色彩流行吸引了哪些群体?红书以年轻女性为主,抖音人群更偏向熟龄女:89%男:11%11%67%19%3%0%<1818-2425-3435-44>44女:45.9%男:54.1%0.3%19.4%31.4%21.9%24.3%<1818-24>44「色彩」讨论者画像-抖音「色彩」讨论者画像-小红书讨论内容特征显著特征:
以彩妆、穿搭等兴趣内容为主,
渗透运动、美食等多元场景25-34 35-44讨论内容特征显著特征:以生活记录和随拍类内容为主,将彩妆、穿搭等融合其中source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书,抖音9©2024.03艺恩ENDATA
Inc.色彩美学流行的背后是什么?情绪价值与色彩的疗愈功效,让色彩美学持续刷屏多巴胺、美拉德的色彩风席卷服饰、美妆、家居等领域,其中服饰品类与色彩的关联度最高。1.6%2.4%3.3%4.5%4.5%5.3%5.7%6.5%12.6%17.9%34.6%快乐治愈活力青春热烈舒缓焦虑松弛感释放压力低调积极沉稳缓解内耗 1.2%2023年度「色彩」相关情绪内容占比多巴胺关联情绪美拉德关联情绪多巴胺-快乐张扬美拉德-温暖治愈高明度,高饱和度的色调给人带来愉悦、快乐的感觉,社媒平台以多巴胺为主题的穿搭、美食、美妆等释放愉快的情绪source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:社媒全网10©2024.03艺恩ENDATA
Inc.美拉德色调以棕色、褐色、焦糖色为主,塑造整体温润低调的奢华效果,种草内容多通过美妆、美食等内容带来疗愈感色彩流行渗透了哪些场景?约会、旅行、运动等是色彩相关内容主要种草场景「色彩流行」相关内容数渗透主要场景热度分布约会旅行运动SPA度假逛街婚礼野餐徒步滑板骑行
冲浪篮球陆地冲浪飞盘瑜伽下午茶温露泉营游泳舞蹈足球滑雪攀团岩建010020030040050060070080090010000100 2003004006007008009001,000平均互动量500相关作品量作品量均值:171平均互动量均值:390渗透主流场景热门内容混血眼!➕焦糖美拉德色系妆面
卷毛□美式复古甜心七分奶拽,约会妆KOL:奶茶要不要粉丝量:7.0万互动量:3.6万氧气感
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运动系美拉德妆KOL:尧忱雨粉丝量:11.6万互动量:3,816原相机#学生多巴胺逛街妆!!!
妆容分享KOL:一只小小苏粉丝量:1.7万互动量:1.4万音乐节带了这款欧莱雅玻尿酸洗发水狠狠做了一把夏日狂欢的多巴胺女孩!KOL:小凡公主粉丝量:9.0万互动量:6,299source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书11©2024.03艺恩ENDATA
Inc.色彩流行渗透了哪些品类?服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类42.16%27.45%6.55%5.84%5.08%4.08%3.58%2.80%2.47%服饰美妆家居家装箱包美食母婴宠物数码时尚配饰「色彩」相关主要TOP品类服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭美妆品牌围绕妆效进行色彩融入除多巴胺、美拉德风格穿搭外,服饰品类的色彩类内容多与多元风格穿搭相结合,复古风、氛围感穿搭、可爱风等是常见的融合元素妆容教程达人互仿眼影试色KOL@阿里北杯和@白昼小熊一起画多巴胺钻闪妆秋冬氛围感妆效教程,橘棕色系等单品的巧妙使用眼影、腮红、口红试色等种草内容,展示多元色彩source
:艺恩营销智库,监测时间:2022年1-12月,监控平台:小红书13©2024.03艺恩ENDATA
Inc.「多巴胺」相关品牌竞争格局香奈儿娇韵诗3CE茵曼梦鹿gloria歌莉娅星巴克迪奥魅可兰蔻华伦天奴雅诗兰黛苔丝美肤优衣库毛戈平路易威登海蓝之谜爱马仕圣罗兰NARS欧莱雅INTO
YOUMLBZARA科颜氏 古驰资生堂
耐克橘朵0200400600800100012000100200300400600平均互动量相关作品量平均互动量均值:264作品量均值:110从声量及平均互动表现来看,娇韵诗、欧莱雅、魅可等美妆品牌表现较好;优衣库、耐克等服饰品牌和梦鹿等家居品牌也凭借多巴胺穿搭、多巴胺主题家装等,进入top30的行列。「多巴胺」相关内容数TOP30品牌竞争格局 高互动爆文示例娇韵诗主题:推出小王子限定包装#粉嫩多巴胺少女互动量:9.0w油·黄·糙护肤搭配!和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女阅读量:4.2w互动量:2,454欧莱雅主题:夏日妆容教程#欧莱雅小金管互动量:6.0w有手就会的多巴胺少女妆❗明亮又元气的感觉⭐这才是夏天的味道呀~阅读量:13.5w互动量:1.3w优衣库主题:男生多巴胺穿搭#优衣库OOTD互动量:3.0w男生多巴胺穿搭|夏季限定的防晒服怎么穿?阅读量:1,100互动量:151梦鹿家居主题:多巴胺主题梳妆台#打造完美梳妆台互动量:1.3w介个梳妆台~我真的会谢,多巴胺的快乐呀##阅读量:4,200互动量:2,549低作品量,高平均互动低作品量,低平均互动高作品量,高平均互动500高作品量,低平均互动source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书13©2024.03艺恩ENDATA
Inc.3CEINTO
YOU苔丝美肤香奈儿兰蔻NARS圣罗兰JOOCYEE魅可男主角爱马仕普拉达科颜氏珂润迪奥兰芝珂拉琪优衣库雅诗兰黛MaxMara芭比波朗古驰路易威登橘朵悦诗风吟卡姿兰欧莱雅01002003004005006007008009001000050阿玛尼
100雪花秀250300350平均互动量150 200相关作品量「美拉德」相关品牌竞争格局平均互动量均值:207作品量均值:110从声量及平均互动表现来看,卡姿兰、兰蔻等美妆品牌通过推出美拉德初秋色号、限定美妆等内容种草较高;普拉达、古驰等奢侈品牌通过秋冬时尚盛宴类话题营销,收获较高的平均互动。「美拉德」相关内容数TOP30品牌竞争格局 高互动爆文示例沉浸式|初秋美拉德妆容!亚裔野生感!阅读量:51.0w互动量:1.8w兰蔻主题:推出兰蔻200
DRAMA棕,初秋美拉德妆效#初秋氛围感妆容互动量:11.1w卡姿兰主题:卡姿兰秋冬限定#美拉德氛围感互动量:4.2w卡姿兰秋冬限定!毛绒绒美拉德氛围感"#~阅读量:24.0w互动量:1.4w普拉达主题:PRADA秋冬时尚盛宴「时妆」限定礼盒互动量:3.4wPRADA带来了一场绚丽的秋冬时尚盛宴与众不同的调色阅读量:39.0w互动量:9,752古驰主题:古驰粉底液打造美拉德气质妆效互动量:美拉德色系"有效提升柔雾丝绒妆容气质感!阅读量:13.6w互动量:1.3w低作品量,高平均互动高作品量,高平均互动1.5w低作品量,低平均互动source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书高作品量,低平均互动14©2024.03艺恩ENDATA
Inc.15022024年色彩风向洞察16色彩有哪些新的流行趋势?春夏粉色、薄荷绿热度增速高,秋冬梨黄色热度更盛source
:艺恩营销智库,监测时间:2022年1-2023年12月,监控平台:社媒全网108.4%29.0%93.3%23.0%16.0%39.1%49.2%31.2%115.8%23.9%0%40%80%120%160%04,
0008,
00012,00016,000粉色蓝色绿色橙色 马卡龙色 红色紫色 黄色彩虹灰色内容增速35.1%4.0%40.9%25.4%204.7%46.6%18.5%69.3%82.6%
55.3%0%40%80%120%160%200%240%04,
0008,
00012,00016,00020,00024,00028,000黑色白色灰色棕色黄色米色金色紫色杏色橙色内容增速「春夏」色系相关内容热度趋势「秋冬」色系相关内容热度趋势彩虹系活力穿搭粉色系甜美穿搭日暮棕暖系穿搭秋梨黄气质穿搭©2024.03艺恩ENDATA
Inc.有哪些色彩已然成风?薄荷曼波成为今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩抖音电商服饰行业联合时尚权威媒体《智族GQ》共同发布了2024年春季时尚趋势,薄荷曼波正式成为新春趋势色彩2月,抖音携手@GQ发布春季时尚趋势开启薄荷曼波相关话题#春天就要薄荷曼波
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播放量:4.1亿次#薄荷曼波
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播放量:2.8亿次#薄荷曼波穿搭
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播放量:1.8亿次#全抖音都在调整薄荷曼波
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播放量:1.2亿次……薄荷曼波色彩趋势吸引品牌商家参与优衣库薄荷曼波话题
覆盖多元穿搭场景开学季穿搭 逛街穿搭 通勤穿搭明星、头部KOL、品牌的参与助推大众参与11.0%7.9%16.0%64.5%0.6%明星 头部达人
腰部达人
初级达人
普通用户明星徜徉在春天的新希望里,释放轻盈舒展的生命力,采早春最新鲜的一抹绿,把自然穿在身上,用“薄荷曼波”点亮整个春天。KOL:柴碧云互动量:10.7w头部看起来武力值很高的样子…#变装
#发疯日常
#新中式
#春天就要薄荷曼波KOL:阿里北杯互动量:52.3wsource
:艺恩营销智库,监测时间:2024年2月1-3月11日,监控平台:抖音17©2024.03艺恩ENDATA
Inc.以24年2月抖音#薄荷曼波
为例,抖音平台携手时尚媒体《智族GQ》共同发布24年春季时尚趋势,薄荷曼波正式进入大众视野,在商家和明星达人的助力下,成为又一春季色彩风格词。哪些品牌在顺势而为?食饮、服饰品牌争相跟风,美妆品牌暂时落后从声量及平均互动表现来看,瑞幸、UR、森马、茵曼等品牌表现较好;爱依服、斐乐、茶百道等品牌布局较多薄荷曼波相关内容进行色彩潮流占位,从top20入榜品牌来看,暂无美妆品牌进入榜单。瑞幸咖啡爱依服斐乐茶百道阿迪达斯茵曼VERO
MODA哥弟GIRDEARUR美洋NO
ONE
ELSE阿玛施安踏 奥古狮登森马海澜之家eifini伊芙丽诗凡黎0骆驼10020030040050060070002004006008001,
0001,
200「薄荷曼波」相关内容数TOP20品牌竞争格局平均互动量均值:91低作品量,高平均互动
作品量均值:259低作品量,低平均互动高作品量,高平均互动高作品量,低平均互动高互动爆文示例瑞幸主题:春季新品+线条小狗联名+薄荷曼波氛围互动量:20.7w#瑞幸线条小狗联名
#快艾特你的春游搭子
#春天就要薄荷曼波互动量:10.4w点赞量:3.7w森马主题:情侣面包鞋+薄荷曼波风格穿搭互动量:5.3w#森马
#春天就要薄荷曼波
#24年春季流行趋势薄荷曼波~互动量:1.2w点赞量:6,966UR主题:春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+开春搭配互动量:7.1w#穿搭
#服饰
#审美
#潮流
#薄荷曼波穿搭互动量:6.7w点赞量:4.9w茵曼主题:春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭互动量:2.2w【薄荷曼波】茵曼法式田园绣花长袖衬衫,优雅通勤必备!互动量:1,180点赞量:598source
:艺恩营销智库,监测时间:2024年2月1-3月11日,监控平台:抖音18©2024.03艺恩ENDATA
Inc.薄荷曼波的潮流是否有延续的趋势?流行趋势从抖音向红书蔓延,美妆品牌有发力的趋势02000040000600008000010000012000002040608010012014016002-1902-2002-2402-2602-2702-2802-2903-0103-0203-0303-0403-0503-0603-0703-0803-0903-10
03-11笔记数量 互动量2月初开始话题2月中旬热度攀升「薄荷曼波」相关内容红书平台热度趋势气质女人和薄荷曼波风碰撞能擦出什200160000么样KOL:方脸刀刀180流行辐射140000粉丝量:3.0万互动量:9.0万高点内容买了红裙又买绿裙,三月的暖风里,一抹薄荷曼波,一缕笑容KOL:TJandClaire粉丝量:219.1万互动量:8.1万刘格格
薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL:刘格格粉丝量:214.7万互动量:3.3万谁懂啊,国风和薄荷曼波适配度拉满!!!KOL:泥美粉丝量:112.6万互动量:1.8万source
:艺恩营销智库,监测时间:2024年2月1-3月11日,监控平台:小红书19©2024.03艺恩ENDATA
Inc.2003品牌如何玩转色彩跟风热点、推出新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法借势色彩品牌如何玩转色彩营销跟风热点,54.1%source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书21©2024.03艺恩ENDATA
Inc.新品,
26.4%KOL种草,13.2%IP联名,
4.9%明星效应,1.3%跟风热点推出新品KOL种草IP联名美拉德妆容多巴胺妆容多巴胺穿搭日常穿搭多巴胺情绪穿搭ootd每日穿搭今天穿什么香显瘦穿搭尝试一个新look气质穿搭夏季穿搭我的美拉德宠物分泌多巴胺的快乐 多巴胺女孩穿搭复古穿搭我家宠物好可爱美拉德穿搭想记录下此刻晒出我的多巴胺小鸟多巴胺美甲来拍照了秋冬美甲多巴胺女孩美拉德色系0200400600800100012000.02.04.08.010.012.0平均互动量6.0相关作品量(万)以妆效、穿搭、宠物、美甲等为主题的平台tag收获较高的互动效果,品牌可跟风热点放大热度效果「色彩」相关话题小红书平台相关作品量TOP话题tag表现平均互动量均值:299作品量均值:2.7万宠物穿搭妆效source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书22©2024.03艺恩ENDATA
Inc.场景x多巴胺-音乐节仿妆围绕色彩的仿妆视频,以色彩为基调延展多元妆效风格,实现品牌与热点的联动效应案例:花知晓月光人鱼系列以多巴胺配色(月光白、粉水晶、星空蓝 )为主基调,以“音乐节主打装备”为主题,发布各类仿妆视频和教程,实现品牌与色彩热点的联动效应。明星x多巴胺-明星仿妆创意x多巴胺-创意妆效教程音乐节主打装备|人见人爱的多巴胺配色眼影夏天就是要五颜六色!你们心里的多巴胺女孩有跑出来吗!音乐节灵感眼妆请收好!主打的就是一个吸睛又好画~KOL:FlowerKnows花知晓预估阅读量:8.2w互动量:1.2w主推单品:月光人鱼眼影文咏珊仿妆|借势电影《消失的她》热度,博主进行文咏珊仿妆通过还原大女主妆效,解锁色彩应用的更多可能性KOL:马宝儿预估阅读量:24.6w互动量:1.4w主推单品:月光人鱼眼影美人鱼妆效|人鱼碎钻装色碎钻小美人鱼太适配了~~~#花知晓月光人鱼~知道最近要上
这部电影啊
今天来化碎钻人鱼妆~
老婆们想看的花知晓来!KOL:乖乖37粉丝量:51.5w互动量:9,134主推单品:月光人鱼眼影、腮红「花知晓人鱼系列」相关内容词云「花知晓人鱼系列」打造的多巴胺风格渗透用户心智,同时,以多巴胺色彩为基调的纯欲风、公主风等妆效辐射更多人群跟风热点source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书,抖音23©2024.01艺恩ENDATA
Inc.推出新品KOL种草IP联名跟风热点 推出新品 KOL种草 IP联名(20
000)02000040000600008000010000
012000
014000
016000
00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
11月
12月作品数互动数内容词云推新爆文示例新品抢先发品牌上新多巴胺/美拉德色系的时尚单品氛围美妆教程多巴胺/美拉德色系美妆教学从色彩相关的新品内容趋势来看,新品集中在色彩流行最盛的6-7月与9-10月,以色彩为主基调推出新品的品类主要集中在美妆和服饰领域,其中服饰品牌优衣库表现突出。2023年美妆「色彩」相关新品内容数&互动量趋势围绕色彩的仿妆视频,以色彩为基调延展多元妆效风格,实现品牌与热点的联动效应source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书24©2024.03艺恩ENDATA
Inc.以色彩为核心,围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草,用视觉效果渗透用户心智跟风热点 推出新品 KOL种草 IP联名案例:优衣库着重围绕春夏的衬衫、短袖、牛仔裤等品类,以及秋冬的裤子、卫衣、毛衣等新品进行种草,以多巴胺、美拉德等色彩为核心,通过换装游戏、穿搭挑战等趣味种草内容渗透用户心智。外套衬衫牛仔裤短袖毛衣工装裤裙子裤子背心卫衣短裤防晒
包包运动鞋茄克帽子
针织衫休闲裤防晒衣大衣情侣装t恤百褶裙运动裤连衣裙半裙牛仔外套牛仔裙羽绒服阔腿裤05010015020025030035005101525303540平均互动量20相关作品量2023年优衣库「色彩」相关新品互动效果情况平均互动量均值:124作品量均值:13秋冬季节的裤子、卫衣、毛衣等新品的色彩内容种草效果较好春夏季节的衬衫、短袖、牛仔裤等新品的色彩内容种草效果较好新品x多巴胺新品x美拉德夏日多巴胺真人换装小游戏✨"预估阅读量:11.0w互动量:8,554双胞胎
默契挑战
秋季穿搭
美拉德穿搭预估阅读量:562.8w互动量:13.8w优衣库秋季“美拉德”叠穿|男友穿搭模版预估阅读量:10.1w互动量:7,389日常电影感□英伦范艺术学姐预估阅读量:37.2w互动量:1.5w美拉德x穿搭挑战 美拉德x男友穿搭美拉德x电影氛围骑行Cleanfit|优衣库太懂夏天!预估阅读量:5.0w互动量:763到底选哪套?好急在线等~预估阅读量:1.3w互动量:458source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书25©2024.03艺恩ENDATA
Inc.多巴胺x换装游戏 多巴胺x户外骑行多巴胺x在线听劝普通用户自发的「色彩」内容,是构成色彩流行的关键小红书平台「色彩」相关内容KOL达人类型分布情况70.0%24.5%5.3%0.3%普通用户初级达人腰部达人头部达人小红书平台「色彩」相关内容种草类型分布商业笔记0.26%非商业笔记99.74%跟风热点 推出新品 KOL种草 IP联名source
:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书26©2024.03艺恩ENDATA
Inc.01234567406080120140160互动量/粉丝量100互动量(万)整体来看服饰穿搭和时尚潮流类KOL发布的笔记互动表现更好,爆款内容以状造对比、场景穿搭为主要特征「色彩」相关内容小红书平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量是小鱼耶生活记录服饰穿搭458.7w和999个小哥哥合照的第196天,国风多巴胺真的赢麻了!小鱼海棠
多巴胺2023-06-0366.1w0.14肉圆Huang美妆时尚潮流11.5w多巴胺文物妆容!更适合中国宝宝体质的颜色
盘点了一下最近画的创意妆!2023-06-0758.7w5.10康康和爷爷服饰穿搭生活记录98.9wOOTD:86岁爷爷挑战读私信Day14
今天爷爷浅浅尝试一下“多巴胺”穿搭OOTD2023-05-1642.7w0.43糯米爱化妆美妆时尚潮流11.1w妆前妆后
美拉德妆造
夏天多巴胺秋天美拉德
这都拿不下你2023-08-1137.0w3.33娱圈蒸有料影视生活记录17.7w都给我想穿什么穿什么
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