建行山东分行手机银行整合营销传播模式研究的开题报告_第1页
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建行山东分行手机银行整合营销传播模式研究的开题报告一、选题背景随着智能手机普及率的不断提高，移动支付成为越来越多用户的首选付款方式。而在移动支付领域，银行的手机银行客户端是相当重要的一环，为客户提供便捷、安全的金融服务。同时，行业竞争也在日益加剧，如何提升银行手机银行的用户体验度、增强品牌形象和提升市场占有率，成为了银行业务部门的重要任务。因此，本研究选取建行山东分行手机银行整合营销传播模式为研究对象，旨在为银行业务部门提供参考和借鉴。二、研究目的本研究主要目的为：探讨建行山东分行如何通过整合营销传播模式，提升手机银行用户使用体验度、增强品牌形象和提高市场占有率。三、研究内容本研究将围绕建行山东分行手机银行整合营销传播模式展开探讨，具体研究内容包括：1.分析建行山东分行手机银行市场竞争状况，探讨市场营销策略。2.研究建行山东分行手机银行整合营销传播模式的设计原则以及实施路径。3.探讨建行山东分行手机银行整合营销传播模式的效果，分析用户使用体验和市场占有率的提升情况。4.针对研究结果，提出建议和改进措施，为银行业务部门提供参考。四、研究方法本研究主要采用以下方法：1.实地调研：通过对建行山东分行手机银行用户进行问卷调查和深度访谈，了解用户对建行山东分行手机银行体验的评价和需求。2.借鉴文献：参考相关文献，分析市场营销策略和整合营销传播模式的设计方法。3.对比研究：对比和分析其他银行手机银行的营销策略和传播模式，了解行业的最新发展动态。4.媒介分析：对建行山东分行手机银行的各种营销渠道进行分析，探讨传播模式的实施路径。5.统计分析：通过相关统计方法，分析用户调查结果和市场占有率的变化情况。五、预期研究成果本研究预期达到以下成果：1.总结建行山东分行手机银行整合营销传播模式的设计原则和实施路径。2.分析建行山东分行手机银行整合营销传播模式的效果，探讨用户使用体验和市场占有率的提升情况。3.提出建议和改进措施，为银行业务部门提供参考和借鉴。4.结合研究结果，提出未来手机银行市场营销的发展建议和方向。六、进度安排本研究计划分为以下四个阶段：1.阶段一：问题确认和资料搜集（1个月）。2.阶段二：实地调研和数据收集（2个月）。3.阶段三：数据分析和研究成果整理（2个月）。4.阶段四：论文撰写和答辩（2个月）。七、研究意义本研究的意义在于：1.对于银行业务部门而言，可以借鉴建行山东分行手机银行整合营销传播模式，提升市场竞争力。

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