品牌建设模型专项方案

品牌建设模型工具（曾淦金）目录怎样创建新品牌----------------------------------------------------------P第一步：品牌名称命名----------------------------------------------------P第二步：品牌定位--------------------------------------------------------P第三步：品牌包装设计----------------------------------------------------P新品牌怎样打市场--------------------------------------------------------P新品牌怎样走向成熟------------------------------------------------------P1、打响著名度-----------------------------------------------------------P2、加强认知度-----------------------------------------------------------P3、发明品牌联想---------------------------------------------------------P4、培养品牌忠诚度-------------------------------------------------------P品牌营销和推广----------------------------------------------------------P品牌推广--------------------------------------------------------------P相关品牌延伸------------------------------------------------------------P总结--------------------------------------------------------------------P品牌定义：就是“品牌是消费者（或是厂商）和产品之间关系”，品牌成长过程就是产品和消费者（或是厂商）之间关系发展过程，当这一层关系坚实可靠时，消费者（或是厂商）选择第三者频率就会降低，怎样经营管理好这一层关系，就是塑造品牌策略所在。怎样创建新品牌？第一步：品牌名称：其实命名是很讲究，首先是要符合“五好”标准——好听、好念、好记、好认、好意（义）。其次是名称能够代表一个文化、特色，甚至名称能够发明卖点。同时名称还是象征产品货真价实徽章，是产品品质连续保持一致确保。一个好品牌名称正是一个品牌走向成功关键。那么，好品牌名应该包涵哪些原因呢？（1）要简单、独特。（2）名称要富有产品功效联想。（3）要更清楚地传达产品定位。（4）易读、易写、易于传输，含有内涵。品牌名称命名工作步骤：了解企业背景，沟通其产品工艺、功效、受众群体、渠道、区域、竞争对手...搜集同行业品牌名称，并分析其含义命名提议，不低于5个名称(并将其含义写出来)，是否符合上面条件会议讨论，并最终确定名称确定品牌名称命名实施案确定品牌名称命名管理表单：附件A1：品牌调查表附件A2：竞争对手分析表附件A3：命名提议表附件A4：品牌名称实施确定表第二步：品牌定位：它是指建立或发明一个品牌形象、而这一品牌形象是属于一个目标市场或人群这一过程。为何要进行品牌定位呢？因为消费者购置产品时，要满足她（或她）对产品功效和情感两大需求，她们能从特定品牌中发觉别利益。成功品牌特征，就是以一个一直如一形式将品牌功效和消费者心理需求联络起来。我们发觉：品牌不仅能告诉大家产品能干什么，而且还将告诉大家这一品牌将意味着什么。它唤起了消费者想法、情感、感觉，当这一切被消费者确定时，资源才能够被有效地利用。品牌定位，不是创作某种新奇事项，也非去刻意挖掘产品本身并不存在很牵强点子，而是去挖掘已经存在于大家心中东西，以一个崭新形式，去和产品相结合，这时你会发觉，你产品开始备受大家欢迎。品牌定位完成后，真正提升了它消费经验，由此发明了独特品牌文化和个性。品牌定位确实很关键，尤其需要总结几条就是：（1）品牌定位首先是要针对某一目标市场或人群，不应大而全。（2）品牌能满足消费者对产品功效和情感两大需求。（3）品牌定位是挖掘消费者心中所想并和产品相关联。（4）经过品牌定位，发明出品牌独特文化和个性。品牌定位建设工作步骤：制订目标市场区域范围并分等级，并确定试点区域。试点区域市场分析（渠道、购置能力、消费活力、竞争对手情况...）产品功效分析情感分析消费者需求分析品牌定位确定品牌定位建设管理表单：附件A5：品牌分销策略向导示意图附件A6：市场分析表附件A7：产品功效分析表附件A8：情感分析表附件A9：消费者需求分析表第三步：品牌包装：成功品牌包装会使消费者在一提及品牌名称时就立即想起包装。对于一个成功品牌，不要轻易改变包装，不然就像出名人“易容”过后，即使是“老好友”也极难认出来。产品包装应遵照合适、可靠、美观、经济标准，因为产品品种繁多，性能各有不一样，要求也不一样，所以，在进行产品包装时所考虑问题也不相同，总结可从下面三方面来考虑：（1）被包装产品性能被包装产品性能，关键包含产品物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这就是进行包装时首先应考虑问题。A、产品物态：关键是固态、液态、气态、混合等，不一样物态，其包装容器也不一样B、产品外形：关键有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要依据产品外形特点进行设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。C、产品强度：对于强度低、易受损伤产品，要充足考虑包装防护性能，在包装外面应有显著标识D、产品重量：对于重量大产品，要尤其注意包装强度，确保在流通中不受损坏E、产品结构：不一样产品，往往结构不一样，有不耐压，有怕冲击等，只有对产品结构充足地了解，才能对不一样产品进行适宜包装F、产品价值：不一样产品，价格差异很大，对价值高者应关键考虑。G、产品危险性：对易燃、易爆、有毒等含有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标识。（2）环境对产品影响产品在流经过程中，会碰到不一样环境，它们对包装会产生不一样影响，故应采取对应方法。气象条件：关键有阳光、温度、雪地和空气等，它们对不一样产品影响也不一样，这全部需要针对不一样气候条件分别加以考虑装卸条件：应考虑是人工装卸还是机械装卸，和装卸次数等条件运输条件：产品在运输过程中，会受冲击、振动等作用，且不一样运输工具，对包装影响也不一样，关键应考虑产品固定于缓冲。储存条件：储存多用堆码，包装应考察其耐压强度，另外，储存还分室内室外储存，前者应注意防潮、防霉、防水等；后者应注意防雨雪、防阳光、防风等。包装方法选择包装方法悬着对产品保护甚为关键，只要对产品性能及流通条件作全方面了解，制订多个方案，进行经济评定，才能找到适宜包装方法。选择包装材料：依据产品性能选择和之相适应包装材料来制作包装容器，同时选择适宜隶属包装材料来包装产品选择包装方法：依据产品保护强度要求，使用方便，便于机械装卸和运输等来选择合适包装工艺和包装方法品牌包装设计工作步骤：同行业产品包装调研分析；产品性能分析；环境影响分析；产品文案内容（含产品信息）；差异化包装设计创意方案；设计手稿；设计初稿；设计初稿修改；设计正稿；设计文件输出+工艺说明。品牌包装设计管理表单：（1）附件A10：市场调研分析表；（2）附件A11：产品包装分析表；对于一个新品牌，怎样去打市场呢？对于一个新品牌，当基础东西（产品、包装等）已经确定下来以后，怎样去打市场呢？首先必需搜集和品牌相关产品或服务事实资料，研究市场、产品和竞争对手，深入了解消费者和该品牌能够满足她们需求之处。接下来努力思索你所搜集到资讯，将事实给予组织，发展不一样假设，而且填补资讯漏洞且有必需进行额外市场调查，以获取关键决定答案，然后，针对品牌关键机会点下决定，即你要抵达目标。一个成功品牌策略需要一个明确、明朗目标，也就是你期望消费者怎么做或怎么想？就像我们一定要知道去哪里，然后才会去旅行一样。在确定目标时，必需要思索以下基础性问题：谁是现在购置或使用消费群？我们想改变谁行为？谁最有可能是你未来（或潜在）用户？她们哪方面需求最需要满足？对消费者而言，她期望得到最大利益是什么？为何消费者要相信你产品、服务或你构想？怎样支持你对产品所诉求目标？你必需将这些问题一一思索清楚以后，才能发展出品牌长久策略。通常情况下，品牌策略建立，要注意以下多个关健点：1、要专一决定一个产品不是什么和决定它是什么一样关键，而且要愈加艰苦。能够成功定位秘决是要有牺牲能力，你需要放弃一些小点以至能够充足表现你关键特色，要是你想使你产品能够代表全部象征，结果往往是什么全部代表不了。2、必需集中于一个合理目标很多策略失败于野心过大。千万不要尝试追求一个能够给全部些人在全部场所全部适用产品，也不要尝试改变消费者根深蒂固习惯，说服她们换牌子通常比较轻易。3、要决定哪里是你目标市场除非你产品能够把新用户带进市场，不然你目标市场就是现在使用别种牌子产品消费者。4、对消费者只做有意义承诺把关键放在消费者利益而不是产品特质，要考虑你卖什么而且对消费者有利益；千万不要去欺骗消费者，她们比你更聪慧。对一个牌子长远发展来说，老实就是成功之道，尤其是对自己产品弱点老实。当你叙述产品优良之处时，消费者通常是会比较小心谨慎，她们全部会认为你是在宣传你自己产品，但当你讲述你产品弱点时，她们就会大为震惊，认为你是在为她好，而且对你深信不疑。假如能把产品弱点变为营销关键点，将对品牌发展产生深远影响。5、努力使自己有别于她人在产品同质化相当严重今天，市场上有这么多竞争品牌，消费者干嘛要相信你呢？所以你必需要发明差异化，要和众不一样，你承诺要更含有说服力。6、品牌价值来自于消费者产品品质对牌子塑造当然关键，但在市场竞争时，名列前茅有时并不需要最好产品。此次市场调查中，我们发觉一个奇怪现象，有不少企业认识到产品质量对企业来说十分关键，所以耗资大量投资，尝试把自己产品开发成为市场上最好产品，以取得消费者亲睐；到最终，市场上最好产品并不是营销最成功产品，厂家就纳闷了。其实，对消费者而言，最关键并不是两个产品之间8%或5%实际优良程度差异，消费者购置是品牌，是她们对产品“观感”，即对牌子“感受”，这就是产品“价值”，它取决于用户。市场拓展工作项目：制订一个合理市场目标；确定关键驱动力卖点提炼，产品诉求；竞争差异化关键定位；确定关键市场、关键渠道；媒体计划推广方案新品牌怎样走向成熟一个新品牌从诞生之日起，就开始了它成长之路。从新品牌发展成著名大名牌，并非一蹴而就，需要一个艰辛而又漫长过程，会受到市场上风风雨雨侵袭，会受到来自竞争品牌压力等等，所以，要想使一个新品牌走向成熟，你必需对它进行一套完整计划。它应该怎样来发展？步骤怎样？需要塑造它哪方面内容？怎样发明品牌资产？这一系列发展过程，我们称之为“品牌计划”。对于一个品牌，我们来判定它成功是否时，关键是看它影响力，也就是它“价值”高低，这就是通常我们所说“品牌资产”。“品牌计划”目标就是为了塑造高资产品牌，因为在市场竞争中，品牌资产越高，越有利于竞争，关键表现在：（1）高资产品牌，更能影响新消费者，留住旧消费群。（2）名牌产品更能给消费者购置理由及使用后满足感。（3）名牌产品售价会高于一般产品，对厂商更有利可图。（4）大品牌在面对竞争对手挑战时，反应空间越大，时间越长，能够从容应对，甚至能够置之不理。（5）名牌会有更多品牌延伸机会。品牌资产如此突出，那么品牌资产关键包含哪些内容呢？通常地，一个品牌资产关键包含它著名度、认知度、忠诚度、品牌联想及其它资产等。完整品牌计划，就是将品牌资产各个方面内容，有步骤地进行创建。1、打响著名度新品牌走向成熟第一步就是要在市场上快速打响它著名度。正因为品牌是消费者和产品之间关系，这就像和一个陌生人交往过程一样，假如你全部不知道她们姓名，你就无法和其作沟通，无法认知。人是一个惯性动物，对于自己所熟悉事物自然会产生好感及特殊情结，这也是诱发购置关键原因之一；品牌著名度越高，消费者越有熟悉感，被购置几率就越大，而且著名度高品牌轻易使消费者产生一个大品牌印象，造成一个心理归属，会激发她们购置欲望。那么著名度怎样创建呢？通常情况下，企业有足够资本，靠反复传输（广告宣传时不停传输品牌标识）很轻易打响一个新品牌著名度；但对于小企业来说，因为条件限制，尤其是在今天信息时代，必需出奇招才能快速打响品牌著名度。通常采取事件行销或公关活动会有显著效果。采纳企业曾用这类方法在短时间内发明了一个个光辉四射品牌，就是很好例证。2、加强认知度打响了新品牌著名度同时，最关键是要加强认知度建设。品牌认知度高低直接影响购置。消费者即使知道你品牌，但不知道你是干嘛，对她有何好处，她怎么会购置你产品呢？认知度建设比较有效方法是利用附比，将自己品牌同市场较著名同类品牌相关联，会起到比很好效果。3、发明品牌联想品牌成熟另外一个关键标志是在市场上发明了一个很好品牌联想，包含品牌形象、个性等。在建立品牌策略时，就必需对品牌联想进行计划，你品牌应该是一个什么样形象，它所包含个性又是什么？在以后品牌推广中，你就必需连续不停地丰富品牌形象和个性，发明正面态度及情感，这也是一个品牌成为百年品牌基础。发明品牌联想首要之处就是差异化行销，给你品牌发明一个USP（独特销售主张），在具体利用中，可采取以下策略：（1）竞争性定位思索方法。找到一个和消费者沟通基点，它是自己产品强点，也是消费者想要，更是竞争对手所不含有。（2）提供足够购置理由。理由越显著具体，越能打动消费者。（3）提供附加值。传输中，应着力塑造牌子心灵感染力。（4）营销活动一致性。建立一个含有竞争性定位以后，在品牌推广过程中，所采取广告、营销活动，应该为其共同品牌形象和个性服务，化零为整，这么才能够在消费者当中建立一个清楚形象并铭记于心。4、培养品牌忠诚度此次调查中，很多企业全部面临着一个一样问题：消费者很轻易去购置竞争对手产品。她们搞不懂消费者为何会常常“背信弃义”、“喜新厌旧”，其实，这就是品牌忠诚度问题。品牌忠诚度是品牌资产关键内容，也是一个品牌能否长久占有市场根本。每个厂家全部期望用户常年累月全部来购置她们产品，然而，市场环境、消费行为、竞争原因等方面外来原因会时时刻刻影响着消费者消费观念，消费者会因为市场变数影响而不停地更换品牌。怎样培养品牌忠诚度也就成为市场竞争关键战略，这需要一个长久战略思想。综观市场上成功著名品牌，对于品牌忠诚度建设无不是每十二个月付出巨额资金。忠诚度建设最为关键步骤是产品品质和厂家服务，对于好产品消费者历来全部不会提出任何怨言，优质服务永远是笼络人心最有效手段。在分析那些忠诚度较高品牌时，我们发觉她们时常采取以下部分策略：（1）给出消费者一个不转换理由。这个现由必需很尤其，或有很高价值，而且是消费者购置这类产品时最大利益所在，能够是品质也能够是价格，和情感等等。（2）制造转移成本。向消费者灌输一个观念，消费者更换品牌时，会为此付出较高代价，而且没有确保。（3）努力去全方位接触消费者。把消费者当成自己亲人、好友，而不要把她们看成是“上帝”，消费者会被吓着；相反，以一个亲人式关心，往往会抓住消费者心。从新品牌到名牌，需要是一个长久策略，是一个复杂系统工程。所以，一旦建立了策略，就不要轻易改变，就算当你发觉消费者有所转变或销售下降时，也应该谨慎为之。因为问题可能源自很多原因结果——产品、竞争、市场环境等。切记：改变长久性品牌策略是最终一招。（4）发明品牌文化发明品牌文化，是品牌创建过程中最关键任务。它关键是追求品质提升，这一品质包含了产品、产品精神、服务、社会满意等多方面要求。品牌文化将给企业带来五个好处：（1）提供购置理由。含有品牌文化价值商品是全部消费者选择，假如缺乏品牌文化支撑，该商品被列入考虑机率微乎其微。（2）形成差异。产品之间只有形成差异，才能形成竞争力。（3）支持高价位。品牌文化带来产品附加值，能够支持产品高价位。（4）品牌延伸。品牌文化能够将产品品质印象延伸到其它新产品上（如“娃哈哈”系列产品），对新产品开发上市有利。（5）易吸引新消费者。品牌文化价值代表着每一个使用者全部能够形成一个活广告，不仅会产生较高著名度，同时新消费者会从避免风险角度来考虑，选择著名品牌。怎样创建品牌文化呢？品牌文化首先确定是品牌理念。像“宝洁企业——优质产品，美化您生活”，“TCL——为用户发明价值”，“资生堂——科学装扮人生”等等。确定了一个好品牌理念以后，通常会从品牌活力、品牌优势两个方面展开策划。请看下表：品牌活力差异化品牌最具特色方面及消费者认可特点适合程度消费者认为该品牌对自己生活产生了相当关键意义品牌优势对品牌尊重消费者对此产品给较高评价亲近感消费者怎样愈加快、更生动地认识、了解、熟悉品牌以TCL为例，她们在“为用户发明价值”这一品牌理念提倡下，展开了品牌营销全过程。一个产品卖给了消费者，不是售出就完事了，而是像把自己孩子让消费者去领养，企业作为它亲生父母，还要和消费者一起关心产品，关心她对消费者价值，从而达成让消费者真正满意。TCL“春雷行动”并非处于偶然一个策划，她是品牌文化所促成，充足展示了品牌活力和优势。品牌文化另一个关键点是视觉形象设计。眼下不少营销策划人、企业家全部不太重视品牌视觉设计，更重视品牌理念及传输，如三株、熊猫、长城等在品牌设计方面全部有一定问题。而品牌设计作为工业设计中最关键组成部分，一向被国际营销教授所重视。我去了一趟欧洲五国，国外商品在视觉形象上带给我震撼是难以言喻。就拿某一品牌香水来说，靠近200种设计，整体色彩统一又展现出有规律改变，给人以很深视觉印象。品牌视觉设计通常包含品牌规格、标准字、形象代言（吉祥物）、专用字体等很多平面元素，这些平面元素组成了品牌文化十分光辉刺眼一面。消费者对品牌感受是立体，而非单一平面，消费者给予了品牌三维空间。所以品牌文化也是立体，它包含了品牌忠诚度、著名度、美誉度、品牌联想等四个方面。知道了品牌立体组成，就能够对品牌进行比较系统、科学计划，使整个品牌有血有肉，丰满而富有个性。中国现在产品品牌过于关注著名度，而较少关注忠诚度、美誉度和品牌联想，造成了部分不良后果。中国太多企业执意拔高品牌著名度，单纯依靠广告拉动、新闻炒作，结果著名度上去了，产品销了起来，但因为是拔苗助长，很快企业资源就会出现问题，同时因为品牌美誉度和忠诚度不够，从而造成前一天还轰轰烈烈、莺歌燕舞，以后几日就无影无踪现象。消费者连续购置同一个品牌，即使是面对愈加好产品特点、更多方便、更低价格，也不会轻易改变购置该品牌行为，这就是品牌忠诚度。假如一个产品品牌忠诚度还有形成，那就是说产品市场拥有率不稳定、竞争力弱，纯粹靠广告拉动销售，产品很轻易在市场中受挫。美誉度是指消费者对某一品牌在品质上整体印象。它包含了产品品质内涵、功效、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质外观等。它建立需要很长时间，一旦建立起来，证实消费者很了解该品牌，并会向其它消费者推荐。假如美誉度很差，而著名度很高，有些人叫这是“臭名昭著”。品牌营销和推广品牌营销绝非一个简单事情。企业家应该对品牌营销进行再认识，挖掘其更深刻内涵，使中国品牌营销上一个档次。品牌营销最轻易陷入误区就是品牌营销战略，因为全部企业全部在追求品牌利益最大值时，往往会忘记品牌本身承载能力，从而在战略上出现很多问题。品牌营销战略可用下图表示：品牌发展战略。从新品牌诞生之日起一直采取强化营销战略，使品牌有活力地发展，最终成领导品牌，不过注意整个过程必需有计划地去发展。多数企业并无此计划，有是不懂，而有根本是不愿去做。品牌形象加强战略。品牌已经拥有相当活力，不过还未取得消费者品牌地位认同，这通常是因为缺乏合适建立品牌形象活动所造成。所以，应该加强提升形象宣传活动，直到取得领导品牌地位。现在多数企业对这个问题未有充足认识，造成品牌形象弱化。品牌延伸战略。品牌慢慢地得到消费者认同，不过欠缺营销活力时，应有计划地导入新商品，以求品牌活性化，加强消费者偏好。不少企业对品牌延伸乐不思蜀，实际上合适延伸有益，过分延伸是个陷阱。品牌再活性战略。消费者对品牌形象有认同及尊重，不过多年来已经欠缺活力，若不采取方法加强品牌活力话便会继续衰退。所以，须以再活性化战略来加强品牌力。这需要对品牌进行再创新或推出新品种来活化品牌。品牌撤退战略。因市场环境改变，现有品牌已经不适合新市场环境，厂商即以新品牌来替换原有品牌，重新开始新品牌资产发明工作。企业可借助于这些富有战略性品牌营销方法，扩大品牌力利益贡献。而品牌力利益贡献也即品牌资产。品牌力对企业有贡献理由有以下两点：一是因为品牌力提升而使销售增加；二是伴随营销效率提升而使销售增加——意指伴随品牌力提升，消费者忠诚度也会提升，所以对广告销售等营销手段接收度也所以提升，同时也较易降低营销费用，提升营销整体效果。品牌推广品牌营销是一门科学，需要专业人才去研究并去实践。品牌营销实践关键一环就是品牌推广，它是品牌战略关键。一个适宜推广和传输方案将使品牌如虎添翼。1、明确品牌推广目标（1）建立独特企业识别系统因为消费者对企业形象重视，带来企业识别体系实施受重视，现有企业更期望经过企业识别来传达企业理念，以激励职员热忱和向心力。（2）综合企业多样诉求对象。现代企业诉求对象是多样，包含小区、政府、消费者、金融界等，这时需要一个更明确、更能严格控制信息——企业品牌。（3）抵御企业风险。一个大品牌能够帮助企业对抗来自市场风险，一样也利于企业对抗吞并风险，并为企业吞并别企业作出支撑。2、制订品牌传输和推广策略。（1）研究品牌特征。在不一样行业、不一样文化背景下，品牌成长和发育是不一样，所以在制订策略之前要充足研究文化、产业、产品，研究品牌成长延伸。（2）制订策略。一个好策略是适合文化、行业、产品特点，它对品牌每一阶段发展特点全部有充足描述。制订好品牌传输和推广策略是外企进入中国第一件事。而中国企业往往无视规律，盲目投资，企图用“标王”之类来快速建立一个大品牌，失败可谓多多。3、具体传输和推广战术在战备确定之初，就要研究具体战术，用多少广告费，多少促销费用，建设目标渠道等来整合传输品牌理念，将事件行销、直接行销等多个手段调动起来，实现最大程度和消费者沟通，充足研究目标人群关注媒体，制订出科学媒体组合。4、确定预算这是品牌传输和推广中最难回复问题，但也是不得不回复问题。假如因为有些数字无法用数量来衡量还情有可原，因传输和推广目标不明确而无法确定预算，就值得考虑了。5、监测只有不停地监测，不停地调整具体媒体组合，才能使传输更到位，也使目标更易于达成。相关品牌延伸众多企业清楚地知道，创建一个新品牌十分不轻易，所以物尽其用，利用现有品牌来发挥功效，假如自己品牌有点名气，就不停衍生新产品，纯粹是一个搭便车行为。有则贪心过分，使品牌延伸变成了品牌稀释。莫非品牌延伸真像搭便车这么简单吗？远远不是！因为，品牌本身就像一个橡皮筋，它能延伸拉长，但不能超出某个程度，然而现在众多厂家在进行品牌延伸时，看到仅仅是本身已经有品牌在消费者心目中影响力，然而这个品牌只是代表一个类别品牌在消费者心中占有固定位置，当这个品牌再代表其它类别产品时，不可能一下子改变其在消费者心目中固有形象。所以，所延伸品牌类别产品会和原有品牌定位相互冲突，使得该品牌在消费者心中原本清楚焦点变得模糊不清。所以，我们在进行品牌延伸时，一定要处理好品牌定位、类别产品和延伸品牌之间关系，应充足考虑到该产品利用该品牌时和产品特征相结合关联程度怎样。娃哈哈品牌延伸过渡就相当成功，正是因为“娃哈哈”品牌定位已演变成一个“健康饮食文化”，所以它所延伸品种就不会和其发生冲突。相反，三九急速膨胀就显得急燥。实际上，平时消费者认购产品时，认定只是品牌名称，被灌输到消费者心目中也是产品名称，而根本不是产品。在此次调查中，有些企业领导偏激地认为，“我们品牌代表着这类产品，市场上大受欢迎，那么，我用这个名称给其它产品冠名，无疑是告诉大家，这种产品也是我们生产，和XX品牌一样好”。这其实是一个经典由内向外思索模式。而实际上，消费者和厂商看品牌方法截然不一样，比如，“三九”对三九企业职员来说，多数人会想到是一个集团企业，一个地方；而消费者所联想到是，它是一家药厂，是“三九胃泰”，会直接联想到类别产品，这是人天然直接反应，极难改变；假如你用“三九牌沐浴露”，消费者当