《市场营销基础》练习题

《市场营销基础》练习题班级：[填空题]*_________________________________您的姓名：[填空题]*_________________________________座位号：[填空题]*_________________________________一、单选题1.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。[单选题]*A．成长期B．衰退期C．导入期(正确答案)D．成熟期2.某汽车厂家因生产需要购买了一批钢板，那么汽车厂家属于（）。[单选题]*A．消费者市场B．生产者市场(正确答案)C．中间商市场D．以上都不是3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。他们奉行的市场营销观念是（）[单选题]*A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念(正确答案)4.市场营销的最终目标是（）[单选题]*A．销售产品B．盈利C．塑造形象D．满足需求和欲望(正确答案)5.下列属于宏观环境因素的是（）[单选题]*A．人口环境(正确答案)B．公众C．竞争者D．供应者6.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）[单选题]*A．可支配收入B．可随意支配收入(正确答案)C．个人收入D．人均国内生产总值7.（）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征。[单选题]*A．求新B．求名C．求实(正确答案)D．求美8.世界某著名奢侈品公司准备在中国大陆开设一家顶级品牌专卖店，四个备选城市2021年度恩格尔系数如下，其中哪个城市的恩格尔系数最符合该公司的要求（）[单选题]*A．29.8%(正确答案)B．36.5%C．47.2%D．41.8%9.市场细分的客观基础是（）[单选题]*A．需求的有效性B．需求的同质性C．需求的客观性D．需求的差异性(正确答案)10.收入是细分轿车市场的重要变量，这种市场细分属于（）[单选题]*A．地理细分B．人口细分(正确答案)C．心理细分D．行为细分11.买方市场意味着市场供求的基本态势是（）[单选题]*A.供过于求(正确答案)B.供不应求C.供求平衡D.供求脱节12.最典型的市场营销主体是（）[单选题]*A.企业(正确答案)B.组织C.个人D.消费者13.生产观念强调的是（）[单选题]*A.以质取胜B.以量取胜(正确答案)C.以廉取胜D.以形象制胜14.（）是市场营销的核心[单选题]*A.商品销售B.交换(正确答案)C.商品供给D.支付能力15.供应商是指向企业及其竞争者提供原材料、设备、零部件、能源、劳动力、资金等资源的（）[单选题]*A.企业B.个人C.组织D.企业和个人(正确答案)16.生产彩电、空调、音响等不同产品的厂家互为（）关系[单选题]*A．平行竞争者B．品牌竞争者C．愿望竞争者(正确答案)D．产品形式竞争者17.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）[单选题]*A．下降(正确答案)B．增大C．不变D.上下波动18.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）[单选题]*A．产品/市场集中化B．市场专业化(正确答案)C．产品专业化D．选择专业化19.消费者对某种产品的需求和爱好差异较大，企业在选择目标市场策略时可采取（）[单选题]*A．密集性营销策略B．无差异性营销策略C．集中性营销策略D．差异性营销策略(正确答案)20.有效市场细分应具备的条件不包括（）[单选题]*A．可衡量性B．可进入性C．同质性(正确答案)D．差异性21.“酒香不怕巷子深”是哪种观念的体现（）[单选题]*A．推销观念B．产品观念(正确答案)C．生产观念D．市场营销观念22.一位消费者认为海尔家电好，质量可靠、价格合理，这种购买行为受（）影响[单选题]*A．信念和态度(正确答案)B．学习和经验C．社会阶层D．生活方式23.下列哪个动机是属于生理性动机（）[单选题]*A．感情动机B．理智动机C．信任动机D．维持生命动机(正确答案)24.夏季，阿迪达斯羽绒服通过打折等促销措施而出现的淡季热销现象，可见，该商家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）[单选题]*A．潜在需求B．饱和需求C．不规则需求(正确答案)D．过量需求25.竞争者是指向企业所服务的市场提供相关类似产品，并对企业构成威胁的（）[单选题]*A.组织B.其他企业C.其他企业或个人(正确答案)D.个人26.（）是产生动机的基础，而动机引发和支配人们的行为。[单选题]*A.欲望B.需要C.需求(正确答案)D.行为27.决定消费者是否重复购买和扩大购买最重要的阶段是（）阶段[单选题]*A.搜集信息B.购买决策C.判断选择D.购后评价(正确答案)28.不同品牌的牙膏差异明显，消费者购买牙膏的行为最有可能属（）[单选题]*A.确定型购买B.习惯性购买(正确答案)C.理智型购买D.不确定型购买29.一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组作为细分标准比较合理[单选题]*A.年龄、性别、家庭收入水平(正确答案)B.性格、职业、生活态度C.购买时机、购买动机、用途D.购买频率、追求利益、年龄30.下列有关市场定位的说法正确的是（）[单选题]*A.产品在市场上所处的位置B.产品在消费者心中所处的地位(正确答案)C.产品的销售对象选择D.产品的销售渠道选择二、多选题1.从营销的角度看待市场，市场是由（）组成的*A．供求B．人口(正确答案)C．购买力(正确答案)D．购买欲望(正确答案)2.市场营销和推销的关系是（）*A．市场营销等同于销售或促销B．销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分(正确答案)C．推销是市场营销中最重要的部分D．市场营销的目的就是使销售成为不必要(正确答案)3.消费者需求的特点有（）*A多样性和差异性(正确答案)B伸缩性和不可替代性C层次性和发展性(正确答案)D小型性和重复性(正确答案)4.下列商品或服务的购买，（）属于可随意支配收入项下的开支。*A电视机(正确答案)B远程旅游(正确答案)C摄像机(正确答案)D面包5.目标市场市场选定后，可以采用（）营销策略进入目标市场*A无差异性(正确答案)B差异性(正确答案)C集中性(正确答案)D区别性6.社会市场营销观念兼顾了（）*A.消费者利益(正确答案)B.社会整体利益(正确答案)C.国家利益D.企业经济效益(正确答案)7.大市场营销观念是指在4Ps的基础上，再加上（）*A.政治权利(正确答案)B.人员推销C.国家利益D.公共关系(正确答案)8.有效市场细分应具备的条件包括（）*A.可衡量性(正确答案)B.可接近性(正确答案)C.差异性(正确答案)D.同质性9.消费者市场细分的标准有（）*A.地理因素(正确答案)B.人口因素(正确答案)C.心理因素(正确答案)D.行为因素(正确答案)10.政治法律环境包括（）*A.政治环境(正确答案)B.道德环境C.法律环境(正确答案)D.文化环境三、判断题1、任何产品，只要货真价实，就会永远畅销。[判断题]*对错(正确答案)2、市场营销微观环境涉及很多关联企业，所以它是不可控制的因素。[判断题]*对错(正确答案)3、消费者市场的购买者包括个人或家庭，也包括企业或社会团体。[判断题]*对错(正确答案)4、动机的形成必须以需求为基础，没有需求就没有动机，没有动机就没有行为。[判断题]*对(正确答案)错5、恩格尔系数越大，人们的生活水平越高。[判断题]*对错(正确答案)6、消费者有了“个人收入”，意味着他想怎么花钱就可以怎么花钱。[判断题]*对错(正确答案)7、凡是使消费者需求产生差异的因素，都可以作为市场细分的标准。[判断题]*对(正确答案)错8、目标市场营销是从市场定位开始的。[判断题]*对错(正确答案)9、每一个消费者就是一个细分市场，每个细分市场都是由需求和欲望相同的消费者组成的。[判断题]*对(正确答案)错10、每个人都有对衣食住行的需求，因此所有人的需求都是大致相同的。[判断题]*对错(正确答案)11、市场营销活动是指在流通领域内进行的经营活动[判断题]*对错(正确答案)12、一般而言，对家庭的财务贡献越大的家庭成员，在家庭购买决策中的发言权越大[判断题]*对错(正确答案)13、每个人都有对衣、食、住、行等的需求，因此所有人的需求都是大体相同的。[判断题]*对错(正确答案)14、任何能满足人们需求的东西都是产品，包括服务、组织和观念等。[判断题]*对(正确答案)错15、有什么样的市场营销观念，就会有什么样的营销态度和营销行为[判断题]*对(正确答案)错四、简答题1.请按照需求由低级到高级的顺序，对消费者需求进行分类（马斯洛需求层次理论）[填空题]_________________________________2.请列出恩格尔系数的计算公式。并按照联合国公布的数字，恩格尔系数在60%以上为绝对贫困;50%~60%为温饱;40%~50%为小康;30%~40%为相对富裕;20%~30%为