高等教育文学类自考-03299广告运作策略笔试（2018-2023年）真题摘选含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。高等教育文学类自考-03299广告运作策略笔试（2018-2023年）真题摘选含答案（图片大小可自由调整）卷I一.参考题库(共30题)1.四大媒体2.感性诉求策略3.简述意见广告在中国有应用前景的原因。4.什么是广告表现策略？5.简述创造品牌附加内容。6.简述产品的消费差异分析。7.简述媒介目标策略。8.广告配乐特殊性的表现在哪些方面？9.简述广告文案测试方法。10.简述行业成功的基本因素。11.简述体育产业广告运作策略。12.简述广告运作的基本要求。13.简述十一届三中全会之后我国广告业的发展态势。14.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）A、受众数量B、媒体市场情况C、受众质量D、广告主实力E、媒体质量15.简述广告预算的任务类别。16.简述我国广告市场的行业分布概况。17.简述媒介的组合。18.中国大陆第一本广告策划专著是（）A、《广告策划》B、《现代广告策划》C、《企划新行家》D、《当代广告策划》19.简述广告图画的特点。20.最早出现的大众传播媒介是（）A、杂志B、报纸C、广播D、电视21.某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于（）A、反趋势B、超常规C、极端化D、平淡中见真奇22.我国广告市场在行业分布上有几个特点？23.计算机行业属于（）A、增长型行业B、周期型行业C、防守型行业D、退缩型行业24.简述广播广告文案创作的特殊要求。25.广告计划26.顾客满意度27.广告28.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）A、覆盖区域B、出版时间C、内容D、出版周期29.简述广告图画的表现手法。30.常见的广告运作策划方法有（）A、浪漫策划法B、SWOT法C、理念HITS法D、3P法E、POS法卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:四大媒体是指报纸、杂志、广播、电视。2.参考答案: 感性诉求策略是指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息.以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。3.参考答案: 1、理论上广告应反映社会生活的全部。 2、复杂的国际政治需要意见广告。 3、从国内政治看，意见广告也有很大的发展空间。 4、随着政治体制改革和新闻事业体制改革的不断深入，意见广告有极大的发展机遇。4.参考答案:就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。5.参考答案:是消费者对某品牌没有印象或印象不理想，我们依靠广告信息对消费者刺激，把原来的品牌在消费者心目中的位置推向理想的位置，为品牌创出附加价值。6.参考答案:根据消费者的购买习惯，可以将消费品分为：方便品、选购品、特殊品、非渴求品。7.参考答案: 1、向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。 2、在哪里发布——媒介发布的地理范围。 3、发布多少——广发布的总量（即信息力度）。8.参考答案: 1、着力表现美好的情感和愉快的情绪体验，那么应表现欢快、悠扬、激越、轻松、活泼的音乐，而不是使人产生悲哀、痛苦、压抑、恐惧、紧张、不安的音乐。 2、通常只是表演一个片段，而不能使听众和观众获得完整的印象。 3、随着流行音乐的兴起和复苏，广告配乐以流行音乐为主，由于广告的大众性，使得两者找到了结合点，当然，也不排斥使用民乐、西洋乐、古典乐和民间戏剧形式。9.参考答案: 可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为： 1、故事板录像测试。 2、实验室中的测试（专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法）。 3、仿真环境中的测试（影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试）。10.参考答案:在资金、人力、时间都非常宝贵的今天，把有限的资源集中在能决定企业获得成功的关键要素上，可以在很大程度上帮助企业获得竞争优势。随着市场逐步成熟，成本以及价格因素往往会变得十分重要，另外，技术革新也可以增加竞争的变异性。11.参考答案: ①不同的体育部门采用不同的方法。 ②改变体育广告的区域性状况，大力开拓跨地区乃至跨国界的广告市场。 ③努力开发衍生产品，以此作为推广形象的载体。 ④利用明星效应，策划新闻事件，以扩大影响力。 ⑤广告内容主要以表现健康、意志、力量、团队精神、青春等为主旨。12.参考答案: 一、尊重科学 二、立足现实 三、切实可行 四、创意新颖 五、诉求集中 六、讲究时效 七、灵活多变 八、整体运作 九、人本原则 十、艺术品位13.参考答案: ①恢复了广告监督管理机构和行业自律机构，建立和健全了广告管理法规。 ②中国广告业呈现持续快速增长的局面。 ③对广告的地位和功能的认识逐步深化，广告业在自身发展的同时，在社会经济发展中所发挥的积极作用也日益凸现。 ④形成了广告业与信息技术业、传媒业及其他产业的良性互动机制，相互依托，联诀发展。 ⑤广告策划、设计和制作水平大大提高。 ⑥广告形式和种类日益丰富。 ⑦中外广告交流明显增多。 ⑧广告理论研究和实践探索取得了丰硕成果，出版了大批论著，构建了多层次、多渠道的广告教育、培训体系，开展了卓有成效的广告统计和资讯工作。14.参考答案:A,B,C,E15.参考答案: （1）长期广告预算和短期广告预算。 （2）不同地区的广告预算和总体预算。 （3）新产品广告预算和已有产品的广告预算。 （4）产品广告预算和企业形象广告预算。 （5）侧重不同媒介的广告预算。16.参考答案: 1、广告主要集中于公众生活水平和生命质量密切相关的领域。 2、随着人民生活水平的提高和改革的深入，不同行业的广告分布往往因时而变。 3、不同行业发布广告的比例还不够协调。17.参考答案: 指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式： 1、集中式媒介组合。 2、分散式媒介组合。18.参考答案:A19.参考答案: 1、依附性。 2、实证性。 3、质朴性。20.参考答案:B21.参考答案:B22.参考答案: 第一、广告主要集中于公众生活水平和生命质量密切相关的领域。 第二、随着人民生活水平的提高和改革的深入，不同行业的广告分布往往因时而变。 第三、不同行业发布广告的比例还不够协调。23.参考答案:A24.参考答案: （1）口语化四个方面： 其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语。 其二，少用专业技术术语和专业名词。 其三，少说过于抽象，不着边际的话。 其四，少用深奥、拗口的字和词，不说文言文。 （2）注意同音异义词的使用。 （3）生动活泼四个方面： 其一，尽可能运用特定广告对象的通用语言。 其二，多用一些朗朗上口的语言。 其三，节奏上有所变化和起伏，做到状物感人，抑扬顿挫。 其四，形式上不断创新。 （4）适当重复两种方法： 一是比正常的音量高，通过音量的对比来引起人们的关注。 二是对某些内容加以重复，即所谓“三令五申”。 重复有两种方式： 一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。 二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。25.参考答案: 是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和采取的主要措施和方法的过程。26.参考答案:来自消费者购买后的美好经历。27.参考答案:是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等。28.参考答案:D29.参考答案: 1、写实法 2、对比法 3、寓意法 4、夸张法 5、比喻法 6、示范法30.参考答案:A,C,D,E卷II一.参考题库(共30题)1.简述广告配乐的几点不足。2.简述广告字体与字号的选择。3.广告效果4.毛评点5.简述杂志媒介的种类。6.消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（）A、方便品B、选购品C、特殊品D、非渴求商品7.简述中国广告恢复的过程。8.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是（）A、减轻策略B、继续策略C、反对策略D、转移策略9.简述广告传播反馈模式。10.俱乐部模式11.简述改变或扩大消费者习惯领域的方法。12.考虑组13.快速消费品的中文全称应该是（）A、快速生产消费品B、快速研发消费品C、快速流通消费品D、快速运输消费品14.简述中国广告业融入世界的途径和方法。15.最大的快速消费品品类出现在（）A、服装鞋帽行业B、家用电器行业C、洗涤用品行业D、食品饮料行业16.简述广告发布中测试的主要优点。17.如何让受众明白广告的诉求点？18.简述流行文化的基本轨迹。19.决定企业市场行为和广告行为保守程度的因素是（）A、行业间市场的共通性B、行业竞争数量多少C、行业中分销渠道的模式D、行业的后向整合程度20.关系营销21.简述参照群体的概念及其分类。22.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是（）A、总成本领先战略B、聚焦化战略C、差异化战略D、系统化战略23.DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是（）A、销售目标B、沟通目标C、调查目标D、管理目标24.负面广告25.美国A公司以生产安全刀片而著称于世。1974年，A公司作出一个“荒唐”的举动，推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”，他的同行都以为A公司疯了，结果雏菊牌专用“刮毛刀”一炮打响，畅销美国。这源于A公司对市场的调查，调查发现在美国8360万（1973年）30岁以上的妇女中，为了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用电动刮胡刀的约有2000万人，一年费用高达7500万美元，丝毫不逊色其它化妆品的支出。根据对女性的调查结果，A公司在雏菊牌专用“刮毛刀”设计上采用彩色塑料把柄，广告宣传上强调安全不伤玉腿。A公司在销售额已达20亿美元的基础上，又发了一笔横财，获得巨大成功。雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功？26.佣金制和成本加成27.简述影响消费模式的产品特质。28.语句联想法29.广告主也可被称为（）A、受众B、传播媒介C、广告代理商D、广告客户30.产品卷II参考答案一.参考题库1.参考答案: 一是容易侵犯音乐著作权。 二是由于不是独创和原创，使广告创意不能全面体现。2.参考答案: 1、在广告字体的设计中，一般比较注重活字设计的研究和应用，原因是： ①活动字的书体分类多，选择余地大。 ②活字书体的表现丰富。 ③字体编排变化大。 2、在广告作品中，对字体和字号的应用，总体要按照相同和相异的原则进行。 3、对于字体和字号的应用，还要看广告问案的复杂程度以及广告空间的大小，甚至还要看广告的具体内容。3.参考答案:是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。4.参考答案:毛评点（又称总收视点，简称GRP），指所有播出档次收视率的总和（专指电波媒介）。毛评点等于到达率乘上频次（GRP=R×F）。5.参考答案: 按出版周期划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 按读者对象划分：一般性杂志、对象性杂志。 按内容的不同划分：新闻杂志、全国性杂志、地区性杂志。6.参考答案:D7.参考答案: 改革开发后，商业广告正式在中国露面是在1979年，中央电视台、文汇报、人民日报、等等相继恢复或开播广告，中国广告业开始迈出历史性的跨越。在广告恢复初期，大量的广告是生产资料广告，党的十一届三中全会以后，一些企业开始在报纸、广播、电视上做广告，报纸上可以常常看到“一个广告救活一个工厂”的现代广告神话。8.参考答案:A9.参考答案: 直接和间接；作为和不作为；作品和功能；积极和消极；电话、信函等方式。10.参考答案: 俱乐部模式指建立顾客（消费者）俱乐部，吸收购买一定数量产品或支付会费的顾客成为会员。11.参考答案: ①榜样示范，灵活运用名人效应和群体扩散效应。 ②着力表现新的习惯领域对于受传者所具有的价值。 ③从习惯领域相对不够稳固的，支配较多社会资源和家庭资源的中青年那里率先打出缺口。 ④理性诉求为主，可采用比较的方法。 ⑤采用渐进的方式，一切在―悄然无声中展开。 ⑥反复刺激。 ⑦形成事物的相互联想。 ⑧改变与事物相关的参数。12.参考答案:是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。13.参考答案:C14.参考答案: 第一、加强广告界的对外合作与交流。 第二、建立若干广告中心城市或区域。 第三、企业界要勇于向世界传达自己的“声音”。15.参考答案:D16.参考答案: （1）同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。 （2）同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。17.参考答案: 广告作品之间也有一个相互比较的问题，而能否吸引受众关键在于它们自身的素质和魅力。广告的魅力，来自于其特有的文化特征： 1、悬念。 2、幽默。 3、富有情感。 4、构思独特。 5、精准的诉求。18.参考答案: （1）线性流行：呈直线或小幅变化曲线的流行形式。 （2）循环式流行：某个时期的时尚再度兴起，即指复古。 （3）螺旋式流行：乍看似乎是复古，其实彼此间有着微妙差异。19.参考答案:B20.参考答案:又称顾问式营销，指企业在赢利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。21.参考答案: 参照群体：消费者个人在做出自己的消费决策时，用作参照点的其他人群。 分类：消费者所归属的群体，消费者