艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试（2018-2023年）真题摘选含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试（2018-2023年）真题摘选含答案（图片大小可自由调整）卷I一.参考题库(共30题)1.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A、策略规划B、广告计划C、广告业务D、广告预算2.杂志广告的特点是区隔特定读者阶层，多姿多彩的设计，富有说服力，保存率高和（）A、历史悠久B、大众诉求力低C、缺少读者层D、诉求效果极强3.狭义的广告调查不包括（）A、广告文案调查B、广告主题调查C、广告媒体调查D、广告市场调查4.“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、戴维森B、奥格威C、瑞夫斯D、蒋彝5.在网络广告中，多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）A、MP3B、MP3C、MOVD、RM6.广告中的文字包括（）A、品牌名称和广告文案B、广告语和品牌名称C、广告语和广告文案D、广告文案7.在以下哪种广告中，广告正文可以相对较长（）A、报纸广告B、广播广告C、电视广告D、户外广告8.从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）.A、配合新产品发布的沟通活动B、增强顾客好感和信任感C、实行必要的顾客关系管理D、完善脱销产品的救急工作E、做好问题产品的协调工作9.字体设计的变化要素包括（）等A、外形变化B、材料技法变化C、结构变化D、笔画变化10.影视广告按照媒体播放内容分包括（）A、现场播出广告B、商品广告C、公益广告D、企业形象广告11.蒙太奇的两大基本功能是（）A、叙事B、表意C、夸张D、抒情12.世界最大的国际性商业日报是（）A、《读者文摘》B、《金融时报》C、《华尔街报》D、《今日美国》13.广告如何分类？14.变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）A、递升序列型B、递降序列型C、波浪序列型D、交叉序列型15.直接营销的方式有哪些？（）A、邮购B、电话销售C、数据库营销D、价格折让16.影视广告后期制作的程序包括（）A、胶片洗印B、胶转磁C、剪辑D、配音、录音合成17.下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（）A、毛评点B、到达率C、干扰度D、暴露频次18.广告除了具有本质属性外，还有（）A、传播属性B、告知属性C、说服属性D、营销属性19.广告法律原则20.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）A、内涵的深度B、艺术手法的难度C、经济效益D、独创性21.故事板的内容包括（）A、脚本的画面栏B、内容栏C、时间栏D、声音栏22.在网络广告中使用视频要注意（）A、让用户有停止的权利B、让用户无法关闭以使其收看下去C、使用剧烈的视音频吸引受众注意D、尽可能多的使用视频23.以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的B、媒体选择不必考虑广告创意C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D、要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体24.网幅广告25.以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）A、亮度B、色相C、明度D、纯度26.直效广告的构成要件中，最重要的是（）。A、广告创意B、广告文稿C、消费者名单D、产品优惠27.某日报有订户200，000人，一个整版广告的刊登费用为100，000元，那么其广告的千人成本为（）A、0.5元B、2元C、2000元D、500元28.广告媒介有哪些主要类型？29.品牌标志包括哪些因素？（）A、图形符号B、与众不同的颜色C、与众不同的印字D、可以用言语称呼30.消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（）A、广告监管机关B、消费者协会C、社会舆论D、法律诉讼卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:D3.参考答案:D4.参考答案:A5.参考答案:C6.参考答案:C7.参考答案:A8.参考答案:A,D,E9.参考答案:A,C,D10.参考答案:B,C,D11.参考答案:A,B12.参考答案:D13.参考答案: A、按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商业广告； B、按广告媒体划分，广告可分为电波媒体广告、平面媒体广告、户外媒体广告、网络媒体广告和移动媒体广告等； C、按广告使用的策略和目的划分，广告可分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告、维持性广告、提示性广告等； D、按广告诉求的对象划分，广告可分为消费者广告、工业用户广告、商业贸易广告和专业性广告； E、按广告覆盖面划分，广告又可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告等。14.参考答案:D15.参考答案:A,B,C16.参考答案:A,B,C,D17.参考答案:C18.参考答案:D19.参考答案: 是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想，它概括体现广告法律关系的内在统一性和统率全部广告法律法规的若干基本观念。20.参考答案:D21.参考答案:A,B,C,D22.参考答案:A23.参考答案:A,C,D,E24.参考答案: 网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现广告内容的图片形式，放置在网站页面上，最醒目的网幅广告是出现在网站主页的中上部的“旗帜广告”。 网幅广告分为横幅和竖式。横幅广告设在网站主页的顶部和底部，竖式广告设在网页的左右两侧。25.参考答案:A26.参考答案:C27.参考答案:D28.参考答案: A、按广告媒介的综合特性划分，广告媒介分为大众传播媒介、户外媒介、促销广告媒介、网络媒介等； B、按照传播介质的不同，广告媒介可以分为平面媒介、电波媒介和其他媒体； C、按照受众数量和传播范围，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、小众媒介； D、按照媒介能够传达到的地区范围，广告媒介可以分为世界性媒介、全国性媒介和地区性媒介。29.参考答案:A,B,C30.参考答案:A,B,C,D卷II一.参考题库(共30题)1.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。A、技术指标B、产品语言C、市场语言2.用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。A、广告主信息B、调研信息C、供应商信息3.广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（）A、广告监管机关B、广告经营单位C、广告发布单位D、消费者协会4.在实验法中，控制组的自变量（）A、应当变化B、在特定条件下应当变化C、不应当变化D、变化不能超过限定5.录像带电视广告的后期制作程序不包括（）A、剪辑B、胶片洗印C、作曲或选曲D、胶转磁6.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员E、应当取得《企业法人营业执照》7.广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。A、问卷调查法B、抽样调查法8.以下那项不属于广告的传播效果（）A、广告知晓度B、广告了解度C、广告回忆状况D、品牌美誉度9.（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。A、产品差异化B、形象差异化C、人员差异化10.企业销售广告策略最为直接的目的是（）A、提高产品的销售量B、提高产品的知名度C、提高产品的美誉度D、提升产品的形象11.广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外，还有一个重要的职能，就是（）A、媒介谈判B、媒介调查C、媒介研究D、媒介选择12.影视广告画面的影调形式，从画面明暗对比的倾向看，可分为（）A、影调B、过度调C、软调D、中间调13.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。A、收费性B、免费性C、目的性D、风险性E、盲目性14.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（）。A、促进社会文明公德B、保护消费者权益C、维护公平竞争秩序D、维护社会主义经济秩序15.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体A、生产者向消费者B、消费者向生产者C、广告公司向消费者D、消费者向广告公司16.市场试验法一般用在广告效果调查的（）A、事前测定B、事中测定C、事后测定D、全程测定17.广告创作4F法则：（）、有趣、诚实、自由。A、创意B、新奇C、冲击力D、冲动18.影视广告按媒体播放性质可分为（）A、幻灯片广告B、电影胶片广告C、电影广告D、电视广广告19.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈20.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.A、降低项目成本B、提高运营效率C、使用“项目定义”D、跨领域、跨部门解决复杂问题E、提高项目成本21.广义的广告调查内容是指（）A、广告市场调查和广告传播调查B、行业市场调查C、广告文化调查D、广告的操作调查22.广告诉求23.竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于（）。A、营销战略B、广告战略C、企业战略D、广告策略24.流动性媒介25.广告提案主讲人可以是（）.A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人26.确定广告媒体传播目标要根据（）A、市场销售目标B、营销策略C、提高品牌知名度与理解度的目的D、品牌形象建设的目的E、广告媒体的历史27.广告时限策略一般划分为（）A、集中时间策略B、均衡时间策略C、时点策略D、季节时间策略E、节假日时间策略28.广告业务档案制度29.影视广告中常有的景别（）A、远景B、近景C、中景D、特写30.PPM文件包括（）A、广告公司提供的影视创意方案B、导演根据创意方案的导演脚本C、完成整个广告片所需工作进度D、人物和造型、服装资料卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:B2.参考答案:B3.参考答案:B4.参考答案:C5.参考答案:B,D6.参考答案:A,B,C,D7.参考答案:B,C,D8.参考答案:D9.参考答案:A10.参考答案:A11.参考答案:C12.参考答案:A,C,D13.参考答案:B,C,D14.参考答案:C15.参考答案:A16.参考答案:B17.参考答案:A18.参考答案:C,D19.参考答案:D20.参考答案:A,B,C,D21.参考答案:A22.参考答案: 引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。23.参考答案:C24.参考答案:依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者，如报纸发送