水动乐新品上市推广策划方案

水动乐新品上市既要迅速造成影响，更要使新产品的概念直击消费者。我有什么不同？为什么你需要我？全新轻补给

“+8〞果蔬浓缩我有什么不同？随时随地来一瓶同类竞争对手：为什么你需要我？想随时随地并不容易这是功能饮料上的重大改革也是新品水动乐最大卖点随时随地来一瓶，

任由我随时随地享受快乐、享受水动乐随时随地补充能量，

不受状态限制，随时随地享受快乐享乐由我，又可以联想到想乐由我，想什么时候来一瓶，就什么时候来一瓶水动乐！从此摆脱功能饮料的局限！享乐由我开启全新轻补给时代活动主题：打造热门享“乐〞园遍布各种好玩“吧〞时刻体验“轻〞能量轻补给轻吧轻表演轻体验轻轻运动活动内容中包含各种“轻〞体验，“轻〞表演，让消费者重新思考“轻量消耗〞，发现自己对“轻补给〞的水动乐的需求。吧场地设置使路演现场遍布各种“吧〞，每个吧的主题都是对新品水动乐不同方式的体验。轻吧士轻凉吧橙子先生，

桃子小姐果蔬形象代言Content|目录1.活动内容2.线上宣传3.KPI达成方案活动内容大型路演中型路演快闪小型路演合作活动1.地面活动场地类型场次时间地点快闪各大商圈5················大型路演大型商圈2················中型路演商圈，学校5················小型路演运动健身场所16················资源合作依合作商而定1················活动铺排大型路演舞台、主背景板桃子气模?果蔬能量收割?橙子气模?轻重力潮拍??果蔬VS亚状态?门头人员配备：主持人1，代言人*4，高跷先生*2，导购员*10，保安*4，执行*10，督导*10，演艺另算促销售卖区现场布置大型路演rundown序时间项目内容208:00-10:00工作人员就位310:00-10:00开放410:00-10:20舞台表演开始，快闪开场促销员呼啦圈快闪+弹跳龙快闪510:20-11:20舞台表演上半场611:20-14:30台下活动继续714:30-15:00舞台表演开始，快闪开场促销员呼啦圈快闪815:00-16:00舞台表演下半场916:00-18:00活动继续1018:00活动结束吸引消费者互动体验演艺活动、产品、品牌台上台下的演艺从轻能量主题出发，由高能运动人士的完美演绎三大互动体验从轻补给、果蔬能量出发，让消费者从互动中亲身体验1.互动体验果蔬VS亚状态将8种浓缩果蔬的健康能量，完美表现在游戏中，发射果蔬炮，体验果蔬能量战胜亚状态的酣畅淋漓。互动规那么参与互动赢取奖品极具创意的“轻重力〞潮拍，吸引消费者潮拍、晒相，并增加官方微信的粉丝量、活动的关注度。互动规那么蹦床、反映轻重力的背景画，消费者可以在这里拍下轻重力视效的照片；关注官微，分享朋友圈，获得微信打印机打印的潮拍照片。1.互动体验轻重力潮拍多种果蔬能量让人保持最正确状态。通过收集果蔬、增强状态的趣味挑战，使足足添加8种果蔬浓缩的水动乐，显得异常强大。1.互动体验果蔬能量收割2.演艺路演开场快闪演艺形式1.全体工作人员的“水动乐圈〞晃圈表演。2.“轻功弹跳龙〞舞队的超级跳表演。快闪为舞台表演开场，马上用快闪引爆路演人流，凭借壮观的快闪表演迅速吸引外围人群，炒热现场气氛。2.演艺舞台轻能量表演轻补给，大能量~！在舞台上由“高能运动人士〞展现他们的极限“轻力量〞，展现超乎想象的“轻〞，大大丰富路演活动的欣赏性。节目建议?轻功由我?弹跳龙高跳表演?身轻如我?双人肩上芭蕾?轻环飞舞?晃圈表演趣味派赠形式，让消费者跳起来，拿取高跷先生手中的派赠水动乐，消费者“轻〞在空中，“乐〞在其中。互动形式在工作人员陪护下，高跷先生高举手中水动乐巡场、派发，消费者可直接跳起来拿走。2.互动演艺高跷先生中型路演能量吧门头+帐篷两边入口全场遮阳棚覆盖游戏体验?轻舞吧?人员配备：形象baby*4，导购员*6，执行*4，督导*3游戏体验?幸运水果吧?果蔬龙卷吧台门头现场布置躲避盛夏来轻凉吧！打造户外“水动乐主题吧〞在热气蒸腾的城市街头，让消费者一起轻松、娱乐，补充水动乐的果蔬能量！试饮吧台互动游戏演艺功能区轻凉吧竭力仿造真实吧台，并面向场外。打造清凉避暑、补充能量圣地，吸引消费者前来一叹清凉。冰爽轻补给的水动乐，与5、6月的盛夏形成鲜明比照。放大产品对消费者的官能享受和心理享受。新产品包装——果蔬龙卷——实景复原！水龙卷吧台“卷〞着满满的8种果蔬！超直观、最真实展现新品果蔬品质！形象展示美陈果蔬龙卷吧台互动区幸运水果吧通过“碰撞运气〞形式的游戏，让消费者感受足足有“8〞种果蔬浓缩的难能可贵。同时寓意不是什么饮料都能让你拥有这么多果蔬营养。水=2*果蔬动=3*果蔬乐=3*果蔬某功能饮料=0*果蔬游戏形式转出的果蔬数量越多，礼品越丰厚。而“水动乐〞三个字代表着更多的果蔬。互动形式消费者模仿屏幕上出现的各种舞蹈动作。舞蹈结束，屏幕显现出消费者曾做过的有趣动作。游戏根据消费者获得的分数〔消耗的体能〕，提示消费者应该补充多少的水动乐功能饮料。让消费者从自己的身体反响中，体会自己对轻补给的需要。通过舞蹈体感机的引导，让消费者轻运动、轻消耗、然后才从“补充建议〞中了解轻补给的优异性。互动区轻舞吧演艺呼啦圈快闪演艺形式“水动乐呼啦圈〞的晃圈表演快闪为路演增添人气，引爆路演人流，凭借壮观的快闪表演迅速吸引外围人群，炒热现场气氛。商圈快闪快闪如何表达产品？水动乐logo≈两个蓝白色的呼啦圈两个交叉呼啦圈≈8

≈新品水动乐晃呼啦圈≈健康的身材、轻量的运动水动乐圈惊现广州让水动乐的健康概念，随着多人齐晃呼啦圈的壮观场面，迅速成为热门！形象创意快闪演员晃两个“水动乐圈〞，代表水动乐。最后将两个圈交叉展示，代表+8的新品水动乐水动乐新品上市，首先出现“水动乐〞，然后出现“新品〞，代表水动乐家族添加新成员。快闪演员还将向围观消费者发放“水动乐圈〞，进一步扩大快闪表演范围的“大圈〞。快闪形式小型路演轻吧士，专为本次活动定制的移动餐车。可灵活移动到目标场所，省去搭建麻烦，马上展开，马上小路演！【餐车名称】轻吧士—LightBus【活动选点】运动场、学校、健身场所、公园等【活动机制】免费赠饮、游戏体验赠饮、关注赠饮形式〔一〕室外型——轻吧士形式〔一〕招牌轻吧LightBar二维码关注官微赢得一次玩幸运水果吧的时机轻吧标语展示派赠的水动乐乘吧而来的导购幸运水果吧人员配备：形象baby*2，导购员*3，执行*2，督导*1促销台，冰桶背景板产品陈列展示架Mini版果蔬VS亚状态人员配备：形象baby*2，导购员*3，执行*2，督导*1形式〔二〕室内型合作活动【合作资源】——维多利广场——Adidas〔维多利广场旗舰店〕【活动案例】——阿迪达斯荧光夜跑在学生、白领、运动圈层知名度较广，2021年在维多利广场已成功举办过一次。阿迪达斯--荧光夜跑活动成为2021年荧光夜跑的合作商，在活动中充分展露新品水动乐的形象，参赛者的全程饮料赞助。资源双倍利用，例如置换双方目标消费群体、或在各自官方信息平台曝光对方品牌，让各自的资源获得双倍的利用。合作方式建议地产客户资源【合作资源】

平行广告目前效劳的地产品牌有：万科、越秀集团、阳光100，中海地产、领地集团【合作方式】资源互换，通过双方目标消费群体的置换，到达各自提升品牌形象和曝光度的目的。【在谈工程】1.?领地好声音?，争取水动乐成为饮用品赞助商；2.?喜洋洋馨苑?开盘活动，整个与地产联动，发起彩跑活动。(清远地区首例〕线上宣传2.借助网络宣传平台，能抓住眼球的话题，对新品水动乐进行炒作突然整个广场都转起来了……盛夏广州，天降“轻凉吧〞街头送冰爽最近有一辆“轻吧〞车，暴走广州轻吧驾到，奉命带走你的亚状态为什么“轻补给〞很重要？#话题炒作#快

闪铺排前期话题中期话题后期话题炒作对象现代人健康状况快闪轻吧车轻补给、新品炒作价值更重视健康，却又普遍亚健康人群、场面新奇的快闪形式暴走广州，奇特的标语健康新概念，功能饮料新选择预期效果关注健康问题、功能饮料问题发现水动乐寻找水动乐选择水动乐利用资源参看下页“宣传资源配置”话题铺排微信订阅号朋友圈大V微博个人大V大号出声，权威推荐小号众多，口碑传播本土名号，引发共鸣微信微博名称（粉丝量）吃喝玩乐in广州（56万）拥有1000~5000粉丝量的微信个人号，锁定学生圈、白领圈，可一次性召集百名朋友圈大V分享话题到朋友圈。东山少爷（9万）广州生活播报（13万）*可根据传播策略，灵活转变宣传资源配置。*除话题炒作，宣传平台还将对系列地面活动进行播报。宣传资源配置举例KPI达成方案3.线下活动场次/场参与人数/人赠饮/瓶合计参与人数快闪530，0003，000150，000大型路演250，000100，000100，000合作活动1100，00010，000100，000中型路演530，00010，000150，000小型路演162000100032，000小计114，000532，000线上宣传发布数量/条合计转发数每条被转发数/次被关注数吃喝玩乐in广州111，20011，200560，000广州生活播报12，6002，600130