宜兴市旅游发展总体规划样本

第一章规划总纲第1条规划目《宜兴市旅游发展总体规划（—2025）年》编制目，是在全面建设富裕型小康社会及和谐社会指引下，充分运用不断成长和优化中社会、经济、生态地缘区位，借助《宜兴市都市总体规划》修编之机，依托宜兴市所独具地脉与文脉以及历经近年奋斗所积累发展态势及强烈旅游突破之愿，运用大长三角旅游网络起始建设，以其地理构造中心和山水生态优势，革新机制、整合资源、突出创新，加快把宜兴市哺育成太湖旅游新明珠、长三角旅游网络西拓前沿新枢纽、中华人民共和国陶都新形象、江南旅游新水城，从而把旅游业提高为宜兴市国民经济体系中新兴强力支柱产业，加快全市国民经济构造调节与升级，为江苏建设旅游经济强省，无锡建设旅游经济强市做出独特贡献！第2条规划范畴和期限1．规划范畴宜兴市总面积2038.7平方公里，人口106万。2．规划期限近期（——），强化发展期中期（——），提质发展期远期（2021——2025），升华发展期3．规划重点“十一五”筹划期第3条规划指引思想和原则4．规划指引思想在邓小平理论和旅游经济思想及“三个代表”精神指引下，以科学发展观大力推动旅游业持续、健康、优质、高效发展，充分发挥宜兴市优势，整合资源、突出特色、科学规划、敢于创新、精心组织，把旅游业作为国民经济“朝阳产业”、新时期“强力支柱产业”加以重点哺育和优先发展，同步注重提高旅游产业经济效益、社会效益、生态效益，把宜兴市建设成与国际全面接轨旅游重要节点，成为江苏省旅游新生长极之一、无锡旅游强势南翼和全国旅游强市（县）。5．规划原则整合优势、市场导向原则；创新精品、实行品牌战略原则；党政主导、革新机制原则；保护至上、可持续旅游原则。第4条规划办法和技术路线运用老式有效调研办法，借鉴国内外专家从事中华人民共和国旅游规划先进经验，以GIS、GPS、RS和DS等技术集成提高成果质量，执行国标，从宜兴实际出发，突出系统创新。第5条规划根据1．《中华人民共和国旅游业发展“十五”筹划和及远景目的纲要》，国家旅游局，；2．《江苏省旅游业发展总体规划》，江苏省旅游局，北京大学，；3．《无锡市旅游发展总体规划》，无锡市旅游局，中华人民共和国都市规划设计研究院，；4．《宜兴市国民经济和社会发展“十五”筹划纲要》，宜兴市人民政府，；5．《宜兴市都市总体规划》，宜兴市城建局、江苏省都市规划设计，第二章旅游业发展基本环境第6条规划区域背景1．地缘区位宜兴市位于北纬31°07’－31°37’，东经119°31’－120°03’。地处江苏省南端，南邻浙江长兴，西南界安徽广德，西接江苏溧阳，西北毗连金坛，北面与武进相傍，滆湖镶嵌其间，东北为无锡市所辖滨湖区，东濒太湖与苏州相望。宜兴既处在沪、宁、杭三大都市群区，又介于苏、浙、皖三省交界处，毗邻苏、锡、常、湖等经济发达大中都市，为大长三角2．行政辖区调节行政区划后，除宜兴环保科技工业园区外，全市下辖21个镇。市政府驻宜城乡。3．历史沿革宜兴古称荆邑，春秋时属吴。周元王四年（前472年）属越。周显王三十六年（前333年）属楚。秦始皇二十五年（前222年）荆邑司会稽郡，次年改荆邑为阳羡县。西晋永嘉四年（3），置义兴郡。隋开皇九年（589年），废义兴郡，改称义兴县，属常州。宋太平兴国元年（976年）改为宜兴县。清雍正四年（1726年），分为宜兴、荆溪二县。民国元年（19）荆溪撤除，并入宜兴县。1949年6月属常州专区。1953年1月属苏州专区。1956年2月属镇江专区。1983年3月起，属无锡市。1988年1月，撤县建立宜兴市。4．自然环境宜兴地势南高北低，南部为丘陵山区，北部为平原水网区；东部为太湖渎区，西北部为低洼圩区。境内河流密布，属中亚热带季风气候，温和湿润，四季分明，雨量充沛，日照充分。宜兴为鱼米之乡，盛产茶叶、毛竹、板栗、百合，不但是江苏省最大产茶基地，也是国内产茶名地之一。宜兴出产陶土从来就有“家家做坯、处处皆窑、遍地产陶”景象，而陶中珍品——紫砂陶为之一绝，人们誉为“中华人民共和国陶都”。5．社会经济宜兴经济发达，文化兴隆，社会文明，是全国经济百强县（市）之一，且居前列。作为经贸发达工业基地，既形成以机电、化工、轻纺、冶金门类为主工业体系，又形成环保、陶瓷、精细化工、电线电缆在全国乃至国际有影响支柱产业群。电子信息、生物医药、新材料等高新技术产业异军突起。第三产业正在迅猛发展。第7条旅游业现状分析评价 宜兴居太湖国家级风景名胜区阳羡景区，旅游资源十分丰富，其“陶、洞、竹、茶”四大资源特色鲜明，在无锡市乃至江南地区旅游格局中占有重要地位，其中紫砂名陶资源在全国具备垄断性。雄厚旅游资源和悠久开发历史为宜兴旅游格局形成提供了良好基本。依照自身特色，针对市场需求，通过产品构造调节，宜兴旅游已走出了单一溶洞观光旅游格局，形成了以“绿色生态游”、“陶都文化游”、“农业休闲游”、“名人故乡游”全新格局，旅游客源量和旅游经济产出逐年攀升。，全市拥有善卷风景区、省庄竹海公园、龙背山森林公园等重要景区（点）28处、旅行社16家、星级宾馆（饭店）12家，旅游从业人员1.8万人。全市接待旅游总人数达到254万人次，全社会旅游总收入达到28.5亿元。其中，国内旅游收入27.99亿元，人均耗费1128元。入境游客2.13万人次，旅游创汇654.5万美元。旅游总收入相称于全市GDP9.0％左右，成为支柱产业。宜兴作为长三角都市群“生态后花园”格局正在逐渐形成。第8条旅游发展新态势长三角世界级超级都市群崛起，经济总量增长，进一步提高了长三角建设世界第六都市群魅力。中华人民共和国自古便有“九州”之说，在向“十一五”时期挺进之际，将构筑“经济新九州”——即当代中华人民共和国九大经济区，它们皆以大都市为核心形成中华人民共和国和平崛起强大支撑系统。这九大经济板块是：大台北、大香港、大上海、大北京、大青济、大沈大、大成渝、大武汉、大西安。长三角正建设为世界级旅游目地。以长三角为核心江浙沪，是中华人民共和国旅游业发达区，按未受非典影响记录资料，接待入境旅游者699.2万人次，旅游创汇43.32亿美元。共计总接待游客2.78亿人次，旅游总收入2725.4亿元，在全国总量中占有举足轻重份额，远不不大于国土和人口所占比重。长三角旅游区域联合跨入新时代，实现区域优势互补，都市互动，无障碍之旅，合力打造旅游经济强区，凸现旅游整体优势，在世界旅游业发展中抢占先机，推动长三角旅游业整体协调发展。江苏实行“长江走廊开发战略”，既是江苏省自身战略，也是全国性战略，如何与长三角大区域战略协调发展，犹如浙江“环杭州湾筹划”那样，除关怀各省自身发展外，应以更大精力集中建设世界级品牌“大长三角”国家重点。环太湖是长三角旅游核心区，太湖流域以占全国国土面积0.4%，人口3%和国内生产总值11%，财政收入13.8%，而成为全国经济最发达、贡献度最大小流域。36000顷浩渺太湖，岸线曲折，岛屿棋布，山辉川媚，湖光潋滟，烟云变幻，扑朔迷离，流光溢彩，自古便是知名风景胜地，宜兴应在其间构造新龙头景观，建设新旅游枢纽，建造旅游新高地。第9条宜兴旅游发展独特战略地位宜兴是国内近代旅游先行者，同步也是新世纪国家旅游发展双重点叠合区。宜兴正处在长三角及环太湖两大旅游圈核心带，属于国家“十一五”筹划大力重点发展地区。宜兴是长三角与黄山（15+1）地理中心，面临大长三角“15+1+3”（增长南昌、九江、景德镇）新模式出台，成为大长三角旅游圈西拓前沿重镇，处在环太湖西岸旅游待开发区及宁杭产业带中坚节点重要区位，而江苏省及无锡市加快旅游经济强省强市建设进程予以了宜兴旅游发展独特战略地位和建设特色旅游精品历史重任。第三章旅游业发展环境分析第10条旅游发展条件RLMP分析所谓RLMP分析，即资源、区位和市场知名度分析，皆以英文首字母集成而来。1．旅游资源禀赋分析（Resourcesanalysis）宜兴历史积淀深厚、文化流长、人文荟萃和特色突出。吴越文化在此交融，范（蠡）西（施）传说、梁祝情爱故事更可构筑为华夏情爱之旅不朽旅游典型。宜兴旅游资源重要是“陶、竹、茶、洞”四大体系，以及太湖湖滨旅游与乡村旅游，尚有大型山地蓄能电站，而江南水乡、水镇和水城推出，将会形成江南水文化旅游立体系统。2．旅游区位空间分析（Locationanalysis）宜兴是环太湖旅游圈发展最具潜力地段，将来太湖旅游区西部增长极，也将是国家重点发展旅游休闲度假区。宜兴作为大长三角（15+1+3）地理中心和宁杭产业带上重要节点，随着着交通条件改进和区域旅游一体化趋势加强，宜兴将成为太湖旅游带、上海—黄山旅游带以及宁杭多维聚合旅游带上重要旅游节点都市，有也许哺育成区域旅游亚枢纽。3．潜在市场层次分析（Marketanalysis）宜兴陶文化重要国际市场是日、韩、东南亚、欧、美等国家和港、澳、台地区，重要方式是分流长三角入境游客，并成为陶茶文化及太湖龙景游旅游目地。宜兴太湖兰山渚、梅林、横山湖旅游度假区具备开发高品位度假旅游市场优势，重要面向国内游客(重点是长江三角洲市场)，兼顾入境旅游市场。构筑成功人士休闲度假游与生态健身游精品游。同步，宜兴也应兼顾宗教旅游、修学旅游、红色旅游、商务会展、公务旅游以及汽车、家庭、银发、婚庆等诸多旅游细分市场发展。4．旅游知名度搜索分析（Popularitanalysis）总体上宜兴市社会知名度认知明显偏低，特别是网上知名度不高，“中华人民共和国陶都”缺少系列性、整体性与高品位性推出，必要运用各种渠道塑造宜兴市新形象，大幅度提高旅游知名度、扩大认知率和旅游产品招徕力，将是一种长期任务。第11条旅游发展条件SWOT分析所谓SWOT分析，即优势、劣势、机遇和挑战分析，与RLMP分析同理。优势（Strengths）:独特区位、便捷交通、发达地方经济、优质旅游资源集成和深厚文化底蕴是宜兴旅游发展综合优势。劣势（Weaknees）:宜兴受到长三角内部诸多旅游目地产品相似性，开山炸石遗留残山剩水及河湖水污染等。机遇（Opportunities）:世界及中华人民共和国旅游业持续迅速增长、五个统筹科学发展观、长三角地区旅游巨大市场潜力、民间资本关注为宜兴旅游业发展提供难得发展机遇。威胁（Threats）:区域旅游竞争日益加剧，观光旅游产品比重大，景点多家经营管理，公司规模小，营销力度差，构成对宜兴旅游严重挑战。第12条区域竞争与合伙分析1．宜兴旅游发展与环太湖区域旅游竞争格局宜兴应加强与环太湖旅游地区域合伙，把宜兴陶与周边高品位旅游资源相结合推向国际；避免与旅游强市正面市场冲突，以发展本区域客源市场休闲度假旅游为重点。2．宜兴融入长三角旅游区域合伙大势江浙沪地区地区相连、人缘相亲、文化相近、经济相融，旅游产业十分发达，已成为重要旅游目地。三省市各具特色，互补性强。江浙沪特别是长三角将率先在全国进入区域联合和无障碍旅游信息化新时代。3．运用文化发展区域间旅游联合依托吴文化、越文化、徽文化区域文化融合，以高知名度范（蠡）西（施）、梁（山泊）祝（英台）情爱典型为题材，与周边省市整合提高情爱旅游产品，同步运用陶艺与瓷艺文化精绝，使宜兴市与景德镇市联手推出中华人民共和国陶瓷精彩之旅。茗陶茗茶与茗园一体化，更可打造引领世界茶文化潮流产品体系。4.以环境优势发展生态型休亲度假之旅游优良生态环境亦是旅游资源，并且对大都市群公众更具魅力。宜兴居于太湖流域上游，森林覆盖率高，水质相对较优，特别是太华山——横山湖一带，更是长三角难得干净清新休闲天堂，应营造高品位休闲度假产品，开发区间联合，迎接休闲度假高潮来临。第四章旅游资源分析与评价第13条旅游资源分析与评价1．旅游资源总量大、密度高本次规划根据国标，全市共普查旅游资源360处，其数量在全国同类规划中居于首位。普查密度达到0.22处/平方公里。宜兴整体上属于资源禀赋高密度区。2．旅游资源主类全，亚类多按照国家旅游资源普查原则分类，全国旅游资源有8个主类，宜兴所有具备，占100％；31个亚类中，宜兴拥有25个，占80.6%;基类资源宜兴占40％左右。3．人文景观类资源居主，自然景观类资源为辅在360处资源中，人文景观类资源占有绝大某些比重（67.78%），反映了宜兴历史积淀深厚，文化流长，人文荟萃，特色突出。特别是陶文化具备垄断性，“专家之乡”、“院士故里”和古代名人相映照。吴越文化在此交融，范西传说，梁祝爱情故事更成为华夏情爱典型不朽篇章和旅游永恒主题。自然景观资源虽然比重不太大，但却在长三角地区有很强互补性。有苏南第一峰，大面积竹林，较高森林覆盖率，知名阳羡茶园，喀斯特溶洞群，以及太湖西岸水系众多源流。水是宜兴极富魅力而又有深厚开发潜力资源，灵性之水可使江南水乡、水镇、水城成为魅力独详细系，科学而又创新性旅游策划可以把其开发成与陶文化齐名而参加性很强广受欢迎旅游产品系列。4．旅游资源体量较小，现势态景点较多本次普查评价中，咱们根据近年成功经验，增设时空系统评价指标，即空间系统资源按体量分为：景域，景段,景元三个级别尺度，时间系统把旅游资源划分三时态：现势态，开发态，潜在态。依照分类记录，全市景域有18处，景段200处，景元137处。另有某些非物质类资源（5处）。有体量超大景域常和周边市县共有，如太湖景区、滆湖景区等。从资源赋存态势而论，由于宜兴旅游起步早，因此现势态类（108处）资源较多，开发态资源较少，潜在态资源尚未引起足够注重和采用相应有力保护办法，深度谋划。5．资源空间集聚度高，呈斑块和条带展布本次普查重点在宜城、丁蜀及南部山区和滨太湖沿岸。从普查成果分析，丁蜀和宜城是两大高密度集聚区片，另一方面为张渚、湖和新街片。在资源构造中形成宜城——张渚——太华密集带和丁蜀——湖——省庄资源密集带。尤以人文景观类突出，由于其体量不大，分散开发，尚未形成规模效应。6．缺少资源整合推动，未能集聚成新优势宜兴某些单项旅游资源虽有知名度，若是和有关资源集成开发，整体营销可以形成高品位乃至极品旅游产品。受区域或部门所有制限制，条块分割，或者开发策划水平局限，使高质性旅游资源矮化，未能达到抱负产品原则。如紫砂、陶艺、贡茶、竹海、文化、历史和环境（涉及大环境和园林风格品茶场合）强度聚合。7．资环保护问题突出，存在建设性破坏宜兴旅游资源与环保问题十分棘手。近20近年来乡镇公司飞速发展，对苏南模式做出贡献，但开石采矿遍地开花，致使不少地方显现“残山剩水”，山丘疤痕处处，湖港污水横流，留下上百处满目疮痍残破裸露劣地山丘，使青山绿水环境面目全非，严重破坏了山水景观，损害了宜兴名誉，沾污了宜兴形象，也为可持续旅游设立了巨障。8．重新审视旅游资源范畴，提高旅游产品辐射力度随着人们生活多样化，个性化和高质化需求旺盛增长，旅游资源范域、旅游要素和旅游环境构造亦在不断扩展，这就需要突破老式观念，用新理念、新思维审视、度量、遴选、拓展旅游资源范畴，深化旅游资源内涵，提高旅游产品辐射力度。9．复垦残山剩水劣地，再造新颖旅游景观国家对于废弃矿山采石场，勉励进行复垦变绿，以扩大土地运用面积，宜兴可以在这一领域闯出一条新路。把残山剩水之地用于旅游开发，腾出良田沃土，保护耕地资源，保障农业可持续发展，将是国土保护与运用新模式。因而，借鉴国内外成功经验，以全新思维和创新性规划建设有市场吸引力旅游项目，如运用丁蜀镇水泥厂废弃矿坑，建设中华人民共和国陶瓷文化主题公园，从而创造复垦、改造、优化运用残山剩水新路。第五章旅游市场分析第14条旅游客源市场现状分析中华人民共和国旅游业自改革开放以来，从旅游资源大国发展成为亚洲旅游大国，进而跃入世界旅游五强行列，旅游业已成为中华人民共和国第三产业中最具活力新兴产业，成为拉动中华人民共和国国民经济新增长点，江浙沪旅游市场发展更是突飞猛进。依照抽样调查，宜兴国内旅游以我省游客为主，外省重要客源地为上海；旅游者重要通过自驾车与单位汽车游宜兴；以家庭或亲友相伴为出行重要方式；逗留停留时间2天以内；中青年是游客构造重点；以学生、工人、公务员、商人、教师等职业为主且受教诲限度较高；休闲度假动机比重为大；旅游者选取以口碑效应多且重游率高；对购物、娱乐、交通要素满意度相对较差；倾向于购买工艺陶器、土特产品。第15条旅游市场定位依照既有旅游资源、基本条件和市场发育，通过历史回归分析和游客随机抽样调查宜兴市旅游市场总体定位为：以国内市场为主，兼顾拓展海外客源市场。国内旅游是宜兴旅游业主体和基本。总体方针是：重点发展国内旅游，针对长三角大中都市重点营销，针对环渤海、珠三角等为代表其她发达地区以及华中都市群和日韩港澳台等市场，选取不同目的人群进行细分市场营销。同步不放松苏北、皖中、鲁南农民新兴市场开拓。应用波士顿矩阵法，又称四限象评价法或市场竞争模型，按市场占有率和增长率组合形成多维空间竞争态势，可将旅游客源地市场划分为如下四类：（（%）（%）注：问题市场为低占有率，低增长率，直译为瘦狗市场。1．按客源地进行市场选取与定位苏锡常、宁镇扬与上海市场为宜兴明星市场，宜兴我市居民市场为金牛市场，距离较远环渤海京津冀鲁地区、珠江三角洲地区等国内经济发展迅速地区亦为金牛市场，海外游客市场为幼童市场，国内其他地区属问题市场。2．按人口记录因素进行市场选取与定位宜兴周边都市青年和家庭度假旅游市场为明星市场，青少年修学旅游市场为金牛市场，银发层旅游市场为幼童市场，农民旅游为问题市场。3．按游客行为和心理因素进行市场选取与定位生态旅游与文化旅游以及休闲度假旅游兴起逐渐成为市场主体，商务会议旅游及公司奖励旅游等将成为新兴市场，纯观光型旅游正在萎缩。第16条旅游客源市场预测1．——：依照无锡市1995年至国内游客年增长为11.5%，加上即将举办北京奥运会和上海世博会举办，预测“十一五”宜兴国内游客年均增长率将达到10-13%，至游客总数将达到450-530万人次。2．——：随着精品旅游项目投入，宜兴旅游业将保持良好增长势，预测可达6-8%左右增长率，至访宜游客可望达610-780万人次。3．——：这一时期是中华人民共和国建成为世界第一旅游目地核心阶段，宜兴旅游进入成熟发展，游客接待人数预测将达到850—995万人次，年增长率5—6%，办法得力，有达到1000万人次规模潜力。4．2021年——2025年：旅游市场成熟，基数增大，游客人次增长会相对平稳，年均增长率分别为4-5%左右，至2025年全市接待游客将达1000-1270万人次左右。宜兴市旅游客源市场时间序列预测表项目2025高方案2886007809951270中方案2855506809001050低方案2804506108501000第六章旅游业发展目的与主体战略 第17条发展目的1．总体目的结合江苏建设旅游经济强省、无锡建设旅游经济强市总体战略，响应大宜兴都市化和产业升级趋势，应对长三角、环太湖区域旅游发展大提高需求，以“中华人民共和国陶都、江南水城”为总体形象标语，把宜兴打导致大长三角15＋1+3旅游地理中心，长三角核心圈层最佳山水生态区，环太湖旅游圈西太湖旅游中心地，无锡市旅游强势南翼，建成为中华人民共和国最佳人居都市和最佳旅游都市。图6-1宜兴市旅游发展目的分解图2．阶段目的（1）——，建成环太湖西岸重要旅游目地，旅游业成为全市三产强力龙头。创立成为中华人民共和国先进旅游都市，初步建成“中华人民共和国陶都，江南水城”。（2）——，旅游业成为全市新兴支柱产业，“中华人民共和国陶都，江南水城”形成知名旅游品牌，建成江苏省旅游强市（县）和中华人民共和国最佳旅游都市。（3）2021——2025年，旅游业成为全市强力支柱产业，宜兴市建成长三角及环太湖旅游圈最佳人居都市和最宜游山水生态文化旅游都市。“江南水城”完全成形，与“中华人民共和国陶都”共同锻导致国际知名旅游品牌。使宜游、宜居、宜人、宜兴“四宜共得”成为公众共识。宜兴建称为中华人民共和国成功人士休闲度假重要旅游目地之一。3．旅游发展指标体系预测依照江苏省旅游局《江苏省旅游发展总体规划（—）》、《无锡市旅游发展总体规划（—）年》，以及宜兴市发改委对、发展预测值，依照旅游目地建设进程，预测宜兴市不同步期旅游指标发展总量。基本年：，接待旅游总人数254.8万人次,其中海外游客2.13万人次，国内游客252.7万人次，海外与国内游客比为1：118.6。全社会旅游总收入28.54亿元，其中，国际旅游收入654.5万美元，人均耗费307.3美元；国内旅游收入27.99亿元。人均耗费1108元。国际与国内旅游收入为1：51.5。旅游总收入相称于全市GDP9.2%。规划：接待旅游总人数280—290万人次，其中海外游客2.3—2.6万人次，国内游客277-287万人次，海外与国内游客为1：106。全社会旅游总收入32—35亿元，其中华人民共和国际旅游收入720—750万美元，人均耗费310美元；国内旅游收入31.0—34.0亿元，人均耗费1200元上下。届时，旅游收入相称于全市GDP9.8％左右。规划：接待旅游总人数590—600万人次，其中入境游客6—6.5万人次，国内游客514—594万人次。旅游总收入70—73亿元。其中华人民共和国际旅游收入1920—2080万美元，人均耗费320美元左右；国内旅游收入68—73亿元，人均耗费1300元上下。旅游总收入相称于全市GDP10.5—11.0%。入境游客与国内游客比为1:92—97。规划：接待游客总人数840—995万人次，入境游客与国内游客比1:75.4—81.9；其中入境游客11—12万人次，国内游客829—983万人次；旅游总收入127—151亿元，其中华人民共和国际旅游收入3740万—4080万美元，人均耗费340美元；国内旅游收入124—148亿元，人均耗费1500元左右。届时旅游总收入，预测相称于当时全市GDP13%左右。2025年规划：接待游客总人数1000—1270万人次，其中入境游客15—18万人次，国内游客985—1259万人次；旅游总收入200—210亿元。其中华人民共和国际旅游收入5250—6300万美元，人均耗费350美元；国内旅游收入163—200亿元，人均耗费约1650元，海外游客与国内游客比为1:65.6—69.6，旅游总收入预测相称于届时GDP15%以上。第18条旅游业发展战略1．大项目带动战略选取具备比较优势和投资吸引力明显大项目，它必要是精品甚至是垄断性项目，可以充分整合区域资源并与市场有效对接。通过龙头项目整体联动，提高产业聚合力和财富吸纳力，以点带线，以线成网，联动全市，联动区域，形成辐射效应,以形象和示范效应，直接提高区域旅游功能，拉动地区旅游景区点建设和旅游产业大发展。2．全方位联动战略从区域层面、产业层面、行业层面进行互动和一体化发展。区域层面重点是长三角15＋1+3、宁杭经济带以及环太湖旅游圈互动，宜兴要作为15＋1+3和宁杭经济带通道合伙中坚板块。在环太湖旅游圈中，宜兴是西太湖区域代表，与苏州、无锡、常州和湖州共同构筑环太湖精品旅游区，在合力打造“中华人民共和国陶都”基本上，以“太湖兰山景区创新”统领太湖旅游制高点。依照产品性质功能和国内乃至世界同质谱系产品进行合伙，实现品牌与客源共享，形成产品合力。产业体系层面注重哺育和延伸旅游产业链，旅游强市建设与都市和区域经济发展高度关联，把旅游发展和都市化和整治环境形成互动，增进旅游和有关经济形态联动，形成旅游开发合力和有关产业支持效应最大化。旅游行业内部宾馆、饭店、景区、旅行社、交通、娱乐、商品也要统筹发展，使有关资源要素最优化配备，既不闲置资源，又避免系统缺失制约旅游经济发展。3．多元化旅游战略相应市场和消费指向多元化与多层次，从资源开发、产品定位、营销模式、管理服务等方面制定针对性办法。资源开发多元化相应产品定位，在资源转化为旅游产品过程中，应进行个性化评价、差别化定位、错位式开发，形成百家争鸣开发模式和百花齐放产品类型，在时间、区域、消费层次上复合发展、互相协调。资源开发多元化形成丰富产品级别，同步也哺育多元化市场和多层次消费群体。营销模式多元化是实现潜在不同层面市场实现对目地消费重要方式，而管理和服务多元是指服务内容、方式、档次、形式、日程根据不同细分游客群体提供不同选取方案，为文明宜兴建设奠定基本。4．高品质旅游战略又称精品战略。旅游竞争实质就是质量竞争。以国际化原则作为旅游产品开发、旅游服务和旅游管治行动准绳，通过高质量差别化产品、舒服温馨服务，使游客得到高品质舒心感受，实质上也是高效优质享有。要把品级产品、品质服务、品牌管理作为旅游目地管理和服务系统建设核心，优化旅游环境，实现高品质旅游目的，是争得市场份额最大化最佳取向。5．可持续旅游战略可持续发展已成为全世界共识，作为与环境冲突最小，致力于美化人类生活，提高人类生存质量旅游业，正处在“朝阳产业”发展阶段，更应当遵循可持续发展总体战略。其中重要一环就是实行大生态旅游。所谓大生态旅游是在理念、思想、产品、营销、管理各个层面，均能充分体现生态化主导行为，使大生态旅游成为可持续旅游基石。正如世界旅游组织（WTO）在联合国所确立国际生态旅游年所提出主题标语：“生态旅游：可持续发展核心”那样，把大生态旅游作为支撑可持续旅游柱石，指引宜兴旅游发展全程。第19条旅游发展行动筹划 履行旅游业以质量取胜为核心整体跃进行动筹划：1．以质取胜筹划树立“以人为本”、“人文关怀”、“善德为先”文明旅游跃动方略和行动方案。达到规模适度，以质取胜。此处尤要弘扬上古期善卷先生在宜兴善卷洞首创“善德”，呈现中华道德之根基。2．效益倍增筹划确立善待自然、善待资源、善待遗产、善待环境、优势互补，改造残山剩水并美化运用，使旅游综合效益倍增行动方案得以实行。3．价值提高筹划深度发掘地区文化和优良生态环境，使多元文化与多样生态集成共聚。在大力发展国内旅游基本上，积极拓展国际旅游，充分释放旅游业产业联运功能，最大化发现与提高实现宜兴旅游潜在本体价值及其附加值，使宜兴都市化建立在坚实当代产业构造基本上。4．优势集成筹划把单项优势通过集成战略，以旅游为平台，构建成宜兴“合成军”，获得更大优势，达到以质取胜，效益倍增，价值提高，升华宜兴总体目的。最突出案例是，把宜兴紫砂、阳羡茗茶合成于太湖龙景主体——“太湖楼”中享有世界级风光、环境和文化。它优势集成及其实行将引领世界茶文化潮流。第七章旅游空间布局与区域联动规划第20条旅游空间布局总体上，规划“12349”旅游体系辐射开放式旅游空间布局：一种中心、二个核心区、三条走廊、四大开发板块、九个明星旅游区。1．一种中心一种中心指宜兴中心城区，强化中心城区旅游集散服务功能，发展成为全市旅游交通枢纽、游客集散和综合服务中心。2．两个核心区指一城两核，即宜城古文化为基本江南水城核心区，以丁蜀紫砂陶文化为主体陶都文化核心区。3．三条走廊依照景观特性，结合区域功能定位，建设好宜兴西太湖水网区绿色高科农业生态走廊，“双太”（太湖——太华）湖山绿色生态旅游走廊，贯通九湖(氿、荡)连珠青山秀水景观走廊三条廊道。廊道即是旅游通道，也是同类景观不同表征形象景物旅游集结带。（1）西太湖水网区绿色高科农业生态走廊由兰山经大浦、新庄、洋溪到周铁，越拟建太湖大桥与马山灵山大佛景区相联。西太湖绿色高科农业生态走廊，北上至无锡、常州，南下达长兴、湖州，东去由水上至苏州、上海，形成水陆辐射中心。在市境内构筑三条旅游通道：a、太湖水上游船通道（快船、游艇）b、滨（西太）湖公路通道（汽车、自行车及旅游环保车等）c、兰山——莲花荡——蠡河——东氿——横塘河——太湖水上通道（2）“双太”湖山绿色生态旅游走廊所谓“双太”指太湖—太华山湖山景观，由兰山太湖区，经洑东，丁蜀、湖（张公洞、玉女山庄、洞灵观）、阳羡茶场、竹海公园（含西施洞、慕蠡洞、海会寺）、龙池山、龙池湖、铜官山、善卷洞、太华竹海到横山湖。这一带是宜南山区，山峦起伏、水库连珠、森林密布、竹海万顷、果品满山，生态环境最佳，景点如繁星，开发潜力大，重点发展登山健体游、洞穴探奇游、修学科考游、红色文化游、历史访古游、湖滨休闲养生健身游。把湖山林茶竹果聚合为一体，建设成为长三角，特别是环太湖区绿色山湖有机食品基地，以最佳人居环境为基本，高雅文化为内涵，设施民族形式而又当代化、生态化、系列化绿色旅游走廊。（3）贯通九湖连珠灵性秀水景观走廊由太湖、莲花荡、蠡河、东氿、大溪河、城南河、团氿、西氿、南溪河（摆布潭）、临津荡、都山荡、北溪河，东北至滆湖（宜兴与常州共有，可改名为小太湖），或西北至长荡湖（金坛）。形成江南水乡独具风采九湖连珠水上景观旅游走廊。3．四大开发板块针对宜兴市旅游资源丰富、种类多、体量小、配备散，规模效应差优劣势，特提出整合战略，大力整合：（1）阳羡陶都文化景观板块（2）喀斯特洞天景观板块（3）滆湖（小太湖）水网景观板块（4）屺（亭）芳（桥）万（石）名人故里（文化）文化板块将四大板块各自塑导致主体形象并建造相应旅游配套体系，形成各具特色，功能互补宜兴旅游目地系统。4．九个明星旅游区通过对善卷、竹海（含西施洞、慕蠡洞、崇恩寺、海会寺、苏南第一峰——黄塔顶）、湖（含张公洞、洞灵观、金沙寺、玉女山庄、阳羡茶场、灵谷洞）、铜官山（含抽水蓄能电站、南岳寺、宜兴国家森林公园、芙蓉茶场）、兰山（太湖龙景/太湖旅游摩尔）、太华（含横山湖）、芳桥/洋溪、周铁（含沙塘）、闸口（含滆湖——小太湖）等几种区域资源整合和高规格打造，建成宜兴市一批精品旅游区（点），构成旅游吸引体系里重要环节。景区（点）建设是一种地方旅游业发展基本，一批明星旅游区建设对地方旅游业发展具备重要意义，宜兴市通过对这九个旅游区打造和高品质建设，形成强吸引力旅游产品谱群。第21条跨区域联动规划1．政府主角联动由市政府主持以积极合伙姿态，从文化品牌、产品打造、组织合伙、共生营销等各个层次谋求跨区域联动。（1）宜兴＋景德镇（中华人民共和国陶都与中华人民共和国瓷都共聚）建立中华人民共和国陶都和中华人民共和国瓷都合伙架构，使陶瓷文化可以在中华人民共和国有最佳地区解读。在陶瓷文化研究、陶瓷工艺美术研讨、陶瓷商贸和陶瓷高品位旅游方面，两地充分交流合伙，建立一套联动体制，共生营销共促品牌。（2）宜兴＋无锡＋常州＋苏州＋湖州（环太湖旅游一体化）建构环太湖都市区域合伙框架，共同建设大太湖旅游品牌，宜兴作为太湖西部旅游代表，也是太湖旅游发展最具潜力区，更要发挥积极作用。其她几种都市都是地级市，宜兴形象受到一定限度遮蔽，通过合伙体系构建，太湖龙景建造，大生态旅游整体开发，宜兴将有更多平等话语权，有助于宜兴在环太湖区旅游地位升华。（3）宜兴＋杭州＋宁波＋上虞＋济宁＋汝南（四省六城梁祝合伙申遗）《梁祝》故事在中华人民共和国家喻户晓，《梁祝》影视、音乐在世界上也是深有影响，当前杭州、宁波、上虞、济宁、汝南与宜兴等四省六地共争梁祝文化源头。建议消除内耗，合力打造世界典型情爱，共促梁祝申报口头与非物质类世界遗产，宜兴借助打造“文化宜兴”与“文明宜兴”之举，突破障碍，牵头协调，建立和谐共兴机制。对各地形象推广和旅游经济发展均有重要意义。同样，宜兴也可和江浙关于市县合力打造范蠡西施情爱旅游品牌。使《范西》、《梁祝》双典型之爱共聚宜兴，为营造情爱之都奠定厚敦基本。2．旅游区主角联动（1）环太湖旅游区太湖虽然在行政从属上分属于不同省市，但太湖这个千古品牌却是一种统一整体。自古有“太湖美，美在太湖水”之说，太湖水乡富饶之地广为人知。历史上“地上天堂”或“人间天堂”即指这里。当前环绕太湖各个地方建设了大批旅游景区（点），景区点建设质量参差不齐而各行其是，直接影响到了太湖整体形象，需要环太湖区域旅游区加强合伙，在共享品牌同步也要承担起维护品牌、提高品牌义务，以共同享有太湖赐予旅游恩泽，因此保护太湖水质成为区域旅游共同战略任务。（2）宁杭经济带上生态走廊南京——杭州一线是苏南、浙北生态环境最优良地方，江浙沪一带经济发达，休闲度假需求旺盛，而在沪宁和沪杭甬带上生态环境本底受限，并且过度工业化，宁杭经济带有条件成为江浙沪公众及外商族群出游一条生态廊道。宜兴居于突出优势和核心区位。（3）江南《范西》《梁祝》爱情之旅西施是中华人民共和国美女化身，范蠡西施情爱，被誉为典型，其传说布散吴越，宜兴为其传说中归隐终老之地，宜兴应牵头组织范西情爱之旅，依托传说建造相应纪念设施，如陶公祠、教渔塘，甚至建范西庙（塔）等，组织苏州、无锡、湖州、嘉兴、绍兴等地缔造情爱浪漫旅游线。《梁祝》是东方爱情悲剧典型，而江南给世人感觉也是婉约清丽，正是故事发生背景地，梁祝故事、梁祝戏剧、梁祝电影、梁祝小提琴协奏曲，闻名中外，但梁祝旅游景点尚停留在泛化阶段，梁祝旅游品牌形象影响不大，需要通力合伙，共同打造梁祝高品位品牌。将杭州万松书院、上虞祝家庄，宁波梁祝文化公园和宜兴善卷祝英台琴剑冢、传碧鲜岩等管理部门协商共议，合理分工，精心开发，打造东方精典情爱旅游线，合力申报口头与非物质遗产。第22条旅游线路设计1．市内游线（1）宜（城）铜（官山）善（卷洞）横（山湖）太（华竹海）观光休闲、湖山度假、健身旅游线。（2）宜（城）丁（蜀）兰（山）历史文化观光湖山休闲度假旅游线。（3）兰（山）丁（蜀）大（浦）洋（溪）周（铁）滨湖文化休闲农业旅游线。（4）宜（城）屺（亭）闸（口）滆（湖）水乡文化湖上休闲旅游线。（5）兰（山）丁（蜀）湖（）竹（海）龙（池山）太（华）横（山湖）湖山生态文化高品位旅游线。2．跨境游线（1）宁（南京）宜（兴）湖（州，含长兴）杭高质观光生态休闲旅游线。（2）宜（城）周（铁）马（山）（无）锡苏（州）沪（上海）精彩江南文化休闲都市观光旅游线。（3）太（湖，兰山）宜（城）芳（庄）长（荡湖或滆湖）水乡观光休闲旅游线。对接江苏省规划两条游线：环太湖和江南水乡旅游线，一并纳入到本规划。第八章旅游产品规划与项目设计第23条旅游产品谱群充分研判市场需求，依照宜兴市旅游资源赋存状态及可开发潜力，设计具备国际品质旅游产品体系谱群。宜兴市以观光旅游、休闲旅游、度假旅游三种产品为主体，以会议旅游、宗教旅游产品、科修旅游产品等专项旅游产品为补充。表8-1宜兴市旅游产品谱系表序号产品类型产品内容开发思路1观光产品中华人民共和国陶都观光游以中华人民共和国陶都建设原则，通过一批反映陶文化主题项目建设，形成以陶文化观光为主题宜兴拳头产品。山林生态观光游以国家森林公园、自然保护区、国家森林公园、林场乡村果树为依托山区生态观光旅游，发展江苏稀缺山地旅游度假项目。水体景观观光游宜兴水系发达、水网密布，以湖荡、运河、水库、河溪等为依托可以设计多样水体景观。2休闲旅游湖滨休闲游在太湖等地建设符合各个市场层次度假村，布局中端、高品位游客群体和中远程客源地休闲体验湖滨休闲、娱乐、水上运动项目。特色城乡休闲游把宜城建设成江南水城、丁蜀镇建设成中华人民共和国陶都、兰山建成太湖龙头区、新街镇建设成高科技产业镇、大浦镇建设成当代农业景观镇，通过别具一格休闲设施建设、特色街区购物、夜间娱乐等构建特色城乡休闲系列。绿色宜兴休闲游以阳羡茶场、芙蓉寺茶场、太华果园、太湖高科农业等为依托，针对都市居民设计休闲采摘、农业体验活动产品。3度假旅游商务休疗度假针对公司、公司、白领阶层设计带薪休假、拓展训练、身心恢复旅游产品，特别突出打造为成功人士设计休闲度假高品位产品。康体休疗度假针对银发市场、都市大众设计运动型、静养型旅游产品。涉及水上运动、登山攀岩、健康养生等。分时度假以太湖、滆湖（小太湖）、横山湖等为依托分时度假别墅、宾馆或酒店（采用会员制）。4会议旅游商务会议旅游、环保论坛旅游宜兴处在经济发达长三角，商务会议众多；依托中华人民共和国陶都、环保产业和《范西》、《梁祝》品牌开展专业性论坛。5宗教旅游充分借重太华山与九华山之间渊源以及张公洞道教文化南岳寺、磬山寺、化城寺、显圣寺、张公洞等寺庙道观在周边深远影响，提高太华——九华佛教地藏王菩萨渊源之旅，张公洞中华人民共和国道教之旅游宗教文化内涵。6科修旅游地文修学之旅以宜兴喀斯特多样性景观（峰林、洞穴和奇石等）结合。绿色高科农业宜兴两个国家级农业示范点、重要生态茶园应与旅游结合。环保高科技产业以宜兴国家环保高科技园，为载体，以残山剩水改造为契机打造环保主题公园。第24条旅游项目主题和内容策划依照旅游产品开发方向，结合资源构造特性，本规划对宜兴市旅游项目定了四个主题，即“秀山”、“丽水”、“名都”、“浓情”，这既是对特色资源总括，以证明宜兴山、水、城、情独特性和共融性，同步也是对旅游项目建设规定，以充分展示宜兴灵秀和浓情，给游客全新江南“秀山丽水名都浓情之旅”。1．“秀山系列”旅游项目规划（1）空间展布宜兴中南部多山地丘陵，其中包括众多森林公园、自然保护区、茶场、果园以及江南突出喀斯特地貌溶洞景观。不但景观奇特，更有丰富人文遗迹，有众多名人遗踪和故事传说。（2）整合办法依照不同市场层次开发山地及景观观光休闲产品、森林公园组群产品、喀斯特溶洞景观组群产品、竹海山林生态景观组群产品、茶场、果园休闲体验组群产品、名寺名观宗教朝觐组群产品、山水休闲人文生态景观组群产品。（3）重点项目规划A．铜官山——龙背山综合旅游开发精品工程B．省庄竹海——苏南第一峰——太华生态旅游精品集成工程C．创新开发喀斯特地貌产品——太湖石苑主题公园与“残山剩水”改造工程D．精品农庄，乡村休闲工程E．水上茶市，别致休闲工程F．郊野山地体验产品旅游工程2．“丽水系列”旅游项目规划（1）空间展布宜兴是知名江南水乡，湖荡成群，水网如织，又兴建一批不同规模水库，开凿多条运河，山青水秀，风光无限。（2）整合办法当前宜兴湖、氿、荡、河、溪、运河虽多，但未组合成优势旅游产品，应打破地区和部门之限，将其联合开发成21世纪江南丽水之旅。（3）重点项目规划A．太湖龙头——太湖龙景游摩策划（详见专项策划）B．渔樵耕读，江南水乡——水域乡村旅游产品规划C．鸳鸯仙侣，爱河绵延——蠡河爱情人文旅游产品规划D．渔舟唱晚，把盏饕餮——临水休闲游憩旅游产品规划E．动感潮流，乘风破浪——湖泊运动、体育旅游产品规划F．一桥飞架，名湖新景——周铁太湖大桥桥头堡旅游建设精品工程3．“名都系列”旅游项目规划（1）目的A．以“大宜兴”为背景，在都市化进程中克服都市同质化弊病，依照资源特性，营造个性化水城。宜兴市以建设国际水准“中华人民共和国陶都、江南水城”为终极目的。B．着重体现宜兴作为环太湖旅游圈亚枢纽，结合旅游六要素（食、住、行、游、购、娱）对中心城乡集散、服务功能进行改造提高规划。C．宜兴市区域要素资源突出，结合旅游通道建设，对重要节点城乡进行个性特色营造。（2）建造华夏“双都”名城：中华人民共和国陶都、江南水都（城）中华人民共和国陶都是宜兴7000近年来文化积淀结晶，特别千年紫砂陶，宜兴具备唯一性和独占性，打造中华人民共和国陶都要重点建设丁蜀镇陶都文化系列（从古矿山、古龙窑、古街巷、古店铺、紫砂城、陶都博物馆到陶都文化主题生态公园及陶文化爱情河蠡河）形成体系，扩展规模，升华质量，使之发挥整体效应。把宜兴作为“江南水城”（中近期）和“江南水都”（远期）为目的进行开发建设，以大体量、多元文化、当代化、立体性（水体、滨水景观、多元建筑、水楼、都市瀑布、喷泉、舟船、桥梁、绿色廊道等交融）构筑当代水城。（3）重点旅游项目规划A．宜兴水陆枢纽金旅无障碍游建设精品工程B．中华人民共和国陶都文化生态主题公园C．江南水城景观改造D．名人故里综合开发项目E．中华人民共和国陶都与茗茶高品位旅游项目规划F．太湖美食系列开发项目4．“浓情系列”旅游项目规划（1）释义宜兴是个爱情之都。中华人民共和国最伟大爱情故事《梁祝》传奇与《范西》隐居在宜兴留下动人传说，至今这里尚有祝英台读书处、祝陵等遗迹。而范蠡和西施佳话也是千古流芳，范蠡助越王勾践灭吴后隐居避世，携佳侣泛舟太湖，以其精明才干，成为万世供奉财神——陶朱公，其开凿蠡运河至今仍发挥作用，宜兴是个浓情化集聚都市，也是个滋生爱情、孕育爱情浪漫胜境。（2）整合办法范西文化和梁祝文化是需要着力提高两个情感品牌。爱情是人类最美好情感，千百年来人们赞美爱情向往爱情。梁祝品牌当前各地都在大做文章，宜兴并不具备唯一性，并且与杭州、宁波等大都市相比，宜兴在诸多方面都处在劣势。宜兴要积极融入范西文化和梁祝文化合伙体系，将聚合成情爱之都品牌魅力效应。（3）品牌行动筹划以物质性景区设计品牌核心吸引力，并不是一种最佳办法。一方面，主题公园建造自身就不大见喜于市场；另一方面，对非垄断性品牌来说都不具备唯一性，容易产生跟风模仿。因而，品牌行动也可以另辟蹊径，从区域形象角度，结合都市经营，形成一种都市个性。个性是特性，是一种都市气质，是无法效仿。打造爱情之都——承办美好，营造梦幻以这一创新主题统领江南水乡、水镇、水城、包孕吴越陶文化、茶文化和太湖文化等，可以和“天堂苏州”、“无锡旅情”、“龙乡常州”以及“度假湖州”形成互补群体优势，从而提高太湖旅游整体品格。第25条“十一五”旅游行动筹划1、“中华人民共和国陶都”旅游工程宜兴“中华人民共和国陶都”具备历史性、唯一性和垄断性。在新“十一五”筹划期要重点打造与提高《中华人民共和国陶都》形成持久不衰，可观、可参、可品、可购高雅文化旅游工程。

整体策划、优质规划、精心包装中华人民共和国陶都之旅，使之具备国际吸引魅力和对宜兴发展强大拉动力，继续举办中华人民共和国陶瓷国际博览会。

营造《中华人民共和国陶都》旅游系列：古矿玩、古作坊、古龙窑、古街道、古运河、古店铺等。

整合全市约2万多家紫砂陶艺作坊，形成档次，突出重点，评估星级。

恢复蜀山老街风貌，使其西连东坡书院，东滨蠡河，北通蜀山大桥与古北街相接，恢复明清时期宜兴陶瓷重要集散商埠风貌。

以丁蜀镇“残山剩水”之地规划建设中华人民共和国陶都文化主题公园，与中华人民共和国陶都博物馆呼应，形成露天开敞式陶都文化景观园，融历史性、观赏性、知识性、休闲性、再造性为一体，周边则配备布列“中华人民共和国陶艺大师工作室”等，形成高品位陶文化之旅载体。

举办宜兴国际环保论坛。

举办宜兴中华人民共和国典型爱情旅游节。

建设“中华人民共和国陶都”购物城，规范紫砂陶质量鱼价格，让游客放心购物，开心购物，所有商品明码实价，注明工艺师姓名。2、“江南水城”旅游工程江南水城是综合分析苏州、绍兴等知名历史水城已经名不副实，差别化运用宜兴丰富水资源将其建设为江南水城，不是对历史进行模仿和复原，而是运用全新理念创造历史。

建造以团氿为核心当代水都市区，对城南河、大溪河、太滆河三条城区重要河流沿线环境进行治理，在河两岸进行大规模绿化，搬迁工业公司，建设滨河绿地，使其成为都市居民休闲重要场合，水城景致核心展示区。

对商业设施比较集中长桥河、大溪河、南虹河、城南河两岸进行设计，打造氿滨商业步行街。

结合沿团氿已建和在建陶瓷雕塑园、生态植物园、商业休闲区等，恢复铜峰叠翠等宜兴古代十景。

开发东氿生态型居住区，建设滨水家园。

开发西氿自然山水园，以宜兴古桥区为重要内容，全面展示宜兴山水名胜和文化古迹，形成综合性自然山水园。

把滆湖“天一”农业旅游示范区建设成为一座集江南园林、皇城风格和当代酒店气息于一体，具备休闲、度假、娱乐、会议、培训综合功能旅游度假胜地。

成立水上巴士服务公司，开通水上巴士，在滆湖、西氿、团氿、大溪河、东氿、太湖等沿线布置水上巴士公交停靠点。

把蠡河打造为中华人民共和国陶文化爱情之河，赋予水城爱灵魂，并建设陶朱公祠、范蠡西施塔，使之具备历史厚重感。3、双太绿色生态走廊旅游工程双太生态走廊是宜兴生态屏障，也是长三角地区难得生态绿肺。这里将成为整合湖、山、竹、茶、洞等生态资源，聚合生态优势，成为宜兴旅游发展新亮点。

整合兰山既有资源，涉及兰山太湖疗养院、新庄休闲服务中心、周铁人文景观中心，理顺各度假区多头管理体制，成立统一旅游度假中心。运用其优越区位和发展条件，打造太湖兰山龙头区。

进一步借助新兴游艇休闲度假旅游，结合水城建设，联合环湖都市湖州、苏州、无锡等都市开通环太湖旅游航线，统一管理，统一规划，统一建设，充分合理运用这里优美太湖岸线，共同开发太湖游艇休闲度假区。

把省庄竹海打造为省级旅游度假区，突出建设度假产品。

采用当代大地园林景观理念对阳羡茶场和芙蓉茶场进行环境美化，营造优美旅游环境，建设中华人民共和国乃至世界一流水平生态茶园旅游区。

在陶祖圣境旅游区升华包装，融入体验型参加型旅游项目。

在横山湖附近选址建设宗教寺庙，推出宗教旅游产品。

建设湖氵父竹海公园竹海至太华镇四级旅游公路。4、善卷洞、张公洞旅游升华工程

善卷洞旅游区要重点策划提高梁祝旅游产品，打造宜兴中华人民共和国梁祝文化博览园，文化园、故事园与博物馆，联合四省六地申报世遗。

同步对于善卷先生德文化进行策划开发。

把国山碑旅游区规划策划建设提上日程。

在玉女潭景区建设太湖石苑博览园。张公洞道教文化开发项目，建设福地啜佳茗场地，推出道教养生项目。第九章旅游形象策划第26条旅游形象地位分析1．宜兴在环太湖旅游圈中形象地位宜兴作为从属于无锡县级市，在环太湖旅游圈发展规划中，此前多被作为无锡旅游外延某些来思考，与其她几种环太湖地级市在开发地位上有一定差距。而太湖西岸旅游开发在区域内始终处在明显弱势状态，环太湖旅游圈还没有形成完整“环状”旅游经济发展带。实质上，自古就是旅游风景名胜地浩渺太湖，岸线漫长，宜兴太湖岸线长达40余公里，旅游尚处在待开发态。整个环太湖旅游圈发展中，实质上蕴含了经济学“短板原理”。相对于开发较早，旅游业已经形成既有态势太湖北部与东部地区，宜兴在某种意义上是决定整个环太湖区域将来旅游发展高度最为重要大板块。宜兴是为环太湖旅游产品注入新活力最佳首选。在对宜兴旅游形象进行策划时，既要依托无锡已有旅游知名度和太湖固有吸引力为基本，也要以宜兴自身陶、竹、洞、茶生态特点，构筑其在环太湖旅游圈发展中“新驱动力”。以此提高环太湖旅游圈在整个旅游大市场上竞争力。2．环太湖区域都市旅游形象对宜兴辐射与影响（1）无锡同质形象辐射无锡市旅游总体规划为其定位为“太湖美景、无锡旅情”。“太湖明珠”品牌形象在旅游市场上已经形成了固有承认，且接受度较高。宜兴在与无锡共享“太湖”形象同步，又区别于无锡，拥有自己鲜明特色，核心在于打造“太湖龙景”，“生态太湖”和“高品位太湖”。（2）苏州异质形象联动位于太湖东岸苏州，也拥有迷人湖光山色，但在旅游形象策划上，始终主打“苏州园林，东方水城”品牌。虽然近期苏州也开始重塑“东方水城”、“天堂苏州”形象，但在强大“园林之城”光辉下，难以寻找特别切入点，“东方水城”由于填河造街业已风光不再。宜兴与苏州联手构筑异质形象，联动太湖轮体势为必然。（3）常州、湖州潜在形象影响常、湖两州虽也坐拥太湖之势，但常州空间很小，且污染度高，湖州朝向背阳，开发条件欠佳。长兴虽投巨资请美国人规划，因项目定位不准，功能不能发挥，以致贻误几年时光，而未能获益。从旅游发展角度而言，两者都还处在初级状态。对于宜兴在“环太湖”旅游区形象确立而言，近期内与常州、湖州基本不存在形象竞争关系，虽有潜在形象影响，可在远期进行整合。若宜兴独占先机，则两者必在光环之下。第27条旅游本底形象分析1．“宜兴”本义旅游分析 宜、兴二字，在字典中释义颇多，但作为都市名称宜兴，对其文字旅游分析，从本意到寓意都极有韵味。（1）本意分析宜，会意字。甲骨文字形，象征屋里俎上有肉形状。本义为适当，适当。宜,所安也。――《说文》宜得其所也。――《苍颉篇》君子宜之。――《诗·小雅·裳裳者华》兴，通“興”，会意字。从舁,从同。舁(yú),共举;同,同力。本义为兴起，起来。兴,起也。――《说文》水波不兴。――明·魏学洢《核舟记》引伸义为蓬勃发展;兴旺天保定尔,以莫不兴。――《诗·小雅·天保》兴致,情趣遥呤俯畅,逸兴遄飞。――王勃《滕王阁序》兴尽晚归舟。――宋·李清照《如梦令》（2）寓意分析从“宜兴”二字字面之意，已可窥见“宜兴”作为都市之名自有妙意。宜，为所安，故为人们安养生息之地。江南气候湿润温和，养育了江南女子温柔细腻气质，江南水乡曲折蜿蜒，孕育了江南才子婉约回肠诗情，而“君子宜之”宜兴，正是当代人可“得其所”之地。兴，起也。厚积薄发，以文化之底蕴激起人无限遐思而自身却“水波不兴”，泰然自若。予以都市蓬勃发展生机，也予以游人悠闲自得兴致。得意之时，自可在这江南水城“兴尽晚归舟”……宜兴，适当之地，情趣之城中华人民共和国古代儒道思想，自来崇尚“中庸之道”，“天人合一”。治国、处世、养生皆讲求“适当”，不可强求亦不可偏废。而宜兴以蕴含湖、河、港、湾似水柔情，以承载六千年古陶文化深厚积淀，营造出今天同样“适当”自然生态环境，呈现出一幕幕“蓬勃兴旺”人文景象，激发游人无限兴致，体味宜兴万般情趣。2．旅游资源本底分析（1）自然景观形象本底A．山地景观形象本底宜兴地势南高北低，南部是低矮群山。B．水系景观形象本底宜兴是典型江南水乡都市，水网遍及，四通八达。C．生物景观形象本底宜兴地处北亚热带最南缘，气候宜人居，又适当生物发育。D．地貌景观形象本底宜兴市喀斯特地貌较为发育。宜兴溶洞具备“山中有洞、洞中有山、洞中套洞、洞内泛舟”独特风格。（2）人文景观形象本底A．历史人文景观本底名人古迹：周孝侯庙、太平天国王府、东坡书院、国山碑；宗教建筑景观：澄光寺、南岳禅寺、氿峰禅寺、朝阳寺，；古街景观：古南街；历史纪念地景观：岳飞点将台、岳飞抗金遗迹、新四军第一纵队司令部纪念地。B．当代人文景观本底宜兴当代人文景观也很丰富。公园类：氿滨公园、宜园、龙背山森林公园；工程性景观：铜官山大型抽水蓄能电站、横山水库；休闲度假类：兰山度假村、天一度假村等。（3）文化精神形象本底A．吴越文化B．陶文化C．爱情文化D．竹文化E．茶文化F．宗教文化G．名人文化H．渔业文化I．民俗文化3．旅游市场形象本底（1）陶都形象进一步人心（2）太湖形象尚未形成（3）茗茶形象显现局限性（4）爱情形象联手演绎（5）名人名地形象蓄势待发（6）水城形象正在筑造宜兴溶洞，可以用洞天福地来形容，但是作为宜兴旅游开发先行者“溶洞形象”在市场上已经进入衰退期，重要局限于华东市场吸引力，在大范畴市场上要有所作为难度较大。宜兴“竹海洋”形象对旅游市场吸引力局限性。竹主题旅游在区域市场上作为生态产品推出，同质旅游产品可代替性很高，如安吉竹海，因而要将竹文化融合到宜兴综合形象之中去塑造，才干形成有别于她市场动力。第28条旅游总体形象设计1．总体形象设计中华人民共和国陶都，江南水城宜兴从水城起步，迈向将来新型江南水都——一座可容百万级都市人口水网之都。在充分运用与整治既有水系基本上，还要从长远战略思考，开凿新水系，应对将来当代化。市区水系整治要和沿岸建筑景观相协调，和跨河（氿）桥梁，河岸绿化、美化、亮化相融，同步与船舶造型设计一并纳入，成为水上游动性景观，并且在团氿、西氿、东氿浩荡水面上构筑水上景观，涉及微型岛礁、水上喷泉、水上雕塑、都市瀑布、水景建筑、水景公园，水景小品，充盈都市，使自然景、造景、衬景、借景相辅相成，使水城（水都）更富灵性，更加悦目，更富文化特色和更加民族潮流。紫色陶都则是充分展示宜兴作为中华人民共和国陶都历史久远和恢宏体量高品位价值，以及陶文化体系完整。突出紫色则显现其独特魅力和其垄断性。陶有黑陶、红陶和彩陶等不同流派，而紫陶则是宜兴独创。紫砂：它最富艺术风采，又蕴含着价值连城，不可度量，陶都定位唯我独有，不可代替。水城与陶都使宜兴城区两大板块各有分工，又有龙背山森林公园鹤立其间，使蓝色、紫色与绿色共聚，又有古色文化背景，共镶而成为锦绣宜兴，精彩宜兴，文明宜兴。2．辅助形象设计——江南碧水城，宜人紫陶都

——咫尺太湖宜闲游千年古陶兴情趣

——宜游、宜居，宜人、宜兴第29条旅游营销标语设计进一步加深陶都文化，同步宣传宜兴是山清水秀、人杰地灵之地。洞湖交错，更有竹海茶园，可谓人间仙境，增添宁静与恬适，突出休闲度假好去处。◆最是江南宜人处，竹海深处紫陶都◆太湖西岸别有洞天，宜兴城中悠闲天地◆古城水景靓紫砂展精妙◆砂陶幻妙洞湖仙境山水秀美——中华人民共和国·宜兴◆紫砂名扬海外洞湖享誉神州——中华人民共和国·宜兴◆蜀山紫砂名扬海外宜兴名人遍及神州◆丁蜀陶、阳羡茶、怡然你我，宜兴情游◆江南水乡寻幽，灵性水城养神，紫色陶都觅采◆爱情典型，千古绝唱；陶都宜兴，梁祝故乡。◆梁祝读书出传奇，专家之乡留美誉第30条旅游节庆策划1．国际;生态;宜兴环保论坛宜兴为“环保之乡”又有国家环保科技园强力支撑，加之策划中“残山剩水”再造工程，每年举办一次“宜兴环保国际论坛”，邀请国内外知名生态环保组织负责人，以及各国生态研究专家共聚宜兴，响应当今“环保风暴”思潮，对将来生态发展方向以及环保事业发展进行研讨，引领江南乃至全国跃入新环保征程。把环保之旅与环保教诲、环保设备展销融而一体化。2．名陶、茗茶、怡然休闲旅游节以紫砂陶壶和阳羡绿茶为主题，以文化享有与休闲度假为目。让紫陶与茶艺不但仅是文化人“阳春白雪”，而是每一种懂得生活人都能享有高兴，享有文，享有健康。每年春、夏采茶季节以茗茶、茶道、茶艺为主；秋、冬则以陶瓷欣赏、陶艺制作陶瓷展销为主。3．陶文化系列节庆策划组织“国际陶文化旅游节”、“国际陶艺博览会”、“世界精品陶瓷拍卖会”、“国际制陶大赛”等大型活动，并挖掘中华人民共和国制陶史中民风民俗，在活动中配套推出。4．生态景观+名人文化系列节庆以宜兴不同领域名人文化为背景，策划以四季景观为主题生态文化旅游节。“春竹碧绿诗茶香”——诗茶会。“夏薇缤纷墨香浓”——书画赛。“秋叶灿烂爱陶忙”——陶艺节。“冬梅凌寒情意重”——爱之典。5．梁祝故里——中华人民共和国宜兴观蝶节梁祝故事在宜兴民间广为流传，在每年农历三月廿八均有“观蝶节”民间习俗。和宜兴市政府均组织了观蝶活动，后来观蝶节还要扩大影响和规模，成为宜兴特色节庆，为梁祝申遗造势。第十章市场营销规划第31条营销目的1．树立“中华人民共和国陶都江南水城”旅游目地形象通过创新性营销推广，迅速推出宜兴旅游整体形象，确立宜兴旅游品牌与知名度，推动旅游业超常规发展。使主流媒体不断聚焦宜兴旅游，并积极积极向外界传播；销售“远景”，成功赢得重量级投资商对旅游项目关注，有效实现重点项目高质量招商，成功打造精品；2．提高旅游品牌，巩固并扩大老市场、拓展新市场通过旅游营销，提高旅游品牌效应，使宜兴旅游产品成功纳入到各大旅行社重点线路中，成功实现市场突破，即老市场行以稳固和扩大，新市场行以开拓。从而确立宜兴在西太湖旅游核心地位，实现规划提出市场规模倍增目的，引起主流媒体关注与追随。第32条阶段性重点与方略近期国内重点拓展以上海为龙头长三角市场，兼顾环渤海都市群、珠三角及华中都市群市场；海外以紫砂陶、茶道文化共聚为突破口，巩固港澳台市场，重点突破日韩市场，开拓东南亚与美、德、英、法市场，并逐渐拓展印度与澳大利亚、加拿大、意大利市场。中期国内巩固长三角市场，深耕环渤海市场，深度拓展珠三角及华中市场，积极拓展中华人民共和国西部及东北市场；海外依照市场变化，适时调节国际目的市场排列顺序，同步新增两大目的市场即以江南水城开拓俄罗斯市场，重点开拓南亚市场。远期国内巩固长三角、环渤海市场、珠三角市场，大力拓展中华人民共和国西部及东北市场。海外巩固已有市场，全面开拓新兴市场。第33条近期营销战术1．导入DIS（区域形象辨认）体系制定并全面实行区域形象辨认体系（DistrictIdentitySystem）。统一旅游形象宣传标语，贯彻视觉辨认体系、行为辨认体系、理念辨认体系；统一都市原则色；以DIS体系为指引，加强对宜兴本地旅游网站指引性管理，丰富网站内容，并扩充为双语版。2．制作《中华人民共和国陶都江南水城--宜兴》系列宣传载体以文化为内涵，以重点景区为载体，梳理沉淀成系列精品，形成品牌化，并成为宜兴市一张靓丽名片；以软文、电视专项片、丛书、电子出版物、宣传手册、文艺表演等形式承载。3．建立特色节庆会展活动以资源为载体，进一步挖掘文脉地脉、文化底蕴，充分升华、提高既有节庆活动，开展特色节庆会展活动如“中华人民共和国宜兴陶文化艺术旅游节”，中华人民共和国婚博会，中华人民共和国环保博览会，太湖美食节，范西文化、梁祝文化旅游节等等第34条国内市场开发方略长三角市场重点抓好对家庭、自驾车族、商务客户、旅行批发商营销。环渤海市场重点抓好对散客、商务客户、旅行批发商营销。珠三角市场重点抓好对团队、商务客户、宗教市场、旅行批发商营销。华中都市群抓住以太湖、陶都、吴越文化和名人故里为重要品牌，采用灵活多样促销方式。第35条宜兴旅游产品营销模式选取省庄竹海、善卷洞风景区在深度开发系列旅游产品基本上，提高文化与参加性旅游，其营销战略重点是旅游形象宣传推广，树立旅游产品与旅游品牌开发战略，加强政党主导力度。宜兴新水城采用了对原有都市旅游形象不断更新定位与设计形象营销，以上海、苏锡常、南京、杭州为重要客源目的市场，不断丰富旅游产品内容市场产品开发，针对不同客源市场推销不同旅游产品，强化旅游活动促销力度，采用多变促销手法与各种形式并举营销组合方略。太湖龙景、横山湖、玉女山庄（太湖石苑）、滆湖（小太湖）旅游度假区开发夜生活类旅游产品与特色旅游服务设施，使产品-市场发展配套，在市场营销组合战略中采用价格线定价方略和保证重点销售渠道方略采用形象推广战略，以及多样促销方略。丁蜀镇陶都主题公园定位在“中华人民共和国陶艺中心”为形象，是中华人民共和国陶艺术、历史、文化中心为其市场定位与形象宣传标语，其旅游产品重要是对陶艺术展示与创作，并成为世界陶艺交流中心，重要客源市场为中外陶艺兴趣者，长三角国内游客及通过与周边旅游发达都市合伙形成旅游线路中点向国际游客销售。第36条宜兴旅游网络营销战略通过3年时间，全面打造以Internet为基本、开放式，集互联网旅游信息服务、网上旅游营销、电子商务、旅游行业管理于一体，并紧密支持跨媒体宣传营销，服务于中外旅游消费者、旅游投资者、旅游公司、旅游有关行业、旅游媒体、宜兴旅游各级政府、上级主管政府完善、高效、低投入综合应用系统，一种全新当代旅游营销DMS平台。通过市场营销、电子政务、信息采集、游客自助服务四大平台有效增进宜兴旅游经济增长。有效提高宜兴旅游目地营销整体水平，增进旅游信息原则化和规范化、协助旅游形象宣传和营销管理，带动旅游市场增长，刺激旅游消费、提高旅游收入。第十一章旅游要素产业规划第37条旅游接待设施规划 旅游接待设施作为旅游产业三大支柱之一，可以直接反映一种地区接待能力大小。而接待设施中最重要主体——各种档次和形式旅游饭店，则成为支撑宜兴旅游业稳定发展基石。1．总量控制，改进构造，合理布局，提高质量。从1999年到，宜兴市旅游涉外饭店客房出租率平均为56.51％。宜兴市旅游饭店业总体上呈现供应过剩状况。此后几年内，为了控制供需比例失衡局面，宜对饭店总量进行一定控制，而在高档次上进行适度发展。在客房平均出租率低于55％地区，严格控制新建饭店项目，但可以改造或新建某些所需档次构造旅游饭店，如商务饭店、会展中心，工薪阶层需要低星级或准星级饭店、青年旅舍及汽车旅游等。在旅游饭店严重缺少和局限性而客源市场前景看好景区附近，可以新建某些旅游饭店。适时在主城区及兰山横山湖下端建五星级饭店和度假别墅。2．类型和功能多样化，适合各类游客不同旅游需求。在城乡中心和商务地，以商务或会议型为主；在市郊和自然风光和环境好休憩旅游地，以休闲度假型为主，在温泉等康复旅游地，以保健疗养型为主。总之，要依照不同旅游者需要突出不同功能特点，变化当前普遍存在不论接待对象，千篇一律“原则间”模式。3．建筑形式既要地方化、多样化，更需体现“生态旅游”深层内涵。住宿设施建筑风格，一要具备地方特色，与本地老式建筑风格相协调；二要与饭店自身功能相吻合，与饭店所在地人文相一致；三要与周边自然环境相融合，不破坏自然生态环境和谐；四要尽量节约原料和能源。通过对既有旅游饭店内部设施和装修风格改造，如选取适当酒店，在内廷构筑紫砂展示空间，或以“竹”、“兰”、“梅”为主题，体现宜兴“生态”内涵旅游本质，并以多样化和个性化使之更富魅力。4．服务原则化和个性化结合。宜兴地处江南水乡，悠久历史、深厚文化；悦耳动听吴侬软语、柔情如水江南女子；细腻情怀、优雅举止，都应当在旅游饭店每一位从业人员身上得到完全体现。原则化服务是保证服务质量基本，因而应对旅游饭店从业人员进行规范化上岗培训，并定期开展职业技能培训、文化素质提高培养等等；在此基本上体现宜兴特色个性化服务，则是区别于常规旅游饭店，获得良好经营效益亮点。5．建设投资多元化，而管理规范化。引入外资，拓宽饭店投资渠道，同步也引进了国外饭店业管理经营机制，引来海外客源，培养高水平管理和服务人员，一方面解决资金问题，另一方面为提高宜兴旅游饭店业总体水平也大有裨益。按照《星级饭店》和《星级饭店原则实行细则》规定，推广饭店星级制，是旅游饭店管理规范化。对于分属各个系统各类社会旅馆（含招待所、培训中心等），由旅游部门统一实行行业管理，制定服务规范和质量级别原则。积极倡导以特许经营、分时营制为纽带青年旅馆连锁经营模式；引进国际饭店管理公司（如喜来登、希尔顿、假日饭店集团）经营模式，委托经营管理。组建旅游饭店业协会，建立行业自治、自律、自我协调机制，为宜兴旅游接待设施行业发展积极出谋划策。第38条旅行社规划旅行社是旅游业重要构成某些，依照市场规定恰当控制旅行社数量，运用多方资金组建不同经济形式旅行社，是宜兴市旅游业发展核心和基本。1．发展思路旅行社设立要依照当前宜兴市旅行社地区别布和游客数量增长趋势，恰当增长旅行社数量。而重点应是须展规模，增长效益，适时建立合资或独资旅行社，加快入境客源引进。旅行社产品经营要向综合化、专业化、品牌化、网络化和信息化发展。2．旅行社经营管理优化旅行社是劳动密集型、知识密集型、人才密集型行业，急需一方面建立当代公司制度，特别是进行产权制度改革，完善法人治理机制以解决当前投资主体单一、产权不够明晰、经营管理水平较低、人才流失等问题。加快组建合资旅行社，拓宽海外客源招徕渠道，引进先进经营管理模式，提高全市旅行社管理水平和竞争能力。加强与无锡市以及江苏省内先进国际旅行社交流，学习其先进管理经验。旅行社应积极转变角色，以旅游服务提供者角色面向将来市场需求变化，哺育强调服务能力，如信息征询角色、专项服务提供者等。旅行社协会应成立产品创新小组，以增强旅行社产品创新能力。倡导品质旅游观点，真正以价值为核心，打造品质产品，以走出低价低品质竞争误区。3．旅行社建设办法（1）应深化公司体制改革，实行事企分开，走公司化发展道路。（2）为迎接国内加入世界贸易组织后对宜兴市旅游业冲击，按照国家旅游局布置，应积极试办中外合资旅行社，形成旅行社业各种所有制并存和有序竞争发展格局。（3）切实贯彻宜兴市旅行社审批、年检制度以及质量保证金制度，取缔非法经营旅游社，同步实行宜兴市旅行社级别认证制度，确认宜兴市旅行社服务原则。（4）加强和不断完善宜兴市旅行社内部经营管理制度，结合一年一度业务年检工作，对宜兴市各旅行社实行严格优胜劣汰制度，对信誉好、经济效益好旅行社予以表扬，勉励国内旅行社晋升国际旅行社；而对信誉差，经营管理不善旅行社则减少其级别，直至取消其营业资格。（5）加大宜兴市旅行社宣传促销力度，树立公司品牌。与一批有实力海内外旅行商建立起稳定业务关系，保证宜兴市客源市场相对稳定。同步要积极创造条件，在宜兴市重要旅游客源地产生、海外或港澳地区设立宜兴市专门旅游办事处，把驻外旅游办事处作为宜兴市走向国际旅游市场前沿阵地。（6）不断加强宜兴市旅行社对旅游市场调研工作，调查、研究国内外旅游市场动向，用科学办法手段来制定市场营销方略。（7）引进高科技手段，借信息技术推动旅行社公司管理革命，并广泛采用当代传播工具，提高行业整体运作水平。（8）不断完善地方旅游法规，旅游公司依法从旅，在法制基本上规范宜兴市旅行社经营行为和市场秩序。（9）注重旅行社人力资源开发和培养，通过培训、考核、聘任和竞争上岗等方式，造就高水平旅行社从业人员队伍，特别是旅行社高层管理人员、市场营销人员和导游人员。（10）建立完善导游管理体制，加强对导游人员管理。（11）积极创造条件，试办导游公司，为宜兴省旅行社储备和输送合格专职或兼职导游人员。（12）开办宜兴市旅行社协会，充分发挥该协会在行业内外沟通、协调、自律作用。第39条旅游餐饮规划 宜兴市要大力发展有特色餐饮文化，并在原有基本上开发新品种。重点开发太湖菜系，推出高品位“太湖宴”。对民间土菜开发应加以勉励，并恰当引导，对老字号应加以恢复和保护。宜兴市餐饮业旅游开发应加强国内外富含大众文化内涵餐饮开发，如大排挡、小吃街等满足国内大众