白象大骨面广告策划书样本

白象大骨面广告策划书前言：随着人们生活节奏不断加快，人们饮食生活也被深深打上了时代烙印。由于以便面给人们提供很大便利，因此成为了诸多人们生活中不可缺少食物构成某些，由于人们生活消费水平提高，已对以便面规定只是以便与营养双重价值，说到营养在人们心目中不凝会想起白象“大骨面”，大骨面以大骨头中骨胶原蛋白等人们防止骨质增生，保护骨髓，保护皮肤弹性，延续衰老等，以健康营养形象在中华人民共和国以便面行业领域中打造了属于自己“白象”王国。行业背景：大骨汤面，开创了以便面一种新品类，因而白象成为中华人民共和国以便面大骨汤面首创者；然而，由于其她几家较大影响力食品公司竞相跟随，先后都生产了骨汤品类产品，导致消费认知混乱，不懂得谁家是最正宗和最佳；因此，咱们要强化“首创才是正宗”广告传播和宣传，进而建立“白象品牌是骨汤品类领导者”形象定位和品牌认知。把白象公司大骨汤面品牌价值发挥到极致，让白象大骨汤面成为营养以便面系列先行者，更是领导者！市场分析：广告传播对象：以便面重要消费人群为学生群体、工薪阶层上班族、网名与户外活动人群。就学校而言，学校周一至周五实行封闭管理，学生活动范畴是在校园里，而如今学生厌倦了食堂那永远不变口味食物和挤食堂抢饭烦恼时，自然学生会选取简便以便以便面。而另一类工作紧张性二人市场，由于工作紧张繁忙，不能回家吃饭，而在外吃饭消费者，为了简朴以便便宜，自然也会选取以便面，当前．另一种新市场链将诞生，上班族，把以便面做为早餐。而对于户外游玩人员、长途旅行人员，以便面无疑是大众普遍选取。网名长时间在电脑桌前工作，往往经常选取速食品节约时间。（二）自我剖析：当前，随着中华人民共和国经济水平发展，消费水平逐渐增长。大众普遍不满足于仅仅温饱，而更注意于饮食健康与卫生。白象大骨面以健康营养美味形象，出当前中华人民共和国市场。＂骨头＂存在着一种普遍共识．吃面时，如果真正骨头熬汤，必定是非常美味．而骨上有诸多值得去提炼卖点，这几年电视报纸处处都在做补钙产品广告，好像中华人民共和国人都缺似，不论这些产品销售如何，从这里可以阐明一种问题，人们对骨髓健康，引起了很大注重，而咱们常说:吃什么补什么,骨头中诸多成分,都是非常适合人体骨骼健康成长,而常识告诉咱们,大骨头是最营养和美味。因此通过论证,一种新产品闪现-大骨面,将大骨头作为卖点,创以便面新品类-大骨面。(三)优势:白象是立足于食润百姓，惠泽天下，健康民众骨汤速食面品类首创者和领导者；白象是不断完善和挑战自我，追求本真，还真象于大白、实事求是、具备强烈责任感、诚信心和创新精神品牌。“真象大白，实在可靠”是白象品牌基石。“大骨熬汤，白象当先”，本次营销方案着力突出其首创、正宗、营养特质，提高其市场占有力。“真象大白?实在可靠”释义：真象——事实真实状况，区别于表面或假造状况，实事求是不矫揉造作；大白——事情原委，完全清晰、明白，还原真实，不弄虚作假；实在——实在功夫、实在真本领，不夸张；工作夯实，不马虎，地道；可靠——实事求是，是什么就是什么，不隐瞒、不虚假；朴素、安全、绿色、天然。（四）劣势：白象以便面在品牌知名度在国内各省市地方方面稍逊于统一、康师傅等国内知名大公司。而在白象推出全新营养以便面之后，这几家大公司竞相跟随，不利于消费者认知。市场也许会被这几家公司占据。（五）机会：随着社会经济水平提高，人们对饮食营养规定逐渐增强，对于骨骼健康注重更是十分之高。对于骨骼保健方面药物广告也数不胜数。而白象集团在这时推出大骨汤面，很合时宜。（六）危机：白象大骨面遭到其她几家大型公司冲击，对于谁是首创者、领导者众说纷纭。

营销方略：（一）品牌定位：白象公司敢为人先，致力于打造以便面行业营养为先销售方略，研发了以大骨熬汤以便面系列——白象大骨面。此前，以便面行业并无一家有此先例。白象大骨面正式以便面迈向营养便利全面发展龙头老大。公司将着力发展其品牌价值，将“真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面！”这一广告主题进一步广大以便面消费人群。（二）活动方案：亚运会期间，内地民众对于以便面速食品需求逐渐增大，可以在此期间着力打亚运牌。在主办都市，着力在市区各个地方投放平面广告。争取争标到亚运会特约赞助商，提高品牌形象与知名度。在电视媒体，等大众媒体方面，投入资金。如各大省级电视台。广告方略：（一）广告主题：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面！（二）广告目：树立骨汤面营养实在理念。（三）广告词：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面！（四）广告地点：平面广告：由于广告受众关系，平面广告地点可以选取在学校周边商店、车站牌处、旅游景点、上班场合附近某些地方。电视广告：在电视媒体，等大众媒体方面，投入资金。如各大省级电视台。重点在亚运期间，投放于主办都市地方电视台。文案广告：以传单形式投放到校园、办公区等各个地方，小流量消费人群集中地方。网络广告：在各大网站，如：网易、腾讯，张贴平面广告图或者视频广告，增长知名度。媒介方略：总体方略：四架马车同步驱动，街角平面广告，电视