大学试题(经济学)-会展经济学笔试（2018-2023年）真题摘选含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。大学试题(经济学)-会展经济学笔试（2018-2023年）真题摘选含答案（图片大小可自由调整）卷I一.参考题库(共30题)1.“市场营销组合”用下列哪一组词语表达最正确？（）A、mA.rketingC.omB.inA.tionB、B.mrketingC.ompA.gesC、C.mrketingmixD、D.D.istriB.utionC.omB.intion2.下列几种身份认证卡中仿造存在一定难度，并且信息可以重新写入的是（）。A、磁卡B、条码C、二维条码D、普通卡片3.在展会的注册高峰时，要按照（）的比例来配置工作人员。A、1：200～1：300B、1：55～1：150C、1：75～1：100D、1：20～1：804.代理商招展展位的不同数量适用于不同的档位折扣，档位固定，折扣比例固定，佣金分段计提，这种折扣控制方法称为（）。A、特别折扣B、差别折扣C、分档固定折扣D、分档浮动折扣5.展会消费的作用。6.国际会展业区域发展不平衡，公认的世界第一展览强国是（）。A、德国B、美国C、中国D、法国7.影响会展消费的因素。8.如何理解动机？会展需求主体的动机有哪些？以需求动机为基础，分析大学生群体中有哪些可以通过会展活动来满足的动机需求？9.简述中国企业国际化的路径及经营。10.简述会展经济学的定义、研究对象、研究内容、研究目的是什么。11.会展企业的定义。12.使用一种或多种广告媒体，以实现在任何地方产生可以度量的回应或者达成交易目的的互动营销方式称之为（）。A、合作营销B、网络营销C、直复营销D、公共关系营销13.在招展时将价格折扣标准按需要分为几种，针对不同的情况执行不同的价格折扣的方法称为（）法。A、统一折扣B、差别折扣C、特别折扣D、位置折扣14.对于一个新的展会项目而言，展会主题是指（）。A、确定展会将以什么理念来吸引目标客户B、确定展会将以什么方法来吸引目标客户C、展会的具体运作模式D、展题（即展会名称或展会品种、展种）的选定15.在问卷调研过程中，开放式问题的记录应（）。A、由调查人员用被访者的原话来填写B、由被调查者自己来填写C、由调查人员根据被访者的语义用自己的语言来填写D、由调查人员根据自己的判断来填写16.信息经济学17.简述中国企业国际化的路径及经营。18.在会展市场调查中，由调查员将调查问卷送到被调查者手中，征得同意后对填写事项作出说明并与被调查者约定交反问卷的时间，调研人员按约定时间再次登门收取问卷，并向被调查者致谢的信息收集方法称之为（）。A、入户访问B、邮寄问卷调查C、留置问卷调查D、深度访问法19.既是帮助办展机构进行危机管理的有力武器，又可以在很大程度上妨碍主办方对危机的处理的机构（）。A、政府B、媒体C、行业协会D、公众20.会展需求的定义。21.如果会展市场调研人员对所调研问题的情况了解甚少，较好的做法是从（）调研开始。A、因果性调研B、描述性调研C、随机性调研D、探索性调研22.下列选项中，哪一个是会展为参展商提供的一项宣传服务，有利于补充参展商在会展上接触的信息不足，其中收录参展商的一些信息等内容。（）A、参展指南B、观众登记表C、会展会刊D、参观指南23.掠夺性定价行为是指什么？24.在会展市场调研中，调研者置身于被调查者中间，亲临其间开展调查，记录市场中有关的事情真相及前景，取得更全面的市场资料和信息的方法称为（）。A、实验法B、间接观察法C、直接观察法D、记录法25.会展市场上由于信息不对称造成的行为扭曲主要表现有哪些？26.简述市场失灵和政府失灵的表现。27.在指定会展招展代理时，赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该地区内不再有其他的代理商为本项目招展，但本招展单位可以在该地区招展，这种招展代理方式称之为（）。A、独家代理B、排他代理C、一般代理D、承包代理28.影响会展需求的因素包括哪些？29.展会承办单位在编制赞助建议书的时候，应该尽可能把本次展会的（）展示给寻求赞助的企业，以增加对赞助商的吸引力，增强企业给予赞助的信心。A、主题B、亮点C、规模D、题材30.展会的特色一般都是通过（）来表现的。A、展会的题材B、展会的名称C、展会的主题D、展会的内容卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:C2.参考答案:A3.参考答案:C4.参考答案:C5.参考答案: （1）会展消费的经济带动作用展会消费的经济带动作用也可分为：直接经济带动作用、间接经济带动作用直接经济带动作用是指通过举办展会，能促进国内外经贸合作，使参展商通过会展消费得到订单收益、树立企业形象和保持与客户的联系，会展主办者可以得到会议费、参展费和门票等收入。间接经济带动是指会展的举办可以带动相关产业的消费，形成这些相关产业部门的多种收入。同时，会展主办城市的知名度、社会影响力和示范效应借助会展的举办得到提高。 （2）会展消费的产业导向作用。 （3）会展消费可以提高消费的层次和质量。6.参考答案:A7.参考答案: （1）收入的变化 （2）价格的变化 （3）产业结构对需求结构的影响 （4）非经济因素8.参考答案: 1、动机是鼓励和引导一个人为实现某一目标而行动的内在力量。 2、参展商的需求动机： 销售产品 树立、维护形象 了解、挖掘市场 维系、发展客户 推介新产品、服务 与会者的需求动机：交流沟通、聚会 观众的需求动机： 购买需求 信息需求 享乐需求 交流需求 3、大学生的动机：根据自己的情况来写9.参考答案: 渐进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场） 经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产 激进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场） 经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产 跳跃式路径 选择合适的目标市场：以需求为导向，做好可行性研究。一般选择那些政局稳定、劳动力丰富、产品有出口配额的地区 选择合适的市场进入方式：渐进式 选择合适的合作伙伴：海外华商或华裔 国际化的捷径：收购兼并、海外上市10.参考答案: 定义---利用经济学的基本原理和方法研究会展活动的运行及其运行规律的学问。 研究对象---会展活动及其运行机制；会展产业的发展规律和路径。 研究内容---会展活动的基本原理、基本规律和基本方法。 研究目的---提高会展活动的运营效益和效率。11.参考答案: 广义上讲，我们可以把会展企业定义为参与到各种会展经济中来的各个企业和各个单位，它既包括与会展直接相关的各经营企业和参展企业，又包括与之间接或衍生相关的各行各业。狭义上讲，会展企业是指会展的经营企业，其主要包括会展的主承办方，从事展会策划、组织、运行或展馆管理、展馆工程的企业。12.参考答案:C13.参考答案:B14.参考答案:D15.参考答案:A16.参考答案: 以信息不对称下各行为主体的行为选择的经济影响为研究内容的学问。17.参考答案: 渐进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场） 经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产 激进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场） 经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产 跳跃式路径 选择合适的目标市场：以需求为导向，做好可行性研究。一般选择那些政局稳定、劳动力丰富、产品有出口配额的 地区 选择合适的市场进入方式：渐进式 选择合适的合作伙伴：海外华商或华裔 国际化的捷径：收购兼并、海外上市18.参考答案:C19.参考答案:B20.参考答案: 简单地说，会展需求就是人们对会展产品或服务的需求。 （1）会展需求表现为需求者对会展产品的购买欲望。 （2）会展需求表现为需求者对会展产品的购买能力。 （3）会展需求表现为会展市场中的一种有效需求。21.参考答案:D22.参考答案:C23.参考答案: 指企业通过降价打压竞争对手，当它控制市场时又通过提价获取超额利润的行为。24.参考答案:C25.参考答案: 供给者说谎：骗展、虚假宣传 参展商诈骗：项目包装诈骗、企业虚构、产品假冒伪劣 观众招摇撞骗26.参考答案: （1）自发性：有利可图就不择手段，无利可图就无人问津；差距拉大 盲目性：一哄而上或一哄而散；资源浪费 滞后性：价格即时性与决策的滞后性；经济周期波动大 （2）政府该管的没管好； 政府不该管却管了，但也没管好。27.参考答案:B28.参考答案: 客观因素 宏观因素 经济、政治、文化、人口、地理、技术 微观因素 价格、资源、收入水平、时间 主观因素 会展需求者的动机29.参考答案:B30.参考答案:C卷II一.参考题库(共30题)1.简述企业行为的类型。2.简要回答展览业的发展阶段及每个阶段的背景与特点。3.会展产业的特性。4.在会展市场调查分析过程中，将问卷信息转化为统一设计的计算机可识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析的工作称之为（）。A、数据录入B、数据转换C、编码D、数据整理5.德国会展业的运作模式。6.什么是会展产品？7.企业内向国际化8.会展可行性分析的第一步是（），它是根据会展立项策划提出的会展举办方案，在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办会展的各种市场条件是否具备，是否有举办该会展所需要的各种政策基础和社会基础。A、会展项目生命力分析B、市场环境分析C、会展执行方案分析D、会展项目财务分析9.弹性及其公式10.在市场调查的统计分析中，产品的市场占有率指标属于（）。A、结构相对数B、比例相对数C、比较相对数D、强度相对数11.简述政府的角色定位及职能。12.产业政策13.办展机构与客户以及会展服务商等建立和保持密切的关系，并通过彼此交换和履行共同承诺，使有关各方都实现各自的营销目的的营销行为，称之为（）。A、关系营销B、合作营销C、直复营销D、网络营销14.会展规划的含义。15.贵宾证，又称VIP证，是供到会参观的（）使用的。A、参展商B、专业观众C、媒体D、嘉宾16.列出常见的产业组织形式（5种）17.会展市场调研中，在统计分组的基础上，将总体的所有单位按组归类整理，并按一定顺序排列，形成总体中各个单位在各组间的分布，称为（）。A、正态分布B、总体分布C、频数排列D、频数分布18.对于市场调研机构来说，许多时候所要收集的信息并非有十分严格的准确性、数量性特征的要求，此时采用（）法可以在较短的时间内收集到所需要的基本信息。A、入户访问B、拦截访问C、留置问卷调查D、深度访谈19.简述会展产品及其构成要素。20.国际会展业产业结构发展不平衡，公认的世界第一会议强国是（）。A、德国B、美国C、中国D、法国21.产业聚集22.会展产品及其构成要素。23.弹性及其公式24.在会展企业的日常管理工作中，可以利用非正式沟通的方法来缓和与下属的矛盾，促进有效沟通。下列各项中不属于非正式沟通渠道的是（）。A、郊游B、联谊会C、工作会议D、晚餐聚会25.政府的角色定位及职能。26.会展市场的概念及其构成要素27.市场集中度28.会展定义及内涵（广义与狭义）。29.在会展市场调研中，由调查员与被调查者就某些问题自由交谈，从交谈中获得信息，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感的资料采集方法称为（）。A、深度访谈法B、入户访问C、拦截式访问D、电话调查30.会展市场调研的核心环节是（）。A、调研准备阶段B、调研方案设计阶段C、调研实施阶段D、调研总结阶段卷II参考答案一.参考题库1.参考答案: 企业的整体行为：扩张行为、收缩行为、兼并收购行为（一体化行为） 企业的生产行为 企业的销售行为：价格行为---掠夺性定价行为、价格歧视行为、价格合谋行为2.参考答案: 1.原始社会（公元前20万年-公元前2100年） 背景：图腾文化，社会分工 特点：族群性，专业性；无固定时间、地点 2.古代社会-17世纪（公元前2070年-清朝前期） 背景：生产力发展 特点：固定时间地点 3.近代社会（17-19世纪） 背景：工业革命爆发，商品经济发展，航海发展促进国际市场扩大 特点：有组织大规模、国际化 4.现代社会（1894年至今） 背景：资本主义经济大发展，航空业发展 特点：专业化、规模化、国际化3.参考答案: （1）表征性； （2）开放性； （3）关联性； （4）风险性。4.参考答案:C5.参考答案: 有“世界会展王国”之称的德国，其会展业的发展运作模式主要是：政府拥有产权，但不直接参与场馆的日常运营和管理，政府的主要作用是对整个行业进行宏观调控；德国大型的会展公司通过长期租赁或委托经营等方式来获得对场馆的经营管理权，并充当展馆的经营管理者和会展项目的组织者；会展公司在运作会展项目时一般会将大多数的会展服务委托给各会展服务公司来具体实施，这些公司将根据与会展公司签订的合同，以专业化的服务能力为参展商和观众提供细致周到的各种配套服务。这种场馆经营与项目经营相结合的方式构成了德国会展公司特有的管理模式，应该说几十年来德国的会展业能在世界上始终独占鳌头，很大程度上都应归功于这种运作模式的成功实践。6.参考答案: 提供给市场买卖的、能满足购买者某种需要的东西。7.参考答案: 是指企业通过直接或间接进口生产性要素或非生产性要素而实现的企业国际化。8.参考答案:B9.参考答案: 物体对外部力量的反应程度。 弹性E=因变量的变化率/自变量的变化率=△y/y／△x/x10.参考答案:A11.参考答案: （1）角色定位 管制人角色：对会展主体的活动进行限制，防止垄断、过度竞争、保护相关主体利益 调控人角色：供给总量、供给结构 公益人角色：提供公共品和准公共品，调节收入分配 守夜人角色：打击违法行为 （2）职能：法律规范、政策引导、市场管理12.参考答案: 是一个国家的中央或地方政府为了全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。13.参考答案:A14.参考答案: 会展规划是会展业发展建设的一项基础工作。规划是一种对未来的预测、安排和谋划。会展规划则是政府的会展管理机构根据经济、社会发展的宏观目标和资源条件对一定时期内会展业的发展方向、会展活动的举办和配套设施建设等各方面的综合部署、统筹安排和实施管理。会展规划是会展发展建设的蓝图，是会展建设和管理的依据，也是会展发展的方向和目标。它立足现实，面向未来，不仅决定着当前会展的建设，也决定这长远的发展。15.参考答案:D16.参考答案: 卡特尔、辛迪加、托拉斯、康采恩、虚拟企业、企业集团、产业联盟、社会网络17.参考答案:D18.参考答案:B19.参考答案:提供给市场买卖的、能满足购买者某种需要的东西。包括活动场所（展览馆（体育馆）、酒店），活动内容（产品展示、