2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试历年真题荟萃含答案

2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共30题)1.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。2.在产品的市场容量较小的市场环境中应该尽量多地采用品牌延伸策略。3.美国管理大师德鲁克于1954年在《管理实践》中最先提出了“目标管理”概念。4.品牌价值管理是以企业战略为指引，以（）为核心，围绕企业创建、维护和发展这一主线，打造强势品牌为目的的一系列管理活动的统称。A、品牌资产B、品牌价值C、品牌理念D、品牌评估5.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。6.品牌管理分析是对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度进行定性乃至定量的全面评估。7.（）是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。A、品牌价值创新B、品牌价值评估C、品牌价值策划D、品牌价值建立8.在市场中，顾客最先接触的是（）。A、品牌策略内涵B、品牌创意C、品牌战略布局D、品牌表现9.品牌价值评估的应用领域包括（）。A、财务应用B、品牌策划应用C、品牌管理应用D、战略和业务发展应用10.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.11.品牌策划的性质包括（）。A、普遍性B、首位性C、科学性D、有效性12.在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（）的意义。A、维护消费者权益、赢得更多用户的需要B、企业追求利润最大化的需要C、企业实现可持续发展的需要D、品牌组织参与市场竞争的需要13.品牌价值管理的要素包括（）。A、评估与检验B、竞争力与战略C、沟通与规范D、识别与组织14.市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。15.哲学上的“和谐剃刀”理论内涵是为了平衡万物的价值，有时会为了保全一种存在而牺牲另一种存在，这种理论反映了品牌理念开发原则为（）。A、个性化原则B、简洁性原则C、人本原则D、市场原则16.调研人员应具备的最基本素养是执行能力。17.品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为。18.品牌组织差异化竞争的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌战略C、品牌定位D、品牌调研19.品牌创意可操作性最基本的两个方面为（）。A、视觉表现B、产生共鸣C、坚持原创D、落地执行20.青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（）的重要性。A、找准定位B、活动营销C、广告宣传D、选择推广内容21.包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。22.品牌扩张的形式有（）。A、单一品牌扩张B、合作品牌扩张C、多品牌扩张D、混合品牌扩张23.品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。24.合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。25.品牌维护的核心理念包括有（）。A、以品牌价值观作为决策依据B、进行必要的品牌延伸C、以长期利益作为管理目标D、以真诚沟通作为行动指南26.产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。27.洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。28.（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。A、品牌策划B、品牌管理C、品牌规划D、品牌竞争29.洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（）影响因素。A、经济因素B、人文文化因素C、营销因素D、自然环境因素30.商业策划的载体是策划方案。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:正确3.参考答案:正确4.参考答案:A5.参考答案:正确6.参考答案:错误7.参考答案:A8.参考答案:D9.参考答案:A,C,D10.参考答案:错误11.参考答案:A,B,C,D12.参考答案:D13.参考答案:B,C,D14.参考答案:正确15.参考答案:B16.参考答案:错误17.参考答案:正确18.参考答案:B19.参考答案:A,D20.参考答案:B21.参考答案:正确22.参考答案:A,B,C23.参考答案:正确24.参考答案:正确25.参考答案:A,C,D26.参考答案:错误27.参考答案:错误28.参考答案:A29.参考答案:B30.参考答案:正确第2卷一.参考题库(共30题)1.品牌LOGO的设计应该注意的事项有（）。A、准备充分B、考虑周全C、繁简适中D、构思独特2.（）是在对产品和目标消费者进行研究的基础上寻找产品特点中最符合消费者需要的、竞争对手所不具备的、最为独特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析3.品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。4.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是专职培训。5.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。6.品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。7.品牌价值评估中品牌综合力量指数的计算采用（）。A、专家打分法B、层次分析法C、鱼骨分析法D、PEST分析法8.品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。9.品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。10.每一次策划除了要做好本次工作外，还必须给下次操作预留空间体现了策划的阶段性。11.“广告上的每一个字、图表、符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效”说明了品牌广告传播具有（）的特性。A、复合性B、可以重复传播C、销售信息经过严格筛选D、有明确目的12.（）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。A、服务目标B、服务内容C、服务理念D、服务对象13.品牌策划公司的功能包括品牌调查、品牌创新、品牌保护与（）。A、品牌推广B、品牌评估C、品牌延伸D、品牌宣传14.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公务人员素质，塑造政府内部形象B、树立传媒形象意识，加强与媒体的良性互动C、提高应急管理能力，树立良好形象D、加快产品创新能力15.品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。16.（）是指不同的企业品牌强度之间的比值。A、品牌价值系数比B、品牌深度系数比C、品牌竞争力系数比D、品牌强度系数比17.企业在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，也是20世纪90年代市场营销中的一个非常重要的课题，这也叫（）。A、发展传播沟通策略B、接触管理C、消费者资料库D、研究消费者18.M&M巧克力广告语“只溶在口，不溶在手”十分形象地体现产品特色，自从打入中国市场就一直使用，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、长期性原则19.目前公认的管理的职能为（）。A、决策和组织B、领导C、控制D、创新20.市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。21.衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。A、品牌形象度B、品牌联想度C、品牌认知度D、品牌忠诚度22.品牌的法律保护主要包括（）。A、消费者保护B、商标权保护C、专利权保护D、域名保护23.“AIDA”模式的顾客在于“吸引注意，有道兴趣和刺激购买欲望”，充满了创意策划者的智慧和才华。24.品牌联想是指消费者在购买决策中，多次表现出来的对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应。25.（）是企业进入互联网世界从而实施电子商务第一步。A、商标保护B、注册域名C、商业秘密D、打击假冒侵权行为26.策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。27.品牌组织将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起一种联系，这种联系的对象经常就是品牌的形象。28.品牌创新可以分为（）等方面。A、质量管理创新B、影响方式创新C、技术创新D、商业模式创新29.品牌延伸的论述中最为常见的是（）。A、特许经营策略B、相关论C、兼顾市场容量D、顾客忠诚度30.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C,D2.参考答案:C3.参考答案:正确4.参考答案:错误5.参考答案:正确6.参考答案:正确7.参考答案:A8.参考答案:正确9.参考答案:错误10.参考答案:错误11.参考答案:D12.参