天翼e家公交移动电视广告推广策划案样本

前言中华人民共和国电信集团公司成立于，是中华人民共和国特大型国有通信公司，持续近年入选“世界500强公司”，重要经营固定电话、移动通信、互联网接入及应用等综合信息服务。中华人民共和国电信集团公司在全国31个省（区、市）和美洲、欧洲、香港、澳门等地设有分支机构，拥有覆盖全国城乡、通达世界各地通信信息服务网络，建成了全球规模最大、国内商用最早、覆盖最广CDMA3G网络，旗下拥有“我e家”、“天翼”、“号码百事通”、“互联星空”等知名品牌，具备电信全业务、多产品融合服务能力和渠道体系。公司下属“中华人民共和国电信股份有限公司”和“中华人民共和国通信服务股份有限公司“两大控股上市公司，形成了主业和辅业双股份运营架构，中华人民共和国电信股份有限公司于在香港纽约上市、中华人民共和国通信服务股份有限公司于在香港上市。在追求公司价值增长同步，中华人民共和国电信集团公司坚持公司与社会、环境及利益有关者和谐共生，认真履行公司社会责任。以来合计上缴利税725亿元，通过业务外包向社会提供近10万个就业岗位，积极参加社会公益事业，自觉承担扶贫援藏任务，广泛开展节能减排活动，保护行业“生态环境”，避免资源挥霍和重复建设，圆满完毕了北京奥运会等重大通信保障任务。随着国家实行新一轮电信体制改革中华人民共和国电信1100亿收购中华人民共和国联通CDMA网（涉及资产和顾客）和初发放第三代移动通信（3G）牌照，中华人民共和国电信集团公司迎来了全业务经营和3G发展新机遇、新挑战。“天翼e家”是中华人民共和国电信全新升级家庭客户品牌，全面融合了最优质信息通信产品，12月，“我e家”上市，其捆绑套餐比单一套餐更便宜，更实惠，也为中华人民共和国电信带来了巨大顾客数。5月21日，“我e家”品牌正式改名为“天翼e家”品牌。本文就将针对“天翼e家”品牌业务推广进行策划。由于“天翼e家”主打家庭客户，因此本次策划侧重于“都市高速频道”公交移动电视媒介进行广告投放。目录中华人民共和国电信“天翼e家”品牌推广品牌目的公司、市场、产品状况分析中华人民共和国电信集团概况公司文化重要业务“天翼e家”“天翼e家”品牌市场分析品牌定位（二）潜在消费者分析“天翼e家”品牌竞争分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析“城际高速频道”投放方略（一）中华人民共和国高速频道（二）媒介优势（三）节目类型（四）市场占有率（五）媒体广告千人成本（六）受众喜欢看到广告类型（七）投放实景（八）投放筹划财务分析预算报价执行与控制附录一广告投放合同书品牌目的今年三月中旬，国内三大宽带运营商都发布了各自财务报表。其中特别以中华人民共和国移动净利润最为突出。

据悉，中华人民共和国移动去年一年净利润为1259亿元，平均每日约为3.4亿元，这一水平约为中华人民共和国联通30倍，中华人民共和国电信7.6倍，两者之和6倍。其中，中华人民共和国移动语音业务收入为3642亿元，数据业务收入为1393亿元。从中华人民共和国电信推出“我e家”业务以来，消费者对“我e家”理解仅限于套餐，而并不是对其有品牌认知，没有联想到家庭客户品牌。本策划目是在全年4个季度推出“天翼e家”。在“都市高速频道”中投放咱们广告，实现预期目的。公司目的：实现“天翼e家”独立品牌树立，加强形象宣传。力求通过一年到两年时间占据家庭业务中主导地位。广告目的：保持家庭业务中45%市场占有率，重点突出宣传“天翼e家”形象，使“天翼e家”受众由接触到理解，在受众心中留下印象。公司、市场状况分析：、中华人民共和国电信集团概况中华人民共和国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资机构和国家控股公司试点。注册资本1580亿元人民币。重要经营国内、国际各类固定电信网络设施，涉及本地无线环路；基于电信网络语音、数据、图像及多媒体通信与信息服务；进行国际电信业务对外结算，开拓海外通信市场；经营与通信及信息业务有关系统集成、技术开发、技术服务、信息征询、广告、出版、设备生产销售和进出口、设计施工等业务；并依照市场发展需要，经营国家批准或容许其她业务。10月1日原中华人民共和国联通CDMA经营主体正式变更为中华人民共和国电信。同年12月，在原中华人民共和国联通133、153号段基本上，中华人民共和国电信新号段189正式启用。1月1日，在天翼3G即将满两周岁之际，中华人民共和国电信天翼3G180号段正式放号。1月20日消息，继中华人民共和国移动182号段放号后，中华人民共和国电信已在各地营业厅启动了180号段放号。3月30日，电信CDMA顾客数突破1亿户，中华人民共和国电信成为全球最大CDMA运营商。3月，中华人民共和国电信CDMA顾客增长350万户，其中3G顾客增长240万户，总数达4355万户，3G顾客持续九个月单月净增数量超过200万。3G网络中联通增速最快，居行业第一。在固网方面，截至3月底，中华人民共和国电信本地电话顾客数较上月减少32万户，缩水至局限性1.69亿户。此外，宽带顾客数较上月增长125万户，达到8040万户。面对固网业务急剧萎缩、历次电信业改革遗留大量不良资产、改革发展稳定任务重等挑战，于在电信行业推动公司由老式基本电信网络运通过实行聚焦客户信息化创新战略，大力发展综合信息服务等非语音业务，强化精准管理，优化资源配备，在全球固网电信公司普遍负增长状况下，保持了公司持续稳定健康发展。到，集团主营业务收入复合增长率达到6%，利润总额复合增长率达到3.4%，非语音业务收入占主营业务收入比重从22%上升到45%。在追求公司价值增长同步，中华人民共和国电信集团公司坚持公司与社会、环境及利益有关者和谐共生，认真履行公司社会责任。以来合计上缴利税725亿元，通过业务外包向社会提供近10万个就业岗位，积极参加社会公益事业，自觉承担扶贫援藏任务，广泛开展节能减排活动，保护行业“生态环境”，避免资源挥霍和重复建设，圆满完毕了北京奥运会等重大通信保障任务。随着国家实行新一轮电信体制改革中华人民共和国电信1100亿收购中华人民共和国联通CDMA网（涉及资产和顾客）和初发放第三代移动通信（3G）牌照，中华人民共和国电信集团公司迎来了全业务经营和3G发展新机遇、新挑战。（二）公司文化公司使命：让客户尽情享有信息新生活战略目的：做世界级综合信息服务提供商核心价值观：全面创新求真务实以人为本共创价值经营理念：追求公司价值与客户价值共同成长服务理念：顾客至上专心服务公司行为准则：恪守承诺，为客户提供卓越服务诚信合伙，在共创中谋求共赢稳健经营，持续提高公司价值精准管理，科学配备资源关爱员工，让每块金子发光回报社会，做有责任心公司公民员工行为准则：持续学习，高效工作爱岗敬业，遵章守纪尊重她人，坦诚沟通服从大局，忠于公司公司形象标语：世界触手可及重要业务中华人民共和国电信集团公司是中华人民共和国特大型国有通信公司，持续近年入选“世界500强公司”，重要经营固定电话、移动通信、互联网接入及应用等综合信息服务。中华人民共和国电信集团公司在全国31个省（区、市）和美洲、欧洲、香港、澳门等地设有分支机构，拥有覆盖全国城乡、通达世界各地通信信息服务网络，建成了全球规模最大、国内商用最早、覆盖最广CDMA3G网络，旗下拥有“我e家”、“天翼”、“号码百事通”、“互联星空”等知名品牌，具备电信全业务、多产品融合服务能力和渠道体系。公司下属“中华人民共和国电信股份有限公司”和“中华人民共和国通信服务股份有限公司“两大控股上市公司，形成了主业和辅业双股份运营架构，中华人民共和国电信股份有限公司于在香港纽约上市、中华人民共和国通信服务股份有限公司于在香港上市。（四）天翼e家“天翼e家”是中华人民共和国电信为有效满足家庭日益多元化和个性化通信及信息应用需求而量身打造客户品牌，更是中华人民共和国通信市场第一种面向家庭客户品牌！“天翼e家”为家庭提供全方位综合信息服务，成为享有信息新生活抱负平台。套餐名称套餐简介套餐特点e9共享版e9共享版是为满足对数据和语音需求均有较高需求家庭客户而专门设计集合宽带、手机、固话为一体家庭客户套餐，您可以选取不同速率宽带上网服务、及相应本地、长途或漫游通话，享有融合娱乐通信乐趣手机固话免月租、本地互打免费

高品质天翼宽带，超值WiFi赠送

一人付费，全家共享e9自主版e9自主版是为满足对数据和语音需求均有较高需求家庭客户而专门设计集合宽带、手机、固话为一体家庭客户套餐，您可以自主选取天翼手机套餐，享有宽带优惠，满足您个性化需求，享有融合娱乐通信乐趣用天翼3G，宽带直降

天翼套餐自主选，满足个性需求e8e8套餐是固定电话和宽带合帐缴费优惠套餐，您可依照需求选取不同速率宽带上网服务，享有固话免月租服务，享有融合娱乐通信乐趣固话免月租

宽带多终端上网，超值WiFi赠送

一人付费，全家共享e6e6是为满足通话需求较高家庭客户而专门设计语音产品，您可以使用中华人民共和国电信天翼手机、家庭固话，依照自己通话需求，选取相应本地、长途或者漫游通话等融合语音服务。手机固话免月租、本地互打免费

共享通话时长/费用

一人付费，全家共享“天翼e家”套餐和优惠简介：

“天翼e家”为您提供庭信息服务解决方案同步，还为您带来丰富优惠

宽带直降：依照家庭成员天翼手机套餐档次提供宽带直降优惠，最高可免费使用。天翼手机国内漫游接听免费：所有家庭成员天翼手机，无论本地或者漫游外地，均可免费接听。

固话畅打：提供免费本地通话，大大减少您在家中通信费用。三、“天翼e家”品牌市场分析（一）品牌定位“天翼e家”品牌定位应属于面向家庭客户客户品牌，即以畅享生活为目的，在细分家庭客户基本上，将提供与非品牌客户差别化产品和服务感知。在宽带基本上，梳理和完善产品组合，推广客户所感知差别化产品。中华人民共和国电信推出“天翼e家”优惠业务，旨在塑造“天翼e家”品牌形象。“天翼e家”服务与家庭，业务联系宽带、固话、手机三类终端，并且能一人付费，全家共享、一号多用，为多元化家庭提供更以便服务，旗下有四种不同业务，满足日益个性化家庭顾客需求。分享是成功男人对家责任感，无论身在世界任何一种角落，电话在这之中都起到了至关重要连接作用，关联着这份爱，这份责任。品牌=关系由此分析，咱们可以懂得：“天翼e家”品牌形象核心体当前放松，温暖，无承担，真实这几种气质之上。潜在消费者分析“天翼e家”业务类型决定着潜在消费者人群，依照调查问卷数据显示，潜在消费群体以社会中坚力量为主，即“打工皇帝”一族。年龄范畴处在25-45周岁之间，成家人士居多，月收入在5000元以上。此类消费群体家庭普通至少有2个以上手机，不一定安装固定电话，都装有宽带。个人每月合计通话时间普通在200分钟以上，通话时间中60%为工作电话，30%为朋友电话，10%为家庭电话。她们大多数人为了赚更多钱，乐意牺牲休息时间，以工作代替生活。这些人乐意享有那些感觉放松、舒服产品及服务。她们中大多数人有过节恐惊症，普通年轻人过节日不喜欢过。但是特别注重中华人民共和国老式节日，例如中秋节和春节，家庭责任感极强。四、“天翼e家”品牌竞争分析（一）优势分析strength①“我e家”——为亿万家庭顾客量身打造家庭顾客无疑是国内通信市场重要消费群体。作为国内最大综合信息提供商，中华人民共和国电信深刻感知这一服务缺撼。“我ｅ家”正是其立足当代家庭信息化需求而量身打造。从品牌宗旨上看，“以综合信息应用服务，让客户尽情享有信息新生活”表达了中华人民共和国电信愿与亿万家庭共同营造“亲情、舒服、活力、精彩”当代家庭信息生活主张和意愿。②“我e家”——家庭信息生活抱负平台作为一种以固定电话为核心，融合捆绑宽带、小灵通等综合信息应用解决方案，“我ｅ家”致力成为亿万家庭顾客享有家庭信息新生活抱负平台。综合信息应用服务满足当代家庭多元化沟通需求。“天翼ｅ家”产品综合捆绑了语音、宽带、数据增值等各种服务，可以满足当代家庭话音、互联网、视频等综合信息应用需求。内容丰富增值服务包协助顾客更好享有“亲情、舒服、活力、精彩”信息新生活。据理解，“我ｅ家”产品为客户提供内容丰富增值服务可选包。星空影视、星空动漫、ＩＰＴＶ、网络硬盘、邮箱等应用将使客户家庭生活变得更加丰富多彩。③“天翼e家”——体验家庭客户独有专属尊荣一种好通信品牌除了其业务产品能充分满足客户需求外，还具备特色、良好客户服务。让普通公众也能独享专属品牌服务就是“天翼e家”区别于其她通信品牌最大卖点。“天翼e家”以优质服务为保障，为您提供快捷服务通道、优先服务保障、积分回馈筹划，您还可以体验打10000号装宽带、智能提速、宽带自助测速等新型服务，服务升级，尽享尊荣。劣势分析weakness①品牌印象不鲜明，口碑普通调查问卷显示，当被问到懂得“我e家”是什么吗？回答者65%回答表达模糊不清晰。②产品套餐性价比低上半年，67%拆机E9顾客中，大某些转回价位更低套餐。这阐明“天翼e家”性价比较低。机会分析opportunity①天翼移动元素加入：为争夺移动个人顾客，实既有“天翼e家”顾客（特别是中高品位）成为电信“准全业务客户”创造机会②WIFI无线宽带成熟：与天翼业务融合，为消费者提供全面移动化应用服务，为既有顾客提供更丰富应用，变化以往顾客对“天翼e家”品牌套餐“性价比低”疑虑；③“十二五”期间教诲网络全光网化市教委、中华人民共和国电信上海公司共同订立了《推动教诲信息化战略合伙合同》，到“十二五”期末，将领先全国建成“万兆级骨干、千兆到学校、百兆到教室、十兆到课桌”高速教诲信息网络。（四）威胁分析threats①外部竞争者同领域角逐。在综合信息服务提供商买进过程中，家庭市场已然成为各大运营商将来战略布局关进。中华人民共和国联通“亲情1+”（电信重组前属于中华人民共和国网通家庭客户品牌），业务捆绑和频偏内涵与“天翼e家”相近；中华人民共和国移动除了推出语音通信类产品-"家庭服务筹划"外，还通过与内容服务资源惊心合伙、借助个人手机来满足家庭生活服务需求，如“家校通”、“医讯通”、12593长途新干线等服务。②固网宽带接入面临无限宽带接入代替竞争。无线接入技术相对于固网接入具备移动性与灵活性明显优势，是宽带接入将来发展趋势。依照以上SWOT分析成果，中华人民共和国电信应当依托强大客户资源、渠道资源、网络资源和平台资源等优势，抓住客户对信息化服务强烈规定和政策契机，加强“天翼e家”市场营销推广力度，抢占家庭信息化市场霸主地位。五、“城际高速频道”投放方略中华人民共和国高速频道中华人民共和国高速频道成立于3月，是一家运用福建九地市城际间运营豪华巴士作为媒介，通过车载视频为乘客提供全正版视听节目及广告资讯，是国家交通部唯一指定车载视频媒体。本媒体荣获“中华人民共和国一级广告资质公司”、“全国广告文明先进单位”等荣誉称号，并成为国内首家启用ISO9001：认证及管理媒体单位。同步，中华人民共和国高速频道播放系统拥有国家专利技术公路客车视听播放设备以及自动控制装置系统(专利号：ZL3752.7)，并荣获国家科技成果“进步奖”一等奖，国家专利技术“创造奖”二等奖。中华人民共和国高速频道从属于福建分众传媒有限公司经营项目，主营城际巴士车载电视媒体，与全国众多知名大型客运公司强强协作，当前已覆盖全国4个直辖市、22个省、170个地级市、122个县级市、750个区/县城际间3000多条高速客运主干及支干线路，占有全国重点都市城际间近0辆高速客车独家广告经营权，形成了以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾和西南为核心战略品牌辐射圈。自起，中华人民共和国高速频道全面导入权威CTR央视研究监播系统，坚守诚信，保障客户利益。它锁定播放系统，使广告到达率高达100%；优质传播环境，让乘客爱看广告，爱上广告。当前，公司已形成专业机器维护、优质售后服务、电视节目和信息资讯制作、编辑与播出等完整产业链经营管理体系，现已在北京、上海、广州、南京、福州、厦门等各种一线都市建立分公司或办事处，并已与上海巴士总公司、江苏南京长客、东方航空、民航、新国线客运、南京捷利快运、福建闽运等数百家实力强大客运公司合伙，在她们所有优质线路上正式运营。1、媒体名称：全国城际巴士电视媒体

2、广告呈现：车载内电视视频广告联播

3、覆盖都市：全国4个直辖市、22个省、170个地级市、122个县级市、750个区/县（3000多条城际间客运主干线）

4、覆盖人数：8亿商旅受众

5、市场份额：独家垄断全国81%以上优质城际巴士车载电视网络

媒介优势中华人民共和国高速频道城际巴士车载电视媒体具备非常明显媒体优势，重要体当前如下几种方面：受受众结构·年轻，平均年龄30岁·男性居多，以商务公干为重要出行目·受教诲限度高，50%以上被访者具备大学专科以上学历·家庭与个人月收入均处在中档偏上水平，家庭平均月收入5848元，个人平均月收入为3389元·PMEB族群(专业人士，经理，管理阶层，自营商)占到总体近40%比例乘乘坐习惯·有42%目的受众为中华人民共和国高速频道城际巴士经常乘客，每月至少会乘坐一次中华人民共和国高速频道城际巴士。媒体关注状况媒体关注状况·媒体高到达率：表达刚刚看过中华人民共和国高速频道城际巴士上电视里面播放内容受众比例为81%·受众对媒体关注度很高·在到达受众当中，有80%被访者表达经常留意车载电视上播出内容并且，有54%目的受众至少会运用40%以上乘车时间来收看车载电视上播放节目内容媒体态度评价媒体态度评价·媒体和媒体节目喜好度高：对媒体和媒体所播放节目表达喜欢受众比例均达到90%以上·对媒体态度评价正面且积极：高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无聊时间”有效工具，结合“高清晰视觉效果”和“丰富节目内容组合”使得目的受众将其作为获取信息有效途径之一，且赋予广告品牌较高知名度和记忆度中华人民共和国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面体现均比较突出备注：广告投放可自选始发地区、车辆数（三）节目类型电影

MOVIE电影

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MUSIC旅游

TOUR旅游

TOUR艺苑

Entertainment艺苑

Entertainment(四)媒体市场占有率截止10月，中华人民共和国高速频道城际巴士车载电视占全国已经营广告硬盘播出城际巴士：车辆占有率约为81%；视频占有率约为82%；乘客占有率约为85%；中华人民共和国高速频道

81％中华人民共和国高速频道

81％全国车辆占有率中华人民共和国高速频道

82％全国车辆占有率中华人民共和国高速频道

82％中华人民共和国高速频道

85％中华人民共和国高速频道

85％全国视频占有率全国视频占有率全国乘客占有率全国乘客占有率（五）媒体广告千人成本中华人民共和国高速频道城际巴士车载电视15秒广告千人成本平均约为2.795元，仅为老式电视1/64即1.56%：以15秒广告为例以15秒广告为例受众喜欢看到广告类型“食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众喜欢：分都市来看，上海受众对“IT数码产品”和“汽车”类广告关注度也较高，广州受众对“家用电器”和“金融/保险/电信”广告也很关注。（七）投放实景媒体某些合伙品牌实景效果图媒体某些合伙品牌实景效果图投放筹划以顾客需求为中心年度销售安排第一季度：咱们在做“e路走来，感谢有你”拉近客户与品牌亲和力，不以刺激销售为目的。第二-三季度：推广中咱们要兼顾自然增长与刺激增长。第四季度：重点在于自身形象提高，树立品牌效应。咱们整个营销过程中，将为客户创造什么样价值专注于宽带事业，带动“天翼e家”品牌想想提高·宽带是“天翼e家”核心优势，顾客对宽带评价直接影响到对品牌好感度；·今年咱们宽带将在3方面得到提高，成为刺激顾客重点：光线普及化、WIFI无线宽带发展、天翼互联网手机带来宽带生活移动化应用。综合以上市场因素和既有优势，制定出年度销售推官规划进度第一波推广运动：活动时间：3月1日-6月30日行销目：通过组网稳固和扩大固网家庭市场活动对象：经常来回于家庭和工作地点工作群体活动内容：每个家庭每月只需10元，即可加入亲情家园行动，享有家园成员间所有电话互打免费。第二波推广活动：活动时间：7月1日-9月30日活动目：①巩固既有以带宽为基本e8/e9套餐市场；②吸纳非电信顾客加入E家活动对象：e家全套餐顾客（含新、老顾客）活动内容：加入亲情家园行动,办理含宽带套（e8、e9）,年缴及时省2个月费用。第三波推广活动：活动时间：10月1日-12月31日活动目：①升级既有e8/e9顾客，培养高品位顾客，形成口碑消费客群②将天翼手机嫁接入家庭市场活动对象：e家全套餐顾客活动内容：加入亲情家园行动，成功邀约5个家庭，及时免费赠送天翼手机1部，升级为尊享e9顾客。母/爸爸节：活动时间：3个月左右广告效果：引起讨论话题，吸引关注点活动对象：高速频道受众。活动主题：“爱，就要大声说出来！”媒体投放：高速频道常规广告投放30秒，旅途中每30分钟节目定期、记忆、强制播出广告。投放2个周期后五天内减轻播放频率，再继续投放4个周期，达到预期效果。电信日：世界电信日主题是“信息通信与女性”，呼唤电信业积极开发改进女性生活信息服务。通过信息通信技术渗入于融合，协助女性走上幸福之路。活动时间：2周广告效果：借助电信日风潮，推出“天翼e家”业务附带天翼女式潮流手机促销。活动主题：“爱她，就在e起！”媒体投放：高速频道常规广告投放30秒，旅途中每30分钟节目定期、记忆、强制播出广告。开机独家冠名播出，1个周期。中秋节：活动时间：一种月广告效果：公益性，小成本爆发新闻点活动主题：“八月十五，幸福团圆E家亲”媒体投放：高速频道常规广告投放30秒，旅途中每30分钟节目定期、记忆播出广告。采用短片感性植入，引起受众共鸣。在车站机场设立“天翼e家”亲情连线专区。公益广告冠名播出。国庆节：活动时间：一种月广告效果：公益性，创立品牌特有文化，提高美誉度活动主题：“爱，暖人心”媒体投放：高速频道常规广告投放30秒，旅途中每30分钟节目定期、记忆播出广告。采用短片感性植入，引起受众共鸣。冠名播出/独家赞助广告投入新闻类节目中。春节：活动时间：两个月广告效果：品牌互动，营造氛围活动主题：“明星送祝愿，欢乐e家亲”媒体投放：高速频道常规广告投放30秒，旅途中每30分钟节目定期、记忆播出广告。在春节期间增长频次投放。转场开关间断性冠名，演播厅背景墙无声品牌标记。六、财务分析（一）预算报价预算价目表：始发地常规广告收费30s开场冠名广告收费5s-15s其她费用明细总计（万元）北京31.223.53084.7天津26.519.82975.3河北24.928.22780.1山西17.719.82764.5广东31.235.23298.4广西21.924.62571.5海南21.924.63379.5湖北21.924.63278.5湖南23.8263584.8河南16.2182357.2上海33.625.23795.8江苏26.519.83581.3浙江26.519.83581.3山东24.918.83275.7安徽21163370福建17.713.53263.2江西16.212.33361.5重庆23.8182970.8四川21.916.82765.7云南21.916.82664.7辽宁17.713.52455.2黑龙江16.212.32452.5吉林16.212.32553.5总计521.3459.41440.12420.8备注：其她费用明细中涉及交通、食宿、监测费用、维护费用、职工工资等。七、执行与控制（一）广告效果监测广告投放须知：广告下单时间：广告发布以15天为一种播出周期，广告下单截止时间为每月08日和23日，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位（播前付款）。广告串编时间：每月8-11日和23-27日。广告上播时间：每月25-30日和10-15日。央视市场研究(CTR)常规广告监测时间：每月1-10日和15-25日期间，按95%置信度和5%误差原则，不定期随机抽取车辆进行监测。广告上播后次月15日左右提供监测报告。（注：融入式广告上播形式为本月下单，次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间同步上播，即：若本月8日前下单，则次月10日开始上播；若本月26日前下单，则第三个月1日开始上播。另因融入式广告为植入节目中广告形式，监测取样方式尚未设定，因而当前融入式广告暂无CTR监测。）附录一广告投放合同书媒体广告发布合同客户名称中华人民共和国电信集团品牌天翼e家品牌推广媒体《东南早报》时段全天候规格/形式车载移动电视刊例价各地区不同，以报价单为准期数/次数15天为一种周期、常规广告30s，其她类型5-15s共计大写人民币贰仟肆佰贰拾万捌仟元整（小写￥2，4208，000元）付款方式以实际播放次数播前收取费用。合同日期02月22日至12月31日发布日期123456789101112131415161718192021222324252627282930313月************************4月************************5月*****************************6月************************7月******************************8月****************************9月*******************************10月*******************************11月***************************12月*******************************阐明一、经协商，双方本着诚实信用、平等互利原则，甲、已双方依照《广告法》及有关法律法规规定，订立本合同，并共同遵守。二、甲方提供广告内容必要真实、合法。否则，乙方有权删改或回绝播放，有关后果由甲方负责。如遇重大新闻、突发事件报道或版面广告冲版等，乙方有权暂时变更广告时间安排。