富力集团企业品牌扩张战略策划方案样本样本

富力集团公司品牌扩张战略策划案前言富力集团在民营公司中知名度、美誉度以及销售额是名列前茅，与之相应富力公司品牌塑造也需要提高一种新高度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造经验和办法，努力对品牌深层次内涵与气质挖掘，使得富力品牌持有品牌特性与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到富力品牌最大知名度。理论方面，品牌特性就是品牌特点、气质和内涵，是品牌深层次体现，公司为了使自己产品变成将来“明星”，就要让自己产品和品牌富有特性，具备差别性。这是咱们必要要关注。富力集团属于大型民营公司，其业务属于大型地产产品，其产品及关联业务具备一定特殊性，因此在品牌推广方面应当着重考虑公司产品与公司文化关联性。在富力公司品牌扩张策划案中，本项目所实行品牌策划，将协助富力实行品牌经营战略，从而走向国内外名牌之路。咱们在品牌塑造中着重考虑如下因素或者说遵循如下理念：一、清晰认知品牌特性目的和成果。咱们必要一方面明确品牌最后目的和成果是什么，就是公司但愿自己品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特性不是公司告知，而是消费者感知，因而要特别关注消费者感受。二、清晰公司品牌与产品品牌关系。富力品牌推广应当是公司给大众感知成果，是公司内涵和公司行为体现，例如公司文化、公司形象、公司标记、公司标语等。三、顾及富力品牌特性鲜明，差别性，品牌特性塑造不能脱离产品概念。特色鲜明方面，结合中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察富力这一重大事件，充分提高公司形象和富力品牌内涵。四、名牌是一种象征，是高质量寓意。五、在操作手段方面。运用整合传播（IMC）办法予以重拳出击，涉及导入公司形象辨认系统（CIS）、公益事业及高层公关、公司大众宣传及广告策划、奥运会市场赞助、富力地产城形象提高以及富力节整合宣传事件等。方略篇“富力”品牌定位整体品牌推广主题：新文化、新内涵、新富力富力集团作为地产领袖者，又是中华人民共和国业界龙头老大，在如今国际竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，富力集团没有理由不去运用自己优势去占领更多国内外众多空白市场份额，富力强势品牌推出不但是利润最大化，并且会使原有富力品牌形象得以极大提高。咱们为富力集团量身定做知名品牌。1、国内众多品牌当前是以“质量+文化”为核心理念品牌方略，地产业涉及富力集团在内，也应当以此为基本品牌定位目的。在质量方面，毋用多说；核心是文化这一块。从富力品牌理念“自强不息，产业报国”尽情演绎也可窥一斑，但富力品牌推广应当与产品概念存在着一定关联性。从富力品牌定位上讲，由于产品特殊性（大型地产产品，客户群不会是普通大众），应当从深层次文化内涵以及“富力”自身挖掘更多、更容易让人接受理念。一种好品牌理念如果没有深层次文化内涵做支撑，相信这种理念也是空洞。2、品牌名称定位：“富力”看名字也就是“三合为一”。但名称深处有如下内涵：天人合一佛家理论；天下统一豪情万丈，此名称将“富力”品牌理念完美诠释。天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。“富力”是一种在纷繁复杂当代生活中对生命思考和对话，是一种穿越时空生命悟对，是一种当代人情感阐释、表达和释放。3、理念定位经营理念——全方位为客户服务，全体员工最大限度创造利润最大化，实现卓越经济效益，以顾客和市场为导向，精益求精，开拓进取、无往直前。价值观——钩建以客户为导向迅速反映组织团队，用创新理念、体制、管理、技术，推动公司可持续发展，用诚信锻造品牌。核心价值观——敬业奉公、兢兢业业、以公司利益为第一“富力”SWOT分析1、S-强势分析富力做为一种上市品牌，又纵跨各种产品分派，具备强大资金后盾。近年来品牌运作，富力品牌具备广大品牌知名度及美誉度，良好营销组织及广大渠道网络为运作高品位品牌提供了最佳平台。2、W-弱势分析富力品牌定位重要从人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象入手，据当前市场状况来看，在以上各种形象中，还没有体现众多良好社会形象，应当在宣传方面着重体现品牌定位方向，在大众范畴以及行业外没有这种形象或者说主线没有强势品牌，因此近年来产品开发，应当发展产品多元化，竭力发展地产业以外产业，带动富力品牌以及其她产品市场占有率。因此说，应当竭力强占其她产品及市场，发展多元化产品经济，提高公司销售额。增大公司利润最大化。因此说，面对富力迫在眉捷开发新、其她多元化产品，重新塑造品牌概念与形象。在此顺便提一下：如今富力品牌营销整合，咱们以为并不是很有秩序：营销整合并不是全方位宣传，而是集中资源、集中品牌理念，优化网络，优化接触点去做整合。3、O—机会分析当前富力品牌也许只是某些区域性市场获得成功，像水井坊除广州外，其她区域市场操作并不成功，而地产业也同样，大多数地产公司并不十分注重品牌推广，固然她们渠道是畅通，其营销运作模式十分粗放，对区域保护、网络管理、终端运作概念也较为淡化，这使得咱们推富力品牌在市场份额、整合运作留下了巨大契机。咱们在合理定价后，加上规范营销管理，注重战略、战术运用和终端深度运作，一定会保证富力品牌市场成功。加上10月3日中共中央总书记、国家主席胡锦涛同志视察富力这一重大事件，对富力控股及所属公司公司形象提高方案提出了方向性意见，对提高公司形象具备重大现实意义和战略意义。运用这一事件，可以进行无限公关宣传及软性报道。4、T—威胁分析富力虽然名气在外，但名声及市场是相对于行业内客户，富力如果没有新品牌及新营销模式去运作市场，一定会被各区域品牌纷纷瓜分各自所在区域市场。加之国外有关品牌抢滩中华人民共和国，竞争更为激烈。富力想靠本来营销模式，依赖原有品牌知名度，去实现公司利润增长，已经很难了，自加入WTO以来，渠道会越来越窄，当前销售对富力来说：应当是挑战性极强，要不时做好备战准备。富力临威胁是什么？这是人们很清晰。富力集团产品线过度集中，品牌缺少对产品系统整合能力，随之而来品牌模糊性也会加大，品牌力也会有所下降。品牌执行篇“富力”品牌营销方略1、品牌运作平台单独成立“富力品牌研究执行部”或“富力品牌发展研究院”，有效运用资源，独立运作“富力”品牌，由专业营销策划公司负责全面品牌推广（在集团总体品牌规划基本上）、营销策划。用负责市场经济观念全面打造全新富力战略品牌。在品牌推广运作方面，应当体现“富力”文字内涵和公司文化内涵。2、产品方略由于富力产品特殊性，应当发展多元化产业，带动富力品牌及地产产品，运用整合营销方式，涉及公益事业及高层公关、公司大众宣传及广告策划、奥运会市场赞助、富力地产城形象提高以及富力节事件等宣传产品方略。以富力地产产品为主，多元化发展为辅，从公司发展方略分析，它是顺天时而自然一体方略。咱们合理地对富力品牌定位，对公司发展是百利而无一害，并且要坚持推广下去包装因素关于富力公司产品、宣传单页、包装、公司文化包装等，应当严格遵从公司导入CIS系统，特别是视觉方面因素，应当特别注意。3、价格方略4、渠道方略在富力原有销售渠道中，将其优化整合，选取经销商考虑如下因素：其一、选取终端网络管理进一步终端经销商。其二、选取策划能力强，执行能力强，管理到位经销商。其三、选取渠道扁平化，尽量减少中间环节。富力实行品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标记文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。在当代商业社会，公司品牌对大众生活影响日益深刻。“文化无价”，富力品牌进入文化境界及公益福利事业，文化品牌就成为了公司万古长青摇钱树，而公益福利事业是成功公司基石。富力一定要坚持品牌经营宗旨——为社会大众提供物质时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好消费世界。2、产品和服务永远是品牌核心。产品质量既涉及到产品设计、研发阶段工作又包括生产加工阶段工作，同步又是整个公司管理水平侧面反映，因而建立品牌不但是公司品牌部门或市场部门工作，而是涉及研发、市场、行政等部门在内所有员工工作。解决客户不满和售后服务质量，在品牌公司寻常工作中占据较大比重。公司要建立完善服务体系，良好服务是公司长期生存生力军。品牌传播篇实行品牌战略整合营销传播要点一、品牌定位。品牌类别定位：天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。·非典时期后，人们更加关注健康、高兴生活方式，富力要做引导者·消费群体更注重自我，注重消费感受，在乎别人对自己评价，但愿得到别人、社会认同；富力要最引导者。·导入CIS系统，坚持执行贯彻系统精神。；·接触媒体多，接受信息渠道多；·对媒体、资讯敏感度高；·喜欢运动，追求健康；富力品牌形象定位：注重感情、实事求是、一步一种脚印、夯实、（重工）公司形象定位：新文化、新内涵、新富力；产品价格定位：区别竞争对手，理性定价，遵从CIS系统包装。二、适应品牌品牌特点整合营销传播方略（涉及广告方略、品牌文化建设活动筹划）（一）广告宣传标语：新文化、新内涵、新富力a涵义阐释：1、个性化特性2、追求公司文化内涵，宣传富力公益形象，带动“新文化、新内涵、新富力”宣传。3、简洁、明快、易记b使用范畴：1、拍摄电视广告2、设计海报等售点POP3、在平面媒体上刊登彩色广告4、“事件”宣传设计5、公司内部四种刊物设计6、形象代言人设计。等等(二)品牌传播广告组合设计1、电视广告选取符合富力公司品牌形象定位最具吸引力体育明星作形象代言人，拍摄电视广告：30秒（套拍5秒标板、15秒）。对形象代言人规定是：钢筋、健康形象、健美、硬朗、高大威猛，建议候选人：武术散打冠军柳海龙。创意：影视画面基本特性是：另附画外音：富力。字幕：LOGO中远景：美丽环境、相伴劲壮男子等电视广告选取播出：(1)CCTV——2套节目、湖南卫视、长沙电视台、安徽电视台等（建议选取）(2)目的市场省级电视台：凤凰卫视等2、拍摄15分钟专项片，联系CCTV—2《中华人民共和国市场信息》播出，创意策划、脚本设计以富力公司文化、品牌内涵、团队合伙、领导发言（谈话）、产品服务、富力地产城形象提高等为主，由专业影视广告公司负责拍摄。3、平面广告建议选取在北京、上海、广州、长沙、合肥等大都市广受目的消费群体欢迎主流及非主流媒体广告（1个P）：《中华人民共和国建筑报》、《房地产报》等4、长期路牌广告建议选取北京、上海、广州、长沙等大都市和省会都市重要街道，如北京机场路、建筑工地、上海淮海路、广州北京路等。5、社区周边广告在社区设立某些娱乐因素，所有公益形象因素突出品牌，展示品牌魅力，从而使大众驻足停留，在物欲横流、信息爆炸之后，需要品牌带给人们感觉是富力品牌推广核心。公益、“事件”元素是品牌通向感官媒介，反过来说，多感官延伸媒介及其内容就是咱们所指公益、“事件”元素。这些素材必要和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够感染力。结合品牌核心价值，品牌个性体现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌布满朝气，布满活力。5、“事件”品牌推广之一：以胡锦涛总书记视察富力集团为主体行销推广活动，体现品牌个性化。通过新颖、形象创意思路和丰富多彩、生动有趣执行手段，胡锦涛视察元素综合运用，在各主流媒体大量播发软文，引起消费者共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌风格，表达品牌主张，达到与消费者沟通目。品牌生动化传播重要体当前广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者沟通。品牌生动化规定广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得潮流而流行，商品展示变得独特而时髦。品牌生动化给品牌核心价值体现插上了腾飞翅膀，成为品牌外延多姿多彩体现形式，为品牌注入流行、潮流、亲切、柔情或众多人类情感，使得品牌个性更加突出，形象更加丰满，体现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者充分沟通。6、参加国内外地产产品展销博览会，展示品牌形象。7、与北京电视台《公益歌曲大擂台》合伙，宣传富力品牌内涵8、“事件”品牌推广之二：富力节庆典。建议做成一期北京台《公益歌曲大擂台暨富力节大庆典》活动9、富力集团地产城建设形象提高，与本方案联合推出，捆绑推广富力品牌。10、新闻公关方案提纲目的：在短时期内提高品牌内涵，并着眼于长远，树立公司品牌形象，扩大产品知名度和美誉度，极力符合富力品牌内涵定位暨富力天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。实行：1．新闻篇1）全面奔小康，要有好身体。富力愿为全社会强身健体尽绵薄之力。（详细办法：富力愿捐出一定金额给有关部门发起“富力健康形象工程”，并请记者代为联系奔走，可持续报道。）2．科技篇2)产品、文化理念（对支撑产品核心概念进行全方位阐述、包装）3）富力：给建筑安个好家。