2021年题库品牌营销VIP

课程名称:《品牌经营方略》一、判断题1、品牌是产品文字名称、图案记号或两者结合一种设计，需向关于部门注册登记后，经批准享有专用权标志。（）2、品牌利益是由产品属性转化而来，由于消费者对产品属性挑选更为理性，因而品牌利益予以消费者也只能是理性利益，而非情感利益。（）3、产品是物质层面，而品牌是精神层面，品牌存在必须以产品作为载体，依赖于产品存在而存在，因而品牌生命周期和所依赖产品生命周期保持一致。（）4、名牌是公司塑造品牌终极目的，只有把一种品牌做成名牌，才干为公司带来较高名牌效应，带来更好市场收益率。（）5、凯迪拉克反映是“豪华、尊贵王者风范”；IBM体现出“创新者、领导者”公司形象；哇哈哈则给人“以安全、健康和童趣”形象定位；这些阐明品牌所代表已不但仅是单一产品，而是是公司独特形象反映。6、Intheeraof"boundaryless"business，marketingshouldremainamonopolyorganizationalfunctionundertheexclusivecontrolofthemarketingdepartment.7、Aproducthasalifecyclewhichisbasedonfourstages：introduction，growth，maturityanddecline.8、Brandevolution/brandlifecyclemodel：abrandstartsasatrademarkoraproductbrandthenistransformedintoaservicebrand.9、品牌浮现最早时间可上溯到19世纪初期，酿酒商在盛威士忌木桶上打出自己标志，由此看出，品牌浮现是为了（）10、产品定位是公司对目的消费者选取进行思考，而市场定位是公司对用什么样产品来满足目的消费者需求进行思考。（）11、品牌定位有助于公司通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目的消费者，获得消费者认知和认同。（）12、当品牌在销售额下滑或发既有新市场机会市，可以考虑变更或变化品牌定位，但是品牌再定位往往面临着诸多市场不拟定性。如果原有品牌定位有问题，得不到顾客承认，或者公司营销目的发生变化时，仍会不得不进行品牌再定位。（）13、制造商品牌，也称全国品牌，是指生产者建立并拥有品牌。14、经销商品牌，也称私人品牌，是经销商自己创立并拥有品牌。15、美国沃尔玛、英国马狮百货、法国家乐福等都是比较知名制造商品牌。16、柯达、海尔、IBM、可口可乐是经销商品牌。17、所谓品牌战是指双方争夺焦点是谁品牌会更有市场以及谁会掌握控制权问题。18、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略两种实行方式。19、自设生产基地实行方式是依照市场动态对商品质量、类型、原料、包装、构造等方面进行设计，然后委托生产公司按照详细生产规定制造，在销售时使用自有品牌。20、委托生产商制造是指经销商公司自己设计、开发，自设生产基地加工某些商品，使用自己品牌销售。21、“小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，重要由于违背了国内商标法规定县级以上行政区域地名不能作为商标名称条例。（）22、中华人民共和国文字富有深刻内涵和底蕴，中华人民共和国诗词歌赋也给了国内品牌命名时以无限灵感，因而国内品牌在命名时，应恰本地发挥品牌名称联想功能，给消费者以感染。（）23、品牌标志指运用特定造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品形象，品牌标志涉及标志物、标志色、标志字和标志性包装。（）24、女性护肤品品牌图案或标记惯用曲线或弧线，重要由于曲线和弧线有“柔和、灵活、优雅、抒情、有女性感”寓意和心理感知。（）25、西方国家女士在庄严婚仪上常穿白色婚纱，男士在正式场合常穿黑色礼服，重要由于白色具备纯真、洁白、贞洁联想和寓意，黑色具备高贵、沉思、勇敢联想和寓意，但是这两种颜色使用不当也会引起误解，由于白色还具备孤单、伤感、忧郁负面联想，而黑色则具备危险、病态、悲观负面联想。（）26、品牌标志图形类型涉及点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似详细形象等构成品牌标志图形。（）27、优质产品是品牌基本，也是品牌生命。28、品牌图形符号是指品牌标志图案中可以被辨认，也能用语言表达某些。29、麦当劳金色拱门中特有颜色体现了该品牌品牌标志色。30、品牌定位着眼点是目的消费者心理感受，越来越多公司倾向于把对品牌情感诉求作为竞争焦点，而品牌个性是品牌情感诉求集中体现。（）31、百事可乐近年在中华人民共和国品牌传播过程中，曾选取了王菲、刘德华、郭富城、周杰伦、蔡依林、古天乐、谢霆锋等做广告代言人，凸显了年轻、特立独行、张扬品牌个性，吸引了一代又一代新新人类，这阐明百事广告品牌传播方略可以较好树立起品牌个性，这是其她传播方略所不具备优势。（）32、建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象前提。33、产品异质化催生了品牌竞争。34、网络品牌塑造是一种自上而下营销方式，它更强调互动信息交流，任何人都可通过网络媒体刊登自己看法。35、品牌市场分析目是界定需求量。36、Cultbrandingisaboutcreatingcultbrands.37、abrandisaname，term，sign，symbol，designlogoorsomecombinationthatidentifiesacompany’sproduct.38、Brandpersonality：describesbrandsintermsofhumancharacteristics.39、Cultbrandshavehighcustomerloyaltyanddevotedfollowers.40、Nationalbrand：alsoknownasthe‘manufacturerbrand’.41、MVA：isaboutgivingcustomerssuchmorethanwhattheyaskforbyanticipatingtheirneeds，wantsanddesires.42、品牌形象与品牌定位同样，都是基于目的受众心理所做努力，品牌形象对消费者心理作用在于象征性和联想性。（）43、品牌形象是兼具内涵与外在综合性反映，而一种品牌要想在消费者心中树立起一种稳固地位和印象，必要一方面在视觉上予以消费者以冲击，然后由外到内逐渐传达品牌信息。（）44、每个品牌必要有依附载体――产品/服务，没有产品/服务而独立存在品牌是不存在。也正由于每个品牌均有，因此差别性越来越小产品/服务不应当涉及在品牌形象体系中。（）45、公司在新产品或新服务项目开发时，必要要考虑比较稳定品牌形象，有目进行产品线补充与扩展。（）46、公关与广告对品牌形象塑造作用都是不可缺少，品牌打造更依赖公关手段，而品牌维持更依赖于广告方式。（）47、品牌公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象推广手段。48、AIDA模型以为消费者接受到品牌信息后，应经历注意、兴趣、欲望和行动四个阶段。（）49、品牌传播起点是拟定目的受众，受众不同，传播方略则不同。（）50、信息构造安排与否合理，直接影响传播有效性。信息构造普通涉及信息点安排顺序、如何引导目的受众作出结论、信息内容两面性等问题进行安排。（）51、广告中画面可以有效协助受众产生对品牌直接印象，比文字更能控制目的受众反映。（）52、整合营销传播就是公司把所有可以传导品牌信息方式都运用起来。（）53、品牌定位是指建立一种与目的市场关于品牌形象过程与成果。54、品牌文化是品牌营销者界定关于品牌及其目的受众之间关系基本理念。（）55、消费者价值取向是品牌传播构建出发点（）56、品牌内涵具备稳定性，品牌形象可随时代变化而发展。（）57、包装是消费者辨认品牌、与公司沟通重要媒介，改进包装是变化品牌形象老化最直接手段。（）58、向消费者提供某些具备较少价值或不具备价值有特色产品，也可以成为品牌创新一种机会。（）59、一种品牌能否持续吸引消费者注意力，品牌资产能否持续升值，重要取决于品牌能否及时更新调节。（）60、品牌名称在不同产品层次纵向延伸较困难，而同一产品层次横向延伸成功也许性较大。（）61、伞型品牌方略最大风险在于各产品之间互相牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。（）62、实行多品牌方略最后目是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者市场份额。（）63、副品牌作用就是修饰主品牌，因此广告宣传重点应是主品牌为主，副品牌为辅。（）64、国际知名品牌运用其在各自行业品牌实力和市场优势，与其她行业强势品牌联合，有助于强化品牌形象，实现品牌双赢，（）65、小公司应抓住一切可以和大品牌合伙机会，借助品牌联合，提高品牌价值。（）66、品牌关系管理核心内容是提高和管理顾客资产。67、品牌延伸只是对品牌名称借用。（）68、品牌也有生命周期。（）69、品牌主体产品知名度越高，延伸产品可信度就越低。（）70、品牌延伸时如果具备相似服务系统，可增长延伸成功也许性。（）71、并非所有品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强品牌适合延伸。（）72、如果品牌具备较低竞争力和差别性，适合品牌延伸。（）73、延伸产品和原有品牌之间相似性越小时，品牌对消费者吸引力就越小。（）74、实行职能负责制公司普通由市场部或广告部制定有关品牌管理制定。（）75、对于由“重心模糊”导致品牌体系不合理，应当予以诊治办法是：区别品牌建设侧重点，避免均衡用力。（）76、品牌管理与执行筹划，对公司来说是高度机密，组织外机构不被容许介入。（）77、公司品牌经理制品牌体系呈倒金字塔型。（）78、如果公司旗帜品牌拥有高度定位，则品牌延伸更容易些。（）79、品牌知名度反映了品牌与顾客关系深度。（）80、品牌知名度四个层次呈钞票字塔形状排列，越往下实现难度越大。（）81、品牌知名度与品牌资产价值成正比。（）82、品牌知名度高低是绝对，具备了较高知名度品牌在被选取和购买时会优先考虑。（）83、品牌在消费者心中印象越深刻，竞争品牌进入消费者印象领域难度越大。（）84、相对品牌知名度简朴测试法，复合测量法不但可以理解普通知名度，也可以理解品牌知名度构成要素。（）85、品牌知名度是反映品牌质指标，品牌美誉度是反映品牌量指标。（）86、品牌评价原则既有主观性，又有客观性，重要看是从什么角度进行。（）87、高忠诚度是品牌追求最后目的。（）88、abrandisaname，term，sign，symbol，designlogoorsomecombinationthatidentifiesacompany’sproduct.89、Foraconsumerproduct，thebrandassociationoftenresultsfromthecompany’simage，productimageanduserimage.90、Brandidentity：auniquesetofbrandassociationsthatthebrandstrategistaspirestocreateormaintain.91、Brandimage：consumers’perceptionsofabrandmeasuredasthebrandassociationsheldinconsumers’memory.92、Brandpersonality：describesbrandsintermsofhumancharacteristics.93、Brandrelationships：therelationshipbetweenthebuyerandtheproductbought(andsoindirectlywiththesupplier).94、Brandmetaphors：theattachedmeaningsthatpeoplegivetobrands.95、Captivebrands：nationalbrandsthataresoldexclusivelybyretailchainlikeMarks&Spencer.96、Cultbrandsaremagneticbrands.Theyembracetheircustomersbyanticipatingbasicandspiritualhumanneeds.97、Brandearnings：calculatedbymultiplyingtheroleofbrandingindexbyintangibleearning.98、Brandequity：asetofassetsandliabilitieslinkedtoabrand，itsnameandsymbolthataddtoorsubtractfromthevalueprovidedbyaproductorservicetoafirmand/ortoafirm’scustomers。99、Brandfinancialvalue：measuredatthelevelofearningbeforeinterestandtax(EBIT).100、Brandstrength：measuredintermsofmarketshare.101、Brandvaluations：awayofrecognizingthevalueofbrandsasintangibleassetsoncompanies’balancesheetsandofferingsomeinformationaboutcompanies’brandequity.102、Brandvalue:theprofitpotentialofthebrand,andalsotheeconomicvalueorpricecustomersattachtoabrand,aswellasthebeliefscustomershaveaboutabrand103、Cost-basedbrandvaluation:amethodofvaluingbrands.104、Customer-basedbrandequity:thedifferentialeffectthatconsumerbrandknowledgehasontheirresponsetobrandmarketingactivity.105、EBIT：earningbeforeinterestandtax.106、EBITA：earningbeforeinterest，taxandamortization.107、Excessearning：awayofcalculationtheincreaseinprofitorcashflowattributabletothebrand.108、Market-basedbrandvaluation：amethodthatcalculatesabrandvaluefromacompany’sstockmarketcapitalizationormarketvalue.109、Modernbusinessmodel:describeshowabusinesspositionsitselfwithinthevaluechainofitsindustryandhowitintendstomaintainitselftogeneraterevenue.110、Classicbusinessmodel:basedaroundgrowthstrategies，competitivestrategy，revenuemodel，valueproposition，marketsegmentsandvaluechainstructure.111、MVA：isaboutgivingcustomerssuchmorethanwhattheyaskforbyanticipatingtheirneeds，wantsanddesires.112、Revenuemodel:aUSbusinesstermfortheamountofmoneythatacompanyreceivesfromitsactivitiesinagivenperiod，mostlyfromsalesofproductsandservicestocustomers.113、Revenue:laysouttheprocessbywhichacompanyactuallymakesmoneybyspecifyingitisgoingtochargefortheservicesprovided.二、多项选取题1、品牌与产品之间联系千丝万缕，详细说重要涉及（）A、产品是品牌载体，品牌依附于产品B、产品质量是品牌竞争力基本C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中认知2、品牌特性涉及（）A、以消费者为中心B、是公司无形资产C、具备排她性D、依托于产品或服务3、产品品牌和公司品牌具备较大关联，例如产品品牌是公司品牌基本和条件，公司品牌是产品品牌延伸和发展，此外，两者之间还具备明显差别，下面哪一项描述不是产品品牌和公司品牌差别（）A、产品品牌针对单一产品，公司品牌针对整个公司B、产品品牌蕴含无形资产不一定不大于公司品牌C、产品品牌侧重某产品功能和属性，公司品牌侧重公司整体形象D、产品品牌作用对象是某产品目的消费者，公司品牌作用对象是整个社会公众4、从品牌在市场上时间长短来分类，品牌可分为（）A公司品牌B领导品牌C“老字号”品牌D新品牌5、按品牌所运营区域和发展趋势，品牌可分为（）A地方品牌B国家品牌C公司品牌D世界品牌6、按品牌之间关联，品牌可分为（）A领导品牌B主品牌C强势品牌D亚品牌7、消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得实用性利益涉及（）A功能利益B体验利益C心理社会利益D财务利益8、特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项涉及在其中（）A、功能风险B、金钱风险C、生理风险D、社会风险9、星巴克咖啡自1971年4月在美国西雅图帕克市场开了第一家店开始，已经经历了近四十年风雨。在1983年此前，星巴克店里没有咖啡座，重要把咖啡豆当成商品，让顾客带回家享用。1983年时任星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨受米兰咖啡馆启发，使星巴克从出售咖啡豆转变为出售咖啡饮品体验咖啡场合。此后星巴克将自己定位为独立于家庭、工作室以外“第三空间”，目的消费者是一群注重享有、休闲、富有小资情调都市白领。星巴克在进行这一定位转变时，考虑了下面哪些因素才进行了这样调节（）A、目的消费者需求B、竞争对手C、公司自身资源D、市场大环境10、有些品牌通过承认同类中已卓有成就品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古宁城老窖，宣称是“宁城老窑--塞外茅台”。这属于（）品牌定位方略应用。A、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高档俱乐部”定位11、下面哪几种选项表述不精确（）A、品牌管理首要任务就是给品牌起个响亮名字，品牌命名是品牌营销前提和基本。如果没有做好第一步，势必导致公司资源极大挥霍。B、产品时代特性为：新产品品种少，但同质性较大，市场竞争重要依托产品自身特点获得成功。C、20世纪60年代，大卫·艾克提出品牌形象论，阐明公司应运用广告扩大宣传，对品牌形象长期投资。D、品牌定位操作程序仁者见仁，智者见智。可以遵从确认竞争者－评估消费者看法－明确竞争者定位－分析消费者偏好－做出定位决策环节进行。12、从总体上看，国内当前经销商品牌发展水平还比较低，这重要体当前（）A经销商品牌商品品种少B当前经销商品牌多为日用品C经销商品牌市场占有率低D以上都不是13、经销商品牌产生重要因素有（）和差别化，培养顾客忠诚度。A经济周期B质量认证C争取更大利润份额，提高谈判地位D产品体现“不可分性”14、实行经销商品牌战略意义是（）A有助于经销商在市场竞争中获取竞争优势B有助于中小型生产公司发展C有助于增长消费者利益D有助于实现整个社会资源更有效配备15、经销商品牌战略优势是（）A价格优势B信誉优势C规模优势D精确把握市场需求动向优势16、实行经销商品牌战略必备基本条件（）A规定经销商要有相称规模和足够实力B规定经销商具备良好商誉C要选取恰当商品项目D要拥有一批与之密切合伙生产公司17、品牌对制造商作用是（）A将本公司产品与竞争对手产品区别开来B是公司通过法律手段保护产品不受侵犯有力武器C便于公司更快捷在市场中导入新产品D公司获取竞争优势、培养核心竞争力有效来源18、下面哪些品牌名称是以公司创始人姓氏命名品牌（）中A、宝洁碧浪B、美国百威C、法国轩尼诗D、日本尼康19、下面哪些品牌名称不是以地理名称命名品牌（）A、美国麦氏B、北京天坛C、芬兰诺基亚D、美国万宝路20、下面哪些品牌名称是以专有名词或历史典故命名品牌（）A、法国博龙城堡B、美国麦氏C、玉溪红塔山D、瑞典沃尔沃21、“太太口服液”这一品牌名称直接表白了这种口服液目的消费者是“太太”们，定位直接而精确，但如果从公司长远发展来看，有也许给公司带来（）隐患。A、目的顾客群过于狭窄B、不利于公司多元扩张C、公司经营使命限制D、无隐患22、品牌命名从市场营销层面，应遵循（）原则A、表白产品利益B、具备促销作用C、与品牌标记相配合D、适应市场环境23、对于品牌创立者而言，有效控制产品质量途径是（）A设计产品时考虑目的顾客实际需要，并随时掌握她们对质量规定变化趋势B确立产品独特优势，建立起品牌独特质量形象C产品设计易于操作、便于使用D经营者应充分考虑顾客规定，尽量让顾客及专家充分参加24、品牌有形要素涉及（）A品牌名称B品牌标记图案系统C品牌产品外观D品牌产品包装25、品牌原则化方略长处是（）A有助于公司区域市场扩张B有助于品牌行业延伸C有助于公司集中资源提高品牌形象D有效增进其她产品成功26、品牌原则化方略缺陷是（）A容易忽视产品宣传B不适当向不同层次消费者延伸C容是给产品带来连带风险D以上都不是27、品牌差别化方略长处是（）A有助于公司全面占领一种大市场，扩大市场覆盖面B有助于公司区域市场扩张C有助于提高公司抗风险能力D有效增进其她产品成功28、面对品牌差别化方略长处与局限性，公司在品牌决策时保证这一方略成功实行核心点是（）A进行充分市场调查B拟定品牌发展目的C创立核心品牌D建立品牌之间有效联系29、关于品牌定位和品牌个性关系，有人曾做过如下描述，其中精确是（）A、品牌定位是确立品牌个性必要条件，品牌个性通过品牌定位体现B、作为产品感性形象，品牌个性所倡导生活方式既要与产品特点相适应，又要能引起符合目的消费者个性欲求、心理上、情感上联想，激起消费者购买欲望C、相似定位品牌在消费者眼里仍会呈现出不同个性特性D、品牌定位是品牌管理起点，而品牌个性只是品牌管理可选取手段和方式，可有可无30、品牌个性可以增强公司核心竞争力，详细体当前（）A、品牌个性可以体现为独一无二辨认B、品牌个性具备较强市场穿透力，不易被竞争对手在短期内模仿C、品牌个性可以通过变化商品价值构成，体现出物质和精神并存个性价值D、鲜明品牌个性可以使公司获取较高附加价值，具备竞争力。31、研究表白，品牌个性吸引力、辨认力和消费者自我表达之间存在着有关关系。如果品牌个性越鲜明，消费者自我表达越好，那么品牌个性对消费者来说（）A、越有吸引力B、可以形成良好伙伴关系C、品牌口碑效应越明显D、容易形成品牌忠诚度32、下面哪些与产品关于因素可以影响品牌个性塑造（）A、包装B、价格C、使用者D、广告风格33、网络品牌由（）构成。A品牌名称B品牌图案C品牌标记D品牌附属内容34、网络品牌特点是（）A虚拟性和现实性统一B国际性和地方性统一C全面性和针对性统一D以上都不是35、网络品牌形象由（）构成。A产品形象B网站（公司）形象C消费者印象D服务形象36、网络品牌维护包括（）A域名保护B网上商标保护C网上名誉维护D网络品牌忠诚维护37、网络品牌忠诚维护内容有（）A提高产品质量B提供优质服务C保证信息真实性D实行顾客关系管理38、关于品牌形象和公司形象关系，下面哪一种表述不精确（）A、品牌形象好坏可以影响到公司形象好坏，两者是某些与整体关系B、公司形象塑造办法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象塑造办法不可以借鉴公司形象C、公司形象是宏观概念，品牌形象是微观概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造公司形象39、下面哪一项属于品牌形象特性（）A、多为组合性B、复杂多样性C、相对稳定性D、情境性40、品牌形象符号系统涉及（）A、品牌名称B、品牌标记C、品牌使用者D、品牌产品41、品牌形象塑造原则涉及（）A、立足于品牌精髓B、创造独一无二C、保持连贯性和稳定性D、消费者导向42、品牌形象塑造好坏可以用量化办法来考察，惯用度量指标有（）A、品牌知名度B、品牌美誉度C、联想力D、品牌资产43、按照杰克·特劳特观点，品牌定位重要可以分为（）环节。A分析行业环境B寻找市场细分概念C找到支持点D传播与应用44、品牌销售推广方式重要有（）A消费者推广方式B交易推广方式C展览推广方式D营业推广方式45、广告作为品牌一种传播方略，重要特性涉及（）A、有偿B、单项沟通C、强制传导D、通过大众传媒46、品牌定位营销战略意义是（）A是联系品牌形象与目的消费者无形纽带B是市场细分过程成果C是确立品牌个性必要条件D是品牌传播基本47、在品牌定位方面，中华人民共和国存在错误有（）A定位过宽B定位过载C定位混乱D定位怀疑48、最基本品牌定位办法有（）A对抗定位B补缺定位C侧翼定位D跟随定位49、公司变化定位战略，重新进行定位时应符合（）A有助于提高公司核心竞争力B有助于更好满足目的消费者需求C有助于扩大公司市场份额D有助于提高社会效益和经济效益50、品牌文化涉及（）A、名称B、符号C、个性D、利益认知51、在上海APEC会议上，中华人民共和国作为东道主请前来参会亚洲及太平洋经济体领导人穿“唐装”出席，并由之掀起“唐装”新潮。这给中华人民共和国公司做品牌启示是（）A、在经济全球化化背景下，民族老式文化不但但是时，反而会由于老式文化元素加入更有助于中华人民共和国品牌文化传播和接受B、典型文化经久流行，公司应在做品牌文化时多加入老式元素C、在品牌中加入华夏老式文化，有助于吸引其她民族注意，可趁机打开国际市场D、唐装之因此流行，只是老式元素一种潮流设计，是短期效应，并无可取之处52、品牌文化特性涉及（）A、经济性B、民族性C、稳定性D、渗入性53、品牌文化内层要素涉及（）A、利益认知B、感情属性C、名称D、个性54、下面关于公司文化与品牌文化关系论述，对的是（）A、公司文化和品牌文化核心都是价值观体系B、品牌文化是公司文化重要构成某些，品牌文化延续公司文化C、品牌文化和公司文化都是塑造公司经营活动和管理价值理念D、品牌文化由公司领导阶层缔造，影响消费者对品牌认知55、品牌老化有也许浮现（）A、知名度下降B、美誉度下降C、市场占有率减少D、销量下降56、下面哪些因素变化可以导致品牌老化（）A、产品质量下降B、品牌定位模糊C、品牌形象模糊D、品牌传播不及时57、管理创新是公司从生存核心内容来懂得品牌维系与培养，涉及（）A、观念创新B、技术创新C、制度创新D、管理过程创新58、运用原有品牌无形资产进入新细分市场时，应考虑哪些问题（）A、细分变量选取B、空白市场分析C、发展潜力预测D、代替品分析59、品牌延伸提出是市场经济发展到一定阶段必然产物，因素在于（）A品牌称为市场竞争焦点B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增长C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展有效途径D以上都不是60、品牌延伸类型有（）A持续延伸B有关延伸C非持续延伸D间断延伸61、阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以涉及所有满足运动需求产品。这是一种（）类型品牌延伸。A持续延伸B非持续延伸C有关延伸D间断延伸62、海尔电器延伸到海尔生物医药公司、金融业。这是一种（）类型品牌延伸。A持续延伸B非持续延伸C有关延伸D间断延伸63、属于品牌延伸因素是（）A消费者细分B消费者愿望C价格跨度D过剩生产能力64、属于品牌延伸因素是（）A短期获利B竞争激烈限度C销售压力D过剩生产能力65、属于品牌延伸正面效应是（）A家族品牌伞效应B可以吸引原有品牌忠诚消费者C增强品牌形象D有助于公司规模扩大66、属于品牌延伸正面效应是（）A有助于分散经营风险B满足消费者多样化需求C有助于后续品牌延伸D有助于品牌保护67、品牌延伸潜在风险是（）A损害原品牌形象B品牌淡化C有悖消费心理D招致零售商抵制68、品牌延伸潜在风险是（）A跷跷板效应B也许导致被延伸者无法独立生存C有悖消费心理D招致零售商抵制69、品牌延伸条件是（）A品牌应当具备强有力品牌内涵B延伸产品与母品牌之间具备较高关联度C延伸产品应与原有品牌个性相适应D品牌延伸应当有助于增强原有品牌内涵，提高品牌知名度70、品牌延伸方略有（）A直接延伸B运用原有品牌退出改进型新产品C原有品牌与单个同类型新产品名称相结合D品牌变异延伸71、品牌延伸决策环节是（）A品牌形象调查B拟定品牌联想C选取可行候选延伸产品D评估品牌延伸及其对品牌资产影响72、在品牌更新中应遵循原则有（）A对症下药B求实创新C以市场为中心D效益整合原则73、在品牌更新中应遵循原则有（）A严谨、系统、科学B效益整合原则C符合法律原则D求实创新74、品牌更新环节是（）A调查分析阶段B明确品牌劣势和弊端C寻找、验证办法D执行实行阶段75、Corporatefinancialperformance：measuredintermsofinternalresourcesutilization,suchas（）ＡROAＢROEＣmarketreturnＤsalesgrowth76、Corporatereputationmeasures：thereareseveralwaysofmeasuringcorporatereputation：（）ＡrankingＢbrandequityscalesＣassessingimageandidentityＤcompositereputationscores77、Credibilitytransactions：thefourconditionsmentionedinMilewiczandHerbig’sreputationmodel:（）ＡTruepositiveＢtruenegativeＣfalsepositiveＤfalsenegative78\Imagemeasure：usesLikertorsemanticdifferentialscales，Fishbeinmodels，multidimensionalscalingandopen-endedquestions.Forexample（）Ａstoreappearance-clean，decor，cluttered，displaysＢservice-checkout,helpful，friendlyＣproductmix-wideselection，brandnames，qualityＤprice-goodvalues，prices，specials79、IMC：amanagementconceptthatisdesignedtomakeallaspectsofmarketingcommunicationsuchas（）ＡadvertisingＢsalespromotionＣpublicrelationsＤdirectmarketing三、单项选取题1、品牌浮现最早时间可上溯到19世纪初期，酿酒商在盛威士忌木桶上打出自己标志，由此看出，品牌浮现是为了（）A、吸引消费者增长购买量B、协助消费者辨认不同产品C、美化包装物D、以上都不是2、某消费者购买海尔洗衣机时，重要看重是海尔产品质量可靠，服务及时，这反映了该消费者更看重是海尔品牌内涵哪一种层次（）A、属性B、利益C、价值D、文化3、《中华人民共和国消费者权益保护法》规定：“消费者因购买、使用商品或接受服务受到人身、财产损害，依法享有获得补偿权利”，这阐明品牌在满足消费者各种需求时，必须注意品牌对于消费者（）A、身份和地位象征意义B、保护合法权益意义C、减少风险意义D、使用价值4、奔驰轿车和宝马轿车虽然都属于高档定位品牌车，但带给消费者体验却存在明显差别。有人说，奔驰车可以带给你无与伦比享有、安全与高兴，而宝马车则是最完美驾驶工具。你以为她评价体现了品牌内涵哪一种层次对她影响更大（）。A、属性B、利益C、价值D、文化5、据资料记载，最早品牌是国内（）山东济南刘家针铺“白兔”标记。A、北宋B、南宋C、明朝D、汉朝6、对于品牌定义，不同窗者依照自身研究重点出发给出了不同样含义，下列（）是美国市场营销协会（AMA）为品牌定义。A用以辨认一种或一群产品和劳务名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以此同其她竞争者产品和劳务相区别。B代表某一种产品或服务广为人知品牌名称C是一种名称、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目是借以辨认某个销售者或某群销售者产品或劳务，并使之同竞争者产品和劳务相区别开来。D能为消费者提供她们以为值得购买功能性利益和附加价值产品7、（）是指通过政府关于部门（工商行政管理局）注册，获得其专用权，并受到法律保护品牌。A名牌B品牌C商标D标牌8、由产品品牌、包装、服务、价格体现出来产品属性是（）A内在属性B外在属性C体现属性D抽象属性9、北京“全聚德”烤鸭店、“同仁堂”药店、“景德镇”陶器…，这些体现出了品牌（）A产品属性B利益属性C价值属性D文化属性10、品牌文化属性重要体当前（）A民族文化底蕴B消费者心理认同C质量、信誉承诺D以上都是11、Brandaspolicy：referstocompanyandbrandsalignedtosocialandpoliticalissues.12、“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中一种或几种，使之除竞争外成为富故意义艺术和科学。”这段文字描述是（）工作内容。A、市场细分B、目的市场选取C、品牌定位D、品牌管理13、消费者选取菲利普，由于看重它承诺“让咱们做得更好”；选取诺基亚，由于看重它“科技以人为本”；选取红桃K，由于看重它补血功能。这些例子都阐明不同消费者能在不同品牌上找到自己所需要“东西”，你以为这件“东西”与下面哪一种词语更为贴近（）A、情感安慰B、张扬个性C、差别利益D、以上都不对14、舒肤佳强调“有效去除细菌”，新飞欧洲能效A+冰箱诉求“节能”效果，体现了她们应用（）品牌定位方略。A、属性或利益定位B、价格/质量定位C、产品用途定位D、产品种类定位15、七喜汽水宣称自己是“非可乐”型饮料，是代替可口可乐和百事可乐消凉解渴饮料，体现了七喜应用（）品牌定位方略。A、属性或利益定位B、竞争者定位C、产品用途定位D、产品种类定位16、广东客家娘酒，定位为“女人自己酒”；金利来定位为“男人世界”；哈药护彤定位为“小朋友感冒药”，体现了她们应用（）品牌定位方略。A、属性或利益定位B、使用者定位C、产品用途定位D、文化定位17、美国克莱斯勒汽车公司宣布自己是美国“三大汽车之一”，使消费者感到克莱斯勒和第一、第二同样都是知名轿车，从而收到了良好效果。体现了克莱斯勒应用（）品牌定位方略。A、使用者定位B、竞争者定位C、产品用途定位D、产品种类定位18、西安杨森宣扬采乐是“头屑特效药”，在洗发水领域找到一种极好市场空白地带。体现了采乐应用（）品牌定位方略。A、属性或利益定位B、竞争者定位C、产品用途定位D、产品种类定位19、珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，巧妙地将郑板桥“难得糊涂”名言溶入酒中，使人在接受“难得糊涂”同步，也能对该品牌酒产品产生认同感。这体现了（）品牌定位方略。A、使用者定位B、情感诉求定位C、文化定位D、以上都对20、丰田公司凌志汽车，声称自己具备奔驰同样高质量和豪华设施，但比奔驰价格低较多，针对就是市场上既想拥有奔驰车，又无能力购买目的顾客群。这体现了（）品牌定位方略。A、属性或利益定位B、价格/质量定位C、竞争者定位D、使用者定位21、沃尔沃成了“安全”代名词，甲壳虫“想想还是小好”等等词语，体现了她们遵从品牌定位（）原则A、与产品自身特点契合B、对目的顾客透彻理解C、简朴化原则D、关注竞争者22、按使用者状况、品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分23、品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播某些是（）A、品牌名称B、品牌标记C、CID、以上对不是24、奥迪公司创始人奥古斯特·霍希曾开办过一家名为“霍希”汽车公司，但在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，但碍于原公司还在，她给新公司起名“奥迪”。奥迪是“霍希”德文原意拉丁文形式。请问奥迪属于（）A、以姓氏人名命名品牌B、以地理名称命名品牌C、以英文字母命名品牌D、以古典语言命名品牌25、“白加黑”感冒药将感冒药色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基本改革了老式感冒药服用方式，同步命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（）品牌命名方略。A、产品形式方略B、借用观念方略C、描述性与独立随意性结合D、情感方略26、曾有一则广告片，描绘了摇篮中金发幼童随着摇篮晃动时喜时悲，只因向前能看见金色“M”拱桥。广告片在博观众一笑同步，也反映了品牌标记具备（）作用。A、易于辨认B、引起联想C、进行宣传D、以上都不是27、品牌基本要素是（）体现。A产品属性B利益属性C文化属性D价值属性28、国内众多老式老字号品牌，如“全聚德”烤鸭、“同仁堂”中药、“茅台”酒等大多是依托（）创立起来。A产品方略B服务方略C市场方略D广告方略29、丰田公司以“顾客第一、销售第二、制造第三”为公司信念，这表白该公司是以（）创立自己品牌。A产品方略B服务方略C市场方略D广告方略30、可口可乐平均每年广告费高达1.84亿美元，它被人们称为是“用钱堆起来名牌”。这阐明该公司采用了（）来打造自己品牌。A产品方略B服务方略C市场方略D广告方略31、品牌购买目是（）A运用购买品牌进入全新区域市场B通过本地品牌收购为公司自有品牌上市推广提供以便、清除障碍C运用品牌购买进入有关产业市场，使公司拥有较为完整产业链D以上都是32、下面哪一句话表述不精确（）A、最后决定品牌市场地位是品牌总体上性格，而不是产品间微局限性道差别。B、品牌个性具备人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特性。C、品牌个性是张扬，一旦传达到消费者就会终身记忆。D、品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏个性品牌，才干被消费者接受，从而体现价值。33、有人为杉杉西装做了如下分析：杉杉－当代男士。她，25－35岁，动感、理性、国际，发展中当代男士。她是有目的、发展男人：有追求、有梦想、有目的；不断挑战将来、积极创新、永不满足；她是有责任、理性男人：在发展、奋进同步，她们又是一群非常有责任感男人，她们积极肩负家庭与事业压力、责任。她们感性与理性、开拓与责任、活力与稳健、灵活与原则性、发展与务实同在，她们是当代社会精英。请问，这个分析是针对（）A、品牌目的受众B、品牌定位C、品牌个性D、以上都不是34、下面哪句话表述不精确（）A、品牌定位是存在于人们心智中图像和概念群集，是关于品牌知识和对品牌重要态度总和。B、消费者对品牌认知有一种逐渐进一步过程：品牌标志－品牌形象－品牌个性，品牌个性是沟通最高层面。C、在品牌形象描述中往往包括了品牌个性，例如海尔品牌形象是独特服务，品质卓越、真诚、创新，其中独特、真诚、创新就是海尔品牌个性。D、莫里斯公司选取了西部牛仔作为万宝路品牌形象，同步西部牛仔自身所具备自由、豪迈、野性及冒险等个性也成为了万宝路品牌个性，经久不衰，可以说是一举两得。35、美国斯坦福大学专家詹妮尔·艾克建立品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具备独特作用。她以为品牌可以体现五大独特个性，涉及（）A、纯真大胆成功成熟户外B、诚实刺激信赖迷人粗犷C、纯真刺激称职成熟粗犷D、诚实刺激聪颖迷人粗犷36、有人曾形容自己与某品牌之间关系是：非常忠诚，不论生活好坏与否，都会继续使用这个品牌。依照美国哈佛商学院专家苏珊·佛尼尔开发品牌－顾客关系测评模型，你以为这个人与品牌之间关系应当是：（）A、依赖关系B、承诺关系C、亲近关系D、合伙关系37、下面影响品牌个性塑造因素中哪个是与产品自身无关（）A、名人背书B、价格C、类别D、包装38、品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注，普通以为品牌形象概念发展经历了四个阶段，在（），把品牌与人类个性相联系开始流行。A、20世纪初期B、20世纪70年代末C、20世纪80年代D、20世纪90年代39、罗诺兹和刚特曼以为，“品牌形象是在竞争中一种产品或服务差别化含义联想集合”，列举了品牌形象操作方略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象解读。A、心理学B、社会学C、战略学D、经济学40、品牌形象是一种内容丰富多层面立体式概念，普通将品牌形象构成分为三个层面，其中最核心是（）A、品牌形象内涵B、品牌形象载体C、品牌形象符号系统D、以上都不是41、下面哪一项内容不涉及在品牌形象内涵中（）A、品牌个性B、品牌定位C、品牌语言D、品牌文化42、关于传播受众反映过程描述，下面哪一种说法不精确（）A、品牌传播者只有在理解了消费者当前所处反映过程哪种阶段，才干推动消费者做出购买决策。B、典型模型代表有AIDA模型、效果层次模型、失调/归因模型、创新扩散模型C、必要是由低档到高档依次向上运动D、认知产生情感，情感才干带来行动43、下面哪一项不属于非人员传播信道（）A、QQ信息传播B、电视媒体信息传播C、广播媒体信息传播D、印刷媒体信息传播44、下面哪一项超过整合营销传播欲达到效果（）A、传播工具整合化B、传播效果最优化C、交易费用最低化D、宣传效果最大化45、雷诺圆珠笔声称它“能在水中写字”，这是采用（）品牌定位方略。A利益定位B使用者定位C属性定位D产品类别定位46、“高露洁，没有蛀牙”，这是采用（）品牌定位方略。A属性定位B利益定位C竞争者定位D文化象征定位47、“正式场合穿海螺”，这是采用（）品牌定位方略。A使用定位B属性定位C利益定位D使用者定位48、“太太口服液，十足女人味”，这是采用（）品牌定位方略。A属性定位B利益定位C使用定位D使用者定位49、美国Avis汽车租赁公司以“咱们是第二，但咱们更努力”定位，这是采用（）品牌定位方略。A使用定位B使用者定位C竞争者定位D心理认知定位50、“喜悦”香水使用“世界上最贵香水”这句标语，反映出（）品牌定位方略。A质量-价格定位B文化象征定位C心理认知定位D使用者定位51、万宝路使用“美国牛仔”和“万宝路乡村”，这是采用（）品牌定位方略。A质量-价格定位B文化象征定位C心理认知定位D使用者定位52、“人头马一开，好事自然来”，这是采用（）品牌定位方略。A质量-价格定位B文化象征定位C心理认知定位D使用者定位53、下面关于文化界定，不精确是（）A、文化由拉丁文“耕种”引申而来，原意指耕种、居住、练习、主义、敬神B、英国人类文化学家爱德华·泰勒在《原始文化》一书中，初次对文化进行了科学界定C、文化具备动态发展性，是人们随着社会实践活动需要而创造出来D、文化属于意识形态范畴，它可以较好地指引人们进行社会活动54、（）是品牌文化外延，被誉为“无声推销员”A、名称B、标志C、包装D、色彩55、公司格言、歌词、训词提炼和广泛传播属于（）内容A、品牌产品文化哺育B、品牌传播文化哺育C、品牌公关传播D、品牌管理文化哺育56、品牌以文化与消费者沟通，能达到更高顾客满意度，获得更高忠诚度。这阐明品牌文化具备（）作用。A、丰富产品内涵B、引导消费者自我塑造C、增强内部凝聚力D、提高公司竞争力57、消费者对产品第一印象是从（）上获得。A、产品价位B、品牌名称C、产品规格D、产品包装58、如果公司选取在某一区域市场投放广告，该区域铺货率最佳达到70%以上；在投放广告之前，公司应检查经销商铺货好坏，这是品牌广告推广所应遵循（）原则。A广告诉求对象需与产品目的消费者相一致B广告推广方式需与产品传播特点相一致C广告推广组合要与目的市场规定相一致D广告推广需与终端建设步伐相一致59、广告学家弗列斯坦以为，广告推广应随产品在市场中状况而变化，这是品牌广告推广所应遵循（）原则。A广告推广方式需与产品传播特点相一致B广告推广组合要与目的市场规定相一致C广告推广需与产品市场生命周期同步D广告推广需与终端建设步伐相一致60、AccordingtoMichaelPorter，aglobalindustryisoneinwhich_________canbeachievedbyintegratingandleveragingoperationsonaworldwidescale.a.competitiveadvantageb.themarketingmixc.focusd.EPRG61、WhenJackWelch，formerCEOofGE，saysthat，“Globalizationmustbetakenforgranted,”heisadvocatingwhichmanagementorientation:a.ethnocentricb.polycentricc.regiocentricd.geocentric62、Whichofthefollowingisnotadrivingforcebehindglobalintegrationtoday:a.technologyb.productdevelopmentcostsc.leverageopportunitiesd.nationalcontrols63、WhichofthefollowingapproachesdoesNikeusetosupplyworldmarketswithitsathleticshoes:a.licensingb.investmentc.originalequipmentmanufacturingd.jointventures64、Whichofthefollowingdoesnotconstituteasourceofleverageinglobalmarketing:a.experiencetransfersb.scaleeconomiesc.globalstrategyd.myopia65、Thetermgloballocalizationsuggeststhatglobalmarketers:a.mustembraceparadox.b.needanethnocentricmindset.c.canignorecustomerpreferencesinindividualcountries.d.shouldfocusonconsumermarketsratherthanindustrialones66、Whichtypeofeconomicsystemischaracterizedbymarketresourceallocationandprivateresourceownership:a.marketcapitalismb.centrallyplannedcapitalismc.marketsocialismd.centrallyplannedsocialism67、Thetheorythatadollarbuysthesameamountofgoodsinvariouscountrieswhenconvertedintolocalcurrenciesatprevailingratesis:a.balanceofpaymentsb.thegoldstandardc.purchasingpowerparityd.hedging68、Whichofthefollowingisatruestatementaboutacountry’sbalanceofpayments:a.Merchandiseimportsareenteredwithaminus(-)sign，whileserviceimportsareapositivenumber.b.Merchandiseimportsarepositivenumbers，whileserviceimportsareenteredwithaminus(-)sign.c.Bothmerchandiseandserviceimportsareenteredwithaminus(-)sign.d.Bothmerchandiseandserviceimportsarepositivenumbers.69、AccordingtotheWorldBank，thereare3telephonesforevery1,000peopleinBangladesh，comparedwith643telephonesper1,000intheUnitedStates.Whichconceptpertainsmostdirectlytothesestatistics?a.country-of-originbiasb.brandextensionsc.productsaturationlevelsd.tangibleproductattributes70、Undertoday’s“managed”floatingsystemofexchangerates:a.exchangeratesvaryaccordingtothepriceofgoldb.governmentscanattempttoinfluenceexchangeratesbybuyingandsellingcurrenciesc.exchangeratesdependonthevalueofSDR’sd.exchangeratesaresetatBrettonWoods71、IfanAmericantouristinTokyopaysmoreindollarsforthesameamountofyenthatsheboughtlastweek，then:a.aJapanesetouristinSanFranciscopaysmoreinyenforthesameamountofdollarsthatsheboughttheweekbeforeb.thedollarhasdepreciatedrelativetotheyenc.theyenhasdepreciatedrelativetothedollard.thedollarhasappreciatedrelativetotheyen72、Aweakdollarcanhavewhichkindofimpact:a.GoodsimportedintotheUnitedStatesshouldbecomemoreexpensive.b.GoodsimportedintotheUnitedStatesshouldbecomelessexpensive.c.Theoretically，theUnitedStatestradedeficitshoulddecrease.d.bothaandc73、A“quickanddirty”methodthatcanserveasaruleofthumbtohelpmarketerscomparetherelativevaluesofcurrenciesistocheckthepriceofa_______________indifferentcountries.a.BigMacb.Snickersbarc.canofCoked.packofMarlboros74、Whichofthefollowingisnottrueaboutahigh-contextculture:a.lawyersarelessimportantb.negotiationsarelengthyc.peoplemaintainabubbleofprivatespaced.competitivebiddingislessimportant75、AccordingtoChapter3，theworldofthecentralbankerortheMafiaintheUnitedStatesillustrates:a.alow-contextsubcultureinahigh-contextcultureb.ahigh-contextsubcultureinalow-contextculturec.auniformlylow-contextU.S.cultured.auniformlyhigh-con4textU.S.culture76、Whichofthefollowingdescribestheextenttowhichmembersofaculturefeelthreatenedbyambiguoussituations:a.individualismb.powerdistancec.uncertaintyavoidanced.masculinity77、Whichofthefollowingbestdescribestheself-referencecriterion:a.theextenttowhichAmericansusetheword“I”inconversationcomparedtotheJapaneseb.relianceonone’sowncultureorexperienceasaguidetobehaviorc.aruleofthumbthatsays“WheninRome，doastheRomansdo”d.thehighestlevelinMaslow’shierarchy78、Whichofthefollowingcannegativelyinfluencetherateofdiffusionofaninnovation:a.substantialrelativeadvantageb.highcompatibilityc.highcomplexityd.divisibility79、WhichofthefollowingisnottrueaboutJapan'sculture，traditions，andbehavior:a.orientedtowardsindividualb.consensusisimportantc.governmentandbusinesscooperated.attitudeofself-denial80、Whichinternationalpatenttreatyhasthemostsignatorycountries:a.ParisUnion/Convention171b.PatentCooperationTreaty137c.EuropeanPatentConventiond.OmnibusTradeandCompetitivenessAct81、AproposedalliancebetweenBritishAirwaysandAmericanAirlineswouldbesubjecttoreviewbyantitrustregulatorsfromwhichofthefollowing:a.theEuropeanUniononlyb.theUnitedStatesonlyc.boththeEuropeanUnionandtheUnitedStatesantitrustd.GreatBritainandtheUnitedStatesonly82、WhichofthefollowingstatementsbestdescribestherelationshipbetweenEUlawandnationallawsofindividualEuropeannations:a.EUlawgenerallysupersedesnationallaws.b.NationallawsgenerallysupersedeEUlaws.c.AllnationallawsarelaxcomparedtoEUlaws.d.TherelationshipwascodifiedbytheParisUnion.83、GEhasan“environmentalstudies”staffatheadquartersthatkeepsongoingclosetabsonworldwidesocial，political，legal，economic，andtechnologicalenvironmentsthataredirectlyrelevanttoitsbusinesses.WhichscanningmodebestdescribesthesituationatGE:a.monitoringrelevancetocompanyb.viewingoverallc.investigationtradepublicationd.research84、Whichofthefollowingisamarketentrystrategythatrepresents，inessence，thetransferoftechnologytoatargetmarket:a.jointventuresb.licensingc.ownershipd.exporting85、Whichofthefollowingapproachesismostappropriateforacompanywithlittleexperienceininternationalmarkets:a.acquisitionb.strategicalliancec.exportingd.jointventure86、PorscheAGusesthelabel“TopGuns”todescribeonesegmentofitscustomers，namelythosewhocareaboutpowerandcontrolandwhoexpecttobenoticed.Suchaprofilewouldbebasedonwhichtypeofsegmentation:a.demographicb.Occupationalc.Psychographicd.behavioral87、B.A.TIndustriesPLCexports8billioncigaretteseachyeartoChina,wheresmokersconsumeone-thirdofallcigarettessoldworldwideeachyear.Asdescribedhere，B.A.T’sfocusonChinareflectswhichtypeofsegmentation:a.demographicb.behavioral