奥山别墅3-8月活动推广方案教材

奥山别墅3-8月推广活动策划1800亩地中海血统别墅关于奥山别墅推广公关活动方案推广公关活动方式推广公关活动具体安排上行传媒优势资源目录I.

关于奥山别墅12009年，奥林匹克花园的奥山别墅已经引发了重庆市民的广泛关注，在2010年，有更多问题有待解决——如何通过活动提升市民中心奥山别墅的品质定位？怎样通过活动表达奥山别墅丰富的内涵？怎样通过活动生动演绎奥山『1800亩地中海血统别墅』？…………如今，【天时】、【地利】、【人和】皆已具备。2【天时】I.

关于奥山别墅2009年，奥山别墅一举夺得“功勋60年，重庆建筑力量”大奖。成为重庆地产企业的骄傲。

中国欧盟生物多样性示范项目（ECBP）选择了奥山别墅区内的溪谷公园作为全国唯一的房地产示范项目。优秀的建筑品质和得到国际社会认可的环境保证，更方便将品牌传播诉求『1800亩地中海血统别墅』呈现给消费者，制造舆论优势；同时也成为奥林匹克花园由花园城向世界级半山花园城转变的临界点。奥山别墅需要公关活动加强这种认知。3【地利】纯正的地中海血统渊源，重金邀请打造迪拜七星级帆船酒店的世界级建筑设计团队——阿特金斯蓄力造就奥山别墅经典。

整体风格朴素、自然，以发自内心的宁静、安详，追求与自然环境的和谐共生。同时具有较高的艺术价值和人文气息。强势的设计团队将奥山别墅的风格发挥的淋漓尽致，2010年奥山别墅的公关活动将为具体推广阐释『1800亩地中海血统别墅』提供平台。消费者需要了解什么是『1800亩地中海血统别墅』。I.

关于奥山别墅4对国际顶级别墅区的期待顶级别墅区，代表的是一种高层次的顶级消费文化，强调在居住环境中得到的与众不同的消费享受和体验。近年来，重庆有更多的人向往顶级别墅的居住环境。中国顶级别墅消费氛围和环境正日益形成，已然成为一种消费潮流和生活文化。奥山别墅，要成为中国中国顶级别墅的代表【人和】I.

关于奥山别墅顶级别墅品质与奥山别墅5重庆建筑力量大奖纯正的地中海风格优质的交通设施和配套设施I.

关于奥山别墅这是赋予奥山别墅作为中国顶级别墅的特殊荣誉；这是对奥山别墅作为『1800地中海血统别墅』的最佳印证；这是国际对奥山别墅作为中国顶级别墅的共同认可；这是奥山别墅向消费者展示出“1800地中海血统别墅”的具体内涵。世界级的设计团队顶级别墅的环境保证……6I.

关于奥山别墅奥山别墅带给消费者的是享受顶级别墅居住环境所赋予的尊贵身份象征体验顶级别墅所给予的顶级生活消费体验品味顶级别墅所带来的“1800亩地中海血统别墅”消费文化这就是『奥山别墅·1800亩地中海血统别墅』赋予消费者的品牌价值地位和居住内涵，是2010年年度公关活动所要演绎、诠释的内容。7活用切入点I.

关于奥山别墅天时、地利、人和奥山别墅年度推广公关活动以奥山别墅的名义，让消费者去感受、理解顶级别墅理解“1800亩地中海血统别墅”客户互动消费体验8活动目的：1、契合世界级别墅概念，使公关活动的影响转变为销售推动力，促进奥山别墅销售。2、充分演绎奥山别墅的“1800亩地中海血统别墅”，为消费者提供体验奥山别墅蕴含的地中海风格的机会。3、为2010年奥山别墅“1800亩地中海血统别墅”的传播做好线下推广公关活动，结合其他元素完成品牌完整诠释。II.推广公关活动方案9活动主题：顶级享受,奥山礼遇II.推广公关活动方案10主题诠释：顶级别墅住宅品质的消费享受奥山别墅作为中国顶级别墅范本，将带给潜在消费者纯正地中海风格所代表的顶级生活享受和优异建筑理念。顶级别墅承载顶级至高礼遇潜在消费者在感知奥山别墅带来的优异品质和顶级住宅生活体验的同时，也将感受到来自奥山别墅贵宾级的礼遇和款待，体验顶级别墅风范。II.推广公关活动方案III.推广公关活动方式11顶级地中海美食品鉴邀请潜在消费者前来品鉴顶级地中海特色名菜。通过地中海风情的菜色推荐，带出奥山别墅纯正的地中海血统。将活动现场布置成为地中海风情餐厅，采用点餐方式，突出格调高雅大气。地中海菜式特别重视食材季节性和口味纯正饮食方式。各种食材被单独考虑和加工，将它们的纯正口味和口感保留在菜式里，充满了健康、时令的元素，造就了健康的味觉体验。

什锦蘑菇忌廉汁意粉

西班牙色拉

恺撒色拉

香煎银鳕鱼配意大利杂菜

尼奥苹果派

法式焖鸭腿

12地中海菜色推荐III.推广公关活动方式13环球小姐地中海风情时尚秀邀请环球小姐进行地中海风情时尚秀表演。带给现场来宾纯正地中海时尚风情。环球小姐与奥山顶级别墅品质相互辉映，顶级的时尚展示也是奥山别墅顶级品质的侧面体现。环球小姐展示环球小姐的气质与奥山顶级别墅气质相吻合，同时地中海风情展示也可以制造舆论话题。

14III.推广公关活动方式顶级别墅，顶级生活体验顶级别墅带来顶级生活体验。顶级生活体验能够带给潜在消费者更加深刻印象。通过顶级生活体验带出顶级别墅中所包含的诸多要素，从顶级生活的侧面折射顶级别墅的高端品质。1516顶级生活体验香港丽星邮轮2日1夜海上假期（价值5000元双人海上假期）暂定共20名（可带一名家属）顶级生活体验地中海豪华游艇4日海上假期暂定共20名（可带一名家属）17顶级生活体验法国3日顶级葡萄酒庄品鉴之旅，暂定共20名（可带一名家属）18III.推广公关活动方式品名顶级别墅，两地商会交流会邀请山西、陕西、两地商会代表到奥山进行交流。两地商会代表中有奥山别墅的潜在消费者。借品名带出奥山别墅种种优势，在圈层中形成舆论风暴。19两地商会两地商会的交流可以是重庆商界盛事，聚首奥山别墅体现出奥山别墅的非凡气质。20III.推广公关活动方式EMBA答辩毕业餐会邀请重大EMBA毕业生在奥山别墅举办答辩会。在答辩之后为EMBA毕业生提供毕业餐会。

EMBA学员中有奥山别墅的潜在消费者，同时可以集中展示奥山别墅的诸多优势品质，借助EMBA的影响力传播品牌概念。21答辩毕业餐会将EMBA答辩搬至奥山别墅，极大提升了奥山人文品质，毕业餐会是EMBA学员认识奥山、了解奥山的大好机会。22III.推广公关活动方式顶级别墅，完美风水讲学邀请顶级风水大师对奥山别墅的风水进行讲解。向来宾讲解风水知识。宣扬奥山别墅完美的风水，将风水与奥山别墅的环境等因素联系起来，使来宾感受到奥山别墅顶级品质。23风水讲学从风水引出奥山顶级别墅环境品质，风水也是目标消费群体关注的焦点之一。24III.推广公关活动方式重庆留英学生同学会邀请留英学生在奥山召开同学会。以留英学生为引导加快关系人熟悉奥山别墅的过程。以国际规格举办本次同学会，彰显奥山别墅的气质。25IV

.推广公关活动具体安排3月

重庆留英学生同学会4月

顶级地中海美食品鉴；两地商会交流会5月

房交会

6月

完美风水讲学；EMBA答辩毕业餐会7月

环球小姐地中海风尚秀8月

香港丽星邮轮之旅<具体时间根据具体情况设定，其余活动设想作为备选保留>26我们的核心优势独家拥有川渝两地1000万数据库资源帮您找到最有价值的商业客户其中重庆资源600万V

.上行传媒优势资源27为您带来什么……1帮助企业准确的找到目标客户2降低营销成本，提高营销效率3帮助企业培育客户忠诚度4为营销和新产品开发提供准确的信息5促进重复购买6进行交叉销售，使每个业务都能增加销售额，并且降低运营成本。7以一对一的形式，更直接、更具有针对性8与竞争对手进行区别竞争，数据库营销无需借助大众传媒，不会引起竞争对手的注意，避免跟对手正面交锋。容易达到预期的促销效果9直接测定营销结果并反馈V

.上行传媒优势资源28重庆重点资源资产在千万的高端客群10.8万高尔夫会员3万建行金卡

20万农行金卡

16万重庆高级纳税人

5万重庆写字楼入住商户5万重庆别墅业主

10万商会、协会资源（陕西、山西等）全球通高端用户重庆高端车主60万重庆外企法人名录

2000条重庆高档小区业主