分众传媒营运能力分析

分众传媒营运能力分析摘要：企业营运能力分析是通过对反映企业资产营运效率与效益的指标进行计算与分析，评价企业的营运能力，为企业提高经济效益指明方向。营运能力分析可发现企业在资产营运中存在的问题，本文以分众传媒公司为例，以公司2016年-2018年的财务报表为研究对象，研究公司的营运能力，对营运能力中的总资产周转率、应收账款周转率、固定资产周转率几个指标进行详细的研究，随着经济的发展，企业要在如今激烈竞争的市场中生存，有效合理的利用资源，对公司进行财务分析，对分众传媒公司面临的风险、机遇进行分析，使投资者可以了解企业的过去，对企业的现状进行分析，并且预测企业的未来。揭示出分众传媒中存在的问题，并且对问题提出相应的解决方案。关键词应收账款周转率总资产周转率流动资产周转率营运能力AnalysisOnOperatingAbilityOfFocusMediaAbstractTheanalysisofenterprise'soperationabilityevaluates,theenterprise'soperationabilitybycalculatingandanalyzingtheindexreflectingtheefficiencyandbenefitofenterprise'sassetsoperation,andpointsoutthedirectionforimprovingenterprise'seconomicbenefit.Operatingcapacityanalysiscanfindtheproblemsexistingintheassetsoperationofenterprises.ThispapertakesFocusMediaCompanyasanexample,takesthefinancialstatementsofthecompanyfrom2016to2018astheresearchobject,studiestheoperatingcapacityofthecompany,andmakesadetailedstudyofthetotalassetsturnoverrate,accountsreceivableturnoverrateandfixedassetsturnoverrate.Intoday'sfiercelycompetitivemarkettosurvive,effectiveandrationaluseofresources,financialanalysisofthecompany,analysisoftherisksandopportunitiesfacedbymassmediacompanies,sothatinvestorscanunderstandthepastoftheenterprise,analysisofthecurrentsituationoftheenterprise,andpredictthefutureoftheenterprise.ItrevealstheproblemsexistinginFocusMedia,andputsforwardcorrespondingsolutionstotheproblems.KeyWordsccountsreceivableturnoverratetotalassetworkingcapacityofcurrentasset目录TOC\o"1-2"\h\z\u1引言 11．1背景 11．2意义 21．3研究内容及框架 22行业分析及企业概况 22．1行业分析 32．2企业概况 43营运能力分析 73．1总资产周转率分析 73．2非流动资产分析 83．3流动资产分析 93．4应收账款 113．5货币资金分析 144分众传媒存在的问题及决策 164．1分众传媒存在的问题 164．2分众传媒对存在问题的解决方案 16结论 19致谢 20参考文献 21附表 221引言营运能力的研究表明了管理者对企业的内部的人事和生产资料之间的关系，也表明了企业运用资金流动的情况，一个企业的配置越是先进、配置合理、资金的周转率越好则企业的资金利用效果就越好，随着社会的发展，对企业的营运能力要求也越来越高，需要有一个领头人有一个好的方向，提高企业的偿还借款的能力和企业的获利能力，加强对企业的运营管理，提高资金的利用率，对于国家制定资源配置，财政政策有十分重要的影响。管理当局在管理一个企业时，先要对一个企业的结构有一个深入的分析，然后寻找企业优化的途径，尽量制定最优的资产结构计划。营运能力是企业能够实现自身计划的基础，我国现在也开始慢慢重视企业的运营能力分析，只有把企业的基础打牢，才能使企业蓬勃发展，不同的企业与不同的经营方式，不同时期的企业资产结构也不相同，但总的来说营运能力分析都是对企业运用各项资产来获得利润的能力分析。1．1背景在当下以及未来，如今的信息化时代，媒体行业有着很大的人才缺口，对于信息类的人才，还是有很大的需求，互联网现在走进千家万户，对于新媒体广告来说，也是一个好的前景，但是在人才这方面也有矛盾的方面，矛盾的方面在于供给侧方面，搞笑不能够有效满足互联网媒体人才的需求。对于公司的发展有很大的空间，分众传媒专注了人们生活轨迹中的无聊时间，抢占了先机，通过十多年年的发展，构建了庞大的分众传播网络，在如今的各个角落都能够发现分众传媒的存在。在这个竞争激烈的行业中，创新才能使自身站得住脚跟，虽然分众传媒已经是领军行业了，但是不能掉以轻心，还是要对行业做一个具体分析，要不断的创新，抓住机遇。分众传媒在全国的电梯电视，电梯海报媒体和影视屏幕广告中都占有绝对与领先市场的份额，通过对公司的不断扩张，在对生活圈媒体惊醒做大事，要进一步巩固在市场中占有的绝对领导的地位。分众传媒媒体形式多样，点位数遥遥领先。分众传媒是楼宇广告业当中，唯一同时拥有电梯海报与电梯视频的公司，充分占领楼宇流量人群的电梯碎片化时间。同时分众传媒的电梯海报和电梯电视点位数分别达到114.5万、22.5万，显著领先其他竞争对手。各个部门之间加强合作关系，企业加强偿债能力。分众传媒有一定的资金背景，在经济价值方面，分众传媒需要与阿里建立深度的介么名关系，进而打通数字平台的数据可以和阿里的技术、品牌和效果之间能够有一定的了解，可以打通如今的流量关系，和阿里之间互动起来，那么分众传媒提升是有很大的空间。分众传媒把握住各大中型客户的市场。1．2意义现如今深入我们的生活当中，如今电梯媒体已经被证明了，是一种能够让人很快记住的广告。这是电梯媒体的价值所在。因为分众传媒拥极好的地理位置，覆盖范围大的特点，而且容易被大众接受，被大众所熟知，所以如今的电梯媒体是一个很好的发展方面，有很好的发展前景。营运能力决定企业的还钱的能力和赚钱的能力，是整个财务的核心，营运能力的分析，可以使企业得到很大帮助。对于应收账款，在如今的发展中，越来越多公司为了扩大资金，扩大公司的利润，进行商业信誉赊销账款。降低企业的经营风险，通过对企业资产进行分析，看企业的资产是否得到了充分的利用，可以判断出一个企业的经营状况的好坏。营运能力体现了企业会不会用钱，分析企业的还钱的速度和赚钱的多少，从而使其知道怎么去管理自己的公司，怎么让自己赚大钱。1．3研究内容及框架广义的营运能力是企业运用各种要素所能发挥的营运作用，狭义的营运能力只是指企业资产的营运效率，不直接体现人为因素其中所发挥的作用。本文主要是对狭义的营运能力进行分析。其实际就是对企业的资源进行合理分配和利用，尽量在短的周期内，对企业的资源进行合理的配置，并且为了加大公司的生产，企业的营运能力决定了企业的偿债能力和获利的能力，营运能力的分析是为了解企业的财务运行的状况是否稳定的重要分析环节。本文将通过对分众传媒的企业的营运能力进行分析，分析企业会不会赚钱，能够赚到多少钱，在赚钱的时候碰到了什么问题，并提出解决问题的方案，做一个简单的阐述，本文将通过对公司存货周转率，应收账款周转率，总资产周转率等方面对分众传媒公司进行分析。营运能力分析，可以了解一个企业赚钱的能力是不是好，花费很少的成本，赚到很多的钱，用最少的时间，赚到最多的钱，尽量减少周转的时间，营运能力的分析是了解一个企业财务状况和企业发展情况的重要指标，也是关键的环节。营运能力的高低，取决于各种各样的因素，可以了解到企业中存在的问题，有多大潜力，对于其他公司合作有一个了解，对于本公司来说，可以来了解公司的问题，进而可以对公司进行改进，提高企业资产的营运能力。2行业分析及企业概况2．1行业分析新媒体行业的发展还比较短，处于发展的阶段，需要新媒体对潜在的客户和以后的市场趋势做一个合理的预测。互联网已经在我们生活的每一个地方，以前老的媒体行业已经衰退了，越来越不行了，现在新产的也被称之为数字化信息媒体，新出现的媒体，有很多的优势，新东西很容易让人接受，很是受到年轻人的宠爱，传统媒体例如报纸，广播一类的也渐渐的被取代合并。如今媒体的传播速度也来越快，网络的地位在如今的发展中变得越来越重要，新媒体互联网领域被广大的年轻人所接受，公司主营业务发展良好，营业收入稳定增长21.1%至145.5亿元。在当前经济形势下，分众传媒一年的营业成本需要30多亿，租赁的成本接近25亿，随着越来越多的媒体数量增加，还会加速增长，虽让高昂的营业成本在一定程度上可以对分众传媒的公司影响可以有一定的保护，但是对公司的运营中也加大了经营方面的风险，如果遇到经济萧条，广告业受到创伤，没有人来投放广告，广告业对市场的还是要求很高的，需要市场保护自己。2018年，随着中国广告市场经历年初的高速涨幅后在年末回归稳定，最终全行业微涨2.9%，其中电梯类媒体继续保持稳定增长，影院视频类媒体有所下降。公司是媒体行业中的佼佼者，在市场中占有很大的比例，有比较大的广告影响的能力，为广告主提供更有效和精准的广告投放，并且提高了公司在客户心目中的地位。传媒企业的核心资产是消费者，消费场景依赖于消费的终端，分众传媒是中国有名的新媒体企业，开创了新媒体的先河，有很好的发展前景，随着互联网的发展，新媒体行业迎来了自己的发展黄金期，网络视听的新梅提成为我国弘扬文化与创新的重要领域，随着互联网的普及越来越多的人开始了解到我国的文化。新媒体行业是需要大数据来统计的，包括消费者的购物喜好包括对消费者的年龄分析，地区的差异分析，通过创建的大数据库来分析和统计，然后为顾客提供合适的产品推荐，帮助顾客找到自己的心仪产品，也为公司提供一个好的前景，可以方便的在互联网上找到自己所需要的。大众媒体来比较，分众传媒属于一种比较新生的事物，缺乏科学的广告发布研究，缺乏一个大的数据库，对于在哪里发布，怎样发布，都还是在起步的阶段，在未来的年度应该加大对市场的调查研究和数据的收集，与传统媒体进行互补，公司可以多方面的发展，建立自己的品牌效应，扩宽自己的覆盖面，降低自身的成本，当把自身的品牌建立出来，让越来越多人了解到，会使自身发展更加好。在等电梯的时候是顾客的闲暇时光，可以对广告进行了解，消磨这短暂的闲暇时光，在这个小的空间内，也不会互相说话，没有人干扰，观众对其的关注度，广告对于顾客影响还是比较印象深刻的，广告的有效率可以达到百分之八十四，会有百分之五十的机会促成之间的合作。在媒体方面有自身的优势，有全新的媒体和庞大的受众群体，有很强的再创博能力，分众传媒开辟了全新的传播模式，“分”的意思是对传播对象进行区分。分众传媒在成长的过程中招收了许多人才，集结一批人才和精英，对于公司未来的前途有很好的帮助。伴随着国内市场的发展，影视行业的发展越来越好，电影逐渐成为大众平时休闲娱乐的方式，电影的观看人数增加，可以保证观看电影人数的流量，有更多人数流量，就证明有更大的广告价值价值与原来分众传媒的楼宇广告的理念相吻合，让大家被动的接受广告，在电影开始之前，光线很暗，玩手机又很刺眼，除了盯着屏幕看，也没有别的可以娱乐的方面，让观众被动的接受广告，近些年来分众传媒在影视媒体中的收入不断地增长，对于未来来说有一个不错的前景，分众传媒在全国的电梯电视，电梯海报媒体和影视屏幕广告中都占有绝对与领先市场的份额，通过对公司的加速扩张，在对生活圈媒体惊醒做大事，要进一步巩固在市场中占有的绝对领导的地位。在如今社会中电梯上，出租车上，大街上马路上已经被各种广告所充斥，使消费者的生活中随时随地被各种广告所包围，让消费者产生一种审美疲惫的感情，分众传媒媒体形式多样，点位数遥遥领先。分众传媒是楼宇广告业内唯一同时拥有电梯海报与电梯视频的公司，充分占领楼宇流量人群的电梯碎片化时间。同时分众传媒的电梯海报和电梯电视点位数分别达到114.5万、22.5万，显著领先其他竞争对手。各个部门之间加强合作关系，企业加强偿债能力。分众传媒有一定的资金背景，在经济价值方面，分众传媒需要与阿里建立深度的介么名关系，进而打通数字平台的数据可以和阿里的技术、品牌和效果之间能够有一定的了解，可以打通如今的流量关系，和阿里之间互动起来，那么分众传媒提升是有很大的空间。2．2企业概况分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众传媒于2016年12月完成借壳上市，被借壳公司为七喜控股股份有限公司，分众传媒在深交所上市，证券代码为002027。主营业务为电脑生产与销售；加工业务；IT产品分销代理；手游产品开发；物业租赁与管理等。分众传媒主要产品和服务有电梯电视、电梯海报、传晶视影院、终视卖场。在如今这个互联网时代，消费者可以随时随地的获取信息，有很多的选择广告的方式，分众传媒正好抓住了这个特点，我们要经常坐电梯，在电梯里大多会看四周，所以赢得了自己的一席之地，分众传媒如今营收超百亿关键在于，抓住了电梯这个核心场景。电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。今天4亿城市人口，每天3亿看分众。分众电梯媒体，覆盖230多个城市，超过260万个电梯终端，5亿人次城市主流人群的日均到达，被评为中国广告最具品牌引爆力媒体。近年来，分众传媒又开始尝试跨界了，开始尝试一些新的领域，先后投资了一些娱乐、体育、互联网金融公司。2016年1月，出资1亿元投资数禾科技，推出“还呗”信用卡代偿产品。2016年8月公司以5000万美元投资设立子公司分众传媒小贷。分众传媒旗下产业基金先后投资咕咚、WME、英雄体育，布局体育消费和电竞。2016年11月，公司参与的光控众盈产业基金以6200万美元投资于国内移动视频企业科技。分众传媒积极的投身于慈善行业，每年都向慈善机构捐助。分众传媒有着敏锐洞察力，通过对消费者的偏好分析，通过和阿里的合作，清晰地知道消费者的需求，从而判断出消费者的品牌喜好和购买趋势。分众传媒的资产资产很少，并且基本上不会有存货的积压，所以公司每年花费在资产的维护费用会很少，基本上可以说是没有。分众传媒很好的资源在市场中所属领域占有率极高，可以说是龙头企业，有着优质的客户合作伙伴电梯楼宇的盈利极其明显，毛利率的比值很大。分众传媒的楼宇媒体包括电梯电视媒体和电梯海报媒体，根据统计客户对广告记忆印象，在电梯中的零碎时间对广告的记忆是最深刻的。电梯电视媒体让观众有更加深刻的体验，更加有视觉的冲击力和听力效果的体验，使受众人群的印象更加深刻。资产是企业发挥作用的基础，因此要对企业的资产做一个详尽的分析，当坏账过多时会对企业资金的周转产生不利的影响，造成投资者对于的公司发展不看好，对公司的投资产生影响，不断地完善资产结构，使资产保证充分的流动性，才能让公司赚钱比较稳定，赚到更多的钱，根据企业能够不能赚到钱，怎么样赚到钱。若存货过多会导致产品积压，导致产品滞销，因此要合理安排公司存货。资产中的毛利额高的商品所占比例越多，取得的利润越多。管企业的人要让钱赶紧花出去，若企业的花不出去的钱所占比高于流出去的钱所占比率，会导致公司的资金运转困难，会使企业急需资金时，没有资金可以用来周转。企业的赚钱能力，可以让政府部门对分众传媒有一个大概的了解，可以知到这个企业的赚钱状况和企业的财务状况，对于其他的企业来说，公司的供货能力偿债能力可以判断出一个企业的供货能力和实际支付能力的情况，企业的变现能力是否强，可以判断是否和公司建立长期、合作关系。政府可以通过对企业的财务分析，培养的企业的创新能力，在如今经济低迷的情况下，让公司保持好的发展趋势，加强企业的成本化管理，不要只打价格战，要保证产品的的质量，这样才能给自己的产品在消费者眼中留下好的印象，在买方市场的情况下，管理经营者要保持自己的良好信誉，这样才能让投资者信任。加强对公司管理人员的培训，使管理层更好的打理公司，市公司形成一个好的资产结构，只有形成一个好的资产结构，公司的后续才会有好的发展。众传媒当前的坚实的壁垒，主要体现在两个方面：一来是极其不一样地理优势成为的排除外来者的墙。一部电梯里一般最多只能容纳一两个广告终端，谁先占领谁就在合同期内具有了优先性。二是大规模的投放可以排除许多的竞争的人。分众传媒占领的楼宇电梯越多，相对于他广告之间的竞争所需要的成本就会越来越低。规模性低成本使得分众传媒占据了优势，从而阻碍竞争对手能够进入的能力。随着现如今经济的不断发展，各种广告标识充斥着我们的周围，分众传媒开辟出一条新颖的道路电梯广告，分众传媒的模式属于全球首创，分众传媒将年龄层定位在20-45岁之间，覆盖了大部分人群，覆盖年龄层广泛，覆盖了主流人群，覆盖中高端人群，对自身的广告有精准定位。在当今社会，企业要顺应这个时代背景，采取有效的措施对企业的财务管理进行管控和规划，企业的发展归根结底是否能发展还是靠的是自己企业内部的发展情况。在过去的一两年里，分众传媒的股票比较低迷，主要原因是之前的上市是靠借壳上市的，当时的估计过高，所以现在公司开始对股票开始回购，开始大量的抛售股票，减少公司的估值。在如今的市场中分众传媒的发展迅速，前几年分众在市场中占有领先的地位，是的其他媒体在短时间内无法与他竞争，这对于分众传媒来说既是件好事，也是一件坏事，长时间内若没有公司可以与其匹敌，对于公司来说没有忧虑，没有竞争，对于没有竞争的公司来说不是一件好事，。没有了竞争对手就不会有发展，因此为了企业自身能够不断地发展，应该找到一个优秀的竞争对手，促进自身的发展。如今出现了新式媒体广告，带来许多的冲击，比如高铁，地铁，巴士，出租车等一类的新兴媒体，近些年来主要核心城市的楼宇广告也在趋于饱和的状态，未来留给分众营收增长的空间也很小。应该对别的领域进行探索。3营运能力分析营运能力的分析是对公司的赚钱的本领和怎样赚钱进行分析，本文通过对各种周转率进行析，可以知道这个公司赚的钱多不多，若周转率越小，公司的资本利用率就越低，公司的发展营运速度就越慢。选择了对比公司中文传媒，二者都是属于传媒行业，都有相似经营领域，可以对二者的周转率进行比较，发现分众传媒的优缺点。3．1总资产周转率分析表SEQ表\*ARABIC1各项指标项目2018年2017年2016年2015年2014年流动资产120.34亿111.64亿98.72亿111.30亿1.29亿应收账款48.23亿29.80亿21.62亿21.82亿3055.89万总资产190.22亿155.55亿121.29亿125.02亿5.91亿公式：总资产周转率（次）=营业收入净额/平均资产总额总资产周转率=销售收入/总资产总资产周转天数=360÷总资产周转率（次）资产周转率是衡量企业可以赚到多少钱的依据，赚钱的多少可以体现出企业经营期间资产的周转情况，根据各个企业的资产周转情况，做出比较，根据与别的企业的差距，完善自身的企业，发掘自身企业的潜力，要使自身企业积极的投身市场的运作，改进自己的产品。资产是企业发挥作用的基础，因此要对企业的资产做一个详尽的分析，当坏账过多时会对企业资金的周转产生不利的影响，造成投资者对于的公司发展不看好，对公司的投资产生影响，不断地完善资产结构，使资产保证充分的流动性，才能使公司的运营保持一个稳定的状态，对于企业的营运能力分析的重要指标是周转率债权人则可以通过此指标分析企业能力，从而决定是否对企业进行投资。由表可以看出分众传媒的周转率没有太大的变化，比较平稳。中文传媒总资产周转率呈下降的趋势，说明资产的利用率不如分众传媒的资产利用率，中文传媒公司在这五年里面没怎么变化，但整体还是处于一种上升的趋势，这可以表明企业生产效率提高了，销售能力也有所提升，企业的利润也增多了，虽然企业的盈利能力得到了提升，但是总资产周转率还是有待完善。表SEQ表\*ARABIC2总资产周转率2018年2017年2016年2015年2014年分众传媒0.840.870.831.320.62中文传媒0.520.680.700.770.863．2非流动资产分析3.2.1固定资产周转率分析固定资产周转率公式：固定资产周转率（周转次数）＝营业收入/平均固定资产净值固定资产的管理是要看着公司怎么发展，向什么方向发展，对固定资产要有一个良好的监控，使企业能够发展蓬勃，能够对资产、财产做出重要的影响，提高企业资产的使用率可以取得良好的经济发展，对于固定资产的管理，可以便于企业的了解每年对固定资产的采购，对于那些闲置和使用率的资产设备进行处理，提高企业的资金利用的效率，避免不必要的资产流失固定资产周转率过低的原因有两种：可能是公司卖出商品的能力不行，也可能是公司买了大量不可以移动的商品，占用了公司很多的钱，第一种情况的公司的经营状况不行，而第二种是有利于公司的发展，由表可以看出分众传媒的固定资产的周转率明显的高于中文传媒公司的固定资产周转率，说明分众传媒对不能动的商品使用的频率高，企业的赚钱的能力比较好。分析年报表可以得出分众传媒的固定资产净额年末余额为178,527.6万元，和年初比较增加了143,403.1万元，增幅408.3%，不能动的商品增加了很多，发生变动的主要原因是由于公司在去年内增加了用于很多打广告的设备，全年购置媒体设备约162,093.1万元。公司买了很多不能动的商品，用于增添公司的打广告用的设备，为了公司有一个更大的发展。相对来说可以的出结论分众传媒公司是由于资产增加，导致所占比例增加，使得资产周转率下降，企业今年应该加增加对不可移动的商品的管理，不让不能动的商品在公司存在的多。表SEQ表\*ARABIC3固定资产周转率2018年2017年2016年2015年2014年分众传媒13.5137.5134.3940.774.70中文传媒8.3910.8310.889.158.313.2.2非流动资产周转分析由下表可以看出来公司的非流动资产是呈上升的趋势，其中用来长时间投资的钱有46,343,684,245.22，这用来长时间投资给别人，是为了可以赚到钱，让公司能够发展起来，也可以通过别的方式来赚钱，如果生产的商品正好有人想买，有人想要，因此这种商品要限时生产，不是所有人都能够买到的，它的价格随时变化。在这种不确定的影响下，使自己生产的产品能够有人想要买，而且买的钱可以被接受，保证产品能够顺利的卖出去。但是，如果拿钱去投资其他的公司，但是其他的公司快要倒闭了，自己要对自己的投资负责任，在表中可以看出公司近两年的其他流动资产增多，主要原因是由于一年以上的关联方资金借款的增加，导致了其他非流动资产的增加，此时此刻应该注重其他公司的借款，借款过多会导致公司的资金运转受到影响。表SEQ表\*ARABIC5其他非流动资产（亿元）项目期末余额期初余额一年以上的关联方资金借款621,625,070.87501,524,580.48合计621,625,070.87501,524,580.483．3流动资产分析3.3.1流动资产周转率公式：流动资产周转率:流动资产周转率=主营业务收入/流动资产平均余额流动资产平均余额=（期初流动资产+期末流动资产）/2这些数字体现出了变化的快慢，是拿过来用来发展用的数字，花钱要花的少，不能花的多，充分的发挥资金的作用，提高资金的使用率，充分的发挥资金的潜力通过对流动资金历史进行对比，可以对公司有个大概的了解，对于投资者和管理者都有个好的方向，管公司的人来看看这个公司的好不好。企业对于评价一个公司的一个评价的标准，流动资产是可以来回动的，是分析一个公司的情况的一个重要的指挥方向。由下表可知流动资产周转率在五年内有轻微的上升趋势，主要受应收账款和存货的影响，由此可以看出流动资产的流动是比较均匀的，在这前两年里面，分众传媒公司发生了较大的流动资产周转率的下降，公司发现了存在问题并加强了流动资产的管理。中文传媒公司也是比较平稳的发展趋势，说明二者的人员都注意管理公司的流动资产。在总资产周转率和流动资产周转率的分析中，现在的拿来计算的是用公司售卖商品得到的钱与公司平均卖多少商品进行比较，可能会造成与企业账户的差额，计算出来的这些数们，可能会比实际中那些数的要好。表SEQ表\*ARABIC6流动资产周转率2018年2017年2016年2015年2014年分众传媒71.532.12中文传媒0.791.083.3.2其他流动资产周转率分众传媒的其他资产周转率呈上升的趋势，中文传媒的其他流动资产的周转率变得越来越不好了，由表可以看出分众传媒的其他流动资产周转率要比中文传媒好，分众传媒的其他流动资产变得很多，赚来的钱多，但是分众传媒其他流动资产年末余额为186,504.4万元，较2018年初减少108,494.2万元，下降36.8%。其他流动资产主要包含未到期的银行理财产品171,425.0万元和待抵扣进项税15,079.4万元，其中一部分是期末银行理财产品和年初比较减少了120,945.0万元，主要是为了赎回银行理财，用于2017年度的利润分配约122,315.7万元、支付及预付阵地租金、设备采购和回购公司股票70,029.8万元等；其中还没来得及扣掉的钱大约为一万两千元，主要是二零一八年增加了广告的地方，用很多钱来买播放广告的东西，扩大公司发展导致待抵扣的进项税额大幅增加导致了其他流动资产的减少。表SEQ表\*ARABIC7其他流动资产周转率2018年2017年2016年分众传媒8.064.314.64中文传媒2.966.2239.313．4应收账款3.4.1应收账款概念应收账款是由于企业的商业信誉转变而来，是公司之间相互借钱所形成局面，就是别人应该给钱，还没有给，如果只是借点钱是不会形成赊销的状态。应收账款是企业与外部公司之间发生合作交易时的费用，企业内部替员工代垫的费用各种赔款罚款之类的都不属于应收账款的范围之内，属于其他应付款之类的账户范畴。企业为了扩大规模而形成一种商业模式。应收账款应该按照经营活动中的实际金额来记账，赊销产品存在着一定的风险，虽然要计提坏账准备，但也要在合理的范围内计提，根据会计的谨慎性原理，计提坏账准备也不能过多，分析应收转款要清楚借给谁钱了，这种借款不知道什么时候会还回来的。3.4.2应收账款周转率分析应收账款周转率公式：销售净收入=销售收入-销售退回赊销收入净额=销售收入-销售退回-现销收入应收账款周转率=赊销收入净额/[（期初应收账款+期末应收账款）/2]由此表可以看出分众传媒的应收账款周转率呈很大的下降趋势可以看出分众传媒的坏账可能性很大，与之对比来看的最后一行是中文传媒的总资产周转率是呈上升的趋势，表明中文传媒的收账速度高于分众传媒的收账速度，资金的流转速度快，公司的偿债能力强，也可以看出分众传媒公司存在的缺陷，债务人的欠款时间长，公司的坏账可能性大，同时也看出公司催收账款的不利，对于公司的生产经营有很大的影响。虽然在如今的发展中，赊销在企业中很常见，但是企业在加强应收账款管理这一方面是极其重要的，公司的管理结构决定一个公司的发展，只有做好对公司因收应账款的监控才能保证企业能够有充足的资金流，不会妨碍到公司业务的发展，保证企业能够有较高的利润，只有管理好本公司的应收账款，使自身的企业会有一个良好的信誉，在商业信誉这方面有一个良好的口碑，树立一个良好的外部形象，随着市场经济的日益发展不断地趋向于成熟，我国的应收账款体系也会越来越完善，应收账款对公司很重要，人们把目光转向了这里，公司开始上这方面的课，总之赊销有好的方面也会有不好的方便，要把握好这个度，在营运方面最大的规避风险提高自身的竞争力，企业要时刻的警戒着自己，要一直的督促那些企业要还钱，要尽快的还钱，不让借钱的公司赔钱，不还钱会造成借钱的公司钱不够。促进企业健康稳定的发展。国家也会对公司给予合理的帮助，对于公司的营运起到良好的引导作用。在如今的买方市场下，公司不能为了企业的利润，而降低产品的质量，这是一个恶性循环，急于获取高额的利润，减少自身的存货，导致自身的应收账款没有做合理的分析，造成自身的坏账，影响自身的公司的经营状况。表SEQ表\*ARABIC10应收账款周转率2018年2017年2016年2015年2014年分众传媒3.734.674.707.8015.55中文传媒9.749.888.077.9911.053.4.3应收账款账龄分析根据国际上对应收账款的规定一年以上的应收账款就应该被认为是坏账，一年以上的应收账款应该在年末冲销掉，如果公司共有很多别人没有还的钱，那么该公司就会出现自己用钱不够了，别人欠钱的时间越长就越可能出现坏账的情况。由账龄可以看出来，分众传媒公司在30天以内的应收账款占到了百分之三十五，210天以内的应收账款占到了百分之四十七，两者合起来占到了百分之八十二，二者的应收账款已经占到全部应收账款的大部分，下图是分众传媒的应收账款的账龄分析表，由表中可以看出来一年以上的应收账款所占比例很大，一年以上的别人没有还的钱数为四百六十六亿五千万，很久没有还的钱越多对公司资金流转影响越不利，因此，公司要管理那些没有还回来的钱，减少那些很长时间没有还回来的钱。截止2018年12月31日，合并财务报表中没有换回来的钱有五十九点七亿人民币，收不回来的钱有十一点四亿。分众传媒根据那些钱长时间没有还回来的钱，可以适当的认为这些钱回不来了，当有证据可以证明这些钱回不来了，当自身估计的钱数和实际发生的钱数不相符合的时候，如果收不回来的钱太多了，要提高对这些收不回来的钱的注意力，管这些钱的人，应该清楚的知道这些钱回不来，然后该怎么做补救，虽然人为的对这些收不回来钱的判断会有一些偏差的。涉及管理层运用重大会计估计和判断的固有不确定性。表SEQ表\*ARABIC8账龄账龄期末余额应收账款坏账准备计提比例0-30天1,913,469,855.1531-210天2,578,310,282.76128,915,514.145.00%211-300天336,300,104.90100,890,031.4730.00%301-390天180,305,969.6672,122,387.8740.00%391天以上466,500,070.05349,875,052.5375.00%合计5,474,886,282.53651,802,986.01表SEQ表\*ARABIC9分众传媒应收账款金额前五名的排名情况单位名称期末余额应收账款占应收账款合计数的比例（%）坏账准备第一282,275,087.234.7312,619,224.09第二267,313,747.054.4821,137,201.46第三251,244,601.184.2113,841,456.28第四242,642,032.064.0713,862,946.00第五211,040,980.003.5464,217,702.25合计1,254,516,447.5221.03125,678,530.08截止到2018年12月31号，分众传媒有限公司前五名欠款公司金额合计1,254,516,447.52元，占应收账款总额的百分之四点七三，第一名和第二名应收账款占应收账款总的分别百分之四点七三和百分之四点四八。占的钱数比较多，计提的坏账准备占了很大一部分，对于资金的，所以公司的命运被小部分的在公司占有很多钱的公司控制着，公司借出去的钱越来越多，很有可能这些钱都要不回来了，公司可能从此就没有了这些钱了，应收票据及应收账款年末净额为501,962.3万元，较上年末上升百分之六十二点五，根据上表也可以知道在2018年一年内公司的核心用户的回款周期长，从而导致了分众传媒公司整体的得到钱的速度变慢了，导致了公司的收不回来的钱越来越多，积攒的越来越多，太多的收不回来的钱会让公司经营的困难了。会让公司发展不起来了，拖累了公司发展。3．5货币资金分析3.5.1货币资金概念货币资金是指在企业生产经营过程中处于货币形态的那部分资金，根据它怎不同的存储方法来分类。它在企业中具有很好的活力，充满了活力，一个企业拥有可以直接花的钱多钱少，可以体现出这个出这个企业很有钱，企业在平时的时候要有能花的钱，防止自己有不时之需，这些花的钱公司怎么用，要处在一种比较稳定的状态，一个企业不能给自己留的现金太多，也不能留的太少，要让公司能够生存下去，进一步还要能够赚到钱，让公司赚到很多的钱，公司要知道自己用现金花在了什么地方，要把钱用在有用的地方。3.5.2货币变动分析由表格中可以看出分众传媒公司的能够花的现金变了很多很多，在2018年年能够化得钱有三十六个亿，占总资产的百分之十九点三，在2017年年末货币资金有3,930,262,816.10，占总资产的百分之二十五点二十七。货币资金在总资产中所占的比例较多，相对于2017年来说，公司能够用现金花的钱变少了，能够花的的钱减少的原因：卖东西卖的赚到的少了，收到了的钱比以前多了百分之八；用来买放广告的器材花的钱比以前多了百分之二十点八；用来投资别的公司花的钱比以前变多百分之一百三十八点九。以前的年份的货币资金占到了总资产的百分之三十五，当年公司的销售情况较好，经营收入较多，获得了较大的利润，其中有不能花的钱是因为有公司被查封了，投资在里面的钱被查封了，不能拿出来用了，截至去年年底的时候，这家被查封的公司账号的银行存款被相关的机构冻结，冻结金额为一千三百万元。还有来自新潮传媒的竞争，新潮传媒来势汹汹。资料显示，去年的一年里面，新潮传媒实际可售点位从6万增长至32.7万，增幅逾400%，全国覆盖城市从8个增长至80个。新潮传媒的老板要赶上分众传媒公司，让它不再是这个行业里面的老大，要把这个的要花的利润降的越少越好。面对来势凶猛的竞争，分众传媒感到了危机感，开始不断地进行扩张，使得货币资金有了大幅度的减少。分众传媒公司的货币资金也受到外汇汇率的影响，分众传媒公司中的外币货币资金中美元占到了百分之二十五，在所有其他变量保持不变的情况下，如果人民币对美元和港元升值或贬值5%，则公司将减少或增加净利润2,370,238.86。总的来说分众传媒公司这三年对货币资金控制在了比较合理的范围之内，公司如今有一个比较良好的资产结构，使公司利润得到提升，保持了公司的稳定的发展。表SEQ表\*ARABIC11货币资金比例2018年末2017年末2016年末金额占总资产比例金额占总资产比例金额占总资产比例3,671,590,986.1019.30%3,930,262,816.1025.27%4,445,486,663.3636.65%表SEQ表\*ARABIC122018年货币资金明细项目期末余额期初余额库存现金129,856.67161,981.14银行存款3,671,461,129.433,930,100,834.96合计3,671,590,986.103,930,262,816.10其中：存放在境外的款项总额89,738,722.36447,762,447.08表SEQ表\*ARABIC13其中使用有限制的货币资金明细项目期末余额年初余额银行存款13,917,050.0015,827,940.84合计13,917,050.0015,827,940.844分众传媒存在的问题及决策4．1分众传媒存在的问题4.1.1应收账款过多根据应收账款可以看出分众传媒的应收账款剧增，应收账款净额较上年末增加81,848万元，达37.86%，主要是本年度应该要回来的钱年增长一百八十万元，且应该收回来的钱的，要回来的速度变慢了。太多的借给别人的钱，让公司的资金流动有很大的影响，虽然赊销在一定程度上会对分众传媒的发展起促进的作用，可以提高自身的竞争力，可以增加企业的销售，虽然在有的方面看是公司赚钱了，但是借给别人的钱并没有增加自己的收入，没有让自身赚到了钱，反而要使企业增加许多的代垫税费和费用，在现在的应收账款分析中，没有考虑到实际能够收回赊销与公司的应收账款之间的联系，在特定的情况下，由于其他因素的影响，导致计算出来结果与事实不相符合，会造成误差的存在，因此在计算应收账款周转率是应该和实际相结合，这样才能使分析出来数据真实可信，对于公司的发展也有一个好的预估，在市场经济的因素影响下，其他公司的资金周转需要一个较长的周转期，周期性的因素会造成坏账的产生，，一年以上的应收账款变成坏账的可能性极高，当公司急需资金流转的时候，无法有资金的流动会对公司的发展造成巨大的影响，应收账款过多，公司需要过多的管理费用来管理，会造成企业的成本增加，在我国企业大部分实行的权责法发生的制度，在账本看公司是赚到了钱，其实只是一个假的现象，实际上公司的钱并没有变多了，分众传媒在国外开拓市场会受到人民币汇率变动的影响，也会使自身受到影响，分众传媒应该对公司的应收账款提高关注度。如今的市场不景气，使得分众传媒失去部分优质客户。公司进行大规模扩张。4.1.2关联方长期占用资金在我国，关联方长期占用资金这一现象很普遍，通过上市代销产品，会导致其上升，公司关联方长期占用的的资金过多，会导致公司的应收账款数量增加，在公司的预付账款中也会有所体现，体现出公司的管理体制还存在着一些问题，对企业的经营会有一定的影响。4．2分众传媒对存在问题的解决方案4.2.1建立完善的信息库面对应收账款的问题公司应该首先制定出适合自己的信用方法，然后把老客户分为四类，第一类是质量很好的顾客，会在到期的时候及时的把钱还回来，这样的客户应该提高他的信用积分，扩大和他的合作。第二类质量还行的顾客，到期了有时候不还钱，会受到利益的干扰，积极的进行沟通使其向自己的优质客户发展，第三类次级客户，经常拖欠，提升他还钱的利率，诚信度比较低，要给其一定策惩罚，要耐心的劝导，让它要及时的还钱，给他讲其中的利害关系；第四类无信用客户，有赖账倾向，要求立马偿还债务，停止发货，必须使用现款