新浪-超越与创新

超越与创新新浪新浪网.SINA新浪是谁？SINA.com#1verticals*incl.:Leadingonlinemediacompanyandwirelessvalue-addedserviceproviderservingtheglobalChinesecommunityApproximately2,700employees,over95%

basedinChinaTotal2009revenues:$328.2millionSINA无线SMSIVRWAPMMSRBTKJAVASINA社区SINA.netSearchEnterprisesolutionsSINA电子商务OnlineshoppingEmail,weiboBlog,video,album,forum,bbsSpace,group,widgets,magiccubeCasualgamesMusicboxSportsAutoNewsRealEstateEntertainmentFinance新浪的愿景和使命？愿景:成为华人用户网络信息与服务的中心，成为最有影响力的华人信息生活平台。新浪的使命用信息装备提升用户的网络体验给予他们创造和影响他们周边世界的权利。高中生

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ComfortGroupFollowsthetrends

追求潮流Highinternetusage,lowattentionspan.

使用量高,关注率低OnSinaforF1,Sports,Games,Chat

来新浪看体育,游戏,等Knowntotakemorerisks

倾向冒险Trysnewbrands.愿意尝试新事物OnSinamostforblogandsports,video来新浪看博客,体育,视频Takesrisks,fashionable&trendy

倾向冒险,追求潮流时尚InterestedinFinance,Military,Sports,Tech

喜欢财经,军事,

体育,科技Hasestablishedstyleandpays

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一定的风格,关注自己的外贸Likesforeignbrands

喜欢外国品牌Onlineshopping,reading

网上购物,看书来新浪看博客,娱乐方面Onlineinfluenceisgreater,makesfriendsonline

网络影响很大,网上交友Auto,IT,sportsarebigcategories汽车,IT,体育,对他们比较重要Onlinetokeepupwiththetrends,watchingentertainmentandfashionchannels

上网用于看时尚潮流,看体育和时尚频道Morefamilyoriented

家庭是最重要的Paysmoreattentiontonewsandvideo关注新闻,视频比较多Anyonewhowantstostayintouchwiththeworld.

对信息有要求的用户–就是我们的用户.

12年(1998-2010)只做一件事……新闻财经体育女性星座汽车娱乐旅游……视频博客……移动微博大事件整合运作……乐库科技读书用户信息需求的满足新浪的发展与创新…WEB1.0

门户时代WEB2.0

YOU时代整合的新时代19982006-20092010-？门户时代的引领者快速、全面、准确、客观新浪改变了中国人获取信息的方式，新浪变成了一个强势的主流媒体平台新浪开始影响中国…Over2,000domesticandglobalpartnersItalianSeriesABritishOpenFrenchOpenTopsportseventsMiniSeriesSitcomsMoviesDocumentariesRedCliff2008BeijingOlympicsGoldMedalistsUnmatchedVideoContentMostcompletelegalonlinemusicofferinginChina;400KsongsandmusicvideosandgrowingBestlisteningqualityIndependentmini-playeravailableonanywebsiteUnmatchedMusicContentVIPChatwithYaoMingInterviewwithSoccerStarDavidBeckhamPartnershipwithLondonMunicipalGovernmentVIPChatwithWorldRecordBreaker-200MetersButterflyVIPChatwithNBAStarYiJianlianVIPChatwithOlympicsThemeSongSingerInternallyDevelopedContent新浪意识到用户创造和传播内容是互联网发展的特性和趋势新浪的介入，使博客在中国真正的进入了主流。

—南方周末在新浪博客，每个人都化身成为一个有影响力的媒体……新浪博客的意义已不仅仅在于一次又一次刷新行业第一的纪录，而是在于它宣告了网络自媒体时代的来临和爆发。赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏汤加丽佟大为李冰冰徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵苏群桑兰柯蓝宁浩1000+各领域名人博客内容的影响力，验证并进一步巩固了新浪的权威性与公信力新浪微博应运而生任意时间，任意地点发送或获得信息和图片网页手机客户端随时随地可以玩国家元首/政府官员/草根百姓媒体机构/企业一条微博的价值？微博背后是今天用户的内心需求...更平等更直接更开放更鲜活用户需求的满足…也带来了传播规律与路径的革命…9月7日09:129月8日2009年无意发现的一个线索…2010年成为传统媒体报道规范…b建立官博发博文运营手册a微博融入ERP系统c新闻线索的征集要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工通过新浪微博第一时间提交新闻线索制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护每天几点发什么内容,发几条都颇有心得烟台日报集团通过微博，地球上的一切正在超迅速传播…确切消息：盛大全资收购视频分享网站酷6网，详细消息近期会公开。视频分享网站第一轮洗牌正式拉开序幕11月25日00：43来自新浪微博实况转播：广州车展数百人通过手机、通过互联网登陆新浪微博发来现场报道将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去——曹国伟也许，并不长远的未来……可预见的第一步：开放API任何人任何企业任何组织任何媒体……新浪的营销服务…赞助型广告工具型广告富媒体广告CPM广告在高流量、高点击的版块内设置广告，达到高曝光、高点击的传播效果。新浪智投包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和内容关联，实现品牌传播的最大化。在普通广告位中，增加多种营销功能，为客户创造个性化的沟通，实现多个营销目的的整合营销广告。提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，实现超级眼球效应。通过IP/地域等定向，使广告出现在新浪的黄金位置，直达产品核心消费群，投放成本低、回报高。按广告效果付费，自主投放自主管理，达到提升品牌、精准投放的广告目标。展示型广告更多元丰富的广告产品-基于互联网特色，开发图文声像结合的广告产品植入营销口碑营销地域定向营销社区营销跨媒体营销整合营销植入营销以内容寻找目标受众，因此精准选择目标受众关注的有价值栏目与内容，是植入营销的关键所在即口口相传与病毒式营销，通过网络信息传递的方式发动营销活动。新浪河南的海量流量及品牌价值是口碑营销效果的最好保障将广告受众进行地域区分，提高广告投放准确度；从而降低投放成本.不同地区，不同创意集合多种营销方法与营销手段，将目标用户的兴趣群落发展成目标用户消费群落的营销方式整合线上、线下媒体，新浪各媒体优势资源，形成立体推广模式，全面覆盖受众，提升传播效果集合多种营销方法与营销手段，将目标用户的兴趣群落发展成目标用户消费群落的营销方式更科学完善的营销模式-多样化的营销模式，为满足不同客户营销需求提供有效指导更多的机遇……高端论坛-快乐女声09快女指定合作媒体及互动平台-建国60周年09年最大的热点事件-3G项目全面3G传播中国3G年盛世-中超联赛一年一度的中国足球超级联赛，影响全国各地大型事件独家活动-葱动职场新浪年度重要市场活动，大型主题校园主题招聘活动-校园想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主题校园活动-诗酒河南畅谈河南文化生活（诗酒精神/诗生活/诗歌与书画）-绿丝带公益项目大型公益主题活动，将一直延续并升华更全面的广告评估体系-从合理的媒介策略到后续的效果监测，提供有效服务体系媒介投放分析广告效果跟踪广告投放总结用户/流量分析系统分析新浪各频道用户形态及流量分布智能媒介系统帮助客户根据投放目的与预算的要求制定合理的投放计划监测广告点击效果利用各类广告监测，