沃尔沃汽车分销策略分析研究

摘要随着中国经济发展进入新的章节，中国汽车产业的发展也逐步迈入了新常态，这种新的状态主要体现在：汽车的生产销售量开始增长幅度逐年放缓，整车的净利润开始逐渐降低，汽车所需的各种零部件所占利润比例逐渐升高，汽车相关的服务业务利润所占比例逐渐升高。同时，汽车行业内部的各方渗透与竞争逐渐升温。新晋移动互联网行业也在影响着汽车各个产业的发展和布局。所以，可以说，现在既是汽车经销产业的窗口期，面对着新兴互联网的辅助应该把握好机遇，同时，老牌企业也产生了危机感。本论文以沃尔沃汽车为案例，针对沃尔沃汽车的销售通路进行了探讨。首先对沃尔沃汽车品牌销售、服务和经销商的发展情况进行了综述，并对中国销售渠道的经营问题进行了剖析。通过对上述问题的成因进行了剖析，为今后我国沃尔沃汽车经销商营销渠道战略的制定和实施奠定了基础。。关键词：沃尔沃汽车品牌；分销渠道管理；影响因素；优化和措施

AbstractAsChina'seconomicdevelopmentintothenewchapter,thedevelopmentofChina'sautoindustryalsograduallyenteredthenewnormal,thenewstatemainlyreflectedin:carproductionsalesbegantoslowyearbyyear,thevehiclenetprofitbegantograduallyreduce,autopartsforprofitproportiongraduallyincreased,carrelatedservicebusinessprofitproportiongraduallyincreased.Atthesametime,theinternalpenetrationandcompetitionoftheautomobileindustryisgraduallyheatingup.ThenewmobileInternetindustryisalsoaffectingthedevelopmentandlayoutofvariousautomobileindustries.Therefore,itcanbesaidthatnowisnotonlythewindowperiodofthecardealershipindustry,butalsotheauxiliaryopportunityoftheemergingInternet.Atthesametime,theoldenterprisesalsohaveasenseofcrisis.ThispapertakesVolvocarsasacasetodiscussthesaleschannelsofVolvocars.Firstly,thedevelopmentofVolvocarbrandsales,serviceanddealersissummarized,andtheoperationofthesaleschannelinChinaisanalyzed.Byanalyzingthecausesoftheaboveproblems,itlaysafoundationfortheformulationandimplementationofthemarketingchannelstrategyofVolvocardealersinChinainthefuture.Keywords:Volvocarbrand;distributionchannelmanagement;influencingfactors;optimizationandmeasures目录TOC\o"1-2"\h\u常州机电职业技术学院 绪论1.1研究背景根据当前中国汽车行业的发展态势，可以看出中国的汽车行业已经步入一个新的变革时期：从对汽车的支持到对市场的合理调控，未来限制和限制的城市越来越多，同时，销售方式也会出现重大的变革，原本只有单一的单一的销售模式，会快速的转向各种新的销售方式，从而形成一个新的销售格局，而经销商的利润空间会快速的改变，而汽车后端的利润份额会越来越少，而后端的销售则会从幕后走到前台，成为中国的利润增长点。鉴于上述种种原因，目前各大汽车品牌的经销商要在激烈的市场竞争中获得自身的生存和发展，就需要不断地进行营销渠道的调整，以满足今后的汽车销售需求。1.2研究意义文章从营销渠道管理的角度出发，对我国的销售渠道管理进行了研究，并将其应用于我国的销售渠道管理，为我国的汽车销售渠道建设和销售渠道建设提供了借鉴。同时，全面分析了沃尔沃汽车销售市场的现状及存在的问题及影响因素，并选取相应的代表性人物进行沃尔沃汽车车行的分析和沃尔沃汽车车行的分布分析.科学、全面、客观的分析使得本论文的分析更加具有可行性和可行性。

2分销渠道管理的基本理论这一章，将从分销渠道的概念说起，逐一对分销渠道的职能、分类、设计、管理、冲突和竞争、合作以及发展进行讨论和研究。2.1分销渠道的概念首先，我们来看看我们的消费行为：我们到超市买饮料、到电器卖场买家电、到汽车交易市场买汽车、到理发店理发、在网上订购电脑……在现代经济生活中，绝大多数人所需的产品和劳务，都需要依靠别人的生产而获得。麦卡锡认为，产品生产者和消费者之间存在七个方面的矛盾：（1）空间上的分离。生产商的生产场地在某一地，而消费者分散在各地。（2）时间上的分离。有些产品是季节性的，但消费者可能常年需要这些产品，有些工业品是常年性生产的，而消费者则可能只是是季节性的需求。（3）信息的分离。生产企业并不清楚什么人需要什么样产品，在什么时候需要、需要在什么地方需要，愿意以什么样的价格成交，而消费者通常是不知道谁能提供给自己所需要的产品，在什么时间、什么地方、以什么样的价格提供。（4）对产品价值认知的分离。生产企业通常以成本和竞争价格来制定产品或者服务的价值，而消费者是支付能力或自我认可来估计此商品或服务的价值。（5）所有权的分离。生产者拥有产品和服务的所有权，但他们自己并不需要这种产品，而消费者需要这些产品和服务，但他们并不拥有其所有权。（6）产品数量上的分离。生产者往往大都是大批量生产和销售某种产品，而消费者通常是少量零星地购买和消费。（7）产品花色品种上的分离。生产者往往专门生产有限的几种产品，而消费者则需要各种各样的产品以满足需求。为了解决上述七种矛盾，生产者和消费者都需要借助某种载体进行沟通和交流，最终实现产品或服务的销售和购买。人们不会为了买一瓶醋跑到山西去，更不会为了喝一瓶可乐而跑到美国去，但有了中间商后，我们就能很方便的获取到想要的产品或服务，中间商在此起到了不可忽视的作用。2.2分销渠道的职能分销渠道是产品从生产者转移到最终消费者所必须的过程，其目的在于消除产品或服务与消费者之间的七项分离，它的主要作用有以下：（1）解决生产者与最终消费者之间阻碍，有以下几方面的作用；为了转移所供产品或服务所有权而进行的最后协议，包括价格等其他条件的内容;包含产品的运输、储存等过程。（2）有效提高交易的效率，降低成本。（3）实现产品或服务的市场占有率的覆盖，最大面积的扩散至最终消费者。（4）有效避免一些可能避免的市场风险。（5）有利于渠道成员之间的共同合作作用。主要包括以下几方面：降低广告成本、信息共享、共用物流、统一采购、统一配送、便于融资等。分销渠道是企业重要的无形资产，是企业征战市场十分重要的武器，因此在有一段时间里，中国家电业内有“得渠道者得天下”一说。可见其重要性非同一般。2.3分销渠道的分类分销渠道的分类为按渠道层次的数目和按照渠道的宽度来划分这两种。2.3.1分销渠道可以按渠道层次的数目来划分每个中间商，推动产品及其所有权转移给最终购买者的过程就是一个渠道层次。生产者和最终消费者在交易过程都是必不可少的，所以他们也是渠道的重要组成部分。中间商的层次数目的多少表示渠道长度的多少。（1）零层渠道（直接销售）是生产企业直接将产品或服务销售给最终消费者。其主要方式有电话销售、电视直销、网络直销和制造者自有商店等。（2）单层渠道，含有一个销售中间商。较著名的有上海汽车集团股份有限公司实行的“单层次拉动式销售”。（3）两层渠道，包括两个中间商。中国江铃汽车公司设有一级代理商和二级代理商，一级代理商除了零售外，同时向授权区域内的二级代理商批发销售，二级代理商只向最终用户销售。（4）三层渠道，包括三个中间商，是许多进出口交易常采用的方式。层次数目四层及更多的分销渠道也时有的，但渠道层次越多，将增加生产者获得市场信息的难度，并可能导致过程中中间商层层加价导致最终成交价过高，从而影响销售业绩。2.3.2渠道也可以按照渠道的宽度来划分分销渠道包括各种类型的批发商和零售商。生产者通过多数批发商和零售商将其产品推销到各市场和广大消费者手中，是一种较宽的分销渠道模式，反之同理为较窄的分销渠道模式。采用较宽的还是较窄的分销渠道取决于生产者采用怎样的分销战略。分销战略可分为三种：独家分销、密集分销和选择性分销。密集分销是指制造商选择许多的批发商、零售商推销其产品。使得消费者能够随处很方便的买到其产品或服务，迅速占领市场。2.4分销渠道设计设计分销集道首先应该考虑影响分销渠道的因素有哪些，然后按照专业的设计步骤进行设计，设计好以后还应该进行评估衡量，最后才能选出一个最合适的方案。2.4.1影响分销渠道的因素分销渠道的设计与目标市场的选择是息息相关的，有利的市场加上正确的分销渠道才能使得企业获利益最大化，分销渠道设计的目的是使得产品能够以最快的速度、最低的费用到达目标消费者的手中。影响分销渠道设计的主要因素有：（1）产品销售给同一地区的1000名用户和销售给500个地区的1000名用户所采用的方式是截然不相同。而购买者的购买方式又受购买者人数及其地理分布的影响。（2）中间商特性，设计渠道时，必须考虑各个中间商的优缺点及可能引发的利弊影响。（3）环境特性。经济大环境也会影响渠道的设计。2.4.2分销渠道设计步骤设计一个有效的分销渠道必须经过以下步骤：（1）确定渠道目标与限制。生产者必须在顾客、产品、中间商、竞争者，而选择到达目标市场的最佳渠道。（2）明确各种渠道交替方案。在确定了渠道的目标与限制之后，接着应明确各种渠道的交替方案。它涉及到以下几个基本因素：中间商类型、每一分销层次使用中间商的数目、渠道成员各自营销任务、生产者与中间商的变易条件与相互责任。（3）中间商类型。生产者应明确可以完成其渠道工作的各种中间商类型。例如：某汽车铝合金轮教厂想通过以下三条分销渠道销售产品：与汽车制造厂签订配套供货合同，在汽车上安装该品牌轮毂：找愿意经销其品牌的汽车经销商或维修厂：通过汽车配件市场，由批发商转卖给零售店。可见，在选择中间商时常常会面临几个可行的交替方案。（4）渠道成员的特定任务。通过四项工作的不同组合可以形成多个交替方案。（5）渠道成员的条件与责任。交易关系组合中最重要的因素就是价格政策、销售条件、地区划分和每一位成员提供的特定服务内容。2.4.3评估主要的渠道交替方案评估主要的渠道交替方案必须从经济性、可控性和适应性三方面考察：（1）经济性标准。每一渠道方案都有其特定的成本和销售额，比较出带来较高销售额且在完成同等销售额时成本较低的满意方案。（2）可控性标淮。设计的渠道应该能够让生产者易于控制分销商的行为，使它按照生产者的要求承担起责任和义务。（3）适应性标准。渠道中生产者对渠道成员承诺承担一定的义务，这将会降低生产者的适应能力。在变化迅速、不确定性大的市场上，生产者应加强对渠道的控制力以适应迅速变化的市场营销战略。

3沃尔沃汽车经销商分销渠道管理存在的问题及成因分析3.1分销渠道管理乱我国沃尔沃汽车的经销商在营销渠道的构建上缺少长期的计划，不能在市场中建立有序的、多元化的营销体系，而在营销战略上则偏重于门店销售，轻其他渠道，缺少标准化、高效的经营。其原因有：第一，销售通道的定义不明确。由于各个产品的销售过程和质量都不一致，所以在策略上缺少策略，所以，销售人员在市场上为了生存和发展，不可避免的会发生一些矛盾，最后会让顾客在选择自己喜欢的商品时，犹豫不决，最后选择了别的牌子，这样就会损害公司的整体利润。其次，缺少规范的行政。主要内容是针对顾客的不同需要，针对不同的销售通道进行销售，以适应顾客的不同需要。由于自己的市场地位，很多销售人员在销售渠道中所起的作用都是错误的，造成了消费者的错误认识。所以，配送通道的管理问题应该成为各大公司必须重视的问题。因此有时候在外围降价的时候，A公司还执行比零售标准价格稍微高的价格制度，具体参考如表3-1：表3-12022年沃尔沃汽车公司部分车型的价格和市场价对比车型B级车型C级车型SUV车型经销商价格(万元)354645市场价格(万元)344545.5差额(万元)1+1+0.5+3.2分销渠道控制力弱当前沃尔沃汽车的汽车经销商对于销售渠道的经营能力已经很难支持其经营过程，对于新的销售渠道的开发理念还比较滞后，还在占领“高地”的陈旧理念中，没有认识到从营销需求的视角去经营。沃尔沃汽车的经销商，在销售和销售方面，都不是很注重销售和销售，他们缺少了一个很好的策略，他们没有足够的实力去掌控销售，也没有足够的实力去开发新的销售渠道。具体而言，主要有以下几点：一是对自身的控制力较差。消费者可以挑选的牌子很多，他们更注重低价买到自己喜欢的商品，所以他们对公司的忠诚程度不高，所以他们的营销战略受到了很大的影响，而他们的销售网络又不可能吸引到更多的顾客，所以他们往往会采取低价的办法，这样做会损害公司的声誉。其次，公司没有足够的硬性力量。沃尔沃汽车中国在创立之初，为快速占领市场，并未注重多元化的销售网络，加之当时的大环境良好，发展速度更是突飞猛进，却忽视了公司的硬性力量，在面对瞬息万变的情况下，单纯的营销战略并不能很好的预测到当前的形势，不仅不能为公司开拓市场，还可能会给公司带来错误的营销战略。服务意识薄弱，服务能力差。当前的公司的服务观念并不能很好的顺应时代的发展趋势，仍然保持着一种单纯的经营模式，一味的追求利润，过于注重市场推广，忽略了售前、售中、售后的服务。由于销售网络的控制能力较差，导致销售成本上升，销售收入增长缓慢，利润率增长缓慢。3.3经销商能力成长较弱当前沃尔沃汽车销售渠道中，制造商和代理商之间存在着一种“控制性”和“逆向控制性”的博弈，制造商们通过对其经营范围、经营权限、资本等进行多种约束和测试，从而实现对其进行有效的控制。而在与制造商的竞争之中，经销商们会选择建立更多的分销网络，以减少竞争对手的损失。从一定意义上来说，经销商在控制经销商的时候，就会被厂家的各种手段所制约，从而影响经销商的发展。因此，如果一个地方的销售量在某个地方有很大的增加，那么这个时候，就会有一个新的代理商来获得更高的收益。而经销商们则会在盈利下降的时候，寻找新的盈利来源，寻找新的利润来源。尽管他们仍将经营沃尔沃汽车的品牌，并持续经营有关的产品及相关的业务，但其经营重点、资金投入的流向将会有所改变。同时，也会对我国沃尔沃汽车的销售网络产生一定的冲击，进而导致其整体的力量减弱，进而降低其市场竞争能力。3.4渠道冲突加剧当前沃尔沃汽车经销商渠道冲突的问题主要表现在以下三个方面:大城市经销商同较近较小城市经销商的跨区销售问题，同城经销商的价格博弈问题，以及不同区域经销商之间的跨区销售问题。3.5市场信息反应慢快速地对复杂的市场信息进行实时的统计和分析，并将其反馈给公司的管理层，从而为公司制定正确的营销战略提供依据。其次，缺乏对资讯的掌握。由于市场的变化很快，因此，在大量的信息中，企业必须具备相应的信息处理与分析的技能。第三，我国沃尔沃汽车经销商在信息化方面的发展较慢，在营销和营销等方面尚缺乏完善的信息系统，亟待加强信息系统的标准化建设。如图3-2所示，可以从以下几个方面入手提升企业对市场信息的反应度：图3-2提升对市场信息反应度的方法4沃尔沃汽车经销商分销渠道管理成因分析4.1营销模式缺乏精细化多元化在过去的十年中，由于我国的迅速发展，导致了我国的汽车销售渠道迅速扩大，而我国的沃尔沃汽车销售渠道不断扩大，其营销模式的精细化、多元化的网络终端、客户满意度管理的提升等问题却一直没有得到充分的重视。就拿沃尔沃汽车的销售渠道来说，就是一个很特殊的问题，从一开始，沃尔沃汽车的经销商就是一个很特殊的例子，因为沃尔沃汽车的销售渠道，已经占据了整个高端品牌的主导。首先，沃尔沃汽车的经销商一开始就建立了最高的、最先进的服务水准，这使得他们的硬件设备可以长期处于市场的领导地位。第二点，沃尔沃汽车刚成立之初，就借鉴了德国沃尔沃汽车的销售渠道，虽然没有建立起完善的销售网络，但也比国内的其他品牌要好得多。第三，中国汽车行业发展迅速，特别是在2012前后出现的爆发性的发展，这掩饰了我国汽车销售渠道的单一经营方式。4.2销售网覆盖不全面在我国轿车数量迅速增加的今天，消费者的个性化特征日益突出，消费者对高档轿车的要求也在不断地改变。与此同时，随着地区用户地理位置的不断扩大，用户对网络的覆盖要求也从4S向大规模展示等转变。而沃尔沃汽车的销售渠道，在适应新的市场环境下，逐渐显得有些力不从心，这就需要沃尔沃汽车的经销商们，去寻找新的销售渠道。4.3影响因素分析4.3.1环境分析1.BM汽车经销商渠道管理策略（1）经销商的形式多样。BM的销售渠道包括：4S店、维修中心、城市展厅、二手车中心、城市/城市快件等。BM的代理商与其它豪华品牌的代理商有着显著的竞争优势。比方说，BM的旧车服务公司协助BM发展其销售后市场，并且很快就在旧车行业站稳了脚跟。（2）经销商网络覆盖全面。BM将全国城市分为五个等级：发达地区的县级市和镇列为四级市，经济极度落后的县级市，落后地区的县级市列为五级市。（3）BM汽车经销商渠道未来发展规划预测在中国，BM公司已有550个特许代理商。到了2022年底，中国的代理商数目增加到620个，与去年同期相比增加了12%。同时，BM的销售网络也在不断地扩展到四、五、四大市场。从2013开始，BM的分销网络已经覆盖了四五个二线的市场。在620个零售店中，大约有27%的四五个二线城市，占据了全部市场份额的1/4。这种发展势头今后还会继续发展。今后，BM公司新开的店面60%将位于4-5个级别的城市。2.BC汽车经销商渠道管理策略（1）经销商渠道发展提高网点密度。BC在一到三线的分布范围很广，一家顾问公司调查发现，在2014第一季度，BC汽车在一到三线地区的销售比例为21%,30%,33%，远远超过了沃尔沃汽车和BM。（2）急速扩张旗下的经销商分销渠道。BC公司的分销网点已经远远低于沃尔沃汽车和BM。尽管BC公司在2014年末的时候，已经拥有了330个代理商，但与其他两个豪华品牌相比，BC公司的销量还是远远不如沃尔沃汽车和BM。为加速其在中国市场的发展，BC在2015新开设85个分店，从而使其在全国范围内的分店数目达到535个，逐渐与两个主要的竞争对手BM汽车拉开距离。今后几年，BC公司将在全国范围内增加50个以上的新的4S店。（3）BC汽车将继续发展向三、四线城市经销商。BM在全国范围内均有很大的差异，但是在二线城市和二线城市的经销商数基本相同，在一些沿海城市甚至比其他城市都要好，尤其是三四线城市。2014年，BC新成立了75个新的授权代理商，45%的代理商分布在三四线城市，同时也将以城市展厅的方式建立销售网络。在三四线城市，许多大型的城市都会使用这种方式，但各大奢侈品牌都会在城市的核心和高级宾馆里设立城市展厅，BC和BM都是如此。当前，中汽集团在三四线城市“自降身份”，采用展位方式，其主要目标是缩短与同行在代理商数目上的距离。3.三大品牌在经销商分销渠道管理策略方面对比情况如表4-1所示，在2016年底，沃尔沃汽车和BC汽车的销售终端已经下降到了80%，这种方式的缺陷也越来越明显。表4-12016年三大品牌全国经销商类型占比情况终端类型沃尔沃汽车BM汽车BC汽车4S店89%83%82%城市展厅5%8%9%二手车中心4%6%5%城市/城镇快修店2%3%4%又如图4-1所示，在2022的时候，沃尔沃汽车、沃尔沃汽车、BC和LZ的C级汽车相比，沃尔沃汽车虽然依旧占据着高端汽车的榜首地位，但是它曾经的C级汽车却在这个领域被沃尔沃汽车的C级汽车给超过了。这与沃尔沃汽车的多渠道销售模式紧密相关，终端的多样化使得消费者能够更好地理解商品，从而在一定程度上推动了销售。图4-12016年沃尔沃汽车C级车型及竞品市场份额走势4.3.2环境分析总结总的来说，中国今后的发展将会持续稳定。GDP增长约为7%，国民所得持续增长。与此同时，我国的居民对轿车的消费仍将是主要的经济支柱，汽车业仍将保持7%的发展速度，而房地产市场仍将持续增长。汽车销售的增长会导致汽车销售的需求增长。在未来的发展趋势中，消费者的消费将会呈现出个性化、多元化的趋势。与此同时，各个厂家的市场竞争也会越来越剧烈，从行业内的经销商和消费者的要求上，我们都会遇到越来越大的困难。这就需要对我国的汽车销售网络进行有效的营销和营销。根据年GDP增长率与豪华车市场增长率的历史关系，发现这两种趋势主要是正相关的。2022年GDP增速略低于2021年，约为6.6%。同样，豪华车市场整体增速也略低于2021年的5.8%左右。（1）消费者需求呈现出个性化和多样化的特点。（2）不同品牌经销商分销渠道的竞争日趋激烈。（3）经销商集团将陆续出现并对各地经销商分销渠道产生重大的影响。（4）汽车后市场将呈现更加多样化的形式。

5沃尔沃汽车经销商分销渠道管理问题的优化策略分析5.1沃尔沃汽车经销商分销渠道管理优化原则5.1.1与企业目标一致原则销售通路策略是公司进行市场营销策略的一种有效手段。公司的终极目的就是为公司的利润而奋斗。所以，营销通路策略要切实可行，而且要为企业的终极目的而努力。当前，高档汽车的发展速度正在放缓。沃尔沃汽车的主要目的是在国内的销售中，与其他的品牌代理商一样，以同样的速度成长，并维持其市场占有率。但从目前沃尔沃汽车经销商的销售渠道状况来看，在保证其市场占有率的前提下，必须对其进行有效的营销管理。5.1.2发展盈利性业务为核心原则在欧美等发达国家，分销商的盈利能力已不能完全依靠单个的零售商，而主要依靠大客户。目前，国内的豪华型轿车正逐渐趋于稳定和成熟。沃尔沃汽车厂商应在欧美市场的成功实践中，把大客户服务作为自己的核心服务，并将之推向一个关键的发展阶段。虽然比较大的客户业务很难发展，但盈利能力和可持续性要好于零售。但由于目前沃尔沃汽车经销商缺乏兴趣，作为完善分销渠道管理的重要举措，应确立以盈利业务发展为基础的大用户运营原则。5.1.3以客户满意度为原则目前沃尔沃汽车车分销渠道主要集中在营销成果方面，渠道的管理主要是渠道设计，渠道绩效评估，激励激励等，注重营销，并根据销售绩效对营销人才进行甄别和评估。该营销渠道战略的特点是销售导向强，顾客满意度低。5.2沃尔沃汽车经销商分销渠道管理优化目标和思路5.2.1优化目标其目的在于改进销售通道的经营。一方面，尽管我国的豪华型轿车已经经历了一个快速增长时期，并且进入了一个较低的增长时期，但是其增长速度仍然比整个轿车的增长速度要快。阿布扎比汽车制造商是本地豪车行业的长期领袖，它需要在这段时间内维持其影响，以达到与其竞争者相同的成长速度，并维持其在本地的高端汽车市场中的占有率。因此，他开始改善销售通道。保守的战略无法对销量的成长造成任何的冲击。而对销售网络的改进，则应该从提升其利润水平为目标。尽管市场份额是决定汽车销售是否能取得良好效果的一个主要指标，但是在销售渠道的经营中，许多问题都是因为盲目地追逐短期销售而导致的。这两个似乎是互相冲突的，但是他们其实是可以互相加强和改进的。维持现有的市场占有率，是公司长远发展的重要基石。所以，在改善经销商的经营模式的前提下，加强经销商的利润，保证目前的市场占有率。5.2.2优化思路从对沃尔沃汽车分销商的需求来看，沃尔沃汽车的市场对网络、投资利润率、新业务的拓展都有很大的要求。所以，在营销渠道的经营理念上，必须使其与经销商的发展策略相适应。其次要加强自身的发展能力，从而为经销商提供可持续发展的内部动力，这是人才培养的重要内容。三是要改进销售网络的运作均衡，推动新的商业模式，尤其是大客户的赢利，增加其总体经营的比重。通过上述方法的协同效应，实现了营销网络的最优配置。图5-1沃尔沃汽车经销商分销渠道管理优化思路5.3分销渠道终端模式多元化一条从创立之日起就没有任何瑕疵的销售通道并不普遍。大部分的销售通道都要求公司在经营过程中进行持续改进，以满足不同的需求。沃尔沃汽车的销售也是如此。在此基础上，结合沃尔沃汽车的总体市场策略，针对其产品输出的需要，并针对其在销售渠道上的不同喜好，重构了其销售渠道，构建了一种既能降低费用又能提高生产效益的销售渠道。销售通道的最终形态是影响到品牌与消费者之间的沟通和沟通的。以往的单一销售方式已无法满足今后汽车业发展的需要。由于我们的市场、顾客和竞争者都在不断地发生着变化。所以，不论从消费者的需求和市场的竞争来看，沃尔沃汽车都必须对其分销和销售的终端方式进行更大的变革。5.4渠道成员激励优化措施通过对代理商进行有效的营销手段，可以有效地促进销售网络的发展。由于沃尔沃汽车经销商对于销售通道的激励作用，将直接关系到销售通路经营的成功实施。沃尔沃汽车和沃尔沃汽车是一个基本的独立的经济组织。这样的渠道成员构成，使得沃尔沃汽车制造商和代理商的关系不再是上下级和管理层的关系，而是一种互相协作的关系。在企业的经济效益上，经销商和经销商之间的合作是建立在经销商和经销商之间的。沃尔沃汽车的销售通道的经营，主要体现在对所有人的利益进行有效的协调和协调，而如何对其内部的员工进行有效的激励是其核心。

结论本文通过对沃尔沃汽车转售渠道管理现状的分析研究，解决了一些问题，主要体现在营销策略保守、渠道终端形式单一、大客户营销活动开展不力、管理不善等方面。系统来满足客户，因为分销渠道不适合未来的发展。（1）沃尔沃汽车经销商在选择分销渠道时应采取与时俱进的策略，从过去的单一试点转向开放式试点，重点发展大用户客户。这是一种顺应市场发展战略，同时也是我国汽车市场在目前和今后的市场环境下，快速、稳健地拓展分销渠道，提高市场利润率的一种行之有效的战略。与本地优秀、实力雄厚的沃尔沃汽车厂商结成战略联盟，在今后的市场中进行合作与发展。（2）沃尔沃汽车的销售渠道设计开发不足，投资吸引力不足，服务覆盖范围有限，顾客在店里购买和保养的便利程度不够，需要尽快推行多样化的销售渠道。销售方式多元化可划分为：销售站多元化、服务站多元化、二手车站多元化。设计、规划、建设各类销售渠道站，既能与本地经销商的策略相融合，又能迅速拓展市场的覆盖面和拓展市场的覆盖面，又能有效的化解问题。（3）为了使顾客满意，沃尔沃汽车销售需要构建一个完整的系统。顾客满意是销售者生命的生命线，直接影响到目前和将来的发展，所以顾客满意是一个非常关键的环节。沃尔沃汽车的销售人员不但要对顾客的满意进行分析，而且要对顾客的高质量的建议和忠诚进行深入的分析。建立一个整体的商业系统，加强整体的销售通道。（4）在分析分销渠道激励现状的基础上，介绍了沃尔沃汽车经销商渠道激励改进策略，主要包括完善和丰富内部经销商制度的培训激励内容，以及对员工提高激励的激励措施。